本文根據(jù)吳曉波頻道年終秀現(xiàn)場演講整理：

1、中國新中產消費的元年

    2015年，我們做過的、最冒險的一件事，就是反屌絲和反對屌絲經(jīng)濟，這跟很多互聯(lián)網(wǎng)思維的說法是相反的，很多人認為，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟就是“得屌絲者得天下”。

    10月份瑞信曾經(jīng)發(fā)布一個數(shù)據(jù)，當今中國有成熟購買能力的消費者是8億人，其中6億人是屌絲，另外2億人中的一大半，也就是1億以上屬于中產階級。這些人是在最近幾年才漸漸成為了中國主流消費的人群。消費升級的可能性，是因為在需求端，出現(xiàn)了億級中產消費階層，2016年將是新中產消費的元年。

    所以當今中國所有的商品供應者、創(chuàng)業(yè)者，當你開始進行商業(yè)活動的時候，你首先要問自己一個問題：你是為誰服務，整個大市場已經(jīng)被瓦解掉了。現(xiàn)在整個中國消費人群分成兩批，一批是屌絲經(jīng)濟，一部分是中產經(jīng)濟。中產經(jīng)濟和屌絲經(jīng)濟最大的區(qū)別我認為有三條：

    第*，這一波是理性消費者。

    第二，他比較相信品質，他不太相信價廉物美。

    第三，圈層化。

    這可能是中國消費升級最大的一個福音，我覺得這是2016年我們即將看到的一個景象。

2、金融商業(yè)時代的開始

    過去的36年是產業(yè)商業(yè)時代，中國的創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家通過做出版社、家電、冰箱等等賺錢，所獲得的利潤大部分是由產業(yè)盈余產生的利潤。

    到了2015年，經(jīng)過了資本市場的市場化、多元化改革及激烈的資本泡沫期以后，我們將進入一個新的金融商業(yè)時代。互聯(lián)網(wǎng)金融、保險、理財產品等各種資產組合會大幅提升家庭理財?shù)乃健?/span>

    對企業(yè)而言，盡快地讓自己的公司、產品及服務證券化，是一個趨勢，并購將成為企業(yè)發(fā)展的重要方式之一，另外還有新三板和戰(zhàn)略新興板，明年底我們來參加“年終秀”，新三板可能會超過8000家。 股權投資，應該會成為中國中產階層最重要的財富增長的點，從此，中國會出現(xiàn)非常龐大的階層，叫做食利階層。我們每一個人都要給自己上一個新的金融課，因為整個市場將發(fā)生非常大的變化。

3、社群經(jīng)濟將大行其道

    中國經(jīng)歷了三個大的經(jīng)濟型態(tài)的演進，從計劃經(jīng)濟到商品經(jīng)濟，再到市場經(jīng)濟，如今可能出現(xiàn)了新的型態(tài)。

    從計劃經(jīng)濟到1980年代的商品經(jīng)濟，是勞動效率的提高。1992年以后搞市場經(jīng)濟，是通過大規(guī)模的市場營銷運動來獲得利潤，在互聯(lián)網(wǎng)前時代它是一個商品通過營銷找到人的過程，而即將到來的社群經(jīng)濟是從人到物的過程。今天什么叫社群經(jīng)濟？社群經(jīng)濟在現(xiàn)場我們有一千人，在全國有一百萬人，這群人聚集起來以后，我們再來問自己需要一個什么商品。社群經(jīng)濟的崛起，這可能是2016年即將開始的非常重要的事件。

    馬化騰說未來的互聯(lián)網(wǎng)是什么，左邊內容，右邊連接，我愿意在中間加一個東西，叫做價值觀。社群就是因為價值觀而有了區(qū)隔群，當這些價值觀被確認之后會出現(xiàn)無數(shù)的商業(yè)模式。社群經(jīng)濟就等于“圈層+電商”，這樣的概念在幾年前根本沒有出現(xiàn)，因為整個支付、商業(yè)模式?jīng)]有形成。所以，2016年將看到的非常重要的事情是，社群經(jīng)濟將成為一種新的看上去每一個都非常小而美的商業(yè)實驗。

