戶外小間距將成新藍海 聽聽行業大咖怎么說

小間距LED自誕生之初就備受關注，憑借卓越的畫面效果和技術優勢在室內顯示領域獨領風騷，而后隨著工藝技術的進一步改進，小間距已經開始逐步從室內走向戶外。雖然現階段戶外小間距產品價格較貴，但在某些細分市場仍然表現出色。關于戶外小間距的現狀及發展前景等問題，《LED屏顯世界》記者特別采訪了深圳市奧拓電子股份有限公司、上海三思電子工程有限公司、深圳市齊普光電子股份有限公司、深圳市華夏光彩顯示技術有限公司等企業，以下是具體訪談內容。

1、目前戶外表貼產品發展勢頭迅猛，由于長期工作在戶外，對表貼產品的可靠性也提出了更高要求。在戶外領域，您認為表貼產品主要面臨哪些困難或技術難題?應該如何保證戶外表貼產品的可靠性?

深圳市奧拓電子股份有限公司副總經理 楊四化

戶外表貼產品應用在戶外面臨的困難主要有兩個方面，一個方面是技術，另一個方面是價格，其中技術方面又包括戶外表貼產品自身的技術難題和應用上的技術難題。自身的技術難題主要是產品長期工作在戶外，導致戶外表貼產品在生產材料、工藝和性能等技術方面難以達到戶外惡劣環境的需求;應用上的技術難題，主要是戶外表貼產品應用到戶外LED顯示屏上，對戶外LED顯示屏的生產和工程技術、軟件系統等的要求都大大提高，如此才能保證戶外表貼產品發揮良好的性能。

要保證戶外表貼產品的可靠性，必須抓住產品的整個鏈條，保證從芯片、封裝、LED顯示屏的生產到安裝現場整個產業鏈條的質量，最終才能滿足戶外應用的需求。

上海三思電子工程有限公司總經理 程德詩

戶外表貼小間距產品主要面臨防護及散熱兩大技術難題，其次圖像對比度、功耗、成本等也是不可回避的話題。早期，業內的解決方案是在LED顯示屏表面加裝玻璃進行防護，但是玻璃防護帶來以下幾大困惑：

1.玻璃反光，使得顯示畫面出現真假圖像的干擾疊加，嚴重影響觀看效果，尤其是在低灰度圖像細節的展示方面;

2.加裝玻璃后使得發光管產生的大量熱量無法直接散出，產品的可靠性、壽命等都將受到不同程度的影響;

3.當LED顯示屏面積較大且單塊玻璃無法覆蓋時，多塊玻璃之間的拼接縫讓人無法接受。因此，戶外表貼小間距“去玻璃化”是行業發展的必然趨勢。

深圳市齊普光電子股份有限公司營銷副總 雷雨

戶外環境條件復雜，抗紫外線、防水、防潮、散熱等都是戶外表貼產品的技術難點。目前在LED行業內，戶外表貼產品做到P4以下也很難。至于戶外表貼產品的可靠性問題，主要還是通過改進工藝技術來提升產品的防水、防潮、散熱、抗紫外線等耐候性能。

深圳市華夏光彩顯示技術有限公司總經理 雷建學

戶外表貼產品的可靠性主要體現在“燈”上面，在了解“燈”的結構的基礎上，可通過設計專門的工藝去提升可靠性。除了“燈”的因素之外，其他因素和常規顯示屏是一樣的。直插顯示屏有支架，表貼是直接貼在PC B板上，但是散熱問題并不大，主要顧慮還是在防塵、防水、防紫外線、耐高低溫等方面。

2、小間距打開了LED顯示屏的新藍海，既帶來了機遇，又帶來了挑戰。戶外表貼如果要往小間距方向發展，您認為會有哪些機遇和挑戰?

