移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下機(jī)場(chǎng)廣告的發(fā)展趨勢(shì)

     網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了傳播時(shí)代的進(jìn)步，手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備的普及以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得機(jī)場(chǎng)廣告受 眾的注意力不再集中在廣告媒體上，而是向移動(dòng)終端設(shè)備轉(zhuǎn) 移。旅客注意力分流，越來(lái)越多的人成為了“低頭一族”。 隨著“低頭一族”的不斷壯大，機(jī)場(chǎng)廣告受眾逐漸流失，嚴(yán)重沖擊了機(jī)場(chǎng)廣告的傳播效果，導(dǎo)致黃金地段的廣告媒體 “有價(jià)無(wú)市”。

     從前機(jī)場(chǎng)廣告一直是銀行等金融機(jī)構(gòu)、國(guó)內(nèi)外知名品牌、本地大企業(yè)與外向型企業(yè)、高檔酒店以及政府機(jī)關(guān)等客戶的廣告宣傳制高點(diǎn)。但隨著作為機(jī)場(chǎng)廣告的主要客戶群體，汽車(chē)、房地產(chǎn)、奢侈品、 金融、白酒等行業(yè)廣告預(yù)算縮減，廣告主廣告投放策略也隨之改變。

     根據(jù)艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，房地產(chǎn)類(lèi)及快消類(lèi)廣告主正在逐步加大互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放，之后依次 是汽車(chē)、金融類(lèi)廣告。上述行業(yè)客戶的廣告花費(fèi)曾是機(jī)場(chǎng)廣告收入的主要來(lái)源，他們投放策略的變化對(duì)機(jī)場(chǎng)廣告業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

     如何解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的難題，將挑戰(zhàn)變?yōu)闄C(jī)場(chǎng)廣告 發(fā)展的機(jī)遇？

     未來(lái)，機(jī)場(chǎng)廣告將向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展?？萍嫉陌l(fā)展使機(jī)場(chǎng)廣告朝著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。越來(lái)越多的機(jī)場(chǎng)廣 告牌己經(jīng)被電子屏幕所取代，廣告商能遠(yuǎn)程遙控更換屏幕上的內(nèi)容，隨時(shí)隨地讓廣告配合企業(yè)的銷(xiāo)售活動(dòng)。消費(fèi)者可以 通過(guò)手機(jī)與廣告進(jìn)行互動(dòng)，具有娛樂(lè)性的廣告會(huì)更加吸引受眾的注意力。 機(jī)場(chǎng)廣告將更加注重機(jī)場(chǎng)整體體驗(yàn)的統(tǒng)一。在移動(dòng)互聯(lián)的影響下，機(jī)場(chǎng)廣告不再單純只是廣告，而是要向多功能終端發(fā)展，注重機(jī)場(chǎng)整體體驗(yàn)的統(tǒng)一。未來(lái)的機(jī)場(chǎng)廣告將更多的與服務(wù)設(shè)施相交融，利用網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)終端合二為 一，在起到廣告宣傳目的的同時(shí)，提升旅客在機(jī)場(chǎng)候機(jī)的便利性和舒適度，給旅客留下更好的旅行體驗(yàn)。

     其次，傳統(tǒng)戶外媒體創(chuàng)新不應(yīng)該僅僅停留在將戶外大牌變成一個(gè)戶外LED 的意識(shí)中，而是應(yīng)當(dāng)研究如何將新技術(shù)和傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合。祼眼3D、二維碼、 NFC、AR、LBS 等技術(shù)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合， 通過(guò)各種顯示設(shè)備、電子器件、手持終端設(shè)備等將傳統(tǒng)媒體 與新媒體互聯(lián)、互通，延展、增強(qiáng)戶外廣告的發(fā)布內(nèi)容及效 果，增加媒體的趣味性、參與性和體驗(yàn)感，以此吸引旅客“抬起頭來(lái)”。

     同時(shí)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體雙雙加持下，廣告效果得以有效監(jiān)控，而監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也使廣告媒體更具 針對(duì)性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)成為可能。未來(lái) 的機(jī)場(chǎng)廣告可以通過(guò)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)提升線下廣告投放的精準(zhǔn) 性、提升同廣告客戶的議價(jià)能力，從而帶動(dòng)媒體價(jià)值的提升。

     戶外媒體是融合度極強(qiáng)的廣告媒體，多元融合將是傳 統(tǒng)戶外媒體的新趨勢(shì)，也是未來(lái)的機(jī)場(chǎng)廣告發(fā)展的核心。 結(jié)合移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，提高媒體接觸時(shí)長(zhǎng)，提升廣告投放精準(zhǔn)性； 運(yùn)用新興技術(shù)，增加旅客參與的可能性，成為全程營(yíng)銷(xiāo)發(fā) 動(dòng)機(jī)；利用周遭環(huán)境，提升旅客愉悅度，凸顯機(jī)場(chǎng)特色元素， 實(shí)現(xiàn)廣告媒體傳播效能最大化，從而實(shí)現(xiàn)媒體資源價(jià)值最大化。