4、體育營銷將熱浪撲人

    體育經(jīng)濟是體驗經(jīng)濟的一種。2016年有兩個非常重大的體育項目將舉行，第*個是奧運會，第二個是2018年世界杯預選賽。而恒大剛剛絕殺了墨西哥的美洲隊。

    2015年無數(shù)的資本跑到全世界購買*好的體育資源和體育公司。所以，隨著整個中產階級的崛起，人們的精神消費將極大的豐富，而精神消費中體育將成為剛需。所以2016年的體育產業(yè)將進入到爆發(fā)時期。

5、傳統(tǒng)企業(yè)將加速淘汰

    我今年到很多地方，都聽到實體經(jīng)濟非常困難，這樣的困難不是結束了，而是剛剛開始。未來五年的“十三五”規(guī)劃期中，傳統(tǒng)制造業(yè)和傳統(tǒng)服務業(yè)企業(yè)中的80%的人將集體被淘汰。中國未來創(chuàng)業(yè)者是替代式的變革，是一個新的人、新的商業(yè)模式、新的資本對舊的人、舊的商業(yè)模式和舊的資本的一次革命性替代。

    11月份中央提了一個新概念，供給側改革，這是1992年以后第*次重新把注意力由需求端放到了供給端。中國不是商品不夠，不是沒有購買力，但是為什么商品賣不掉？原因是供給、需求錯配。怎么辦？在需求端推動沒有用，要把落后的產能加速淘汰，然后用大量資本扶持具有創(chuàng)新能力的中小企業(yè)。

    中國經(jīng)濟沒有崩潰掉，中國的改革信心沒有喪失掉，未來是理性創(chuàng)業(yè)，野蠻成長時代將在2016年結束。那些講概念、玩花樣，做題材的創(chuàng)業(yè)者將離開中國產業(yè)的下半場。各位如果我們有一個好的商品，有一個好的產品，有一個好的服務，你一定在中國可以找到一個好的資本和好的消費者幫助你走的很遠。

6、跨境電商將破解TPP

    從1998年開始，中國完成了從內貿型經(jīng)濟轉向外貿型經(jīng)濟，外貿老板經(jīng)歷了黃金十年，但是從2008年以后中國的外貿經(jīng)濟垮掉了， 2015年宏觀數(shù)據(jù)里面最難看的就是外貿數(shù)據(jù)。

    從今年開始我們看到了產業(yè)層面發(fā)生了變革，3月份國務院批復杭州成為唯*跨境電商綜合實驗區(qū)，因為杭州有阿里巴巴。過去一年里面，我們看到在商務部，在杭州市，在阿里巴巴這些企業(yè)的努力之下，我們形成了一個新的跨境電商的平臺。這次杭州跨境電商綜合試點，所有的政府部門的服務全部在一個窗口進行，這個改革實驗基本已經(jīng)完成。當所有的信息在一個窗口出現(xiàn)的時候，就代表著我們未來的外貿平臺將涉足到交易的內部，大數(shù)據(jù)將是交易平臺的新驅動力。

    2016年有可能成為中國制造重新出發(fā)的一年，如果跨境電商平臺的規(guī)模能達到2000億，三年內中國的外貿經(jīng)濟將煥然一新，TPP這樣基于政府層面的合作框架將被中國幾十萬家的企業(yè)像螞蟻一樣吃掉。

7、兩幣大戰(zhàn)撲朔迷離

    在全球貨幣紛紛對美元大幅貶值的大環(huán)境下，2014年，人民幣對美元貶值2%，2015年為約4.5%，在全球范圍內還是相對比較堅挺的貨幣。但是這個月底，美聯(lián)儲將考慮要不要加息，97%的經(jīng)濟學家說加息是大概率事件。那么2016年，人民幣和美元之間的競爭關系將變得非常敏感和非常的尖銳。隨著我們的跨境電商戰(zhàn)略實施，中國外貿可能在未來幾年內得到復蘇機會，而美元升值會讓之間的博弈非常不確定。

