隨著氣溫逐漸轉(zhuǎn)涼，新年的鐘聲將近，2022年即將過去。回首今年彩電市場，可謂是艱難卻又存在機(jī)遇的一年。在今年前半段，受到當(dāng)前宏觀因素影響，電視市場持續(xù)萎靡不振。在今年前三季度市場零售量規(guī)模持續(xù)下跌后，雖然受到疫情情況所抑制的需求得到釋放，整體市場呈現(xiàn)緩和恢復(fù)趨勢，但今年彩電產(chǎn)品在雙十一卻并沒有往年那般增長。對(duì)于電視品牌來說，急需通過創(chuàng)新升級(jí)，在更為激烈的紅海市場中找到發(fā)展的新道路。

因此在這樣的大環(huán)境與行業(yè)背景之下，今年的彩電市場呈現(xiàn)出更多樣的發(fā)展趨勢。大屏、高端等方向成為關(guān)鍵詞；MiniLED等新一代顯示技術(shù)得到進(jìn)一步普及，已有了行業(yè)主流的勢頭；彩電細(xì)分場景更為多樣，彩電品牌持續(xù)深挖消費(fèi)者的需求，并帶來了更多概念，也成為增長的新引擎。

面對(duì)即將到來的2023年，讓我們一起來看一看今年彩電市場有何種趨勢，未來彩電市場又將有怎樣的變化。

價(jià)格已經(jīng)觸底 卻仍無法打動(dòng)消費(fèi)者

在近一年中，由于面板價(jià)格下降，電視成本不斷下探，電視價(jià)格大幅降低，85英寸電視甚至僅需不到5000元即可入手。但這樣的低價(jià)似乎并沒有為彩電市場注入活力。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國彩電市場零售規(guī)模雖然同比增長0.9%，但零售規(guī)模卻同比下降13.4%，呈現(xiàn)“量增額減”的趨勢，表明低價(jià)已不是彩電市場的“王道”。

今年雙11期間，電視面板的價(jià)格正處于最低點(diǎn)，因此今年雙十一促銷力度在今年中還是相當(dāng)有吸引力的，但這卻也沒有對(duì)彩電的銷量起到關(guān)鍵性作用。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在今年雙十一期間，彩電線上市場規(guī)模為393.1萬臺(tái)，同比下降6.9%，零售額規(guī)模為105.3億元，同比下降9.7%。

之所以造成這一點(diǎn)，顯然與當(dāng)前環(huán)境導(dǎo)致的需求減少以及消費(fèi)模式改變有很大關(guān)系。相較于低價(jià)、性價(jià)比等關(guān)鍵詞，高端、大尺寸、細(xì)分場景等成為拉動(dòng)彩電市場的馬車。通過以上種種產(chǎn)品升級(jí)的新方向，2023年彩電市場能否扭轉(zhuǎn)頹勢，或許我們可以期待。

大屏化趨勢顯著 75英寸市場份額增長領(lǐng)跑行業(yè)

雖然彩電整體市場表現(xiàn)未達(dá)到預(yù)期，但在熱賣的產(chǎn)品與購買傾向中，大尺寸電視的占比逐漸提升。在幾年前55英寸的電視占據(jù)了行業(yè)的主流位置，而通過奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)來看，在今年的前三個(gè)季度，尺寸結(jié)構(gòu)雖然仍以55英寸、65英寸為主，但其中75英寸超大屏電視的占比迎來高速提升，以5.7%的市場份額提升“傲視群雄”。

而之所以有這樣的趨勢，首先是消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了變化，由于宏觀經(jīng)濟(jì)情況影響，對(duì)于電視這類更換周期較長的產(chǎn)品購買更為謹(jǐn)慎，希望自己付出的金錢物有所值，大屏電視的出色觀看體驗(yàn)就成為更好的選擇。同時(shí)，由于世界杯等體育賽事的舉辦，大屏觀賽帶來的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，也吸引了一些消費(fèi)者，據(jù)京東發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在世界杯期間75英寸及以上電視訂單較同期增長超兩倍。

在今年推出的產(chǎn)品之中，電視品牌們也在跟隨當(dāng)前趨勢不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。創(chuàng)維就在今年推出了90A23，90英寸的超大屏在視覺上具備相當(dāng)突出的表現(xiàn)。TCL也推出了98英寸的98Q10G，Mini LED面板加之672個(gè)背光分區(qū)，足以帶來更出色的觀看體驗(yàn)。

