面板價格炒作繼續漲，市場需求不振電視價格戰難停

文章轉載自：光電與顯示

在經過連續兩個月大漲之后，二線面板廠跟進喊漲，帶動9月電視面板漲勢超出預期，包括50吋、32吋、55吋、43吋面板單月續漲8～10％，累計第三季電視面板漲幅高達30％。

在京東方率先大力喊漲之下，電視面板價格自7月起大漲，而且連續兩個月平均漲幅高達10％。原先預期9月起漲幅收斂，不過面板拉貨動能不減，二線面板廠如惠科等等也跟進調漲，讓9月份電視面板漲勢超出預期，特別是二線面板廠主力產品線如50吋、32吋面板，單月漲幅擴大到10％。

至于55吋、43吋等先前大漲的尺寸，9月也維持8～10％的漲幅。

另外在超大尺寸面板方面，近期市場傳出有10.5代玻璃基板供應商品質出問題，影響玻璃基板供貨，使得10.5代廠產能減少，對于主要產品線如65吋、75吋面板價格也有所支撐。WitsView預估，65吋電視面板9月上漲6％，75吋面板價格也有3～4％的漲幅。

此外，因為電視面板價格大漲，先前品牌廠有一調漲終端售價，不過在通路壓力之下，終端價格將維持不變，年終旺季銷售表現仍值得期待。第三季面板廠可望轉虧為盈，10月、11月面板價格維持高檔向上，獲利還將更上層樓。

奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，進入9月創維中低端產品價格上漲，漲幅在100元左右，但65英寸和75英寸大尺寸產品價格仍在下降；小米55英寸和65英寸主銷機型價格上漲100元左右，75英寸主銷機型價格上漲200元左右。海信和TCL等主銷機型也已經開始漲價。

事實上，經歷今年618大促之后，彩電零售價格進入調整期。從今年35周開始，彩電重點尺寸零售價格全面上漲，其中55英寸和65英寸價格上漲幅度超過10%。

“彩電價格上漲，主要原因是上游面板漲價推高了成本。”奧維消費電子事業部研究副總監劉飛表示，彩電零售市場本次漲價潮應會跟隨面板價格走勢。目前來看，面板漲價已經持續3個月，未來供需仍然緊張。

據了解，從6月開始，重點尺寸液晶面板價格迎來反彈，三季度面板供需仍將處于緊張狀態。6-9月面板價格維持上升趨勢，其中中小尺寸32英寸、43英寸和50英寸面板價格上升幅度超過30%，零售第1尺寸55英寸面板價格上升27.4%，大尺寸65英寸和75英寸面板價格上升幅度相對較小，為10%左右。

值得注意的是，面對此輪面板價格上漲，線下彩電市場的成本壓力較線上要滯后一些。進入9月，線下市場重點尺寸零售價格繼續保持下降，但小尺寸的下降幅度在縮小。有業內人士指出，線上線下市場彩電產品結構存在差異，線下市場以中高端產品為主，價格較高，相對于低端產品，有更大的余地來消化成本上漲因素。

盡管成本上漲對于彩電價格走穩構成一定支撐，但尚難言彩電價格戰就此“鳴金收兵”。2017年以來，國內彩電零售市場規模一直在5000萬臺邊緣徘徊，下行壓力加大。進入2020年，疫情爆發使存量競爭的彩電市場雪上加霜，彩電業面臨生存考驗。為刺激消費、搶奪市場，彩電企業低價競爭加劇。2020年上半年，中國彩電市場零售量2089萬臺，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。今年的618被彩電業內人士稱為“史上最便宜的618”，618促銷期彩電線上市場均價1968元，同比下降10.9%，主流品牌部分促銷機型甚至已經低于成本價。展望全年，彩電市場下行態勢難改，競爭白熱化局面持續。

在市場承壓、成本上升的情況下，彩電企業必須處理好保市場份額與保合理利潤之間的平衡。各品牌紛紛采取了產品高端化、競爭差異化策略。

至于IT面板方面，筆電面板今年需求大增，9月、10月價格續漲，特別是11.6吋等ChromeBook面板供給相當吃緊，單月漲幅達3～4％，其他尺寸面板，也是維持1～3％的漲勢。監視器面板價格走勢比較分歧，商用機種需求降溫，價格持平，所幸消費性機種需求仍有支撐，價格小漲。而曲面監視器面板因為三星顯示器在年底停止生產，現在拉貨力道強，價格上揚。

天眼查專業版數據顯示，我國目前共有5,752家企業狀態為在業、存續、遷入、遷出，且企業名稱或經營范圍含“液晶面板、LCD、OLED”的液晶面板相關企業。其中86%的相關企業為有限責任公司，另有27%的相關企業注冊資本在1,000萬以上。

在行業方面，42%的液晶面板相關企業分布在批發和零售業。另外，分別有27%和19%的相關企業分布在制造業和科學研究和技術服務業。

從地域分布來看，廣東省擁有全國65%的液晶面板相關企業，超過3,700家。據南方日報報道，近年來，廣東率先在全國發力推動超高清視頻（4K）產業發展，首先出臺支持4K產業發展專項政策，開播全國第1個省級4K頻道，4K電視用戶數增長超3倍，4K電視產量全國第1，4K芯片出貨量全國第1，顯示面板產能全國第1，成為全國最大的面板生產基地。此外，江蘇省液晶面板相關企業注冊量為507家，占全國相關企業的9%。

天眼查專業版數據顯示，2017年我國液晶面板相關企業（全部企業狀態）注冊量達到峰值，超過1,000家。2018年和2019年，液晶面板相關企業年注冊量均為800多家。以工商登記為準，我國今年前8月新增液晶面板相關企業513家。

目前整體面板市場，漲價的主要是針對前期跌價太深的部分，標準品部分和學校復課疫情線上教育市場部分，其它的主力尺寸，或者說品牌爭奪市場部分的產品價格，想漲也難，畢竟市場需求并沒有真正起來。