    人民幣資產的配置和美元資產的配置是一個我們需要重新學習的問題，我們一方面要享受中國經(jīng)濟成長所帶來的福利，同時我們也要學習享受人民幣在全球范圍內跟美國博弈所帶來的福利。

8、可穿戴技術方興未艾

    互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟很長時間被叫做虛擬經(jīng)濟，但今年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟已經(jīng)不再是虛擬經(jīng)濟，它首先沖擊的是購物，然后沖擊了服務，再接著沖擊了金融，最后沖擊了實體經(jīng)濟。互聯(lián)網(wǎng)非常鮮明的、階段性的對整個產業(yè)經(jīng)濟形成了碾壓，并將從一個虛擬經(jīng)濟變成一個新的實體經(jīng)濟。我們在2016年會看到硬件革命，今年我們發(fā)現(xiàn)有很多的企業(yè)在進行這方面的實驗。移動應用會大規(guī)模地豐富，可穿戴設備在2016、2017年的某一個時間點以某種方式最終改變了我們所有的商業(yè)生態(tài)。

    2016年，我們面臨著重重困難，中國經(jīng)濟有可能繼續(xù)在下滑的通道里面——我們所謂叫做新常態(tài)的通道里面，廣大的傳統(tǒng)制造工廠、服務企業(yè)的苦日子遠遠沒有到頭，甚至仍然暗無天日。

    但是我們同時看到了新型的中產階級已經(jīng)崛起，新的消費能力正在誕生，無論內貿還是外貿都存在著種種可能的變革性，所以我們說風非常大，就如里爾克的那句詩歌：我認出風暴而激動如大海/我舒展開來又蜷縮回去/我掙脫自身，獨自/置身于偉大的風暴中。

吳曉波總結

2015：年度十大關鍵詞

瘋

    從2000多點到5000多點再到3000多點的波動，2015年，中國的股市就是非常虛弱的實體經(jīng)濟和非常強大的國家意志進行了一次激烈的博弈。

品

“馬桶蓋”的巨大爭議和討論背后，是2015年成為了中國中高端制造業(yè)開始進行自我革命的一年，也是中國實體經(jīng)濟互聯(lián)網(wǎng)+的第*年。

亂

    從幾百家到今年的3800家、8000億的貸款規(guī)模，中國P2P行業(yè)正在經(jīng)歷中國發(fā)展的慣有特點——野蠻生長，然而P2P依舊是金融領域里最具有革命意義的行業(yè)。

漲

    今年下半年多地房價的快速上漲，或因中心城市不動產投資性價值被重新發(fā)掘、居民的避險性投資需求以及城市化矛盾下政府的有力推動。

潮

    快的&滴滴、趕集&58同城、攜程&去哪兒、美團&大眾點評等等，今年這些大型并購預示著“互聯(lián)網(wǎng)+”信息和O2O行業(yè)已經(jīng)進入到行業(yè)的晚期，不會再有大的商業(yè)機會。

逃

    2015年是中國媒體革命非常劇烈的一年，舊世界崩潰的聲音非常響亮，很多*秀的媒體人離開了他所服務的機構，然而轉戰(zhàn)新媒體的我們卻是這一場媒體變革的受益者。

生

    2015是全民創(chuàng)業(yè)的關鍵年，一年中在這個國家舉辦了30萬場創(chuàng)業(yè)沙龍、一千多個城市里面出現(xiàn)了3200個創(chuàng)業(yè)空間，來自于年輕人對財富渴望的創(chuàng)業(yè)潮，也讓中國變成了一個創(chuàng)業(yè)的天堂。

一

    2015年有一只貓、一只企鵝分別從電子商務和社交兩個領域逐漸控制了我們的交易和信息。我們必須要把這個問題擺到臺面上了——如何面對壟斷。

+

    從2015年開始，所有實體企業(yè)家開始認認真真地考慮這個問題：如何利用信息化革命所產生的思維、模式、工具對內改造我們所有的生產要素，對外改善我們和消費者之間的關系。

鮮

    今天中國的消費層次非常豐富，我們的投資主權掌握在60后、70后手上，創(chuàng)業(yè)主權掌握在80后手上，我們的消費主權掌握在90后手上，我們娛樂主權掌握在00后上。