客廳娛樂新“解法” 游戲電視獲歡迎

在近幾年，受到客觀因素影響，在家中娛樂的時(shí)間不斷增加，也催生了游戲電視的進(jìn)一步普及。相比于普通電視，游戲電視主要在刷新率與適配性上有進(jìn)一步提升。一方面，當(dāng)前的游戲電視幾乎標(biāo)配了HDMI2.1接口、4K 120Hz刷新率、VRR可變刷新率、ALLM自動(dòng)低延遲模式等；另一方面，一些電視品牌也對(duì)適配性進(jìn)一步提升，例如索尼游戲電視與PS5之間的聯(lián)動(dòng)優(yōu)化，三星電視中加入的AMD認(rèn)證的FreeSync Premium Pro技術(shù)等。

在今年，我們也看到一些品牌在游戲體驗(yàn)上做到了進(jìn)一步提升，尤其是在畫面刷新率方面。創(chuàng)維GLED電視A63，就將刷新率最 高提升到288Hz，且能向下兼容240Hz、144Hz、120Hz，大幅提升了畫面的流暢度。海信則推出了240Hz刷新率的電視E55H，支持240Hz高刷新率與240Hz的MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償，在打游戲時(shí)能夠體驗(yàn)到更清晰流暢的畫面表現(xiàn)。

而另一項(xiàng)對(duì)游戲電視產(chǎn)生極大提升的，莫過于在今年8月聯(lián)發(fā)科發(fā)布的新一代Pentonic 700 Soc電視芯片。這枚電視芯片不僅在畫質(zhì)調(diào)校方面更為優(yōu) 秀，針對(duì)電視的游戲功能也進(jìn)行了極大強(qiáng)化。首先，它能提供144Hz的VRR可變刷新率技術(shù)、HDMI2.1帶來的ALL自動(dòng)低延遲模式。同時(shí)芯片還能實(shí)現(xiàn)杜比視界游戲，在游戲畫面的亮度、對(duì)比度、色彩等方面都能帶來極大提升。當(dāng)前雖然大部分游戲電視都已支持HDMI2.1接口，但由于芯片或電視本身技術(shù)力不足，難以實(shí)現(xiàn)杜比視界游戲模式。而聯(lián)發(fā)科新一代電視芯片的發(fā)布，也將促進(jìn)游戲電視的進(jìn)一步發(fā)展，在明年，我們或許能看到品牌在游戲電視上帶來更多樣的功能。

創(chuàng)新概念升級(jí) 超薄電視推動(dòng)行業(yè)升級(jí)

早在2015年，超薄電視這一概念就已經(jīng)出現(xiàn)，但相較于常規(guī)電視，這類電視似乎有一些“小眾”。而在2022年，電視所包含的意義已經(jīng)不僅是一件家用電器，他們更希望通過電視，讓客廳整體風(fēng)格更為融合統(tǒng)一。針對(duì)這樣的高端風(fēng)格，隨著技術(shù)的進(jìn)步，超薄電視的進(jìn)階版——“壁紙電視”得到提升，推動(dòng)電視的細(xì)分品類得到進(jìn)一步發(fā)展。

例如三星推出了新一代The Frame畫壁電視，其沿用了前代產(chǎn)品形如畫框的造型設(shè)計(jì)，而最為亮眼的，莫過于輕薄的機(jī)身以及無縫上墻所帶來的效果。創(chuàng)維則推出了Q53壁紙電視，主機(jī)分離的設(shè)計(jì)讓屏幕更纖薄，加之可以無縫貼墻，讓電視在造型上極富質(zhì)感。

MiniLED技術(shù)進(jìn)一步普及 已成主流之勢

早在2019年，TCL就推出了首款MiniLED電視。在經(jīng)歷三年的發(fā)展與完善后，MiniLED技術(shù)日趨成熟，其低功耗、長使用壽命以及媲美OLED級(jí)別的高畫質(zhì)，都讓這項(xiàng)技術(shù)的熱度持續(xù)增加。在2022年更多品牌推出MiniLED技術(shù)，也推動(dòng)MiniLED電視進(jìn)入快速普及階段。

首先從品牌來看，除已經(jīng)在2021年推出MiniLED電視的TCL、海信、三星等品牌外，2022年越來越多品牌加入MiniLED陣營。創(chuàng)維、索尼、夏普等品牌，都在今年發(fā)布了MiniLED電視產(chǎn)品，推動(dòng)MiniLED成為液晶電視的最 佳解決方案。要知道，此前說到高端電視，大家第 一時(shí)間想到的或許是OLED，其也被成為下一代顯示技術(shù)，但燒屏問題仍然是難以克服的問題。而MiniLED技術(shù)的普及與發(fā)展，其顯示技術(shù)同樣優(yōu) 秀，且沒有燒屏問題困擾，MiniLED電視的崛起，也打破了OLED電視對(duì)高端領(lǐng)域的“壟斷”態(tài)勢。

