2020年的春節(jié)不同尋常，因?yàn)槲覀冇幸粓?chǎng)不同尋常的戰(zhàn)斗。此次危情對(duì)處于轉(zhuǎn)型中的PC顯示器市場(chǎng)增添了更多的不確定性，也將為中國(guó)品牌注入更多的發(fā)展機(jī)遇。2019年是捆綁顯示器品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整的一年，也是中國(guó)獨(dú)立顯示器市場(chǎng)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。據(jù)奧維睿沃《中國(guó)市場(chǎng)顯示器出貨數(shù)量追蹤報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)市場(chǎng)顯示器出貨總量3090萬臺(tái)，同比降低5.2%。捆綁顯示器出貨數(shù)量大幅降低，年減少166萬臺(tái)。獨(dú)立顯示器市場(chǎng)需求平穩(wěn)，出貨數(shù)量與2018年持平。

   捆綁顯示器市場(chǎng)總結(jié)和預(yù)測(cè)：市場(chǎng)緊縮，聯(lián)想打響保衛(wèi)戰(zhàn)

   受貿(mào)易戰(zhàn)和國(guó)內(nèi)去庫(kù)存政策影響，企業(yè)對(duì)電腦顯示器的需求數(shù)量減少，2019年中國(guó)大陸市場(chǎng)捆綁顯示器出貨數(shù)量年降低11% 。政府在2018年啟動(dòng)了PC自主可控項(xiàng)目，2019年初產(chǎn)品開始測(cè)試，由于測(cè)試中不斷有品質(zhì)問題，政府自主可控采購(gòu)還沒有放量。但是受政策面影響，從去年二季度開始企業(yè)和政府的PC顯示器項(xiàng)目采購(gòu)已經(jīng)開始向國(guó)內(nèi)品牌傾斜。歐美系品牌戴爾和惠普受到中國(guó)品牌排擠，市場(chǎng)份額急劇萎縮。聯(lián)想在捆綁顯示器市場(chǎng)規(guī)模縮小的情境下，市場(chǎng)份額提升至55%，體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)老牌企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。隨著自主可控項(xiàng)目的擴(kuò)大，聯(lián)想、同方、浪潮、華為、長(zhǎng)城等一眾中國(guó)顯示器品牌將一起推高中國(guó)品牌在本土市場(chǎng)的擴(kuò)大。

   一季度中國(guó)全行業(yè)一心一意抗疫，B2B需求后延。二季度需求有望開始恢復(fù)，預(yù)計(jì)下半年政策扶持力度若加強(qiáng)，捆綁顯示器全年需求有望相較去年增長(zhǎng)70萬臺(tái)。

2019年中國(guó)大陸捆綁顯示器品牌市場(chǎng)份額

Data source: AVC Revo,  Unit：%

   獨(dú)立顯示器市場(chǎng)總結(jié)和預(yù)測(cè)：中國(guó)品牌 AOC/Philips/HKC 領(lǐng)漲

   中國(guó)5G商用化促使云計(jì)算發(fā)展迅速，無紙化辦公和云PC促進(jìn)了獨(dú)立顯示器在B2B市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)。2019年中國(guó)大陸?yīng)毩@示器出貨數(shù)量1740萬臺(tái)，基本和2018年持平。隨著中國(guó)品牌不斷修煉內(nèi)功，強(qiáng)化市場(chǎng)影響力，市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)也在向中國(guó)品牌集中。AOC一直是獨(dú)立顯示器市場(chǎng)的最大品牌，市場(chǎng)份額占28%，2019年保持出貨數(shù)量5%以上的增長(zhǎng)。Philips去年采取了激進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，出貨數(shù)量同比增長(zhǎng)11%。后進(jìn)品牌惠科2019年出貨數(shù)量增長(zhǎng)了22.9%。戴爾和惠普不但在捆綁顯示器市場(chǎng)失利，在獨(dú)立顯示器市場(chǎng)的份額也受到中國(guó)品牌的擠壓。

2019年中國(guó)大陸?yīng)毩@示器品牌市場(chǎng)份額

Data source: AVC Revo,  Unit：%

   預(yù)計(jì)今年的危情將在3月出現(xiàn)拐點(diǎn)，影響可能延續(xù)至二季度末。一季度B2B和線下停滯，B2C需求轉(zhuǎn)移到線上。但二季度消費(fèi)者的聚集恐慌癥會(huì)使B2C線下渠道仍有恢復(fù)阻力，需求低迷。依據(jù)消費(fèi)心理分析，下半年消費(fèi)市場(chǎng)將出現(xiàn)報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)。根據(jù)奧維睿沃預(yù)測(cè)模型預(yù)測(cè)，2020年獨(dú)立顯示器市場(chǎng)樂觀出貨數(shù)量1701萬臺(tái)，同比降低3.9%；若危情拐點(diǎn)后延，出貨數(shù)量有可能同比下降6.2%。

2020年中國(guó)大陸?yīng)毩@示器市場(chǎng)預(yù)測(cè)

Data source: AVC Revo,  Unit：萬臺(tái)

   2020年危情之中，中國(guó)品牌仍有機(jī)遇可期

   加強(qiáng)線上多渠道布局

   線上品牌雜亂，很多外國(guó)企業(yè)和國(guó)內(nèi)小型企業(yè)只發(fā)展線上渠道，此次疫情對(duì)這些品牌市場(chǎng)擴(kuò)大有利好影響。據(jù)奧維睿沃《中國(guó)大陸顯示器品牌線上零售數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2019年線上零售數(shù)量660萬臺(tái)，受疫情和宅經(jīng)濟(jì)催化，預(yù)計(jì)2020年線上零售數(shù)量有望同比增長(zhǎng)12% 。建議企業(yè)確保線上商品供應(yīng)，重新布局營(yíng)銷策略，順勢(shì)改革線下渠道。

   網(wǎng)吧云有望提升網(wǎng)吧顯示器需求動(dòng)能

   根據(jù)測(cè)算，有100臺(tái)終端的網(wǎng)吧采用云PC后，成本可節(jié)約4500元-7500元/月，服務(wù)器、機(jī)房成本、PC硬件升級(jí)成本都將大大降低。受疫情影響，網(wǎng)吧3月甚至4月份才能開始營(yíng)業(yè)，全年的營(yíng)業(yè)收入將大幅降低。新網(wǎng)吧、電競(jìng)酒店或者轉(zhuǎn)型網(wǎng)吧若采用云PC，成本壓力會(huì)減輕，顯示器分辨率的升級(jí)有望加快。

   宅經(jīng)濟(jì)引爆游戲熱度，抓住電競(jìng)顯示器需求

   2月份假期延長(zhǎng)、復(fù)工延期，消費(fèi)者對(duì)游戲和直播的熱度大大提高，用戶行為的轉(zhuǎn)變將一直延續(xù)。建議企業(yè)要再加強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)尤其是線上渠道電競(jìng)的布局，線上的消費(fèi)趨勢(shì)領(lǐng)先于線下趨勢(shì)，適時(shí)關(guān)注線上零售訊息，及時(shí)調(diào)整線上策略更加有利于企業(yè)今年的順利發(fā)展。

   華為加入顯示器市場(chǎng)為市場(chǎng)注入新的活力

   繼小米之后，中國(guó)企業(yè)華為也將加入到顯示器品牌行列，華為去年已經(jīng)啟動(dòng)23.8寸顯示器的生產(chǎn)，預(yù)計(jì)今年年底將推出創(chuàng)新高端顯示器或一體機(jī)產(chǎn)品為PC顯示器市場(chǎng)注入生機(jī)。