我們知道6月6日，第*張5G牌照發放，5G已經全面來襲。對于消費者來說，它將帶來更快的帶寬速度、接近于零的延遲，提供更身臨其境、更高分辨率的優質體驗。

對于廣告業來說，意味著新的洗牌機會，5G會革了大部分人的命。5G的極速體驗，會使得廣告出現的次數提升到當前不可想象的量級。5G究竟會對廣告行業帶來怎樣的變化，我們進行了大膽預測。

預測1：智能廣告終端將增加100倍

由于5G超低成本芯片和超低功耗帶來的，萬物能夠互聯的能力。在未來，我們看到的任何一個物體，桌子、電梯、汽車、冰箱等，都有可能是一個智能終端?，F在的統計數據是每100個人擁有114個智能終端；在未來，可預期的數字將是每100個人可擁有10000個以上的智能終端。

預測2：互動廣告玩法會增加1000倍

3G時代圖文是主流、4G時代短視頻直播是主流、5G環境下，視頻和直播將變成最基礎的用戶廣告場景，VR和全息投影技術的應用也全部獲得高速發展的土壤。廣告從業者們要做的，就是去發現和設計各種新場景下的用戶交互的推薦腳本，設計劇情，讓用戶無感知地沉浸在好玩和有趣的交互體驗之中，真正讓用戶獲得他需要的產品和服務。

預測3：所見即所買

讓用戶看見廣告就掏錢購買，這應該是廣告從業者的終極目標了。在當前的4G環境中，刷臉支付已經逐漸普及，未來3-5年里，當5G 和AI 技術成熟后，在各種場景廣告內直接嵌入商品及刷臉實名賬戶，能夠滿足消費者隨時隨地的消費沖動。當然，這也將倒逼廣告工作者，將不同的消費分層分級，并且通過創意滿足不同層級消費者的精準需求。

預測4：視頻將占據90%以上流量

未來5G網絡的傳輸速率可達10Gbps，這意味著用戶在不到一秒時間內即可完成一部高清電影的下載。普華永道發布了《中國娛樂及媒體行業展望2019-2023》報告，受益于5G增強型移動帶寬、可靠低延時兩大優勢，未來視頻廣告形式將更加符合用戶的閱讀習慣。視頻將占所有5G流量的90％。這一趨勢意味著，廣告商和消費者將在視頻場景里有更多的互動機會。

預測5：封閉場景廣告更加個性化

在電梯、汽車、居家等私密封閉場景中，將根據個人興趣喜好，精準推薦個性化廣告。因為這是品牌商和廣告人們所追求的——最準確的你在你最需要的時候在一個最合適的時間收到為你發出的最具個性化的信息。

預測6：信息流廣告、搜索廣告將被AI全面掌控

AI將是未來商業的基礎?？梢韵胂螅?G成熟后，人工智能不再依賴于本地硬件環境，全球隨時隨地共享大數據中心的計算能力。當AI創意總監利用大數據從全球抓取消費者的深度信息，通過AI自我學習和演進算法找到深刻的洞察，然后提出犀利的概念，并分配給AI文案和AI美術去創作執行，最后經由AI媒介精準推送給受眾。而完成所有這一切工作，可能僅僅只需要幾秒鐘時間。

預測7：游戲成為最大廣告主，也是重要的廣告媒介平臺

2018年中國游戲市場實際銷售收入達2144.4億元，同比增長5.3%，其中移動游戲市場占比*高。動輒數G的資源包已經成為游戲業的嚴重門檻，當5G來臨之際，游戲業將全面爆發，占據用戶更大比例時長，將超過金融成為第*大廣告主。值得一提的是，游戲既是最大的廣告主，也將成為新型的廣告媒介平臺。尤其是基于地理位置的虛擬現實游戲，因為5G將帶來實時、超精確的位置數據，這為本地行銷力效果和周邊場景行銷力打開新大門。

預測8：AR、VR及3D全息投影技術行銷力化

在此之前，廣告信息基本上都是靜態、平面的形態；這一次，我們可以使產品廣告變立體，365°全方位展示在消費者面前。比如，你在午間跟同事出去吃飯，從進電梯那一刻起就可以開始點擊查看要去附近的哪一家店，立體的環境在你眼前展開，然后點開店里的菜單，每一道立體的菜顯示在你眼前，出了電梯之后你根據自己的喜好下好了單，走到店里便可以直接用餐。增強現實用于行銷力，將使受眾群體的參與度提高30％。而對于品牌商們、廣告人來說，如何運用好新技術使產品或服務“活起來”，則是新的一輪挑戰。

預測9：廣告主與消費者的實時互動

戶外廣告公司OutFront Media表示，將依靠5G技術向戶外屏分發動態視頻，這些屏幕將能夠對經過的人做出反應。由附屬安裝在數字廣告屏上的智能攝像頭和感應器，敏感地實時判斷受眾和場景，迅捷地觸發播出合適匹配的品牌內容，增強內容的場景關聯度和消費粘性，廣告商品牌將能夠通過網絡與消費者實時互動，從視覺共享到動作共享。

