城市需要地標，就如人需要名字

    上世紀60年代，大衛(wèi)﹒林奇將城市的識別要 素定義為道路、邊界、節(jié)點、區(qū)域及地標。其中，地標是一種象征，是城市文化特征、精神內(nèi)核的物化體現(xiàn)。之后的50多年中，地標一直被城市規(guī)劃者、城市管理 者、城市中的居民及訪客所提及。地標，就如城市的姓名。對于生活在城市人來說，地標帶來的是身份認同感與歸屬感；對于訪客來說，地標是了解城市最為直觀的 符號，是構建城市印象的關鍵依據(jù)。

    信息時代呼喚地標 地標需要LED顯示屏

    自古以來，地標就有著不同的載體。一萬年前，人們以山川河流星象作為地標；一千年前，人們以宮殿、城堡為地標，以教堂、寺廟為地標，以園林、樓閣為地標；一 百年前，摩天大樓、鋼鐵橋梁、城市雕塑成為了新的地標。無論地標景觀、地標建筑還是地標雕塑，地標的形式都在追隨時代的腳步不停演變。

    而進入信息時代，商業(yè)的聚集效應催生了顛覆城市景觀的戶外LED顯示屏媒介，從紐約時報廣場到倫敦皮卡迪利廣場，從東京銀座到上海外灘，戶外大型LED顯示屏已然成為了展示城市商業(yè)活力、代言城市現(xiàn)代精神的載體。作為地標的戶外LED顯示屏，為城市提供了全新的注解。

    LED顯示屏作為地標媒介四大特征

    地標媒介根據(jù)依托的載體性質(zhì)，分為兩大類——地標建筑媒介（如圖-1）及地標景觀媒介（如圖-2）。

圖-1

圖-2

    城市地標媒介構建過程，貫穿了選址、規(guī)劃、建造與運營等諸多環(huán)節(jié)。無論是地標建筑媒介還是地標景觀媒介，均應體現(xiàn)如下四大特征：

    1、選址——皇冠頂部的鉆石

    地標性LED顯示屏戶外媒介的第*要素是位置，她所占據(jù)的位置一定是城市空間識別系統(tǒng)中的制高點，是白金中的白金、中心中的中心。只有核心商業(yè)中心、城市開 放廣場中心、沿海沿江沿河的觀景畫卷中心、交通樞紐中心等等中心中的核心載體，才具有開發(fā)成為地標媒介的價值。唯有占據(jù)皇冠頂部的位置，地標媒介才有散發(fā) 鉆石光芒的機會，從而肩負起塑造城市形象與創(chuàng)造商業(yè)價值的雙重重任；唯有站在城市形象的窗口，地標媒介才有機會通過城市個性的契合性設計獲得政府的審批； 唯有占據(jù)城市視線的焦點，才能創(chuàng)造高曝光度、制造傳播爆點，從而說服廣告主為高于常規(guī)媒介的價格買單。

圖-3

    倫敦皮卡迪里廣場地標媒介LED幕墻（如圖-3），廣告位多而不亂，世界一線大牌競相投放。在傳統(tǒng)建筑云集的倫敦街頭，媒介幕墻的存在為人們理解創(chuàng)意英格蘭打開了另外一扇窗口。

圖-4

    作為地標媒介的LED顯示屏并非單打獨斗，根據(jù)各城市商圈的空間布局條件，往往體現(xiàn)出群體性特征。在國內(nèi)大型城市很多商圈中，經(jīng)常出現(xiàn)媒介資源井噴的現(xiàn)象， 不同時間落成的建筑，因區(qū)域媒介價值的不斷升值而布滿了各種類型的LED顯示屏，如上海南京路、廣州天河路（如圖-4）、成都春熙路、重慶解放碑等等商 圈。廣告位設置的“多、亂、滿、雜”狀態(tài)，稀釋了區(qū)域媒介價值，使本應體現(xiàn)地標價值的LED顯示屏，淹沒在視覺干擾中。戶外媒介規(guī)劃者與開發(fā)者，應因勢利 導、取舍兼顧、減量提質(zhì)。在規(guī)劃層面，應棄卒保車，刪減干擾視覺主體的低值媒體、對最具價值的媒體點位進行整合開發(fā)，通過面積整合，促使地標媒介價值得以 提升；在聯(lián)控層面，通過對LED戶外廣告內(nèi)容與燈光系統(tǒng)的聯(lián)動，打造大空間維度的視覺主題；在運營層面，通過促成各媒體主之間的商務、股權合作，達到資源 的公平分配。

    減量提質(zhì)、面積整合、視覺聯(lián)動、商務平衡——組合拳可以使混亂平庸的地標區(qū)域廣告媒介視覺品質(zhì)大大提升，使白金位置的重拾白金價值，為塑造LED顯示屏地標媒介奠定基礎。

    2、面積——沒有最大只有更大

    “大”是戶外LED顯示屏的獨有優(yōu)勢，大面積信息界面構成的視覺場景極具震撼性與參與感，為低頭族們抬起頭來提供了理由。當前，顯示技術的突破、材料造價的下調(diào)，使相同造價可以獲得更大的展示面積。因此，地標媒介的面積記錄被不斷刷新，媒體開發(fā)者的想象空間也在不斷拓展。

