八萬戶外廣告遭拆除！ LED廣告屏市場得以喘息？

    今年以來，違規戶外廣告拆除行動在全國各地陸續上演，早前就已有相關報道，在“違規搭建”、“影響市容市貌”和“光污染”等原因之下，無論是廣告牌，或是LED廣告屏都無一幸免地被卷入“清洗”行動中，這無疑使戶外廣告行業提前步入嚴冬。而進入年底，北京更是帶頭要“亮出天際線”，導致各單位機構的樓頂大字、街邊店鋪的小招牌都統統歸入拆除范圍，這一場徹底的“大掃蕩”，更是給本已敏感的戶外屏市場再度蒙上陰影。而近日，在巨大的紛議之下，這場來勢洶洶的“清掃”活動暫告一段落，但廣告屏市場能否隨之回復元氣？

    高校、政府單位亦淪陷，熱議之下行動暫停

    日前，根據9月份出臺的《北京市牌匾標識設置管理規范》相關要求，北京市16區城管部門開始集中拆除違規戶外廣告牌匾的工程，打造美麗“天際線”。按計劃，相關部門預計在年底前，拆除全市所有違規廣告牌匾。

    但隨著工作進一步開展，大大小小的牌匾、標識都被拆除后，卻引來了人們的不滿。店鋪招牌、單位機關logo被清拆后，人們遭遇識別困難的窘境。在強烈的反響之下，北京市海淀區城市管理委下發“關于暫緩牌匾廣告清理工作的通知”，稱海淀區現已停止拆除違規廣告牌匾，重新啟動時間另行通知。而這，或許也意味著當地的戶外廣告商暫時能松一口了。

    今年以來，戶外廣告牌、戶外LED屏拆除的活動此起彼伏，在大大小小的戶外廣告搶奪眼球的同時，其帶來的城市市容凌亂問題也飽受爭議。而戶外LED屏的高亮特性，更是貼上了“光污染”的標簽，成為整治過程中的重中之重。在此之下，戶外廣告運營商、傳媒公司不得不再三思量，不僅不敢輕易進購新屏，還因被拆卸的LED屏困擾不已。而下游市場的觀望態度，也必然對上游LED屏廠產生影響。

    那么此次海定區率先停止拆卸戶外廣告的舉動，是否意味著運營商等終端用戶和LED屏廠商可以放下心來了呢？答案是否定的。在中國城市化進程加快的今天，城市管理，尤其是市容市貌整治成為眾多城市升級的必要進程，而以往商戶、業主自行搭建的廣告牌、廣告屏必然歸入整治范疇。即使海定區暫停了清拆行動，但終會有繼續開始的一天，因此無論清拆的速度快或慢、力度大或小，都是意味著戶外廣告逃不掉被整治的命運。

    浴火重生？重新規劃政策能否還戶外屏春天？

    雖說目前戶外廣告市場面臨風聲鶴唳的境地，但也正如海定區下發的通知所說，拆除原有牌匾，也將新設牌匾。戶外廣告不但是廣告，更是城市不可或缺的標識之一，否則“禿了”的北京也不會被網友吐槽了。

    那么在戶外廣告數字化進程加快的今天，經過整治行動洗禮的戶外廣告市場，在重新建設時，廣告商是否會著重考慮LED屏？如今產品、品牌推廣愈發受到商家重視，尤其是在傳統的書報廣告呈現萎靡姿態的今天，廣告主更為青睞戶外廣告這種廣告形式。數據顯示，2017年前三季度全國戶外廣告刊例花費累計965億元，同比增長11%，而視頻媒體投放額*高，占戶外總容量的51%。

    比起靜態廣告，LED屏所呈現的動態廣告更能吸引過往行人的目光，特別是隨著當下人們對視覺體驗追求的提高，單一的平面廣告已難以讓人們的目光多加停留，而視頻廣告以豐富多樣的表現形式更容易引起注意。同時，LED屏允許廣告動態滾動播放、循環播放等形式，能播放更多廣告內容，為廣告商帶來更多收益。

    并且，當戶外廣告市場被重新歸整后，所有戶外廣告必然要經過申報、審批等流程才能搭建，其建設所花費的成本與精力也很可能比以往要更高，甚至廣告數量也或將受到限制。如此之下，有限的載體，要容納更多的廣告內容，戶外LED屏則會是優先考慮的對象，或將更受市場青睞，戶外LED屏市場體量也有可能因此而膨脹。

    盡管在此番戶外廣告市場大變動之際，戶外LED屏發展前景仍未明朗，但廠商更應該借此機會，完善戶外LED屏的各項性能——如，順應市場需要降低顯示屏的耗電量、減輕用戶的經營壓力；調整亮度問題、擺脫“光污染”影響等等。LED屏廠商只有當產品足夠*秀，才能更好地迎接市場的發展機遇與挑戰，為自己贏得更多先機。

責編：小瀞