而從中下游來看，相比于OLED面板，國內(nèi)面板企業(yè)主要押寶MiniLED技術(shù)，隨著該技術(shù)的成熟，越來越多的面板廠商對(duì)MiniLED面板更為重視。規(guī)模的提升、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈也為MiniLED面板價(jià)格的下探打下基礎(chǔ)，因此可以預(yù)見未來MiniLED電視成本將繼續(xù)下降。

新顯示技術(shù)涌現(xiàn) 彩電市場即將迎來百花齊放

除MiniLED技術(shù)外，當(dāng)前電視領(lǐng)域顯示技術(shù)也呈現(xiàn)百花齊放的趨勢。且不提大家已熟知LED與OLED，Micro LED技術(shù)與QD-OLED技術(shù)也開始走入市場。

首先讓我們先來看一看Micro LED技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)主要是將LED微小化、矩陣化，大幅縮小背光燈泡單元的體積，進(jìn)而表現(xiàn)出更出色的顯示效果。目前這項(xiàng)技術(shù)相較于MiniLED與OLED，雖然仍未完全成熟，但一些品牌已經(jīng)展現(xiàn)出了對(duì)該技術(shù)的關(guān)注。三星今年就面向中國消費(fèi)者推出了首款消費(fèi)級(jí)Micro LED電視The Wall，尺寸高達(dá)110英寸，但價(jià)格相較來說仍然有些“高不可攀”，如果想要真正進(jìn)入消費(fèi)者家中，或許還需要再等待一段時(shí)間。

在今年年初，另一項(xiàng)電視顯示技術(shù)也引起了大家的關(guān)注，那就是首發(fā)于索尼的QD-OLED電視。這項(xiàng)技術(shù)可以說是OLED技術(shù)的升級(jí)版，在OLED面板的基礎(chǔ)上，其在自發(fā)光材料之上，增加了量子點(diǎn)發(fā)光薄膜。因此想要激發(fā)出顏色，就不再使用白色，而是使用藍(lán)色像素的量子點(diǎn)進(jìn)行激發(fā)。這樣的好處就在于其同時(shí)具備了量子點(diǎn)與OLED的優(yōu)勢，不僅色彩更豐富、色彩表達(dá)更準(zhǔn)確，同時(shí)也能具備強(qiáng)悍的對(duì)比度。有人或許會(huì)好奇，這項(xiàng)技術(shù)是否距離我們還很遠(yuǎn)？實(shí)際上或許明年，你就能把它搬到家中了。生產(chǎn)QD-OLED面板的三星在首次推出這項(xiàng)技術(shù)后，僅消耗了一年的時(shí)間，就成功將QD-OLED面板的良品率提升至90%，也大幅降低了成本。據(jù)三星預(yù)測，明年QD-OLED電視全球出貨量將達(dá)到200萬臺(tái)，距離實(shí)際用到QD-OLED電視指日可待。

總結(jié)

2022年的彩電市場對(duì)許多品牌來說可能說不上“舒適”，受大環(huán)境影響，即使在第三季度稍有增長，在今年雙十一期間卻也并沒有交出令人滿意的答卷。低價(jià)戰(zhàn)已無法吸引消費(fèi)者關(guān)注，競爭加劇也已無法避免。品牌所需要做的，是在市場中找到一條獨(dú)特的道路，以更高的產(chǎn)品品質(zhì)吸引消費(fèi)者。

在這其中，部分電視針對(duì)細(xì)分市場推出了特定化產(chǎn)品。對(duì)于如今因疫情等原因，客廳娛樂亟待升級(jí)的情況，部分品牌瞄準(zhǔn)游戲電視等細(xì)分市場，憑借高刷、高適配性等特性，獲得了許多游戲玩家的關(guān)注。而聯(lián)發(fā)科全新電視芯片的發(fā)布，也將補(bǔ)足電視游戲的另一塊拼圖，帶來杜比視界游戲模式，與144Hz刷新率支持，將游戲體驗(yàn)再次推上新高峰。而相較于電視的功能和性能，部分消費(fèi)者對(duì)于電視外觀的需求持續(xù)提升，超薄、藝術(shù)電視也獲得了不少消費(fèi)者的關(guān)注。

在技術(shù)層面上，今年可謂是MiniLED的“大年”，越來越多電視品牌加入MiniLED陣營，而而Micro LED與QD-OLED電視出現(xiàn)在消費(fèi)級(jí)市場，為“遇冷”的彩電市場帶來一些全新的可能性。