隨著氣溫逐漸轉涼，新年的鐘聲將近，2022年即將過去。回首今年彩電市場，可謂是艱難卻又存在機遇的一年。在今年前半段，受到當前宏觀因素影響，電視市場持續萎靡不振。在今年前三季度市場零售量規模持續下跌后，雖然受到疫情情況所抑制的需求得到釋放，整體市場呈現緩和恢復趨勢，但今年彩電產品在雙十一卻并沒有往年那般增長。對于電視品牌來說，急需通過創新升級，在更為激烈的紅海市場中找到發展的新道路。

因此在這樣的大環境與行業背景之下，今年的彩電市場呈現出更多樣的發展趨勢。大屏、高端等方向成為關鍵詞；MiniLED等新一代顯示技術得到進一步普及，已有了行業主流的勢頭；彩電細分場景更為多樣，彩電品牌持續深挖消費者的需求，并帶來了更多概念，也成為增長的新引擎。

面對即將到來的2023年，讓我們一起來看一看今年彩電市場有何種趨勢，未來彩電市場又將有怎樣的變化。

價格已經觸底 卻仍無法打動消費者

在近一年中，由于面板價格下降，電視成本不斷下探，電視價格大幅降低，85英寸電視甚至僅需不到5000元即可入手。但這樣的低價似乎并沒有為彩電市場注入活力。據奧維云網的數據顯示，今年第三季度中國彩電市場零售規模雖然同比增長0.9%，但零售規模卻同比下降13.4%，呈現“量增額減”的趨勢，表明低價已不是彩電市場的“王道”。

今年雙11期間，電視面板的價格正處于最低點，因此今年雙十一促銷力度在今年中還是相當有吸引力的，但這卻也沒有對彩電的銷量起到關鍵性作用。據奧維云網數據顯示，在今年雙十一期間，彩電線上市場規模為393.1萬臺，同比下降6.9%，零售額規模為105.3億元，同比下降9.7%。

之所以造成這一點，顯然與當前環境導致的需求減少以及消費模式改變有很大關系。相較于低價、性價比等關鍵詞，高端、大尺寸、細分場景等成為拉動彩電市場的馬車。通過以上種種產品升級的新方向，2023年彩電市場能否扭轉頹勢，或許我們可以期待。

大屏化趨勢顯著 75英寸市場份額增長領跑行業

雖然彩電整體市場表現未達到預期，但在熱賣的產品與購買傾向中，大尺寸電視的占比逐漸提升。在幾年前55英寸的電視占據了行業的主流位置，而通過奧維云網的數據來看，在今年的前三個季度，尺寸結構雖然仍以55英寸、65英寸為主，但其中75英寸超大屏電視的占比迎來高速提升，以5.7%的市場份額提升“傲視群雄”。

而之所以有這樣的趨勢，首先是消費者的消費習慣產生了變化，由于宏觀經濟情況影響，對于電視這類更換周期較長的產品購買更為謹慎，希望自己付出的金錢物有所值，大屏電視的出色觀看體驗就成為更好的選擇。同時，由于世界杯等體育賽事的舉辦，大屏觀賽帶來的優質體驗，也吸引了一些消費者，據京東發布的相關數據顯示，在世界杯期間75英寸及以上電視訂單較同期增長超兩倍。

在今年推出的產品之中，電視品牌們也在跟隨當前趨勢不斷調整產品結構。創維就在今年推出了90A23，90英寸的超大屏在視覺上具備相當突出的表現。TCL也推出了98英寸的98Q10G，Mini LED面板加之672個背光分區，足以帶來更出色的觀看體驗。

客廳娛樂新“解法” 游戲電視獲歡迎

在近幾年，受到客觀因素影響，在家中娛樂的時間不斷增加，也催生了游戲電視的進一步普及。相比于普通電視，游戲電視主要在刷新率與適配性上有進一步提升。一方面，當前的游戲電視幾乎標配了HDMI2.1接口、4K 120Hz刷新率、VRR可變刷新率、ALLM自動低延遲模式等；另一方面，一些電視品牌也對適配性進一步提升，例如索尼游戲電視與PS5之間的聯動優化，三星電視中加入的AMD認證的FreeSync Premium Pro技術等。

在今年，我們也看到一些品牌在游戲體驗上做到了進一步提升，尤其是在畫面刷新率方面。創維GLED電視A63，就將刷新率最 高提升到288Hz，且能向下兼容240Hz、144Hz、120Hz，大幅提升了畫面的流暢度。海信則推出了240Hz刷新率的電視E55H，支持240Hz高刷新率與240Hz的MEMC運動補償，在打游戲時能夠體驗到更清晰流暢的畫面表現。

而另一項對游戲電視產生極大提升的，莫過于在今年8月聯發科發布的新一代Pentonic 700 Soc電視芯片。這枚電視芯片不僅在畫質調校方面更為優 秀，針對電視的游戲功能也進行了極大強化。首先，它能提供144Hz的VRR可變刷新率技術、HDMI2.1帶來的ALL自動低延遲模式。同時芯片還能實現杜比視界游戲，在游戲畫面的亮度、對比度、色彩等方面都能帶來極大提升。當前雖然大部分游戲電視都已支持HDMI2.1接口，但由于芯片或電視本身技術力不足，難以實現杜比視界游戲模式。而聯發科新一代電視芯片的發布，也將促進游戲電視的進一步發展，在明年，我們或許能看到品牌在游戲電視上帶來更多樣的功能。

