一 、概述

隨著社會科技的進步和戶外廣告的發展，人們對戶外廣告媒體的要求也越來越高，傳統的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現形式單一的戶外廣告媒體已經無法滿足受眾和廣告主的需求。廣告業市場上的競爭將是客戶價值、品牌價值、客戶管理和專業品質的較量。戶外大型全彩LED 顯示屏廣告是 21 世紀戶外廣告媒體發展新趨勢，是具有音視頻功能的戶外廣告展示設備，屬國際領先的高科技產品?，F各地政府為宣傳地方文化，提升城市形象都鼓勵推行使用戶外LED 屏，并陸續取消帆布廣告、 燈箱廣告、墻體廣告的審批。戶外LED屏是帆布廣告、燈箱廣告、墻體廣告的理想替代產品，已廣泛用于人流量多的公共場所、商業中心、交通要道。 其功能除具一般戶外廣告媒體優勢外，還可同時發布信息，豐富人們的文化娛樂生活，是觀眾 喜愛的信息傳播媒體，能為廣告公司、廣告主、城市形象提升帶來巨大的經濟效益和社會效益。而近期國內著*的廣告公司鳳凰傳媒、分眾傳媒、東方明珠、郁金香、香榭麗、國域天彊、移動等紛紛進軍搶占戶外廣告LED 市場，則更昭示了這一廣告市場的勃勃生機。

二 、LED全彩顯示屏的主要特點

1. 戶外全彩LED顯示屏廣泛應用在城市公共場所、政府項目、城市廣場、城市商業中心、城市地標性建筑、繁華路段、機場、地鐵、高速公路等.；

2. 采用 VGA 同步技術大屏內容與CRT 同步，更換廣告內容簡潔方便;超大畫面、超強視覺、 亮度高、分辨率高、色彩鮮艷、壽命長、環保、節能；

3. 色彩豐富顯示方式變化多樣(圖形、文字、三維、二維動畫、電視畫面等)，LED 顯示屏不僅畫面亮度高、對比度大，色彩鮮艷，而且可顯示動態畫面和文字，它主動光發，遠距離分辨率高，即使在百米以外，視覺效果跟在家里看電視一樣；

4. 外觀新穎獨特可提升城市形象，豐富城市居民文化生活易受大眾接受；

三、傳統戶外廣告媒體的優勢

1，戶外廣告媒體城市覆蓋率大、視覺沖擊力強，具有第*親和力；

據調查，57%的人相信戶外廣告，與四大媒體親和力相比，戶外媒體排名第*。戶外媒體有畫面鮮明、有沖擊力、全天候發布等特點，目標單一而集中，引人注目，效果佳，具有很強和針對性的促銷力，是企業建立知名度，消費者偏愛度*好的載體之一；（電視投放成本高、有幾十個頻道節目多難以直接到達目標消費群；報刊有上千種，信息量大，保留時間短，傳遞面不廣，眾多的干擾影響廣告主的選擇）。

2，戶外廣告媒體投入成本低；

戶外廣告媒體為價格最低的媒體，據國外相關的數據統計：雜志：1000 人成本9.62 美元，報紙：1000 人成本11.66 美元；電視：1000 人成本20.54 美元；電臺：1000 人成本5.96 ，而戶外： 1000 人成本僅需2.00 美元；

四、戶外LED全彩顯示屏對比傳統戶外廣告媒體的優勢

1， 動態性：克服了廣告牌、霓紅燈等傳統表態廣告畫面單一的弊端。可調性的廣告畫面可以跟據客戶的需要隨時予以調換，支持隨時插播*新內容；

2， 吸引性：強烈的畫面視覺沖擊讓過往行人車輛不可選擇的觀看；

3， 震憾性：LED彩屏為高清晰視頻顯示，畫面宏大、動感強烈、色彩絢麗具有極強的沖擊力震憾力；

4， 灌輸性：廣告畫面每天滾動播出頻次多，反復灌輸傳遞商家的各類信息進一步提高廣告的受眾率；

三、財務分析：

支出預算

1，首期投資預算

a 設備投入：我們以戶外全彩100平米按（16：9）比例的屏體面積計算參考：13.33M（長）*7.5M(高)=99.975平米。首期總投入的資金約為100萬元（含屏體，附屬設備，安裝，一年免費保修）。

