戶外LED傳媒大屏將成為本地化的自媒體

    說起自媒體，我們首先會想到的是博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網絡社區等等，但是如果有一天城市中的LED戶外傳媒大屏也成了自媒體，那又將是一種什么樣的景象呢?

    或許大家會認為這樣的轉變遙不可及，實則不然。據相關機構調研發現，大約有70%的LED戶外廣告企業處于虧損狀態，15%的企業處于收支平衡，只有15%的企業盈利，七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達70%—80%，使得整個LED戶外廣告行業處于尷尬的處境，而大屏運營商入不敷出，轉變勢在必行。

    那么，如何才能夠消耗掉這70%—80%空置率?那就需要改變戶外LED大屏幕高高在上的姿態，使其平民化。據了解，目前一般面積平均在100到150平米左右的廣告屏幕，每一秒鐘的售價大約是9分錢，然而即使是9分錢，但是在現有的廣告運營方式下，消費者想要單純的花幾十塊錢去購買幾分鐘來播放廣告是無法實現，而大資金的廣告投放正在逐漸縮減，收入和投資是不成比例的，因此，目前我們需要打破這樣的一種運營方式，切入互聯網的方式去運營，將戶外LED廣告大屏從一個單純的載體打造成一個平臺，讓每個人都能成為廣告的發布者。

    如今，隨著移動互聯網快速成長，各類互動體驗技術不斷更迭，也為戶外LED傳媒進行平臺化運營提供了可能。比如說LED戶外媒體與移動終端(手機)的自然聯結，可以讓戶外LED大屏成為線下流量金礦向線上平臺進行導流、形成了全新的流量入口，這賦予了戶外LED媒體在整體營銷生態體系中更加豐富的角色。

    作為戶外廣告業數字化轉型重要的階段性產品，戶外LED媒體通過電子圍欄技術與LBS大數據的結合與手機APP進行聯結，通過推送廣告的形式有效地進行精準的場景觸達，利用基于地理位置信息的大數據平臺并結合數字媒體的精準化投放對終端受眾進行再次觸達。比如說開發一款APP，將戶外LED廣告大屏的資源匯聚起來，當地的人們可以通過下載APP，通過手機可以把需要的發布內容直接發送到平臺上過濾，而手機連接支付錢包，付費成功之后就給我發送一個密碼，可以自動監測然后把播出的內容回傳。這樣可以把整個行業整合起來，不僅大品牌大客戶甚至小品牌小客戶，甚至走過路過的行人也可以發條廣告，即使是“祝某某同學生日快樂”的祝福語也能夠在大屏上呈現，那么這種LED屏幕就可以有趣變成本地人民在戶外的自媒體，不再是一種奢侈品，而且對于本地商家而言，能精準的將廣告內容傳播到目標的受眾群中。

    可以預見，在不久的將來，街道LED屏幕將會成為本地化的自媒體，這是互聯網時代的一種趨勢，而這也將形成新的富有特色的社會凝聚力的街道視覺節點。大量行人、居民、商鋪、餐館隨時隨地即興或謀劃創造的以中國夢為主題的多元廣告內容，必將以形式與內容的差異化、多樣性見長，為大品牌塑造的主流生活方式與商業社會價值觀注入毋庸置疑的活力。GIF動圖，彈幕，乃至小型的增強現實和虛擬現實都將在大屏幕的街頭演繹下，得到進一步的升華并從中發現人才。實名制模板化的內容發布，可為商業言論自由開辟有序有為的大屏管理模式。