新技術能給電視行業帶來哪些變化

文章轉載自：百家號 作者：騰逸千度

2022年已經迎來了第二個月，農歷新年也已經過完，2021年仿佛還在昨日。回顧2021年，前有存量時代以及紅利消退帶來的增長瓶頸，后有面板芯片漲價缺貨所帶來的成本壓力，彩電行業可謂是困難重重。與此同時，消費觀念的改變、高端化進程的加速也在考驗著產業鏈上下游廠商。

隨著CES2022的結束，2022年彩電行業的新競爭正式拉開序幕，同時彩電行業新趨勢和新格局也即將到來。

一、市場需求飽和，超大尺寸電視將成新增長點

2021年對于中國彩電行業而言，無疑是艱難的一年，2021年中國彩電行業市場零售量規模達到12年來最低，跌破4000萬大關為3835萬臺，同比下降13.8%。造成零售量規模萎縮的原因主要在于彩電市場處于高度飽和狀態。

2013年中國彩電百戶擁有量超過115臺/百戶，2021年更是達到了121.8臺/百戶，而在人口紅利和房地產紅利消退的影響下，彩電的新增需求已經趨于飽和。同時在互聯網紅利見頂的情況下，彩電的更新換代需求也逐漸飽和。

雖然市場整體需求穩定，但隨著消費升級，消費者對視聽體驗的追求對高品質內容的需求不斷變高，在4K超高清內容已經實現初步普及的環境下，大屏帶來的更強的試聽體驗引起了消費者的追捧。因而大尺寸產品依然存在顯著的增量機會，這點從數據就能很明顯的看出，在2021年75+英寸電視零售量同比增長69.7%、80+英寸電視零售量同比114.8%、8000元以上高端市場零售量同比增長41.3%。

顯然“大屏”已經逐漸成為目前彩電行業的一大共識，市場越大越好賣的趨勢也在逐步加深。目前， TCL、海信、創維、LG和三星等品牌國內外彩電品牌，無一例外都在大力布局大屏高端電視。在2022年，大屏電視依舊會是消費者換新的主要需求，大屏電視的零售占比也必將加速增長。

二、miniLED全面爆發，開啟規模增長之路

2021年也被成為miniLED的商用元年，從CES2021上，各大彩電廠商紛紛亮相miniLED產品開始，miniLED正式進入消費市場。在液晶顯示技術逐漸接近天花板的當下，miniLED背光技術補足了傳統液晶電視的劣勢，讓液晶電視重新躋身高端市場，也吸引了國內外彩電品牌的目光。

目前miniLED賽道已經玩家云集，除了最先布局miniLED賽道的TCL，創維、海信、華為等國產品牌均在2021年推出了miniLED背光電視，而行業巨頭三星、索尼和LG也紛紛加入。

而在miniLED這條新賽道上，國產品牌無疑是走在最前頭的。miniLED背光電視依舊需要依靠液晶面板，而在日韓廠商相繼推出LCD市場后，中國液晶面板產量已經占據市場的67%。

依托完善的面板供應鏈，國產電視品牌在miniLED賽道上優勢明顯。而在miniLED的核心技術方面，國產電視品牌也是領跑者，最為行業最早布局miniLED的TCL，已經掌握了miniLED的多項自主核心技術，在CES2022上TCL更是展示了其創新的QD-miniLED技術，讓miniLED背光電視的峰值亮度提升到2000～4000nits。另一家顯示巨頭京東方在miniLED上也有著重大突破，其已經實現了主動式玻璃基miniLED背光產品的量產，并率先搭載在創維MiniLED電視Q72。

可以預見的是，隨著miniLED技術的成熟，終端產品的價格必將進一步下探，與此同時在高端化趨勢的推動下，2022年miniLED將迎來全面爆發。到2022年Mini LED背光電視的出貨量預計將達到1100萬臺的規模，而國產彩電品牌坐擁面板供應和技術上的雙重優勢，會將在miniLED這一新賽道上實現對日韓品牌的彎道超車。

三、品牌格局調整，OLED電視普及迎來拐點

除了miniLED的爆發，從CES2022上釋放出的信號來看，今年或將是OLED電視的普及的新拐點。

作為OLED電視領域的霸主LG在2021年占據了OLED電視市場60%以上的份額，而在CES2022上LG發布OLED EVO新面板，其在峰值亮度和畫面色彩表現方面都有著相當大的提升，同時LG也發布了G2和C2兩個新系列。當然最值得關注的是，LG新增了97英寸和42英寸兩個新尺寸，作為大尺寸OLED面板的獨家供應商，此舉必將影響整個OLED電視市場。

