自LED顯示屏誕生起，就多用于戶外顯示，其不懼強光、防護性能高的優點，使其成為早期戶外顯示的唯*霸主。但即便LED顯示屏讓戶外廣告變得豐富多彩，也不一定能“人見人愛”，今年以來，國內多地就陸續開展了戶外廣告的整治活動，LED廣告屏自然也囊括在內。遭遇突如其來的拆屏整治，不少廣告運營商、傳媒公司苦不堪言，所謂唇亡齒寒，而不少LED顯示屏廠商也面臨的市場冷淡局面。難道戶外LED顯示屏真的將迎來寒冬了嗎？

    光污染、市容整頓……LED屏首當其沖

    在戶外LED顯示屏被拆除的理由當中，市容市貌整頓是至關重要的原因。早期中國城市快速發展，商業繁榮之下催生戶外廣告龐大市場，LED顯示屏作為*秀的顯示載體，為眾多廣告運營商所選擇，得以在大街小巷、高樓大廈上盡顯光彩。然而戶外廣告業發展過猛也帶來了市容管理問題，如今林立街頭的大小廣告牌已對城市整潔帶來了不小的影響，以致許多內地城市都開始著手整治戶外廣告。

    而更糟糕的是，LED顯示屏比普通廣告“罪加一等”的是它所產生的強光。“光污染”一詞大家都不陌生，LED屏自發光，對周圍的居民生活也會帶來多少影響，這也是部分地區拆除戶外LED屏的重要原因。并且，目前多數戶外LED廣告屏缺少審批流程，屬于違建建筑，其帶來的私拉電線及設備脫落的潛在隱患，也讓許多地方政府難以容忍。

    日前，揚州就出臺了《揚州市市區戶外廣告和店招標牌設置管理辦法(征求意見稿)》，里面不但明確指出禁設廣告的范疇，并對戶外廣告設置有效期限，初定電子顯示屏設置的期限一般不超過5年。同樣對戶外廣告進行整治的還有北京，據悉，目前北京市正在整治建筑物樓頂牌匾標識和各類廣告，禁止在樓頂設置廣告，相關部門負責人并表示“年底前１萬余塊不符合要求的廣告牌匾將被拆除”。這樣嚴格的整治，今年在多個城市陸續上演，山東、重慶、江蘇、福建等多個省份的大小城市都已開展整治活動，戶外廣告受挫似乎是在所難免的了。

    戶外LED屏“冷淡期”已至？未來可否涅槃重生？

    受此這些整治行動影響，不少廣告運營商遭受重創，不僅本在運營中的廣告資源被迫停止，準備開拓的新項目也是只能延后，待新的管理方案出臺方可再做打算。而部門戶外LED屏廠商也是受此牽連，即便在傳統的“金九銀十”的旺季，也生意冷淡。

    業內人士認為，市容整頓是為了統一規劃，即使目前拆除了大多數的LED廣告屏，未來也會有經過合法審批的新屏來替代。那么，是否意味著戶外LED顯示屏未來會繼續繁榮發展？這或許就沒那么簡單了。拆除了舊的廣告牌之后，新規必定對戶外廣告的管理更為嚴格，對數量、設置地點、有效年限的進行限制，這在北京、揚州等地的新規中就可見一斑。那么戶外LED屏的數量能否回復從前？筆者認為情況不容樂觀。并且，在政策未出臺之前，戶外廣告商不會輕舉妄動，這意味著在這段“空檔期”內，戶外LED屏市場將依舊冷淡。而即使真正能夠重新審批時，先前拆卸下來的LED屏是否會被優先重新安裝？這樣的可能性也并非沒有，若拆卸的屏都被遺棄，廣告商無疑損失巨大。如此一來，戶外LED屏的“冷淡期”或許將更長。

    但未來戶外廣告真的就只能萎靡不振嗎？當然不是。據CODC戶外廣告研究的統計數據，上半年戶外媒體投放花費總規模達632億元，其中視頻媒體投放花費占比達50%，達315億元。隨著越來越多城市與商圈的發展需要，地標式、創意式大屏將繼續吃香，如今年落地的“華南第*屏”，又如近年興起的LED天幕屏。此外，隨著地鐵、高鐵等鐵路運輸在全國各地的興建，以及數字廣告的吃香，LED顯示屏也將成為新興交通樞紐的必備廣告設備之一，可見未來戶外LED廣告屏將會煥發出新的光彩。

責編：小瀞