深圳市奧拓電子股份有限公司副總經理 楊四化

戶外表貼產品應用于小間距是大勢所趨，相對挑戰而言，帶來的機遇更多。目前，戶外表貼產品小間距化所面臨的技術瓶頸都會隨著技術的快速革新更替而得到解決，同時產品價格也會下降，變得親民化。不妨把眼光放長遠一些，現如今面臨的技術難題在未來都不會是問題。

上海三思電子工程有限公司總經理 程德詩

縱觀行業發展史我們可以看到：無論戶內戶外，LED顯示向小間距發展的趨勢是不可逆轉的。但是，我本人并不贊成“像素中心距”毫無止境地奔向“無窮小”。當LED顯示屏現有的技術路線和工藝方案走到極限時，若市場仍然有進一步的需求，必然會被另一種路線及方案所取代。到那時，行業依在，物人已非。

深圳市齊普光電子股份有限公司營銷副總 雷雨

機遇：對LED顯示屏而言，目前趨勢是從大屏到小屏，從大點間距到小點間距，從高空向地面演變，這對小點間距而言是極大的機遇。

挑戰：由于技術瓶頸，目前只能做到P4，怎樣把P4以下做到高可靠，這就是挑戰。

深圳市華夏光彩顯示技術有限公司總經理 雷建學

戶外小間距市場肯定會有，但是有多大，目前還不能確定。戶外小間距目前主要應用在戶外廣告領域，案例面積一般比較小。對于50平方米以下的工程項目，P8、P6都會成為一種趨勢，隨著大眾對顯示畫面要求的越來越高，市場也會越來越廣闊;而100平方米以上的工程項目一般做到P10也差不多了，因為顯示屏面積大，觀看距離遠，如果選用更小點間距的屏，成本會成倍增加，并不劃算。

點間距越小，工藝會面臨很多挑戰，在戶外，產品的耐候性會受到極端天氣條件的考驗，這需要長期的實驗驗證才能保證可靠。

除此之外，往小間距方面發展，還要考慮到產品的成本問題。成本下降了，戶外小間距產品的市場需求肯定會進一步擴大，有助于開拓市場和產品的推廣應用。

3、小間距LED顯示屏擁有無縫拼接、高刷新率、顯示效果出色等優勢，深受戶外廣告投放商的喜愛。廣闊的戶外廣告市場必然吸引大量的資金涌入，您認為小間距市場會像傳統顯示屏市場一樣重蹈價格戰的泥潭嗎?

深圳市奧拓電子股份有限公司副總經理 楊四化

從整個行業的技術發展和行業格局來看，小間距市場應該不會重蹈價格戰的泥潭。雖然技術的進步必然會使產品的價格進一步降低，小間距LED顯示屏的價格也會從前期的高價，慢慢降下來，但是在整個LED顯示行業內，不論現在還是未來幾年，占據小間距市場主要份額的公司就是那么幾家，因此小間距LED顯示屏在幾年后的價格將趨向于穩定，并不會打價格戰。

上海三思電子工程有限公司總經理 程德詩

任何一種產品或技術都會經歷高技術、高利潤、高風險的“成長期”以及穩定的成熟期，接下來必然走入價格戰的泥潭，戶外小間距產品當然也不會例外。

深圳市齊普光電子股份有限公司營銷副總 雷雨

不會。戶外小間距LED技術門檻高，只有頗具規模的企業才有能力投入大量的人力、物力和財力。一些小規模的LED企業根本沒有能力進入戶外小間距市場。技術門檻高則直接導致了“物以稀為貴”，較高的利潤讓企業得以擺脫了傳統產品價格戰的“紅海”，為其開辟了一片全新的“藍海”。因此，小間距市場不會重蹈價格戰。

深圳市華夏光彩顯示技術有限公司總經理 雷建學

小間距市場應該不會重蹈價格戰泥潭。與傳統顯示屏不同，小間距LED準入門檻較高，其研發需要技術、資金等多方面的支撐，因而一些中小型LED企業就被“拒之門外”。現階段，行業內能做好小間距產品的企業并不多，價格戰打不起來。

4、在戶外廣告傳媒越來越受重視的今天，您認為小間距顯示屏能給戶外廣告帶來什么價值?小間距顯示屏應該如何與戶外傳媒結合產生更好的廣告效果?

