2018年，戶外廣告行業(yè)的各大媒體都在場景化價值挖掘上有不同的發(fā)展表現(xiàn)。而總覽全球戶外廣告媒體市場，Zenith的數(shù)據(jù)顯示：2018年全球合法可統(tǒng)計的戶外廣告支出預(yù)計達(dá)到380億美元，同比2010年增長達(dá)到35%。另外，中國的戶外廣告也首次超過了電視廣告，位居廣告行業(yè)第二，僅次于互聯(lián)網(wǎng)廣告。

那么中國戶外廣告市場業(yè)績?nèi)绾文?面對千億級的戶外廣告市場，中國已上市的戶外媒體在2018年交出了什么樣的成績單？我們一起來看看。

此次內(nèi)參君整理出了中國20多家股票公開上市且各種指標(biāo)排名靠前的戶外廣告公司，其他一些未上市但是營收早已過億甚至十億的的戶外廣告公司不在本次排行榜單之中。本次“中國營收10強(qiáng)戶外媒體”上榜門檻為0.54億元，營收總額超過5億的戶外媒體有5家，營收總額超過10億的戶外媒體有4家：分別為分眾傳媒、白馬戶外傳媒、雅仕維以及沃捷傳媒。

其中分眾傳媒營收*高，2018年度總營收145.51億元，同比增長21.12%。白馬戶外傳媒緊隨其后，2018年度總營收達(dá)18.04億元，同比增長5.71%，排名第三的是雅仕維，2018年度總營收17.1億元，分眾傳媒是雅仕維的8.5倍。此外，本次上市公司營收排行前10的還有：TOM戶外傳媒、北巴傳媒、奧傳思維控股、高速傳媒、聚寶網(wǎng)絡(luò)、江南傳媒，總營收超過1億人民幣的戶外媒體公司總計7家。

值得注意的是：TOM戶外傳媒、北巴傳媒以及聚寶網(wǎng)絡(luò)營收額均出現(xiàn)下滑，尤其是TOM戶外傳媒下降率達(dá)到了1.77%。除此之外，營收增長率最慢的是北京沃捷傳媒，2018年全年營收總額為15.17億元，同比僅增長0.60%。

總體而言，受中國經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，全中國的戶外廣告公司在2018年的營收這塊增速都不算大，大部分呈負(fù)增長趨勢。而分眾傳媒營收表現(xiàn)*好，步入了百億元營收陣列。從營收增長率來看，分眾傳媒營收增長率在全中國同行業(yè)中仍然遙遙領(lǐng)先，超過了20%。

從凈利潤數(shù)據(jù)來看，增長最快的是雅仕維，凈利潤達(dá)1.13億，同比增長79.37%；其次高速傳媒凈利潤為0.18億，凈利潤同比增長50%。總體而言，利潤方面表現(xiàn)*好的是：分眾傳媒、白馬戶外傳媒、雅仕維，2018年盈利均上億。

根據(jù)2018年的整體情況而言，分眾傳媒目前依然領(lǐng)跑全中國戶外廣告行業(yè)，穩(wěn)居第*寶座。不過在大環(huán)境下，其整體增速較緩慢，凈利潤同比下降趨勢凸顯，如何維持和提升利潤率是當(dāng)下包括分眾在內(nèi)的所有戶外廣告公司考慮的重中之重。

以分眾傳媒為例，2018年分眾傳媒投入重金，更新?lián)Q代了很多電梯電視媒體設(shè)備、重新更換了電梯海報鏡框，并開始使用4G網(wǎng)絡(luò)推送發(fā)布并監(jiān)測廣告，最后再疊加媒體資源的飛速擴(kuò)張成本，導(dǎo)致2018年分眾傳媒營業(yè)成本急劇上升，從而拉低了毛利率，導(dǎo)致凈利潤承壓。除了因自身擴(kuò)張帶來成本高企、凈利潤下滑等問題外，宏觀中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性使得戶外廣告市場面臨震蕩的風(fēng)險，從而可能對分眾傳媒的經(jīng)營業(yè)績及現(xiàn)金流產(chǎn)生影響。

這種趨勢或一直延續(xù)到了2019年，分眾傳媒全年盈利承壓。2019年7月29日晚間，分眾傳媒(002027.SZ)發(fā)布2019年半年度業(yè)績快報，果然其快報中所有數(shù)據(jù)全部下滑，無一上漲。報告期內(nèi)營業(yè)收入57.17億元，同比降19.59%，歸母凈利潤7.76億元，降幅達(dá)76.82%。

民生證券分析師劉欣稱，分眾傳媒在運營管理方面的核心能力面臨考驗，目前來看該困境仍將跟隨中國經(jīng)濟(jì)大環(huán)境持續(xù)存在，我們靜待分眾乃至中國全行業(yè)經(jīng)濟(jì)拐點的到來。

聲明：本文排行榜單只針對調(diào)研的中國前26家上市戶外媒體公司，部分公司凈利潤數(shù)據(jù)因為其暫未公開等原因，無法獲取，所以不在凈利潤排行榜單當(dāng)中。本文內(nèi)容發(fā)布與分析與股票市場、證券沒有任何掛鉤，請盡量不要以此文為參考去進(jìn)行股票等交易活動。

責(zé)編：鄧蕊玲