作為戶外廣告的主要載體——戶外LED顯示屏，為戶外廣告提供了更為豐富的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了宣傳效果，此前一度經(jīng)歷了市場(chǎng)爆發(fā)期。尤其是在北京、上海、廣州、深圳等一線城市，LED顯示屏逐漸占據(jù)了戶外廣告的大部分市場(chǎng)份額。然而近些年隨著城市的不斷發(fā)展，光污染、空置率高破壞城市整體美觀以及高耗電量等多重問題日益消耗著廣告業(yè)主對(duì)LED大屏的熱愛……

    據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大約有70%的LED戶外廣告企業(yè)處于虧損狀態(tài)，15%的企業(yè)處于收支平衡，只有15%的企業(yè)盈利，七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達(dá)70%—80%，使得整個(gè)LED戶外廣告行業(yè)處于尷尬的處境。

    為什么戶外LED廣告大屏?xí)羞@么高的空置率？ 除了近幾年受到經(jīng)濟(jì)下滑的影響，戶外廣告市場(chǎng)不太活躍之外，與戶外LED顯示屏的高運(yùn)營(yíng)成本也脫不了干系。眾所周知，戶外LED大屏不久本身需要極大的用電量，還需要開啟用電量極大的空調(diào)為其降溫，保障正常運(yùn)行，如此龐大的用電量往往讓廣告運(yùn)營(yíng)商苦不堪言。

    此外，近年來各地陸續(xù)開展一系列拆除“違建”、“違規(guī)”的傳統(tǒng)戶外LED大屏戶外，很多業(yè)內(nèi)人士表明，隨著光污染問題的日益嚴(yán)重以及對(duì)城市整體美觀的要求不斷提升，未來戶外廣告市場(chǎng)審批難度會(huì)越來越大，甚至可能會(huì)引發(fā)政府大面積拆除戶外LED大屏行動(dòng)。那么這是否意味LED顯示屏將要失去戶外“霸主”的地位？不盡然，在這種緊要關(guān)頭，以LED透明屏、LED燈條屏等為首的戶外LED顯示“新貴”陸續(xù)掀起戶外新風(fēng)潮。

    相對(duì)于傳統(tǒng)戶外LED大屏，LED燈條屏雖然產(chǎn)品成本高一些，但運(yùn)用成本以及使用效果等方面卻明顯更占優(yōu)勢(shì)：

    首先，相對(duì)于傳統(tǒng)戶外LED大屏，LED燈條屏本身的用電量就已經(jīng)很省了，再加之燈條屏省去了空調(diào)的耗電量，單單從運(yùn)用成本來講燈條屏就已經(jīng)占了極大優(yōu)勢(shì)，減輕了廣告運(yùn)營(yíng)商的成本壓力。此外燈條屏的百葉窗設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)免去了傳統(tǒng)LED大屏的散熱問題，這樣一來也降低了因?yàn)轱@示屏自身散熱問題而引發(fā)故障的概率。

    其次，眾所周知，采用傳統(tǒng)的LED顯示屏，笨重的大箱體結(jié)構(gòu)就像一堵黑色的墻，會(huì)嚴(yán)重影響建筑立面的觀感效果，不僅不能滿足當(dāng)前一些地標(biāo)建筑各種極具創(chuàng)意的外觀展示需求，還容易因?yàn)槠茟敉獬鞘姓w美觀而被強(qiáng)制拆除。而具有微型化、模塊化、安裝靈活等特點(diǎn)的LED燈條屏，就像一塊薄薄的透明絲織物懸掛在建筑外表上，使得屏能與地標(biāo)建筑完美的合二為一，就算“黑屏”（不點(diǎn)亮?xí)r）也不會(huì)破壞戶外建筑的整體美觀，而且可以保證應(yīng)用場(chǎng)所正常的采光。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2016年中國(guó)現(xiàn)代化的玻璃幕墻總面積已經(jīng)超過7000萬平方米。可能從整體面積上看LED燈條屏的市場(chǎng)增長(zhǎng)還是很喜人的，但實(shí)際LED燈條屏在應(yīng)用案例數(shù)量的增長(zhǎng)還是相對(duì)緩慢的，除了透明屏等其他產(chǎn)品的擠壓，自身發(fā)展也存在一些小問題，比如說防水、防塵性能以及產(chǎn)品的耐用性等方面，相信未來隨著產(chǎn)品的穩(wěn)定性和價(jià)格的優(yōu)勢(shì)凸顯，LED燈條屏一定會(huì)迎來更為巨大的市場(chǎng)。

責(zé)編：小瀞