文章轉載自：視聽圈

4月29日晚上，彩電頭部品牌海信視像公布2019年年度財報和2020年第1季度季報。這兩份財報都顯示，通過產品結構優(yōu)化以及大尺寸、社交電視等新品類電視強勁表現，在當下形勢萎靡的彩電市場，海信樹立了另類利潤提高的標簽，也把此前的“萬人裁員”風波一掃而凈。

海信財報顯示，2019年其營業(yè)收入341億元、同比下跌2.91%，歸母凈利潤5.56億元，同比增長41.71%；2020年一季度營業(yè)收入67.64億元、同比減少11.26%，歸母凈利潤5137萬元，同比增長91.79%。

此外，2019年海信視像在彩電業(yè)務、互聯(lián)網服務，自主芯片等方面都取得了較大的突破，東芝映像解決方案公司（TVS）也扭虧為盈。

海信視像官方表示，海信視像之所以在彩電市場整體需求疲軟的2019年，和今年一季度遭受新冠疫情的沖擊不利局面下，依然能“交出一份相對比較漂亮的成績單”，主要得益于海信視像顯示技術核心能力的提升，激光電視的迭代、芯片技術突破、以及AI系統(tǒng)交互升級等措施，海信實現了在中國高端彩電市場持續(xù)引領，提高產品毛利率，率先駛向健康發(fā)展的快車道。

尤其是奧維睿沃（AVC Revo）新發(fā)布的行業(yè)數據，以及2020年一季度全球電視品牌出貨報告中，也佐證海信電視目前的逆襲性“市場實力”。

據奧維睿沃數據顯示，在今年第1季度全球市場出貨榜中，海信（含日本東芝）2020年一季度出貨規(guī)模達到339萬臺，位居第四名。雖然疫情沖擊下，出貨量同比下降1.2%，但是在市場幾家主力品牌中表現最為“穩(wěn)進”。

例如，TCL電子（01070.HK）公布第1季度電視機銷售數據。國內和海外市場都全面下滑。其中海外市場銷量在311萬臺，同比下滑下降23.8%。在國內市場方面，第1季度TCL電視為116萬臺，銷量同比下降36.1%。TCL方面稱，由于去年同期美國渠道商大量出貨導致基數提高，加上今年疫情的雙重影響，導致整體出貨量下滑。

再例如，創(chuàng)維、小米等直接“爭第1”的主要對手，在全球彩電市場也表現一般，其中小米2020年一季度出貨規(guī)模達到278萬臺，相比去年有一定的下滑。而創(chuàng)維在Q1整體出貨量為175萬臺。此外，長虹、康佳等品牌更是無法入圍奧維睿沃Q1全場彩電市場出貨TOP10榜單。

從這個事實可以看出，海信視像在2020年Q1如此艱難的局面下依然能保持一份不錯的“成績”，這顯示出海信一直堅持高端大屏戰(zhàn)略成效顯著，加速“造芯”攻勢，強化核心技術能力，確保海信視像獨有的品牌價值高度。

在產品結構優(yōu)化升級方面，海信相對其他國內品牌已經“搶跑了一步”。根據中怡康數據，2019年，海信在55+、65+、75+以及80+的大屏電視市場，銷售量和銷售額全部高居行業(yè)第1位；今年第1季度，海信電視線下銷售額占有率高達22.77%，較第二名大幅領先，在3月大屏暢銷榜TOP10中，海信占據了4席，其中激光電視75L9S、80L5位列其中。

中怡康今年第1季度推總數據還顯示，海信激光電視銷售量同比增長99.14%，銷售額同比增長62.01%，在80吋及以上大屏電視市場的占比接近40%，繼續(xù)保持著高速增長的勢頭。

此外，在應用細分市場，海信視像也不僅僅只瞄準家用市場，其商用顯示產品已經覆蓋智能會議、智慧教育、智能顯示等領域和方案，已經做到“夯實家用的同時帶動商用新增長點起飛”的局面。

對此，一位行業(yè)人士表示：只有在逆境中方顯出“真正硬核實力品牌”的底色。在當下整個彩電市場在新冠疫情影響下，讓原本持續(xù)不振的市場又“雪上加霜”。如此環(huán)境下，海信視像亮出的這份硬核成績單，不僅給其自己樹立信心，也給行業(yè)帶來一定方向指導。

因此，可以說改名海信視像后的第1份“成績單”值得肯定，表現良好，含金量十足。

據悉，海信2020年將繼續(xù)加強芯片的研發(fā)和制造能力，提升面板控制芯片、畫質芯片、背光控制芯片等的研發(fā)投入，深入研究基于AI的顯示畫質處理技術，并升級激光電視技術表現能力，同時持續(xù)推進商顯業(yè)務市場端滲透能力，實現“核心技術、家用商用多元突圍和升級”。