夜經濟春風吹向戶外

文章轉載自：亞洲戶外

近日，眾多戶外廣告人都對夜經濟的恢復格外關注，作為戶外場景最重要的展示環境，夜經濟的強勢發展與中國戶外廣告人息息相關。今日我們觀察到一個至關重要的數據信號。預示著中國夜經濟即將邁入復蘇！！！

用電量被視為經濟運行的“晴雨表”。國家發展改革委近日發布數據顯示，繼今年前2個月發用電量持續下降后，3月份發用電量出現明顯回升。其中，3月16日調度發電量達178億千瓦時，明顯高于2月底的162億千瓦時，上升9.9%。專家表示，隨著新冠肺炎疫情防控成效不斷顯現，全國復工復產快速推進，我國經濟運行呈現企穩態勢，發用電量探底回升也說明我國經濟具有強大的修復能力和韌性。這對于中國夜經濟的恢復起到了至關重要的作用！

夜間經濟源于大都市為改善城市中心區夜晚空巢現象而提出的經濟學概念，在當前已成為城市經濟的重要組成部分，我們將其定義為“發生在當日下午6點到次日凌晨6點以當地居民、工作人群和游客為消費主體，以休閑、旅游、購物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現代城市消費經濟”。而這些產業都是廣告行業尤其是戶外廣告行業最至關重要的廣告主和展示陣地。

但是，從戶外廣告的角度來看，對于夜經濟的回暖，我們認為除了全局式的聯動思維之外，我們需要分區，分行業的理性觀察。

先從地區來看的話有以下三大特點：首先，疫情爆發之前夜經濟建設基礎較好的地區在本輪恢復中將占據有利地位；其次，在疫情中城市功能受影響較小的地區將成為率先恢復的主要地區；其三，地方夜經濟扶持力度較大的地區在本輪反彈中后勁更足。因此，作為疫情中心地區同時也是全國夜經濟領先地區的的武漢預計將迎來一個非常漫長的恢復期，總結下來：基礎好，恢復慢，后勁足！以湖北省武漢市為主戰場的全國本土疫情傳播已基本阻斷，人們的消費信心正逐漸恢復，被疫情抑制的消費潛力也得以釋放，結束一天忙碌后的夜晚正是進行消費活動的“黃金時段”。

此外，夜經濟的復蘇意味著城市功能正在重啟，這與全國各地復工復產有序推進密切相關。根據人民日報海外網3月上旬的調查，2700多家上市公司復工率已達98%以上。國家發改委近日也表示，除湖北等個別省份外，全國其他省（區、市）復工率均已超過90%，其中浙江、江蘇、上海、山東、廣西、重慶等已接近100%。隨著生產生活秩序逐漸重新步入正軌，人們的夜間消費需求愈加旺盛，從“寒冬”中走出的企業和商家更是鉚足干勁增加供給，夜間消費市場活躍了起來。

接著從行業來看：隨著生活服務企業復工營業全面推進，不僅是夜食，夜購、夜娛、夜健、夜讀、夜展、夜游等消費也將進一步發展，點亮中國經濟的繁華夜景。

夜經濟已經從傳統且單一的餐飲娛樂拓展至全文創領域。快閃店，網紅線下場景展示的逐步恢復，意味著原本處于冰河期的中國戶外廣告行業將迅速解凍，畢竟有了需求就有了商機！

夜經濟回暖不僅表現在餐飲店里大快朵頤的市民多了，還體現在日漸火爆的線上訂單里。2月29日晚上，海底撈、辣府、珮姐等10家火鍋店9位“火鍋總裁”變身美食主播，在淘寶直播間開“深夜食堂”涮起火鍋。200萬網友圍觀這場“吃播”的同時，不少人打開了直播間的外賣卡券鏈接，給自己也點了份外賣。數據顯示，該周有2萬多場飲食主題的直播，淘寶上夜間食品訂單銷量增加了180%，餓了么的夜宵訂單也增加了3倍。忙著數字化轉型的不只火鍋店，越來越多線下商家一邊抓緊開業復市，一邊積極轉變經營模式，開拓了線上經營業務，每天晚上前來門店取餐的快遞小哥絡繹不絕。可以預見，疫情之后，夜間消費線上線下融合的態勢將不斷鞏固和拓展。

戶外廣告人看待夜經濟需要總體思維和細分思維，我們既需要從宏觀的精準數據中理性的找到夜經濟復蘇的前奏來為自己的工作鼓舞信心！更需要細分思維來精準的把握目標市場目標行業的復蘇情況。做出因地制宜的準確安排！