圖-5

圖-6、7、8

    2003年，上海外灘震旦大屏以3600平米開創(chuàng)吉尼斯最大LED記錄。2年后，此記錄被浦東花旗銀行大屏即以6000平米的數(shù)據(jù)刷新。2011年，紐約時報廣場 的美國之鷹大屏因播放中國形象宣傳片而在國內(nèi)名聲大噪，業(yè)內(nèi)紛紛開始關注這“時報廣場第*屏”；3年后，清晰頻道運營的LED ever屏幕開屏，這塊屏幕跨越第45-46街，以2400平米的面積、2400萬像素的頂級分辨率，刷新了LED顯示分辨率的記錄；同時，以每月價格 200萬美元的價格登頂時報廣場屏王的寶座，“時報廣場第*屏”的稱號隨之易主。可見，只要緊跟技術更新腳步、不斷捕捉區(qū)域視覺界面的制高點，媒體開發(fā)者 投資地標媒體后來居上的機會還有很多。

圖-9

    另外，LED聯(lián)控技術的成熟使摩天大樓的整個立面成為了超大展示屏幕。超寬的像素間距，解決了顯示屏幕與幕墻采光觀景需求之間的矛盾。低分率、超大面積的媒 體立面，為城市夜景提供了講故事的可能性，成為了地標媒介新的增長點。現(xiàn)有技術包括LED燈條、LED網(wǎng)屏、LED簾幕、LED伸縮屏等等，成熟的案例包 括三壓鳳凰酒店、宜興凱賓斯基酒店（如圖-9、10）等等。此種媒體幕墻優(yōu)勢在于可與建筑一體化設計、審批難度低，夜間可視距離往往可達幾公里；而相比傳 統(tǒng)LED屏幕，媒體幕墻只能在夜間播放的時長缺陷是明顯的劣勢。

    3、話題——城市個性的展示舞臺

    城市需要話題，個性需要舞臺。

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    地標媒介的話題性打造，分借勢與造勢兩種。

    借勢——廣州小蠻腰自建成起即為廣州的城市新地標，媒體規(guī)劃設計師在塔身上部增設LED點光源，使高清的視頻畫面與塔身燈光聯(lián)動，成為高端品牌的展示平臺。 此媒體在2014年9月的公開拍賣中，標得1.5億元的高價，為政府創(chuàng)造了收益，也為戶外業(yè)界提供了新的地標媒介案例。

    造勢——濟南泉城廣場媒體案例（圖-12）及濟南景觀雕塑式戶外廣告案例（圖-13）就是媒體造勢的代表作。根據(jù)濟南市“天下泉城”的城市個性，媒體設計師 在建筑立面附著式廣告及落地式廣告的開發(fā)過程中，融入了“接天蓮葉”及“泉水奔涌”的概念，使媒體形態(tài)語言承載了城市文化特征。

圖-14

圖-15

    廣州白云機場的“大水滴”LED顯示屏落地戶外媒介（如圖-14、15），則將航站樓建筑的弧線語言與云山珠水的城市特色融會貫通，使落地媒體稱為了地標雕塑。

圖-16

    重慶解放碑地標媒體“重慶眼”顯示屏（如圖-16），占據(jù)解放碑廣場與國泰藝術廣場的視覺要沖，與獨具中國文化韻味的國泰藝術中心遙遙對視。面積1000余平米的LED顯示屏、媒介形態(tài)與內(nèi)容的一體化設計，賦予了媒介個性鮮明的地標特征。

    地標媒介的話題性打造，大則代言城市個性；中則彰顯區(qū)域個性、道路個性；小則表達節(jié)點個性、建筑個性，形有所指、言之有物是地標媒介打造話題、塑造差異化的要點。

    4 成長：不斷更新的城市名片

    數(shù)字地標媒體不斷更新的主題內(nèi)容，以持續(xù)而敏銳的成長性，使其保持著與城市發(fā)展同步。

圖-17

    上海浦東花旗銀行大屏的運營團隊，開創(chuàng)了字體秀的跨界主題模式。2013年，團隊邀請了上海設計師和廣告人，以“我愛上海，I LOVE SH”為設計元素，用字體圖形的形式，通過LED大屏多媒體的動態(tài)形式展示，跨出了地標媒體對跨界設計語言探索的第*步（如圖-17）。

圖-18

圖-19、20、21、22

    2014年，團隊策劃了“Shanghai Type”動態(tài)字體秀，邀請了來自17個國家、32位國際設計師以及46位國內(nèi)新銳設計師，組織了共計86幅動態(tài)設計作品參展（如圖-18~22）。文字 動態(tài)的表述形式更具國際化與時尚感，傳遞了不同文化背景人群對上海這座城市的認知。

    地標媒體的稀缺性、統(tǒng)治性、話題性與成長性，是其媒體自身的優(yōu)勢、也是政府管理方關注的重點。以開放的思維開發(fā)地標媒體、以自律的心態(tài)管理地標媒體，是地標媒體健康發(fā)展與成長的關鍵。優(yōu)質(zhì)的地標媒體，將成為城市個性基因的代言人，為城市注入全新的活力。