深圳市奧拓電子股份有限公司副總經理 楊四化

與常規的LED顯示屏相比，小間距LED產品最為顯著的特點就是分辨率的提升，它大幅提升了戶外顯示屏的顯示效果。小間距戶外LED屏產品顯示的畫面較常規產品更為清晰，色彩更為自然真實，可以更好地滿足高端用戶的需求。

上海三思電子工程有限公司總經理 程德詩

隨著LED顯示技術不斷取得突破，小間距LED顯示屏也在發展中逐步走向成熟。小間距產品擁有高亮度、像素間距小、無拼縫、顯示效果好的優勢，也帶來了更加出色的視覺體驗，這些優點恰好滿足了戶外傳媒廣告的訴求。另外，戶外小間距還有安裝占用空間小的特點，這也是其受到廣告主青睞的一大原因。

深圳市齊普光電子股份有限公司營銷副總 雷雨

價值：近幾年，隨著LED顯示技術的突破，小間距LED開始崛起，迅速成為行業內的焦點。繼小間距LED顯示屏在室內大顯身手之后，開始逐步走向戶外，而戶外小間距LED正為戶外廣告市場帶來新的增長點。小間距產品的“落地化”、小型化，拉近了屏體與廣告受眾的距離，加上其出色的畫面表現，進一步加強了廣告的傳播效果。

如何與戶外傳媒結合：戶外傳媒的訴求是良好的用戶體驗，因此小間距LED顯示屏實現與手機互動、與廣告受眾互動，將會產生更好的廣告效果。

深圳市華夏光彩顯示技術有限公司總經理 雷建學

以前在戶外傳媒領域，大家覺得P10、P8就夠了，不過現在技術越來越成熟，P6、P5甚至P4都有了，大街上的小型屏有逐漸增多的趨勢。

小間距LED畫面細膩，色彩還原能力強，顯示效果出色，如果應用在戶外廣告領域，眾多小尺寸的戶外小間距屏可以形成動態的聯播廣告網，廣告效果將會大大增強。可以預見的是，將來的步行街、商場等場所的小型廣告機需求量會進一步擴大。

5、如今LED顯示屏與移動互聯網的互動和融合是非常緊密的，也是未來發展的一個方向。在戶外廣告傳媒領域，您認為小間距顯示屏應該如何做到與移動互聯網的互動和融合?

深圳市奧拓電子股份有限公司副總經理 楊四化

“互聯網+”應該是今年最熱門的詞，隨著移動互聯網的發展，LED顯示屏和移動互聯網的互動和融合越來越頻繁和緊密。要使二者聯系更加緊密，我認為主要從兩個方面入手，一是思維，二是技術。首先要突破LED顯示屏只是用于做廣告的思維定式，要找到LED顯示屏和移動互聯網的接點，其次要應用各項跨界技術，如WIFI技術、視頻技術、云技術等。思維和技術上的共同突破才能使戶外小間距顯示屏和移動互聯網更好地互動和整合。

上海三思電子工程有限公司總經理 程德詩

在信息互聯+人機互動時代，LED戶外小間距顯示當然會成為一種新穎靚麗的終端平臺，它也必定會引起傳媒行業高度關注。“互聯網+LED戶外小間距+傳媒產業”必然成為行業發展的下一個熱點之一。

深圳市齊普光電子股份有限公司營銷副總 雷雨

在互聯網+時代背景下，戶外LED小間距顯示屏的聯網云播放，通過掃二維碼，實現顯示屏與手機的精彩互動;自帶的微型攝像頭抓取觀眾圖像與顯示屏廣告強制體驗，虛擬試衣間，掃描二維碼購物;大數據抓取，精準記錄廣告受眾的數量、性別、關注時長。齊普光電全新AR技術配合互動互聯時代，解決O2O線上線下需求。