b 預計審批及其它費用約：2-5萬元

c 場地租金（詳見下）

2，運營成本預算

a 場地租金：根據國內一二三線城市及地段綜合比對評估一般的商業中心地段，一線城市租金約30萬/年；二線城市約20萬/年；三線城市約10萬/年。

b 設備電費：屏體一般為0.35KW/小時/平米；設備運行時間（8:30-21:30）共計13小時；商業用電費用般為1.2元/度；年/電費：0.35KW *100平米 *13小時*365天*1.2元=19.93萬/年

c 人員, 管理，銷售，其它費用：廣告公司方面本身具有管理，技術，銷售人員。此業務的增加一般不會給這一塊的固定費用有太多增加，預計：2萬/年

d 設備維護費用：LED顯示屏理論壽命為10年，結合戶外的使用環境及以往案例，實際使用壽命一般為5-6年。通常業內以5年使用壽命計算，第*年：免費，第二年至第五年約為：2萬/年。

e 稅金：預計年營業額*5.0%

第*年總投入預計：一線城市約156.93萬元；二線城市約146.93萬元；三線城市約136.93萬元

收入預算

根據國內LED戶外廣告業內一般播出形式: 每個廣告時長15秒每天重復播出240次，則一天可容納最多客戶數為13個。報價分為月刊價，季刊價，半年刊價，年刊價等。以總價報價最低的年刊價計算標準為例：

1，一線城市理論廣告收益：88萬/年*13=11440000元

2，二線城市理論廣告收益：66萬/年*13=8580000元

3，三線城市理論廣告收益：30萬/年*13=3900000元

近年對國內投資大型LED顯示屏的廣告公司、商廈的調查與了解極大部分投資LED大型顯示屏的廣告公司、商廈等都至少有獲得5-8個穩定的大客戶。一般投資回收期都在1年左右，廣告客戶資源相對較少的廣告公司一般投資回收期在1年半左右。就目前的LED顯示屏廣告而言處暴利行業。由此可見有廣告經營能力的企業（如大型商業企業、 *深的廣告公司、 展覽公司等）投資LED顯示屏項目不僅可以增加在業內的競爭力，提高硬件設施、企業形象的同時還可創造極高的經濟效益。

相關案例：

案例1：

項目地址：深圳市深南大道（華強北商業圈）地處深圳市中心黃金地段；

產品型號：PH20戶外全彩LED顯示屏；

屏體面積：250平米；

此項目客戶總計投入約350多萬元。據悉項目竣工后客戶即利用原有的廣告客戶資源，交通銀行，興業銀行等五大商業銀行在此屏投放廣告當年即實現贏利近100萬元。保守預計5年期的投資凈收益約為1500萬元；

案例2：

項目地址：浙江省海寧市海寧中國皮革城；

產品型號：PH16戶外全彩LED顯示屏；

屏體面積：155平米；

此項目為商業城投資項目，客戶總計投資約200多萬元。據悉此項目竣工后當年即收回投資，保守預計5年期的投資凈收益約為800萬元；

案例3：

項目地址：上海市松江區平高世貿中心（該項目地處上海市場松江區最繁華地段）；

產品型號：PH16戶外全彩LED顯示屏（節能型，此屏采用日本高檔進口芯片）；

屏體面積：188平米；

此項目為商業大廈投資項目，客戶總計投次約500多萬元。據了解此項目竣工后主要為大型知名商業企業服務及政府宣傳服務。預計1年半內收回投資，5年的投資凈收益預估為1800萬元。

結束語：

戶外 LED 顯示屏國際上在一些發達國家和地區，如美國、德國、澳洲、韓國等地使用的新型戶外顯示產品。應用這種高科技、高品味、高層次的產品進行戶外的宣傳和展示，可以彰顯出企業與眾不同的王者地位，更好地詮釋出企業的市場地位和非凡的企業實力。隨著社會的發展和文明的進步，人們對戶外廣告的宣傳方式也越來越追求唯美、時尚，新穎，只有一些推陳出新的宣傳方式才會解決人們的“廣告視覺疲勞” ，在觀看者的心目中留下深刻、美好、難忘的印象。在城市主要商業區建立戶外LED廣告屏將會為城市形象，企業形象的提升，品牌的確立，帶來巨大的宣傳效果。同時也將會為投資LED顯示屏的廣告公司，投資者帶來更大的商業價值和收益。