網絡技術的發展帶來了傳播時代的進步，手機等移動終端設備的普及以及移動互聯網的快速發展，使得機場廣告受 眾的注意力不再集中在廣告媒體上，而是向移動終端設備轉 移。旅客注意力分流，越來越多的人成為了“低頭一族”。 隨著“低頭一族”的不斷壯大，機場廣告受眾逐漸流失，嚴重沖擊了機場廣告的傳播效果，導致黃金地段的廣告媒體 “有價無市”。

     從前機場廣告一直是銀行等金融機構、國內外知名品牌、本地大企業與外向型企業、高檔酒店以及政府機關等客戶的廣告宣傳制高點。但隨著作為機場廣告的主要客戶群體，汽車、房地產、奢侈品、 金融、白酒等行業廣告預算縮減，廣告主廣告投放策略也隨之改變。

     根據艾媒咨詢調查數據顯示，房地產類及快消類廣告主正在逐步加大互聯網廣告的投放，之后依次 是汽車、金融類廣告。上述行業客戶的廣告花費曾是機場廣告收入的主要來源，他們投放策略的變化對機場廣告業來說可謂是嚴峻的挑戰。

     如何解決移動互聯網帶來的難題，將挑戰變為機場廣告 發展的機遇？

     未來，機場廣告將向數字化、網絡化方向發展?？萍嫉陌l展使機場廣告朝著數字化、網絡化方向發展。越來越多的機場廣 告牌己經被電子屏幕所取代，廣告商能遠程遙控更換屏幕上的內容，隨時隨地讓廣告配合企業的銷售活動。消費者可以 通過手機與廣告進行互動，具有娛樂性的廣告會更加吸引受眾的注意力。 機場廣告將更加注重機場整體體驗的統一。在移動互聯的影響下，機場廣告不再單純只是廣告，而是要向多功能終端發展，注重機場整體體驗的統一。未來的機場廣告將更多的與服務設施相交融，利用網絡與服務終端合二為 一，在起到廣告宣傳目的的同時，提升旅客在機場候機的便利性和舒適度，給旅客留下更好的旅行體驗。

     其次，傳統戶外媒體創新不應該僅僅停留在將戶外大牌變成一個戶外LED 的意識中，而是應當研究如何將新技術和傳統媒體有機結合。祼眼3D、二維碼、 NFC、AR、LBS 等技術實現了網絡技術與傳統媒體的結合， 通過各種顯示設備、電子器件、手持終端設備等將傳統媒體 與新媒體互聯、互通，延展、增強戶外廣告的發布內容及效 果，增加媒體的趣味性、參與性和體驗感，以此吸引旅客“抬起頭來”。

     同時，在移動互聯網與傳統媒體雙雙加持下，廣告效果得以有效監控，而監測數據也使廣告媒體更具 針對性。移動互聯網技術的發展使精準營銷成為可能。未來 的機場廣告可以通過大數據營銷提升線下廣告投放的精準 性、提升同廣告客戶的議價能力，從而帶動媒體價值的提升。

     戶外媒體是融合度極強的廣告媒體，多元融合將是傳 統戶外媒體的新趨勢，也是未來的機場廣告發展的核心。 結合移動網絡，提高媒體接觸時長，提升廣告投放精準性； 運用新興技術，增加旅客參與的可能性，成為全程營銷發 動機；利用周遭環境，提升旅客愉悅度，凸顯機場特色元素， 實現廣告媒體傳播效能最大化，從而實現媒體資源價值最大化。