LED屏企應大膽“走”出來 不要僅僅局限于成為產(chǎn)品供應商

清美道合聯(lián)合創(chuàng)始人王天：對于LED顯示屏行業(yè)來說，我建議一定不能只注重技術(shù)，只看到如何能作到重量更輕、間距更小，應該把思維放開一些，走出原有的框架限制，努力挖據(jù)和開拓未涉及到的領域。不僅要作為產(chǎn)品的供應商，還要成為優(yōu)化城市視覺環(huán)境的解決商。

LED屏企為什么要“走出來”?

突破目前發(fā)展現(xiàn)狀的要求

王天解讀：

第*、從現(xiàn)階段來看，激烈的競爭使得LED企業(yè)利潤將低，生產(chǎn)能力的提高直接影響著市場的供需關(guān)系，降價行為頻現(xiàn)。

第二，從行業(yè)來看，以戶外廣告為例，因外部經(jīng)濟環(huán)境的原因，戶外行業(yè)對LED運用的支撐受到了制約。在經(jīng)營上看，戶外LED顯示屏的運營收入在一線城市相對穩(wěn)定，受到經(jīng)濟下滑的影響有限，但我們不能樂觀，因為即使在一線城市除地標媒體外一般區(qū)域戶外LED顯示屏的運營也有所下降，收入與支出越來越接近，甚至出現(xiàn)虧損，而在二三線城市，LED顯示屏的運營收入更加不樂觀。

第三，為什么大家都覺得LED有很大的空間?在城市數(shù)字化、信息化的背景下，LED的高適應屬性帶來了機會，其在商業(yè)活動及社會公益活動等多個領域的運用將會增大。

現(xiàn)實存在的制約因素的要求

目前制約LED戶外廣告發(fā)展的原因是1、全球經(jīng)濟的萎靡，這是一個現(xiàn)實原因。2、LED應用領域“狹窄”。3、對人造成的影響從未真正的得到重視。

王天解讀：

首先，全球經(jīng)濟下滑對戶外LED運營收入的影響是直接的，這是客觀因素。例如，二、三線城市一些數(shù)字媒體在過去的一年中出現(xiàn)部分時段的關(guān)屏。部分非黃金LED點位，因高額的建設費用及收入的下降出現(xiàn)虧損，因使用壽命到期需更換的屏幕改造動力不足。

其次，LED在城市活動中涉及到的領域相對單一，從戶外廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析，LED技術(shù)幾乎局限在大屏幕領域，缺乏拓展動力。

最后一個制約問題，也是LED在戶外領域現(xiàn)階的瓶頸。從近年來城市戶外廣告專項規(guī)劃的情況分析，LED已成為被主要投訴的對象，光污染是其中一個最大的問題。我們知道LED區(qū)別于其他的顯像技術(shù)，高亮度垂直照明的特點使其夜晚光線的穿透力極強，為戶外廣告帶來更佳的觀看效果，但所有的事物都具有兩面性，往往產(chǎn)生效益的同時也產(chǎn)生了矛盾，大量的光污染帶來了如干擾交通秩序、影響居民休息等負面評價，甚至被上升到規(guī)劃層面的禁設。其實解決此類問題技術(shù)上分廠簡單，但需要整個行業(yè)得以重視，應通過制定標準來規(guī)范行業(yè)行為。

未來政策規(guī)劃的要求

LED戶外廣告的規(guī)范化，是將營造一個良性循環(huán)戶外廣告運營環(huán)境，使其成為促進及參與城市視覺景觀建設的一個因素，而不是拖后腿。

王天解讀：

過去對于LED戶外廣告而言，只要人流量大，視覺到達率高，這樣的位置就可被選中進行設置，但因其設置時沒有考慮到城市的綜合因素，如城市的區(qū)域劃分、用地屬性、景觀效果包括城市規(guī)劃的情況，極易出現(xiàn)很多社會問題。簡單一個例子，對于醫(yī)療衛(wèi)生、生活起居、公共教育等特殊區(qū)域視覺范圍內(nèi)，即使是一個極好的位置，人流量車流量大，也不宜設置LED的屏幕，這是一個很淺顯的道理。現(xiàn)階段對于戶外LED行業(yè)而言，制定一套科學而具可操作性的專項規(guī)劃顯得尤為重要。規(guī)劃應是從城市的整體綜合情況來決定，從商業(yè)經(jīng)營角度、城市建設與運營角度來對戶外LED進行深度分析，通過分區(qū)設置、總量控制等內(nèi)容的制定使LED行業(yè)有“法”可依。

LED屏企如何“走出來”?

王天建議：

對于LED顯示屏行業(yè)來說，可以通過參與城市設計，把不同技術(shù)的LED融入城市建設領域，成為城市環(huán)境的亮點或景觀點。以北京的世貿(mào)天階為例，當年，一個 LED天幕的出現(xiàn)，在營造出濃烈的商業(yè)氣氛的同時帶來了巨大的人流量及銷售額。那么，通過這一點能夠說明只要開闊思路就可以讓LED行業(yè)走出一條新路， “創(chuàng)意無限”同樣是如今的LED企業(yè)利潤增長點的重要途徑。

在完成戶外廣告專項規(guī)劃并實施的重慶市渝中區(qū)，重慶之眼，城市之門等節(jié)點采用了LED戶外媒體結(jié)合立面，結(jié)合夜景，結(jié)合視覺系統(tǒng)的設計創(chuàng)意，帶來的結(jié)果是市民對戶外廣告行業(yè)的認可，對設計創(chuàng)意對認可及對LED數(shù)字媒介的認可，在這里我們看到了多贏的局面。

事實證明LED企業(yè)可以大膽一點，以求變求新的心態(tài)來迎接瞬息萬變的市場環(huán)境，做大做強。