創新概念升級 超薄電視推動行業升級

早在2015年，超薄電視這一概念就已經出現，但相較于常規電視，這類電視似乎有一些“小眾”。而在2022年，電視所包含的意義已經不僅是一件家用電器，他們更希望通過電視，讓客廳整體風格更為融合統一。針對這樣的高端風格，隨著技術的進步，超薄電視的進階版——“壁紙電視”得到提升，推動電視的細分品類得到進一步發展。

例如三星推出了新一代The Frame畫壁電視，其沿用了前代產品形如畫框的造型設計，而最為亮眼的，莫過于輕薄的機身以及無縫上墻所帶來的效果。創維則推出了Q53壁紙電視，主機分離的設計讓屏幕更纖薄，加之可以無縫貼墻，讓電視在造型上極富質感。

MiniLED技術進一步普及 已成主流之勢

早在2019年，TCL就推出了首款MiniLED電視。在經歷三年的發展與完善后，MiniLED技術日趨成熟，其低功耗、長使用壽命以及媲美OLED級別的高畫質，都讓這項技術的熱度持續增加。在2022年更多品牌推出MiniLED技術，也推動MiniLED電視進入快速普及階段。

首先從品牌來看，除已經在2021年推出MiniLED電視的TCL、海信、三星等品牌外，2022年越來越多品牌加入MiniLED陣營。創維、索尼、夏普等品牌，都在今年發布了MiniLED電視產品，推動MiniLED成為液晶電視的最 佳解決方案。要知道，此前說到高端電視，大家第 一時間想到的或許是OLED，其也被成為下一代顯示技術，但燒屏問題仍然是難以克服的問題。而MiniLED技術的普及與發展，其顯示技術同樣優 秀，且沒有燒屏問題困擾，MiniLED電視的崛起，也打破了OLED電視對高端領域的“壟斷”態勢。

而從中下游來看，相比于OLED面板，國內面板企業主要押寶MiniLED技術，隨著該技術的成熟，越來越多的面板廠商對MiniLED面板更為重視。規模的提升、成熟的產業鏈也為MiniLED面板價格的下探打下基礎，因此可以預見未來MiniLED電視成本將繼續下降。

新顯示技術涌現 彩電市場即將迎來百花齊放

除MiniLED技術外，當前電視領域顯示技術也呈現百花齊放的趨勢。且不提大家已熟知LED與OLED，Micro LED技術與QD-OLED技術也開始走入市場。

首先讓我們先來看一看Micro LED技術，這項技術主要是將LED微小化、矩陣化，大幅縮小背光燈泡單元的體積，進而表現出更出色的顯示效果。目前這項技術相較于MiniLED與OLED，雖然仍未完全成熟，但一些品牌已經展現出了對該技術的關注。三星今年就面向中國消費者推出了首款消費級Micro LED電視The Wall，尺寸高達110英寸，但價格相較來說仍然有些“高不可攀”，如果想要真正進入消費者家中，或許還需要再等待一段時間。

在今年年初，另一項電視顯示技術也引起了大家的關注，那就是首發于索尼的QD-OLED電視。這項技術可以說是OLED技術的升級版，在OLED面板的基礎上，其在自發光材料之上，增加了量子點發光薄膜。因此想要激發出顏色，就不再使用白色，而是使用藍色像素的量子點進行激發。這樣的好處就在于其同時具備了量子點與OLED的優勢，不僅色彩更豐富、色彩表達更準確，同時也能具備強悍的對比度。有人或許會好奇，這項技術是否距離我們還很遠？實際上或許明年，你就能把它搬到家中了。生產QD-OLED面板的三星在首次推出這項技術后，僅消耗了一年的時間，就成功將QD-OLED面板的良品率提升至90%，也大幅降低了成本。據三星預測，明年QD-OLED電視全球出貨量將達到200萬臺，距離實際用到QD-OLED電視指日可待。

總結

2022年的彩電市場對許多品牌來說可能說不上“舒適”，受大環境影響，即使在第三季度稍有增長，在今年雙十一期間卻也并沒有交出令人滿意的答卷。低價戰已無法吸引消費者關注，競爭加劇也已無法避免。品牌所需要做的，是在市場中找到一條獨特的道路，以更高的產品品質吸引消費者。

在這其中，部分電視針對細分市場推出了特定化產品。對于如今因疫情等原因，客廳娛樂亟待升級的情況，部分品牌瞄準游戲電視等細分市場，憑借高刷、高適配性等特性，獲得了許多游戲玩家的關注。而聯發科全新電視芯片的發布，也將補足電視游戲的另一塊拼圖，帶來杜比視界游戲模式，與144Hz刷新率支持，將游戲體驗再次推上新高峰。而相較于電視的功能和性能，部分消費者對于電視外觀的需求持續提升，超薄、藝術電視也獲得了不少消費者的關注。

在技術層面上，今年可謂是MiniLED的“大年”，越來越多電視品牌加入MiniLED陣營，而而Micro LED與QD-OLED電視出現在消費級市場，為“遇冷”的彩電市場帶來一些全新的可能性。