近年來，LED顯示屏如雨后春筍，以迅雷不及掩耳之勢搶灘戶外媒體市場，當越來越多的LED顯示屏占據了戶外市場之后，戶外LED廣告屏如何投放和運營也成為了眾多戶外廣告運營商關注的話題。下面我們一起來看看凱帝珂中國總經理莊列泳對于未來戶外LED大屏的投放與運營的解讀。

凱帝珂中國總經理莊列泳表示：“各地位置*秀的大牌在增加資源和收入的誘因、LED設備成本下降以及城市燈光美化的政策要求下，陸續有改建成LED。目前在省會城市和經濟發達的2、3線城市都已經有了地點位置不錯的LED屏。在過去一年，市場對各地位置優越的大型LED屏的接受度，有相當大的提升，預期在未來幾年這個投放勢頭應該會持續增加。同時，播出系統的彈性和人流聚集的優勢，大型LED在當地的創意運用將是未來可以期待的方向。”那么未來的LED大屏如何投放與運營呢?一起來看看。

城市化改變了城市的格局，也推動戶外大屏的發展

戶外廣告是環境的產物，不斷持續的城市化，改變著我們的生活環境，城市化發展的軌跡，主導著戶外廣告發展的趨勢。

隨著城市化的不斷推進，城市發展格局改變

城市發展從廣度到深度的變化

LED大屏也隨之繼續蓬勃發展

LED技術從2004-2005年開始被逐漸應用于活動展示和媒體平臺，并且在2007年開始，全國以城市為單位的政府戶外廣告整治過程中，作為整治重點的大型戶外平面媒體的替代，由于其環保特性和與國際廣告新技術趨勢接軌的特征，得到政府主管部門的認可，并成為各個城市戶外媒體主力發展的媒體形式。

今天它已經是城市的一部分，也是不可能看不到的震撼畫面。下面我們看幾組數據：

持續此消彼長的戶外廣告

LED已經不再是新媒體,逐步趨于成熟

作為新興的數字化戶外大型媒體，近三年大型LED的客戶投放量漲幅平穩，每年增長比例在25-30% 。

從分月投放看，大型LED的投放的旺季出現在，農歷年前、五一、十一期間，而淡季出現在暑期、11月以及農歷年后。

一線城市大型LED的投放量趨于穩定，1.5線城市的投放額漲幅明顯，特別是以重慶、成都、南京、杭州、武漢為代表的區域性中心城市。

一線城市中,酒類和娛樂休閑是大型LED投放主力，但其投放量已呈現下降態勢。郵電通訊和服飾業投放開始放量,工業和辦公行業的高增長主要由廣州燃氣和京瓷貢獻。

1.5線城市中酒類、娛樂休閑和服務業是大型LED投放主力但增幅趨緩,郵電通訊、服飾和電腦及配件行業投放開始放量,建材和辦公行業的高增長主要由三菱電梯和京瓷貢獻。

二線城市中酒類和娛樂休閑是大型LED投放主力，但其投放量已呈現下降態勢。郵電通訊投放開始放量,建材及電腦機配件的高增長主要由騰訊和擼塔傳奇(手游)貢獻。

然而，隨著戶外LED大屏的快速發展，未來它的發展趨勢又是怎么樣的呢?

發展趨勢 – LED的2.0時代

LED的選擇目前還是基于傳統媒體的選擇導向，了解清楚自身資源的特點，可以幫助大家更好的推薦。相對于促銷，更偏品牌推廣;相對于大牌，兼具促銷傳達.

那么，LED的2.0時代戶外大屏要如何運營呢?

LED的運營要件 – 傳播理念

從Outdoor 戶外到OOH (Out Of Home) 家外，與移動中的受眾進行溝通.

LED的運營要件 – 傳播的基礎優勢

“差異化”，不僅僅在位置，傳播方式，播放方法，或者說互動的形式，更要在傳播形式和內容上為客戶度身定做，從傳播解決到策略解決，甚至是內容解決;

“內容” 不僅限于傳播與互動，利用LED互動的傳播形式，創造內容，創造話題，創造二次傳播，這個也是LED提升價值的最重要手段之一;

“效果量化”我們看到家戶外大數據時代的曙光，但是一定需要從動線和效果兩個方向綜合去看，我們不僅要為品牌與城市人群做到達的溝通，還可以為促銷和精準人群做互動溝通，甚至于可以和有意向消費人群做導引溝通;

LED的運營之去大牌化 – 突破品牌推廣的瓶頸

LED的運營之去大牌化 – LED運營的三維結構

點：點是核心也是決定資源的標準，運營中點是質量概念

線：線是縱向，有深度的資源運營的核心對市場的點的綜合性控制

面：面是概念，有廣度的資源運營的核心是策略和內容解決廣度

三維：三維是未來，資源的利用依靠數據，創新，內容，整合等技術實現

LED的運營 – 資源數量還是資源質量(有效數量)

LED的運營 - 價格體系(相對穩定)

LED的運營 – 數據與播控(客戶策略導向的靈活播控與監測)

LED的運營 – 內容(用內容的角度看技術的創意)