時間的車輪已行駛至2020年5月，各大上市戶外媒體的2019年年報已相繼公布。回首2019，受宏觀經濟影響，廣告市場需求疲軟，行業景氣度相對欠佳。2019年，中國上市戶外媒體公司交出了怎樣的成績單，讓我們從財報數據一探究竟！

內參君整理了20余家上市戶外媒體公司的數據，從營業總收入和凈利潤兩方面進行了top10排名。（未上市但是營收早已過億甚至十億的的戶外廣告公司不在本次排行榜單之列。）

先來看“中國上市戶外媒體營收top10”。

本次“中國營收10強戶外媒體”上榜門檻為1.13億元，營收總額超過5億的戶外媒體有5家，營收總額超過10億的戶外媒體有4家：分別為分眾傳媒、雅仕維、白馬戶外媒體以及沃捷傳媒。

注：

1. 本文表格數據由戶外廣告內參根據2020年5月10日前各公司年度、季度報告及公開資料整理（其中，兆訊傳媒、廣州地鐵傳媒、韻翔廣告分別為上市公司聯美控股、粵傳媒、省廣集團的子公司，相關數據根據其母公司公開年報整理）；

2. 未公布人民幣營收的企業一律采用2020年5月9日港元兌換人民幣匯率1港元=0.9125人民幣進行換算；

3. 同比增長均四舍五入保留至小數點后兩位；

4. 北巴傳媒統計的營收僅為廣告業務部分的營收；博瑞傳播統計的營收僅為戶外廣告業務的營收。

其中分眾傳媒營收最 高，2019年度總營收121.36億元，同比下降16.60%。雅仕維2019年收入18.78361億港元（折合人民幣約17.14億元），同比下降2.62%，排名由2018年的第三名上升至2019年第二名。白馬戶外媒體2019年度總營收達14.46億，下降19.84%，排名也由2018年的第二名跌至2019年的第三名。

此外，本次上市公司營收排行前10的還有：沃捷傳媒、TOM戶外傳媒、北巴傳媒、兆訊傳媒、廣州地鐵傳媒、韻翔廣告、博瑞傳播，10家公司的總營收均超過1億人民幣。

值得注意的是，10家上市戶外媒體中，僅北巴傳媒、兆訊傳媒同比呈增長態勢，分別增長1.4%、16.34%；其余8家營收額均出現下滑，博瑞傳播下滑率達45.1%。

總體看來，受宏觀經濟影響，全中國的戶外廣告公司2019年的營收大部分呈負增長趨勢。盡管營收增長率為-16.6%，分眾傳媒仍以121.36億營收領跑行業。

接下來看“中國上市戶外媒體凈利潤top10”。

從凈利潤數據來看，分眾傳媒和兆訊傳媒增長超1億，其中分眾傳媒凈利潤18.55億，兆訊傳媒凈利潤1.92億。增速最快的是高速傳媒，凈利潤達0.23億，同比增長32.45%；其次是兆訊傳媒，凈利潤為1.92億，同比增長20.72%；再次，韻翔廣告凈利潤0.29億，同比增長3.42%；除此之外，其余7家公司的凈利潤均為負增長。

從上文圖表可以看出，行業總體營收增速放緩、凈利潤下滑已是不容輕視的，如何發揮場景價值，提升媒體商業價值，實現營收和利潤增長，是所有戶外媒體必須思考的問題。

盡管2019年營收和凈利潤均為負增長，分眾傳媒依然穩坐戶外廣告行業首位。針對營業收入下滑，分眾傳媒年報指出，公司客戶結構中互聯網類廣告主因市場融資環境等原因調減廣告預算，互聯網行業廣告收入的大幅縮減構成了主要原因。此外，公司自 2018 年二季度起大幅擴張電梯類媒體資源，導致公司 2019 年主營業務成本較2018 年上漲 35.3%，其中樓宇媒體主營業務成本較 2018 年上漲 45.3%。

而兆訊傳媒，則是2019年統計數據中，僅他一家營收和凈利潤雙雙增長。公開資料顯示，兆訊傳媒于2018年10月被聯美控股收購。聯美控股2019年年報指出，伴隨著“高鐵時代”的到來，高鐵客流快速增長，廣告主對高鐵媒體投放力度不斷加大，兆訊傳媒由此迎來了有利的發展時機，公司的媒體商業價值也得以快速提升。3月10日晚間，聯美控股發布公告稱，擬將其控股子公司兆訊傳媒分拆至創業板上市。本次分拆以后，兆訊傳媒作為高鐵數字媒體廣告運營商將實現獨立上市，通過創業板融資增強資金實力，借助資本市場強化在高鐵數字媒體廣告業務領域的領先地位以及競爭優勢，進一步提升數字媒體廣告業務的盈利能力和綜合競爭力。

受疫情影響，2020開年時期戶外廣告投放需求出現了明顯縮減。隨著疫情逐漸得到控制，3月開始，電梯、交通類等戶外廣告出現復蘇跡象。中原證券在分析分眾傳媒2020一季度報時指出，疫情影響了公司的營業收入，但在營業成本同時減少的情況下，一季度公司毛利率為37.55%，相比2019年同期的36.54%反而出現了小幅上升。

同時，疫情加速了戶外廣告的數字化轉型，為行業帶來了機遇。我們期待戶外上市媒體和非上市公司在經此一“疫”之后，更加注重自身現金流積累，積極利用技術等豐富媒體形式，做好廣告內容品質把關，攜手促進戶外廣告行業的健康向上。

聲明：本文排行榜單僅依據2020年5月10日前中國上市戶外媒體公司的公開數據，部分公司凈利潤數據因為其暫未公開等原因，無法獲取，所以不在凈利潤排行榜單當中。本文內容發布分析與股票市場、證券沒有任何掛鉤，請不要以此文為參考去進行相關投資。