文章轉載自：媒無界

2020年的這個春節(jié)突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情，打亂了人們生活的一切節(jié)奏，全國上下同心協(xié)力抗擊疫情，濃厚的春節(jié)氣氛被緊張的疫情救援沖淡。

切斷病毒傳染，減少人員流動是關鍵防疫步驟。旅游終止、電影撤檔、假期延長、上班推遲、開學延后……種種應急策略和響應都表明，疫情不僅影響著人們的生命健康，也影響著很多行業(yè)的發(fā)展。

從目前情況來看，受疫情沖擊最大的應屬第三產業(yè)，因疫情影響，交通和物流條件受限、人與人減少接觸等因素，勢必會影響到包括旅游、娛樂、物流、餐飲等在內的服務行業(yè)，而廣告?zhèn)髅綐I(yè)作為一個提供中間服務的行業(yè)，將會受到怎樣的影響，又會迎來怎樣的“機遇”呢？

一、廣告?zhèn)髅綐I(yè)會受到哪些影響？

1、疫情沖擊下，廣告?zhèn)髅劫Y源價值降低，廣告?zhèn)髅酵度腚S之減少

有流量的地方，才是廣告發(fā)揮作用的地方，在線下，人流量大的地方有商場、電影院、餐廳等，這些地方在以往都是重要的廣告點位。而疫情爆發(fā)后，形勢急轉直下，消費市場需求顯著下降，大量廣告資源的價值降低，轉化效果也大打折扣。在此情況下，廣告主減少投入預算也是情理之中。

2、品牌項目擱置延期，廣告?zhèn)髅綘I銷合作受到影響

本應在年后展開第*季度營銷的品牌和企業(yè)，由于疫情造成的復工時間推遲、生產生活受限等因素，直接影響到營銷活動的檔期和日程。因此不少廣告主會選擇暫緩營銷計劃。

3、廣告投放效果大打折扣，收益無法覆蓋運營成本

很多產品需要基于市場的判斷提前打廣告，比如即將上映的電影，即將進行的體育賽事等等。2019年年底到2020年年初這段時間，相信你一定在線上線下見過準備于大年初一上映的電影廣告，像《唐人街探案3》、《中國女排》、《囧媽》、《姜子牙 》等，但突如其來的疫情讓這些電影紛紛宣布撤檔（除《囧媽》與字節(jié)跳動合作上映）。這些電影的處境非常尷尬，重映時如果再做廣告，營銷成本會大大提高，如果不做廣告，很可能會被很多人忘記。

4、線下營銷受限

專注路演、快閃店、沙龍、峰會等形式的線下營銷活動將受到影響或無法舉辦。影視娛樂行業(yè)，KTV等娛樂場所基本停止營業(yè)，文化演出基本全停，線下營銷面臨巨大空白。

5、疫情之下，戶外廣告將受較大打擊

受疫情影響，大部分人不外出活動，那么像公交、地鐵、商場等戶外廣告的價值也會大大降低。且此次疫情影響最大的餐飲、旅游、電影等行業(yè)也皆為戶外廣告的大金主，越來越注重投放效果的廣告主，在自身難保的情況下自然不會將過多的廣告預算進行戶外廣告投放。但是也不用太著急，2020年下半年或許會出現(xiàn)一個井噴式的現(xiàn)象級消費，人們會把金錢看得比較淡，把生命看得很重，就像2008年汶川大地震一樣。

6、中腰部KOL將成為廣告主優(yōu)先考慮的對象

廣告業(yè)是經濟的晴雨表。受疫情影響，第*、第三產業(yè)經濟遭受巨大打擊。在預算不夠的情況下，廣告主更注重精準有效的營銷傳播，深入垂直領域、性價高的中腰部KOL往往成為廣告主的第*選擇。

7、招聘效果大打折扣

每年農歷年后都是招聘的旺季，因此素有“金三銀四”一說，不少招聘產品都會爭奪這個黃金時間。今年初三個招聘產品拉勾、Boss 直聘、獵聘分別選詹青云、蓋爾加朵和劉濤、吉娜為代言人，并進行了大量廣告投放。但疫情讓大量公司推遲上班，同時必定讓以往存在的黃金招聘時間推遲，這讓它們的廣告效果大打折扣。對于那些提前進行營銷活動的產品，它們的廣告費由于疫情這個黑天鵝事件至少浪費了一半，而對于那些本打算年后進行廣告投放的產品，很可能會直接取消投放。

8、視頻外拍團隊由于辦公條件的限制，拍攝將遇到困難，無法正常開展工作

由于官方對出行和人群聚集的限制，視頻外拍團隊在復工方面存在操作難度，廣告制作、自媒體等相關視頻拍攝陷入僵局。未來視頻拍攝或轉向室內，通過軟件技術手段來尋求更多展現(xiàn)。