預測10：社區廣告與安保安防產業融合

5G時代的城市數字廣告牌播控系統有望通過預裝人工智能化的圖像識別審核軟件，擺脫繁瑣冗長的審核流程，通過鏈接云，及時播發需要及時播發的信息，極大提高傳播效率。這就使社區電梯電視不僅為品牌或大眾創業的自媒體信息提供了公共空間的大型顯示端，也通過向公共安全、地震預警、城市防災、道路管制等政府告示類信息開放最優先級別的介入通道，為公共應急信息在第*時間免費提供大屏幕全域發布。

預測11：CPS成為主要結算模型

當前主流的廣告結算模型有：CPM=按展示付費，CPC=按點擊付費，CPA=按注冊成功付傭，CPS=按銷售成功付傭。根據預測123條推斷，所見即所買，CPS將成為5G時代的主要結算模型。

預測12：全方位視頻化與超視頻化成趨勢

全方位視頻化將成為 5G 時代傳媒行業的主要趨勢之一。全方位視頻化主要包括三方面：

其一是對 4G 時代消費娛樂領域視頻用戶體驗的進一步優化，無論是在高速飛馳的動車上，還是在人頭攢動的熱門景區，視頻的清晰度與加載速度都能夠保證用戶滿意。

其二是視頻終端多元化，4G 時代移動視頻終端仍主要集中于智能手機，而在 5G 時代，萬物皆媒成為可能，未來的社會將形成無處不在的屏幕，包括可穿戴設備，智能家居等；

其三是視頻會進一步突破終端，上升至云端，例如云游戲的使用。最后是視頻能力拓展，網速的約束將在 5G 時代被徹底解除，短視頻、視頻直播會在營銷領域有更加廣闊的運用。

預測13：萬物互聯豐富數據與流量，讓行銷力更加精準

5G 時代，人與人，人與不同終端的交互將會更加密切，在此背景下構建的物聯網將帶來海量的原始數據，能夠從各個角度來反映用戶的行為和習慣，進一步實現傳播的人工智能，并助力更加精準的數字行銷力。

例如新華社的“MAGIC”智能生產平臺在生產大量 MGC 新聞的基礎上實現數據可視化，數據視頻化，視頻自動化，滿足不同受眾需求。此外，通訊技術的發展還將帶來集成式超級 APP 與超級入口，由于 4G 時代的網絡傳輸基礎仍有局限性，微信小程序的體積被限制在 4MB 以內，體驗相對主程序較差，而在 5G 時代傳輸速率和手機性能的變革將進一步擴大小程序內容領域，顛覆 APP生態和流量獲取渠道。

預測14：5G時代中數字化戶外新機遇

5G 技術推動著傳媒業的發展，不管是廣告主還是媒體主都對此非常感興趣，那么5G 對數字戶外產生怎樣的影響呢？傳輸速度的提升改變數字戶外的行銷力方式

5G 比 4G 網絡的傳輸速度快數百倍，數字化戶外媒體可以展現超高清逼真的廣告影像，提升用戶觀感；另一方面，5G 技術將推動以秒為單位的流媒體視頻售賣方式，并加速數字化戶外程序化廣告拍賣的浪潮；數字化戶外直播廣告雖然已經在 4G 時代已實現，但是 5G 的到來把直播廣告又向前推進了一個層面，直播廣告將會更加普遍以及受追捧，成本也會更低。

AR+AI技術結合改變數字戶外展現模式

5G 技術發展的同時將催化出超前的智能化廣告技術，即 AR+AI 的智能場景化體驗的商用化。在此之前，戶外廣告信息基本上都是靜態、平面的形態；這一次，我們可以使產品廣告變立體，365° 全方位展示在消費者面前。

例如，你在午間跟同事出去吃飯，從進電梯那一刻起就可以開始點擊查看要去附近的哪一家店，立體的環境在你眼前展開，然后點開店里的菜單，每一道立體的菜顯示在你眼前，出了電梯之后你根據自己的喜好下好了單，走到店里便可以直接用餐。而對于品牌商們、廣告人來說，如何運用好新技術使產品或服務“活起來”，則是新的一輪挑戰。

5G推動線下數據智能新時代 ，5G 是萬物互聯的時代，處處是智能硬件，處處可聯網或者叫物聯網（IoT），即 5G 將使得硬件物聯網化進一步加深。基于智能終端的多樣性和靈活性，將為線下數據的采集帶來極大的便利，也將提高數據的準確率和召回率，為線下行銷力提供更加可依靠的數據信息。基于此，數字戶外媒體可以更好的滿足廣告主的精準投放需求，提升廣告主的 ROI 和媒體的議價能力。 5G 作為建設物聯網的基礎，將以全新的通信技術快速架構物聯網，同時人工智能將賦能連接生態，實現數字戶外終端的智能交互。

預測15：中國將成為全球第*大廣告國

在2017 年對全球廣告市場增長貢獻最多的10 個國家中，有5 個是新興國家，這些國家未來三年廣告增長預計占全球廣告增長的33%。從整體來看，2017 年到2020 年新興國家貢獻全球廣告支出增長的54%， 市場份額從37%增長至39%。2017年到2020 年全球廣告市場預計增長720 億美元，中國占同期全球廣告支出增長的20%；同期美國將貢獻全球廣告支出增長的27%。