深圳市華夏光彩顯示技術有限公司總經理 雷建學

隨著移動互聯網的崛起，人們獲取信息越來越方便。對廣泛應用在戶外傳媒領域的LED顯示屏而言，如何把握這股“互聯網+”風潮，如何讓LED技術與手機、互聯網等新媒體形式緊密結合共同打造整合式廣告營銷體系就成了重中之重。現如今，LED戶外廣告已經開始逐步從單向傳播向互動式的體驗傳播過渡。

戶外LED廣告屏不僅可以投放廣告，還可以做成人機互動的入口，比如一些日用品，通過二維碼掃描可以實現直接購買的功能，而且還能享受價格優惠，這樣勢必更加吸引受眾，給廣告商帶來更多利潤。

6、您如何看待LED顯示屏上市企業跨界戶外傳媒領域?未來3-5年，戶外小間距會以什么樣的態勢發展?您認為戶外傳媒會成為小間距未來發展的一個主要方向嗎?請您簡要談談戶外小間距產品的應用市場發展前景。

深圳市奧拓電子股份有限公司副總經理 楊四化

戶外傳媒是LED顯示屏眾多應用領域之一，從資本市場上來看，部分LED顯示屏企業基于發展需求而跨界戶外傳媒領域，是得到大家認可的。

未來幾年，戶外小間距市場勢必會成為主流市場之一，戶外傳媒一直以來都是LED顯示屏發展的一個重要方向，未來也會成為小間距發展的重要方向，當然還有其它重要方向。

既然戶外小間距產品是幾年后發展的主要趨勢和潮流，因此現在戶外常規產品的應用市場基本上都會成為戶外小間距產品的應用市場，加之小間距產品所帶來的應用效果更好，未來它的應用市場將會比現在大很多倍，一些現在用不到LED顯示屏的地方，慢慢都有可能會應用戶外小間距產品。

上海三思電子工程有限公司總經理 程德詩

有錢當然任性。現在LED顯示屏上市企業跨界進入戶外傳媒領域成為一種現象。其實這是一種順流而下的順勢行為。做好了——企業成為“風口上的豬”，弄不好——賠了夫人又折兵，畢竟這種現象加劇了傳媒行業的競爭，也必然會引起傳媒行業的警惕。所以，如何做到雙贏?值得探索!

未來3～5年，一定會有更多的LED顯示屏企業探步戶外小間距，成功者會找到一片新的藍海。但是，也必定會有人被這片海洋吞噬。因為高技術、高回報必然存在高風險。

最后我要說：當大家都認為某項技術將成為藍海，一窩蜂涌入時，或許藍海的色溫會快速降低。而當大家都逃離紅海時，紅海的色溫或許會逐漸升高。固守紅海，也有成功者。

深圳市齊普光電子股份有限公司營銷副總 雷雨

LED顯示屏企業紛紛向廣告傳媒產業鏈下游延伸，試圖通過產業鏈的垂直整合來實現自身業績的增長。據有關機構預計，到2015年中國戶外LED顯示屏廣告市場規模將超過2 7億元，而同時應用于戶外傳媒領域的顯示屏需求正以每年25%的速度在增長。2015年，LED顯示屏企業介入傳媒的趨勢仍將繼續。

未來3-5年，戶外小間距產品的工藝會更加完善，并嘗試突破P4以下點間距。

戶外傳媒會成為小間距未來發展的主要方向，例如社區宣傳欄LED顯示屏、公交站臺LED顯示屏、垃圾分類回收站LED顯示屏、LED燈桿屏等等。另外，在一些細分市場，如加油站、機場等，戶外小間距產品將會得到更為廣泛的應用。

深圳市華夏光彩顯示技術有限公司總經理 雷建學

戶外廣告市場是一塊大蛋糕，LED顯示屏上市企業跨界戶外傳媒，一方面有助于提高其在戶外廣告領域的市場競爭力，擴大業務范圍，另一方面成功跨界會帶來豐厚的收益。

在未來的3-5年，戶外小間距技術會更加成熟，應用市場也會進一步擴大。戶外傳媒一直是LED顯示屏的一個重要應用領域，未來隨著小間距產品成本的下降，戶外傳媒必將成為小間距LED的主戰場之一。