近年來，LED顯示屏如雨后春筍，以迅雷不及掩耳之勢搶灘戶外媒體市場，當(dāng)越來越多的LED顯示屏占據(jù)了戶外市場之后，戶外LED廣告屏如何投放和運營也成為了眾多戶外廣告運營商關(guān)注的話題。下面我們一起來看看凱帝珂中國總經(jīng)理莊列泳對于未來戶外LED大屏的投放與運營的解讀。

凱帝珂中國總經(jīng)理莊列泳表示：“各地位置*秀的大牌在增加資源和收入的誘因、LED設(shè)備成本下降以及城市燈光美化的政策要求下，陸續(xù)有改建成LED。目前在省會城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的2、3線城市都已經(jīng)有了地點位置不錯的LED屏。在過去一年，市場對各地位置優(yōu)越的大型LED屏的接受度，有相當(dāng)大的提升，預(yù)期在未來幾年這個投放勢頭應(yīng)該會持續(xù)增加。同時，播出系統(tǒng)的彈性和人流聚集的優(yōu)勢，大型LED在當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)意運用將是未來可以期待的方向。”那么未來的LED大屏如何投放與運營呢?一起來看看。

城市化改變了城市的格局，也推動戶外大屏的發(fā)展

戶外廣告是環(huán)境的產(chǎn)物，不斷持續(xù)的城市化，改變著我們的生活環(huán)境，城市化發(fā)展的軌跡，主導(dǎo)著戶外廣告發(fā)展的趨勢。

隨著城市化的不斷推進(jìn)，城市發(fā)展格局改變

城市發(fā)展從廣度到深度的變化

LED大屏也隨之繼續(xù)蓬勃發(fā)展

LED技術(shù)從2004-2005年開始被逐漸應(yīng)用于活動展示和媒體平臺，并且在2007年開始，全國以城市為單位的政府戶外廣告整治過程中，作為整治重點的大型戶外平面媒體的替代，由于其環(huán)保特性和與國際廣告新技術(shù)趨勢接軌的特征，得到政府主管部門的認(rèn)可，并成為各個城市戶外媒體主力發(fā)展的媒體形式。

今天它已經(jīng)是城市的一部分，也是不可能看不到的震撼畫面。下面我們看幾組數(shù)據(jù)：

持續(xù)此消彼長的戶外廣告

LED已經(jīng)不再是新媒體,逐步趨于成熟

作為新興的數(shù)字化戶外大型媒體，近三年大型LED的客戶投放量漲幅平穩(wěn)，每年增長比例在25-30% 。

從分月投放看，大型LED的投放的旺季出現(xiàn)在，農(nóng)歷年前、五一、十一期間，而淡季出現(xiàn)在暑期、11月以及農(nóng)歷年后。

一線城市大型LED的投放量趨于穩(wěn)定，1.5線城市的投放額漲幅明顯，特別是以重慶、成都、南京、杭州、武漢為代表的區(qū)域性中心城市。

一線城市中,酒類和娛樂休閑是大型LED投放主力，但其投放量已呈現(xiàn)下降態(tài)勢。郵電通訊和服飾業(yè)投放開始放量,工業(yè)和辦公行業(yè)的高增長主要由廣州燃?xì)夂途┐韶暙I(xiàn)。

1.5線城市中酒類、娛樂休閑和服務(wù)業(yè)是大型LED投放主力但增幅趨緩,郵電通訊、服飾和電腦及配件行業(yè)投放開始放量,建材和辦公行業(yè)的高增長主要由三菱電梯和京瓷貢獻(xiàn)。

二線城市中酒類和娛樂休閑是大型LED投放主力，但其投放量已呈現(xiàn)下降態(tài)勢。郵電通訊投放開始放量,建材及電腦機(jī)配件的高增長主要由騰訊和擼塔傳奇(手游)貢獻(xiàn)。

然而，隨著戶外LED大屏的快速發(fā)展，未來它的發(fā)展趨勢又是怎么樣的呢?

發(fā)展趨勢 – LED的2.0時代

LED的選擇目前還是基于傳統(tǒng)媒體的選擇導(dǎo)向，了解清楚自身資源的特點，可以幫助大家更好的推薦。相對于促銷，更偏品牌推廣;相對于大牌，兼具促銷傳達(dá).

那么，LED的2.0時代戶外大屏要如何運營呢?

LED的運營要件 – 傳播理念

從Outdoor 戶外到OOH (Out Of Home) 家外，與移動中的受眾進(jìn)行溝通.

LED的運營要件 – 傳播的基礎(chǔ)優(yōu)勢

“差異化”，不僅僅在位置，傳播方式，播放方法，或者說互動的形式，更要在傳播形式和內(nèi)容上為客戶度身定做，從傳播解決到策略解決，甚至是內(nèi)容解決;

“內(nèi)容” 不僅限于傳播與互動，利用LED互動的傳播形式，創(chuàng)造內(nèi)容，創(chuàng)造話題，創(chuàng)造二次傳播，這個也是LED提升價值的最重要手段之一;

“效果量化”我們看到家戶外大數(shù)據(jù)時代的曙光，但是一定需要從動線和效果兩個方向綜合去看，我們不僅要為品牌與城市人群做到達(dá)的溝通，還可以為促銷和精準(zhǔn)人群做互動溝通，甚至于可以和有意向消費人群做導(dǎo)引溝通;

LED的運營之去大牌化 – 突破品牌推廣的瓶頸

LED的運營之去大牌化 – LED運營的三維結(jié)構(gòu)

點：點是核心也是決定資源的標(biāo)準(zhǔn)，運營中點是質(zhì)量概念

線：線是縱向，有深度的資源運營的核心對市場的點的綜合性控制

面：面是概念，有廣度的資源運營的核心是策略和內(nèi)容解決廣度

三維：三維是未來，資源的利用依靠數(shù)據(jù)，創(chuàng)新，內(nèi)容，整合等技術(shù)實現(xiàn)

LED的運營 – 資源數(shù)量還是資源質(zhì)量(有效數(shù)量)

LED的運營 - 價格體系(相對穩(wěn)定)

LED的運營 – 數(shù)據(jù)與播控(客戶策略導(dǎo)向的靈活播控與監(jiān)測)

LED的運營 – 內(nèi)容(用內(nèi)容的角度看技術(shù)的創(chuàng)意)