文章轉(zhuǎn)載自：亞洲戶外

近日，眾多戶外廣告人都對(duì)夜經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)格外關(guān)注，作為戶外場(chǎng)景最重要的展示環(huán)境，夜經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展與中國(guó)戶外廣告人息息相關(guān)。今日我們觀察到一個(gè)至關(guān)重要的數(shù)據(jù)信號(hào)。預(yù)示著中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)即將邁入復(fù)蘇?。?！

用電量被視為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的“晴雨表”。國(guó)家發(fā)展改革委近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，繼今年前2個(gè)月發(fā)用電量持續(xù)下降后，3月份發(fā)用電量出現(xiàn)明顯回升。其中，3月16日調(diào)度發(fā)電量達(dá)178億千瓦時(shí)，明顯高于2月底的162億千瓦時(shí)，上升9.9%。專家表示，隨著新冠肺炎疫情防控成效不斷顯現(xiàn)，全國(guó)復(fù)工復(fù)產(chǎn)快速推進(jìn)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)企穩(wěn)態(tài)勢(shì)，發(fā)用電量探底回升也說(shuō)明我國(guó)經(jīng)濟(jì)具有強(qiáng)大的修復(fù)能力和韌性。這對(duì)于中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)起到了至關(guān)重要的作用！

夜間經(jīng)濟(jì)源于大都市為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象而提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，在當(dāng)前已成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，我們將其定義為“發(fā)生在當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)以當(dāng)?shù)鼐用?、工作人群和游客為消費(fèi)主體，以休閑、旅游、購(gòu)物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現(xiàn)代城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”。而這些產(chǎn)業(yè)都是廣告行業(yè)尤其是戶外廣告行業(yè)最至關(guān)重要的廣告主和展示陣地。

但是，從戶外廣告的角度來(lái)看，對(duì)于夜經(jīng)濟(jì)的回暖，我們認(rèn)為除了全局式的聯(lián)動(dòng)思維之外，我們需要分區(qū)，分行業(yè)的理性觀察。

先從地區(qū)來(lái)看的話有以下三大特點(diǎn)：首先，疫情爆發(fā)之前夜經(jīng)濟(jì)建設(shè)基礎(chǔ)較好的地區(qū)在本輪恢復(fù)中將占據(jù)有利地位；其次，在疫情中城市功能受影響較小的地區(qū)將成為率先恢復(fù)的主要地區(qū)；其三，地方夜經(jīng)濟(jì)扶持力度較大的地區(qū)在本輪反彈中后勁更足。因此，作為疫情中心地區(qū)同時(shí)也是全國(guó)夜經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先地區(qū)的的武漢預(yù)計(jì)將迎來(lái)一個(gè)非常漫長(zhǎng)的恢復(fù)期，總結(jié)下來(lái)：基礎(chǔ)好，恢復(fù)慢，后勁足！以湖北省武漢市為主戰(zhàn)場(chǎng)的全國(guó)本土疫情傳播已基本阻斷，人們的消費(fèi)信心正逐漸恢復(fù)，被疫情抑制的消費(fèi)潛力也得以釋放，結(jié)束一天忙碌后的夜晚正是進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)的“黃金時(shí)段”。

此外，夜經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇意味著城市功能正在重啟，這與全國(guó)各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序推進(jìn)密切相關(guān)。根據(jù)人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)3月上旬的調(diào)查，2700多家上市公司復(fù)工率已達(dá)98%以上。國(guó)家發(fā)改委近日也表示，除湖北等個(gè)別省份外，全國(guó)其他?。▍^(qū)、市）復(fù)工率均已超過(guò)90%，其中浙江、江蘇、上海、山東、廣西、重慶等已接近100%。隨著生產(chǎn)生活秩序逐漸重新步入正軌，人們的夜間消費(fèi)需求愈加旺盛，從“寒冬”中走出的企業(yè)和商家更是鉚足干勁增加供給，夜間消費(fèi)市場(chǎng)活躍了起來(lái)。

接著從行業(yè)來(lái)看：隨著生活服務(wù)企業(yè)復(fù)工營(yíng)業(yè)全面推進(jìn)，不僅是夜食，夜購(gòu)、夜娛、夜健、夜讀、夜展、夜游等消費(fèi)也將進(jìn)一步發(fā)展，點(diǎn)亮中國(guó)經(jīng)濟(jì)的繁華夜景。

夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從傳統(tǒng)且單一的餐飲娛樂(lè)拓展至全文創(chuàng)領(lǐng)域。快閃店，網(wǎng)紅線下場(chǎng)景展示的逐步恢復(fù)，意味著原本處于冰河期的中國(guó)戶外廣告行業(yè)將迅速解凍，畢竟有了需求就有了商機(jī)！

夜經(jīng)濟(jì)回暖不僅表現(xiàn)在餐飲店里大快朵頤的市民多了，還體現(xiàn)在日漸火爆的線上訂單里。2月29日晚上，海底撈、辣府、珮姐等10家火鍋店9位“火鍋總裁”變身美食主播，在淘寶直播間開“深夜食堂”涮起火鍋。200萬(wàn)網(wǎng)友圍觀這場(chǎng)“吃播”的同時(shí)，不少人打開了直播間的外賣卡券鏈接，給自己也點(diǎn)了份外賣。數(shù)據(jù)顯示，該周有2萬(wàn)多場(chǎng)飲食主題的直播，淘寶上夜間食品訂單銷量增加了180%，餓了么的夜宵訂單也增加了3倍。忙著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不只火鍋店，越來(lái)越多線下商家一邊抓緊開業(yè)復(fù)市，一邊積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，開拓了線上經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，每天晚上前來(lái)門店取餐的快遞小哥絡(luò)繹不絕?？梢灶A(yù)見，疫情之后，夜間消費(fèi)線上線下融合的態(tài)勢(shì)將不斷鞏固和拓展。

戶外廣告人看待夜經(jīng)濟(jì)需要總體思維和細(xì)分思維，我們既需要從宏觀的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)中理性的找到夜經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的前奏來(lái)為自己的工作鼓舞信心！更需要細(xì)分思維來(lái)精準(zhǔn)的把握目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)行業(yè)的復(fù)蘇情況。做出因地制宜的準(zhǔn)確安排！