據CTR媒介智訊*新發布，2015年前三季度，中國廣告市場規模出現了3.5%的同比縮減。其中，傳統廣告市場降速達到了驚人的7.3%。盡管以影院和樓宇視頻為代表的戶外新媒體令人矚目地維持著二位數增長，整個戶外廣告業界仍籠罩在行業總體呈頹勢的悲觀預期中。

    隨著移動互聯及智能物聯的迅猛發展，處于產業變革陣痛中的戶外廣告，究竟路在何方？讓我們一同在2015年豐富的行業實踐中，去發現線索，明辨方向。

    2015年6月，國際戶外廣告聯盟FEPE在布達佩斯舉行為期三天的第56屆年會，在新聞公報中，FEPE特別指出，本屆大會首次出現了中國代表的身影，而中國將在2017年成為全球最大的戶外廣告市場，由此，FEPE認為在北京舉辦聯盟年會的日子或已為期不遠了。

    隨著移動互聯與物聯網科技的飛速發展，戶外這一最古老的廣告產業，正煥發出迷人的青春光彩。在媒體的喧囂、商業的躁動與科技的主宰共同演繹的交響樂中，一幅人類生活的全新場景正在徐徐展開，而在這場景中央的則是大寫的人。科技與創意不僅驅動著戶外廣告產業，它們更是書就“人”的那一撇與一捺。

    站在2016年的門檻上，回首過去的一年，正如世界必須接納崛起的中國，我們的視野也已無法囿于中國。

    壹

    新《廣告法》頒布，強化責任，凸顯人性

    9月1日，歷經11年修訂而成的新《廣告法》頒布實施當日，“產品好到違反廣告法”的調侃便躥紅網絡。

    新《廣告法》規定，嚴禁使用絕對化用語，引用數據必須注明出處與有效期，明星代言需首先試用并負連帶責任，10歲以下兒童不得代言廣告等，其打擊虛假廣告的力度是空前的。

    新《廣告法》結束了長期以來互聯網廣告無法可依的局面，它在強化對大眾傳媒廣告發布行為監管的同時，也進一步明確了以工商機關為主，各部門分工配合的管理體制。

｜公益廣告｜

    在商業利益與社會效益的博弈中，新《廣告法》的天平向后者的傾斜也體現在其對公益廣告的鼓勵與支持。戶外廣告作為公共空間的重要組成部分，天然地承載著服務公眾的責任與義務。而這樣一份擔當對于戶外廣告公信力的樹立，以及影響力的提升，無疑是有益的，今年戛納國際創意節戶外廣告獲獎作品的主題絕大多數為公益類便是明證。

    貳

    物聯網助力智慧城市，催生監管變革

    廣告大師大衛·奧格威曾在其名著《一個廣告人的自白》中寫道：“有朝一日我從麥迪遜大道引退，我定要發起組織一個秘密的環境維護者社團，蒙著面騎乘無聲摩托車走遍世界，在黑夜里砍到一切路牌廣告。若是我們在為公民們行此大善之時被抓，又有多少陪審員會判我們有罪呢？”

    身為廣告精英尚且對戶外廣告存有如此成見，戶外廣告業在公眾心目中的負面印象就不難理解了。現實中，缺乏法律保護的戶外業者權益、管理混亂導致的權力尋租以及突擊運動式的整治，令戶外行業的健康發展深受不良監管之累。

    9月30日，一則深圳市市場監管委取消戶外廣告登記的新聞在業界引發了不小的震動。政府恪守“法無授權不能為”的原則，通過制定“負面清單”和“權責清單”，最大限度減少對企業的直接管理和微觀干預，確保商事主體享有“法不禁止即可為”的自由，進一步釋放創業創富活力，讓廣大戶外從業人員看到了行業未來發展的光明前景。

    隨著物聯網的發展，全球各大城市正掀起建設智慧城市的熱潮。前不久，在紐約舉行的DailyHOOD投資大會上，北美總編輯Gail Chiasson介紹了紐約市建設中的智慧城市項目LinkNYC。

｜LinkNYC｜

    通過改造紐約市現有的收費公用電話亭網絡，這一北美乃至全球最大的技術革新項目，將在未來幾年內把紐約市建設成為全球首座智慧城市。項目所需的龐大資金全部來自廣告收入，政府非但無需花費納稅人一分錢，該項目建成的頭12年就將為紐約市創造5億美元的收入。

    在物聯網驅動下，作為城市公共空間重要組成部分的戶外廣告，必將在智慧城市的建設中發揮舉足輕重的作用。戶外廣告非但不應成為城市管理者的眼中釘，相反，一個生機勃勃健康發展的戶外產業，將把以城市為代表的人類文明推向前所未有的新高度，而這一切期許的實現都有賴于政府與時俱進地變革行業監管方式。

    叁

    “所見即所想”，行業大會洞見未來

    5月21日，為期兩天的第12屆中國戶外傳播大會在上海佘山艾美酒店舉行，近千名行業嘉賓出席了這一年度盛會。以“所見即所想——智能時代的戶外傳播”為主題，大會探討了在移動互聯、物聯網迅猛發展的大背景下，戶外廣告行業面臨的機遇與挑戰，在為行業內公司出謀劃策，切實解決經營中面臨的棘手問題的同時，達到了堅定信心，鼓舞行業士氣的積極作用。

｜第12屆中國戶外傳播大會｜

    如何真正實現互聯互通？戶外程序化購買距離我們有多遠？采集戶外數據的理想方式是什么？如何更好地監測戶外廣告的效果？戶外廣告應在實現O2O2O商業閉環中發揮怎樣的作用？怎樣以消費者為中心，結合科技與創意做好場景營銷？如何運用地標大戶外的沖擊力與擴散效應，在凸顯戶外廣告傳播優勢的同時，為城市的發展做貢獻？傳統戶外媒體轉型升級給未來帶來了哪些啟示？這些切中行業痛點的話題，激發了大會一場場的熱議。

    今年3月，美國戶外廣告協會首席市場總監及全美戶外產業發言人Stephen Freitas撰文指出：“恒常的連接正改變著人們的習慣，戶外廣告憑借其特殊性正在成為新生活方式的基石。作為人們在家外沉浸其中的無所不在的周遭通道，戶外廣告被許多人看作智慧城市運動的中堅。”

｜英特爾收購Altera｜

    正是在物聯網淘金熱的驅動下，不久前，英特爾公司斥資167億美元收購了半導體業界排名第二的廠商Altera。可以預見，萬物智能化互聯展現的商業前景遠在成就英特爾公司的PC時代之上。