LED大屏不復戶外廣告“霸主”地位？“新貴”產品初露崢嶸

    作為戶外廣告的主要載體——戶外LED顯示屏，為戶外廣告提供了更為豐富的表現形式，增強了宣傳效果，此前一度經歷了市場爆發期。尤其是在北京、上海、廣州、深圳等一線城市，LED顯示屏逐漸占據了戶外廣告的大部分市場份額。然而近些年隨著城市的不斷發展，光污染、空置率高破壞城市整體美觀以及高耗電量等多重問題日益消耗著廣告業主對LED大屏的熱愛……

    據相關機構調研發現，大約有70%的LED戶外廣告企業處于虧損狀態，15%的企業處于收支平衡，只有15%的企業盈利，七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達70%—80%，使得整個LED戶外廣告行業處于尷尬的處境。

    為什么戶外LED廣告大屏會有這么高的空置率？ 除了近幾年受到經濟下滑的影響，戶外廣告市場不太活躍之外，與戶外LED顯示屏的高運營成本也脫不了干系。眾所周知，戶外LED大屏不久本身需要極大的用電量，還需要開啟用電量極大的空調為其降溫，保障正常運行，如此龐大的用電量往往讓廣告運營商苦不堪言。

    此外，近年來各地陸續開展一系列拆除“違建”、“違規”的傳統戶外LED大屏戶外，很多業內人士表明，隨著光污染問題的日益嚴重以及對城市整體美觀的要求不斷提升，未來戶外廣告市場審批難度會越來越大，甚至可能會引發政府大面積拆除戶外LED大屏行動。那么這是否意味LED顯示屏將要失去戶外“霸主”的地位？不盡然，在這種緊要關頭，以LED透明屏、LED燈條屏等為首的戶外LED顯示“新貴”陸續掀起戶外新風潮。

    相對于傳統戶外LED大屏，LED燈條屏雖然產品成本高一些，但運用成本以及使用效果等方面卻明顯更占優勢：

    首先，相對于傳統戶外LED大屏，LED燈條屏本身的用電量就已經很省了，再加之燈條屏省去了空調的耗電量，單單從運用成本來講燈條屏就已經占了極大優勢，減輕了廣告運營商的成本壓力。此外燈條屏的百葉窗設計結構免去了傳統LED大屏的散熱問題，這樣一來也降低了因為顯示屏自身散熱問題而引發故障的概率。

    其次，眾所周知，采用傳統的LED顯示屏，笨重的大箱體結構就像一堵黑色的墻，會嚴重影響建筑立面的觀感效果，不僅不能滿足當前一些地標建筑各種極具創意的外觀展示需求，還容易因為破戶外城市整體美觀而被強制拆除。而具有微型化、模塊化、安裝靈活等特點的LED燈條屏，就像一塊薄薄的透明絲織物懸掛在建筑外表上，使得屏能與地標建筑完美的合二為一，就算“黑屏”（不點亮時）也不會破壞戶外建筑的整體美觀，而且可以保證應用場所正常的采光。

    據統計，在2016年中國現代化的玻璃幕墻總面積已經超過7000萬平方米?？赡軓恼w面積上看LED燈條屏的市場增長還是很喜人的，但實際LED燈條屏在應用案例數量的增長還是相對緩慢的，除了透明屏等其他產品的擠壓，自身發展也存在一些小問題，比如說防水、防塵性能以及產品的耐用性等方面，相信未來隨著產品的穩定性和價格的優勢凸顯，LED燈條屏一定會迎來更為巨大的市場。

責編：小瀞