9、廣告?zhèn)髅焦緲I(yè)務放緩，經營陷入壓力

受疫情影響，廣告?zhèn)髅焦痉倒r間推遲、制作拍攝暫緩、活動規(guī)劃打亂導致廣告?zhèn)髅焦緲I(yè)務放緩，廣告項目延后甚至取消，廣告?zhèn)髅焦镜馁Y金流入在2-3月份或將處于疲軟期。

二、又將迎來哪些機遇呢？

1、短視頻營銷迎來短期高速增長

被迫延長的春節(jié)長假，用戶在家娛樂時間同比大幅上升，以抖音、快手為主的短視頻成為人們打發(fā)無聊時間的重要途徑。從而催生短視頻行業(yè)流量激增，內容主題也從娛樂擴展到疫情、社會信息獲取、游戲行業(yè)等領域。

2、游戲、健康、養(yǎng)生、在線教育等類型的廣告投放有明顯增長

疫情爆發(fā)后，國民的娛樂需求也自線下轉至線上，受“宅經濟”影響，游戲行業(yè)、在線教育、知識付費等線上項目得到空前的發(fā)展，消費者需求的上升也自會帶動廣告需求的上升。除此之外，受疫情影響，人們對健康、養(yǎng)生、保險類內容關注大大提高。因此游戲、健康、養(yǎng)生、在線教育等類型的廣告投放有明顯增長。

3、一直被唱衰的自媒體行業(yè)或迎來新機遇

當下非常時期，自媒體成為重要發(fā)聲渠道。部分自媒體通過發(fā)布防疫知識、疫情信息吸引粉絲關注，尤其是健康、醫(yī)療、地方服務等相關自媒體的關注人數(shù)和日常瀏覽量都大大增加，醫(yī)藥、健康、環(huán)保、公益慈善等相關自媒體或迎來發(fā)展機會。

4、數(shù)字營銷將迎來發(fā)展機遇

人們出行活動受限后帶來互聯(lián)網繁榮，進一步催生、促進互聯(lián)網企業(yè)發(fā)展和前沿技術的進步，數(shù)字營銷迎來更大發(fā)展空間。電商、短視頻、游戲、線上教育、知識付費等線上項目由于用戶量和用戶活躍度的上漲，將獲得大幅提升的機會，給廣告?zhèn)髅綐I(yè)帶來了更多線上機遇。

5、線上線下促融合

線上線下融合是老生常談的內容。此次疫情，線下實體商業(yè)大受打擊，使得更多企業(yè)看到，線上平臺相比傳統(tǒng)線下有更加靈活的服務模式。進一步讓企業(yè)意識到只有電商平臺與線下商超緊密結合，聯(lián)動發(fā)展，才能做好與用戶的深度鏈接，增強用戶粘性。

6、開啟新型異業(yè)營銷模式

受疫情影響，春節(jié)檔電影全部撤檔，這對電影行業(yè)無疑是個巨大的打擊。基于此，借助其他領域資源實現(xiàn)合作共贏成為新選擇。《囧媽》與字節(jié)跳動的合作就是異業(yè)合作的典范，一來挽救了票房損失與口碑，二來使得歡喜傳媒股票大漲，三來也給當下的營銷模式提供了新思路，畢竟誰也想不到做短視頻的抖音能看兩小時電影了。

7、社交營銷+電商營銷模式深化，有望迸發(fā)出新的活力

疫情限制了人們的出行，也將大家的注意力框在電視、手機里，具有情感連接功能的社交營銷開始大放異彩。加之線下營銷滑坡，電商作為遠離密集人群的銷售平臺發(fā)揮不可或缺的作用。社交營銷疊加電子商務，有望迸發(fā)出新的活力。

8、遠程辦公，帶動數(shù)字化辦公進步

受疫情影響，許多人被迫開始在家進行遠程辦公，釘釘、企業(yè)微信等在線辦公APP負荷過重、集體崩潰。隨著在線辦公人群和場合的增加，勢必會帶來數(shù)字化辦公的進步。

9、疫情之后，品牌將更重視社會責任

隨著中國經濟的快速發(fā)展，尤其此次疫情所體現(xiàn)出的情況，中國企業(yè)積極承擔社會責任的意識上升到了一個全新的階段。

10、熱點營銷迎來轉變

曾幾何時，“無熱點，不營銷”成為很多營銷人的法則。此次疫情雖為全民關注一大熱點，但其敏感性讓很多廣告?zhèn)髅饺朔此紵狳c營銷的可行性，刻意營造、嘩眾取寵的熱點會有所減少。此次疫情的影響，讓許多本該在此時興旺的行業(yè)一夜走向寒冬。全球華人總裁卓越行銷力導師暨中國廣告?zhèn)髅脚嘤柕?人，品牌競合力暨切割領導力藝術創(chuàng)始人兼總教練，打造中國實戰(zhàn)狼性廣告銷冠特種兵總教練彭小東導師指出，在這段艱難的日子里，企業(yè)一定要做好準備，積極的迎接一切問題，挺過這個難挨的“冬天”。

三、廣告?zhèn)髅浇缵厔菁拔磥?/strong>