戶外LED大屏幕廣告炙手可熱，以勢不可擋的發展速度迅速占領了戶外廣告市場。

    的確，戶外LED大屏幕早已不再是單純的戶外廣告播放的媒體展示平臺，它還可以播放新聞、資訊等各種視訊內容，形成了全新的公益+新聞+信息+廣告的戶外傳播媒體，對受眾而言，具有更高的獲取信息的價值。而這些都是傳統戶外媒體所無法企及的。

    隨著城鎮化的發展和LED新技術的應用，未來戶外LED大屏幕還將“連接”物聯網，利用通訊傳感技術實現廣告受眾與LED大屏幕播出廣告商品的互動，瞬間在手機移動客戶端上幫助受眾完成從對所需品牌廣告商品的信息智能化識別、定位、搜索到購買的物聯網購物。

    戶外LED大屏幕廣告將成就未來物聯網時代的新藍海市場。

崛起的時代

    改革開放30余年來，從1979年廣告業恢復到1987年《廣告管理條例》的頒布，中國廣告歷經了恢復、爭論、探索的成長階段。在此背景下，戶外廣告也逐漸在廣告市場嶄露頭角。1979年春，北京西單出現了廣告墻，標志著戶外廣告從此誕生。此后，戶外廣告作為與報紙廣告并駕齊驅的兩輛馬車馳騁廣告市場，成為廣告主選擇投放戶外廣告的兩種重要形式。

    隨著城鎮化建設的興起，戶外廣告已經成為都市人獲取商品信息來源的主要途徑和載體，走在繁華的城市街頭隨處可見登載品牌商品信息的平面、三面翻和單立柱。根據CTR《中國廣告主廣告營銷報告》對相關廣告主所做的調查顯示，在廣告行業整體向好的趨勢下，作為戶外廣告的細分領域，LED廣告已經蔚然成長為戶外廣告領域中的一支生力軍，并在廣告總體市場中穩步上升，牢牢占據戶外廣告市場份額第三的位置。

    而投放戶外LED大屏幕廣告的多是一些大品牌廠商，其現代化、炫目、高端大氣的媒體特征也決定了戶外LED媒體自身的吸引力和影響力。近年來，各大品牌廠商因戶外LED大屏幕的持續投放，有力帶動了廣告市場的快速增長。

閑置率高達80%

    然而，LED大屏幕主要建在各大城市的交通要道和核心商圈，而且每一塊屏的造價不菲，一塊LED顯示屏的成本建設費用高達幾百萬至上千萬，再加上市政、租賃、審批，每一個環節都需要花錢，致使一些戶外廣告公司不敢輕易涉足LED。

    不僅如此，戶外LED大屏幕的廣告租位價格也是十分昂貴的。深圳深南大道的一棟辦公樓上，一塊面積不到300平方米的LED廣告位拍出了６年3000萬元的高價租金；廣州某傳媒公司以超過年千萬元的高價收購某核心位置LED；上海某核心位置LED屏的改造，征地費用已經被抬到了1500萬元。這樣的例子不勝枚舉。

    戶外LED大屏幕的高成本價格，使其廣告定位自然走高，這種廣告設置的高門檻，使得一些經營戶外廣告業務的廣告公司和廣告主望而卻步。一家地產企業的上海公司營銷總監表示，目前他們還沒有嘗試過戶外LED，一是覺得價格比較高，另外由于LED大屏幕播放廣告滾動快的特性讓該人士有所擔心：“那么多廣告循環播放，等我們的廣告播出的時候，我們的目標客戶可能已經離開了。”

    還有的中小企業主則認為，戶外LED大屏幕對于中小企業和知名度不高的品牌來說有一定的局限性，投放戶外LED大屏幕廣告價格昂貴不說，主要是LED廣告對品牌形象要求較高，對于一般小企業來說不太適合。

    此外，聲音也是制約戶外LED大屏幕廣告播放效果的一大瓶頸。由于所處城市核心商圈的特殊地理位置，市政不允許LED在播放廣告時有很大的聲音，甚至會限制它的音量，這就導致LED大屏幕在播放廣告時會因為受聲音的限制而影響廣告的播放效果。

    上述原因使得很多持有LED大屏幕的屏主都在虧本經營，不少LED大屏幕的經營者透露，經營戶外LED大屏幕和投放LED廣告的資金門檻很高，不是任何人都能承擔得起的。據鷹目戶外廣告網絡調研的數據顯示，目前全國戶外LED大屏幕媒體的經營者中75%處于虧損狀態，15%收支平衡，僅有10%的經營者盈利，其中七成以上的戶外LED大屏幕空置率高達80%。

