戶外創意趨勢及其效果分析（二）

2015年的戶外投放創意更注重戶外場景的挖掘與重塑，針對不同的場景特性，定制感官沉浸的紐帶，并結合*新的戶外技術創造與消費者更深入的交流與互動體驗，加強線上線下的互動，增加多次傳播的話題，提升銷售的轉化，完成O2O營銷的線下引流與閉環。

未來的客戶投放不只看重位置，更注重基于位置和對應人群匹配優質的“內容” ， 這個內容是引爆品牌宣傳的核心觸發點，在品牌全媒體營銷中扮演重要角色，而這也將不斷提升戶外在客戶營銷戰役中的地位，對未來戶外媒體的運營與銷售有借鑒與指導意義。

本文將繼續介紹相關場景下的*秀案例。透過不同場景與媒體類別的2015*秀創意案例的解讀，認識戶外創意的趨勢與效果，基于新的傳播環境給未來的戶外投放以指引。

點評

作為都市白領每日必搭的優質封閉場景，透過重塑地鐵站內或是車廂場景，包裝成消費者全方位感官體驗的品牌沙龍，營造出了極致沉浸的品牌記憶！

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優衣庫在地鐵上開派對

為了宣傳芝加哥的新店開張，優衣庫承包了幾列地鐵，希望在不打擾到大家正常活動的情況下，和更多的消費者接觸，用一些特別的方式，吸引年輕人的關注，于是他們在地鐵上舉辦了派對，每一輛地鐵大概可能容納300—500人。

車廂里每一個細節都經過了改造，首先在座椅上，參與活動的消費者可以收到一個禮包，里面有優衣庫的產品，還有明治旗下的小熊餅干，為的是讓美國人也可以感受到更多日本的元素。

列車上有專門的DJ，營造出了派對氣氛，年輕人甚至可以在車廂里跳舞。為了讓整個活動也融入日本文化，主辦方設計了這個日式抽簽的環節，將紙條綁在繩子上，消費者可以抽獎品。

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《天天飛車》創新互動區域

《天天飛車》是一款3D寫實極速閃避類手機游戲， 酷炫賽車，逼真場景，刺激玩法，讓玩家感受與眾不同手游新樂趣。

在北京6號線青年路站的站廳設置一個互動的屏幕來讓玩家設計一部屬于自己的“專車”。

在屏幕上中間會有一輛懸浮的汽車，配合游戲的特點，呈現3D的效果。玩家能通過體感技術，用手來移動以上的選項，設計一部屬于自己的車款。設計完畢后，通過手機掃描二維碼，把自己的“專車”下載到手機上面，發上社交網站，有效地實現二線傳播。

同時在6號線的沿線的幾個重要的站點進行了三連封燈箱媒體的發布，擴大覆蓋面。

《天天飛車》在青年路站設置的互動屏幕，一上畫，就陸陸續續地吸引了很多車迷和游戲玩家來設計屬于自己的“專車”。大量吸引了乘客的圍觀注意，達到了有效的廣告傳播效果。

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櫥窗進地鐵，創新無止境

今年8月，天貓以別具一格的方式與地鐵乘客親密接觸。

天貓服飾大Show進駐望京西地鐵站

在15號線望京西站，十個代表性服飾的品牌展柜從天貓旗艦店穿越到地鐵站的玻璃櫥窗內，讓無暇逛街的“國際城“居民也能在每日上下班途中感受fashion最前沿，和品牌新品零距離接觸，更可通過掃碼在天貓平臺上第*時間購買全球首發的近100萬款的服飾新品。

地鐵乘客可駐足掃碼，關注天貓官網微信

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雙11主題藝術展亮相地鐵徐家匯站

2015年11月1日，上海徐家匯地鐵站內的雙11藝術展。 當天，路過地鐵1號線徐家匯站換乘通道的大廳里的乘客，都被柱子上、櫥窗里數十個色彩明快的藝術裝置吸引住。

這是名為“雙11分之一主題藝術展”。主辦方希望創造想象空間的無限可能，在人潮涌動的公共空間里，帶來無限的樂趣和狂歡。

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魔都首家Levi's地鐵站內店鋪

Levi's將店鋪“搬”到了地鐵站。

原先的普通地鐵燈箱被巧妙地改造成了Levi's牛仔褲展示柜，加上暖黃色吊燈，實木衣櫥，玻璃窗里的專業展示褲模，巨幅新品發布海報，還有衣柜里擺放整齊的牛仔褲成品！

所有細節都是百分之百1：1還原實體店鋪裝修，讓人一下子忘記自己還在地鐵站里面。沿著這條精心打造的“Levi's地鐵精品店鋪”走下去，幾幅超大超清新品海報盡現眼前，同時也映襯著中間幾塊玻璃櫥窗區和實木貨品展示區。

本次Levi's與上海申通德高地鐵合作，打造一個創新互動的投放體驗，更貼切品牌年輕化形象。

點評

利用都市出勤短時等候的街道家具場景，通過定制品牌櫥窗及AR增強現實等技術應用給人以震撼，營造品牌強烈沖擊的體驗驛站！

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“果粒一下享自然”創意候車亭

美汁源期望通過在傳統的媒體上作出創新改造，將果粒橙“自然美味健康”的感官和理念傳遞給消費者，加強消費者忠誠度，提高品牌推廣率。

用新鮮橙子的枝葉作為創意表現形式，在公交候車亭向消費者傳遞自然健康原生態的主題。通過使用富有視覺感染力且仿真的美汁源瓶子，創造出果粒豐富的感官。同時，用常規候車亭輔助宣傳，增加影響力。

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可口可樂AR互動創意候車亭

隨著夏日的來臨，可口可樂為配合臺詞瓶的上市以及推廣，希望利用侏羅紀公園2上線的熱點，讓常規的候車亭的投放更新穎生動。在品牌與顧客的互動中傳遞臺詞瓶“讓分享更快樂”的主題。

運用AR互動技術與普通LED結合，將常規候車亭改造成為具有互動性的創意候車亭。特制的TVC中將恐龍，可口可樂，飛碟等荒誕的元素有效結合，讓LED更具互動性。加上常規候車亭大牌的大力投放，讓品牌最大化露出，不僅給候車的顧客帶來歡樂，也塑造了可口可樂歡樂以及分享的品牌形象。

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上海全城尋找灰姑娘！

宏盟媒體集團攜手白馬候車亭，為客戶選取了上海5大熱門商圈的候車亭，并將候車亭改造成為一個實物展示櫥窗，為迪斯尼*新動畫《灰姑娘》推廣宣傳。

櫥窗中陳列灰姑娘的標志—水晶鞋，吸引受眾眼球。該投放不僅創意十足，也展現戶外投放二次傳播功能。