97英寸的OLED可以用來彌補高端電視市場OLED大尺寸電視的缺失，用來正面應對液晶電視98英寸產品的競爭，順應大屏化的趨勢。而42英寸的OLED面板則極有可能讓OLED電視的售價進一步下探。目前已經有廠商將OLED電視的價格壓至4000元價位段，2022年我們極有可能看到OLED電視的價格下探到2000甚至3000元價位段。

除了LG，三星也在CES2022上，通過QD-OLED新技術，高調布局OLED電視市場。新的QD-OLED技術將OLED和量子點技術進行融合，讓OLED的亮度、色域等得到全面提升，從目前的消息看，三星QD-OLED新技術對比LG的WOLED技術，在畫質層面優質明顯。

當然，QD-OLED畢竟是新技術，短時間內產能和價格存在著許多不確定性，大概率只是運用在高端產品上，這顯然不利于三星全面布局OLED。三星計劃向LG采購OLED面板，并最快在今年6月份推出搭載LG OLED面板的電視。而隨著三星的強勢入局，OLED電視市場的格局也將迎來全新的改變。

技術的成熟，行業頭部品牌的戰略調整以及新勢力的入局，多方因素的推動下，OLED普及指日可待，與此同時電視市場液晶陣營和OLED陣營的競爭將愈發激烈。

四、激光電視價格下探，普及指日可待

在彩電銷量整體下跌的2021年，激光電視的逆勢增長無疑值得大家關注。這幾年來激光電視的發展走勢可以說有目共睹，銷量也相當迅猛，據數據統計2015-2020年激光電視的復合增長率高達181%。2021年中國激光電視市場出貨量達到40萬臺，相比去年同期增長近50%。

激光電視能取得如此快速的增長其實并不奇怪，前面我們也提到，大尺寸電視在近幾年已經成為市場和行業的共識，而激光電視在大尺寸方面擁有傳統電視無可比擬的優勢。而在技術層面上，短短幾年時間激光電視已從單色、雙色進入三色時代，在色彩效果、色域覆蓋方面展現出一定的技術優勢。

市場格局上，除了以海信為首的中國品牌率先布局、快速發展激光電視外，近兩年，三星、索尼和LG也在加速激光顯示的布局，同步在中國市場推出激光顯示產品。當然在激光顯示技術這一賽道，中國企業無疑是走在最前頭的，在激光顯示企業百強榜單中，中國企業占比達到66%，而在專利技術上中國企業也遙遙領先。目前中國企業在激光顯示領域已經建立起了比較完整的產業鏈條。

而伴隨著產業鏈的完善以及技術的創新，三色激光電視的價格也在進一步下探，目前已經有國產品牌將三色激光電視的價格下探到2萬元以內，這樣的價格已經具備不錯的競爭力。在市場格局和消費需求不斷變化的2022年，激光電視的發展值得期待，高端電視市場將迎來miniLED、OLED和激光顯示三足鼎立的新格局。

五、場景化、智能化不斷深入，產品迎來新競爭

隨著智能化的發展，家居生活呈現出場景化的趨勢，產品不再是獨立的個體，而是能夠融入消費者的生活場景中。在AIoT的加持下，電視展現出更多的功能和價值，電視與智能家居、與生活場景、與人之間的聯系愈發精密。

讓電視不再只是滿足看和聽的娛樂設備，而是能夠滿足消費者多元化、場景化的需求，已成為彩電企業升級品牌價值的重要方向，也逐漸成為電視在需求飽和態勢下的另一個新增長點。

也正是因為場景化和智能化的大趨勢，TCL、海信、創維等老牌彩電企業都在積極構建生態系統。與此同時手握豐富生態資源的手機、互聯網企業也紛紛入局大屏電視領域，近年來華為、榮耀、OPPO等都在加深其在電視領域的布局，未來也必將有更多的互聯網企業加入進來。當然不止國內企業，國外彩電企業也在積極跟進。在CES2022上，索尼就發布間推出轉為電視設計的Bravia Cam攝像頭，用來加深電視與人、與場景之間的聯動。

所以在2022年，我們除了能夠看到彩電企業技術實力上的競爭，也能看到其在智能體驗、生態體驗上的競爭，滿足消費者多元化、場景化需求的產品，必將得到更高的產品附加值。

小結

2022年已經到來，疫情依舊持續、芯片缺貨依舊未見緩解，似乎整個市場環境依舊不夠樂觀。但，miniLED的大放異彩，OLED的持續發力、激光電視的巨大潛力以及AIoT帶來的更多可能，讓電視行業的2022年充滿希望。盡管電視行業早已不再是高速增長的藍海時代，但無論是老牌企業的技術革新還是新銳品牌的產品創新，都在為行業持續不斷的注入新的活力。