整合資源、精準投放

    除LED大屏幕空置率較高的原因外，廣告投放運營模式不合理、媒體資源較分散等原因也是造成LED大屏幕經營困難的主要因素。城鎮化建設步伐的加快，使近年來國內各大城市區域劃分更加清晰、明確，而城市功能區分越細化，選擇投放LED大屏幕廣告的媒體位置時就應該更精準。

    為使投放LED大屏幕廣告的廣告主獲得更有價值的傳播效應，LED大屏幕運營商會根據廣告商品的不同屬性和所針對的具體受眾，為其精準選擇投放地點，并利用市場調研數據為廣告主提供量身定做的投放方案，不斷為廣告主獲得滿意的傳播效果提供支持與幫助。其次，業內人士認為還可以拓寬LED大屏幕的建設渠道，北京清美道和景觀設計機構聯合創始人王天建議，LED大屏幕運營商在建設、選址LED時，應該把思維放開闊一些，看能否結合其他領域，以突出LED大屏幕的最大優勢。

    “例如，我們可以將LED大屏幕建在地標建筑上，地標建筑媒體不僅能作為最優質的戶外資源吸引眾多廣告主，還可以成為城市、區域乃至國家形象宣傳和信息傳播的重要窗口。”王天說，“以北京世貿天階天幕LED顯示屏為例，在這個顯示屏未建成之前，世貿天階并不出名，反倒是因為這個天幕的獨特設計帶動了世貿天階的人氣，使得世貿天階的知名度迅速提升。可見，LED大屏幕結合其他領域建設的重要性。”

    為走出LED大屏幕廣告經營困境，整合資源也是至關重要的。一些知名的傳媒機構都在試圖整合LED大屏幕的媒體資源，以南方日報LED聯播網為例，其充分利用互聯網技術自主開發了功能強大的后臺播控軟件，實現了分布于廣東省各個城市的LED大屏幕的即時同步播放，而且這些戶外LED大屏幕不僅可以作為廣告載體，還可以播放新聞、資訊等視訊內容，使其成為承載綜合信息傳播的公眾媒體。LED聯網播出，讓LED大屏幕廣告經營者充分利用LED媒體資源，并有效地減少了LED媒體的空置率，在很大程度上提升了LED經營者的營業收入。

造就物聯網時代

    當下，戶外廣告正在歷經一個由移動通訊技術引發傳播路徑深刻變革的時代，誰能利用移動新技術帶給人類便捷，誰就占領了受眾購買力的制高點。未來，廣告將與物聯網緊密相聯。

    LED大屏幕本身就是電子信息技術發展的產物，其無疑是借助通訊傳感技術實現受眾與品牌廣告即時互動的*佳廣告宣傳載體，更是造就廣告物聯網時代的*新電子科技產品。尤其是通訊傳感新技術在LED大屏幕上的應用，可以使受眾通過手機移動終端實現從隨時隨地地了解品牌商品的功能信息到購買的全過程。

    新的通訊傳感技術能將LED大屏幕上呈現的品牌商品信息的二維碼升級為“雙向二維碼”，通過LED大屏幕發碼平臺直接向受眾進行手機發碼，讓受眾通過手機全面了解LED大屏幕上令其感興趣的品牌商品信息的相關內容，并且可直接切換到淘寶、攜程、美團等手機軟件上的商家，隨時隨地購買、收藏或轉發。而受眾中“誰曾接觸、誰曾看過、誰曾轉發、誰曾購買”的點擊信息也被精確地記錄下來，以此進行二維碼的跟進和銷售。

    目前，這種通訊傳感技術正在被越來越多的廣告運營商運用。在2015年全球移動大會上，世界領先的酒水飲料品牌Diageo推出了一款尊尼獲加的藍標智慧酒瓶，它可以讓酒商一路追蹤他們瓶子的活動軌跡，從供應鏈上游到商店，甚至到實現最終的消費，瓶子的一切行為盡在掌握中。每個酒瓶都配有一個OpenSense的標簽（和普通的二維碼不一樣），它支持傳感器功能的整合，而且幾乎不可能復制。消費者如要驗證自己所買的飲料是否正宗，只需用攜帶NFC功能的手機輕輕碰一下酒瓶就知道了。

    未來，通訊傳感技術“連接”LED大屏幕不僅賦予了廣告播放新的定義，還讓受眾與其關注的品牌商品之間有了更多無縫對接，無形中在消費者與銷售商品之間架起了一座隱形的互通橋梁，為消費者的生活帶來無限便捷。

    不出4年，全球將會有500億個物聯網設備，像智能手機、可穿戴設備等，我們身邊的所有東西都將可以聯網。屆時，戶外LED大屏幕不再是單一的傳播商品廣告信息的載體，而是幫助消費者實現物聯網購物的生活好幫手。它會是未來人類賴以生存的日常消費介質，并以其不可替代的高科技物聯技術，開辟出物聯網時代的新藍海市場。

    圖/部分來自渤思戶外觀察