2023年中國VR/AR市場銷量大增

近日，市場研究機構Counterpoint發布的報告顯示，2023年中國虛擬現實(VR)頭顯市場出貨量同比下滑61%，為過去五年來最大降幅。形成對比的是，中國增強現實(AR)智能眼鏡出貨量同比增長64%。

分品牌來看，受母公司字節跳動對VR領域投資收縮的影響，Pico VR中國出貨量在2023下半年環比下滑19%。PSVR 2在中國的銷售勢頭放緩，索尼2023下半年出貨量環比下滑46%。而主要面向企業市場提供解決方案的DPVR，2023下半年出貨量環比增長121%。中國VR領域的其他品牌發展稍顯平緩。

與中國VR市場的低迷形成對比，中國AR智能眼鏡市場在2023年蓬勃發展。拉動市場增長的主要因素包括：頭部廠商較為激進的新品發布策略，AR眼鏡產品在光學技術、外觀及工學設計等方面的進步，與更多設備的兼容性的增強，品牌廠商積極拓展線下渠道并加大營銷投入。

在市場展望方面，Counterpoint指出，蘋果2023年推出了行業期待已久的Apple Vision Pro，但顯然，蘋果的入局未能在中國掀起新的“元宇宙”熱潮。但行業期待，隨著2024年蘋果Vision Pro在中國正式開售，中國開發者為其開發出創新的應用，將為中國VR市場注入新活力。