疫情之下，中國顯示器市場危情分析和機會預測

   2020年的春節不同尋常，因為我們有一場不同尋常的戰斗。此次危情對處于轉型中的PC顯示器市場增添了更多的不確定性，也將為中國品牌注入更多的發展機遇。2019年是捆綁顯示器品牌結構調整的一年，也是中國獨立顯示器市場的一個轉折點。據奧維睿沃《中國市場顯示器出貨數量追蹤報告》統計，2019年中國市場顯示器出貨總量3090萬臺，同比降低5.2%。捆綁顯示器出貨數量大幅降低，年減少166萬臺。獨立顯示器市場需求平穩，出貨數量與2018年持平。

   捆綁顯示器市場總結和預測：市場緊縮，聯想打響保衛戰

   受貿易戰和國內去庫存政策影響，企業對電腦顯示器的需求數量減少，2019年中國大陸市場捆綁顯示器出貨數量年降低11% 。政府在2018年啟動了PC自主可控項目，2019年初產品開始測試，由于測試中不斷有品質問題，政府自主可控采購還沒有放量。但是受政策面影響，從去年二季度開始企業和政府的PC顯示器項目采購已經開始向國內品牌傾斜。歐美系品牌戴爾和惠普受到中國品牌排擠，市場份額急劇萎縮。聯想在捆綁顯示器市場規模縮小的情境下，市場份額提升至55%，體現了國內老牌企業的優勢。隨著自主可控項目的擴大，聯想、同方、浪潮、華為、長城等一眾中國顯示器品牌將一起推高中國品牌在本土市場的擴大。

   一季度中國全行業一心一意抗疫，B2B需求后延。二季度需求有望開始恢復，預計下半年政策扶持力度若加強，捆綁顯示器全年需求有望相較去年增長70萬臺。

2019年中國大陸捆綁顯示器品牌市場份額

Data source: AVC Revo,  Unit：%

   獨立顯示器市場總結和預測：中國品牌 AOC/Philips/HKC 領漲

   中國5G商用化促使云計算發展迅速，無紙化辦公和云PC促進了獨立顯示器在B2B市場份額快速增長。2019年中國大陸獨立顯示器出貨數量1740萬臺，基本和2018年持平。隨著中國品牌不斷修煉內功，強化市場影響力，市場發展趨勢也在向中國品牌集中。AOC一直是獨立顯示器市場的最大品牌，市場份額占28%，2019年保持出貨數量5%以上的增長。Philips去年采取了激進的市場營銷策略，出貨數量同比增長11%。后進品牌惠科2019年出貨數量增長了22.9%。戴爾和惠普不但在捆綁顯示器市場失利，在獨立顯示器市場的份額也受到中國品牌的擠壓。

2019年中國大陸獨立顯示器品牌市場份額

Data source: AVC Revo,  Unit：%

   預計今年的危情將在3月出現拐點，影響可能延續至二季度末。一季度B2B和線下停滯，B2C需求轉移到線上。但二季度消費者的聚集恐慌癥會使B2C線下渠道仍有恢復阻力，需求低迷。依據消費心理分析，下半年消費市場將出現報復性增長。根據奧維睿沃預測模型預測，2020年獨立顯示器市場樂觀出貨數量1701萬臺，同比降低3.9%；若危情拐點后延，出貨數量有可能同比下降6.2%。

2020年中國大陸獨立顯示器市場預測

Data source: AVC Revo,  Unit：萬臺

   2020年危情之中，中國品牌仍有機遇可期

   加強線上多渠道布局

   線上品牌雜亂，很多外國企業和國內小型企業只發展線上渠道，此次疫情對這些品牌市場擴大有利好影響。據奧維睿沃《中國大陸顯示器品牌線上零售數據報告》顯示，2019年線上零售數量660萬臺，受疫情和宅經濟催化，預計2020年線上零售數量有望同比增長12% 。建議企業確保線上商品供應，重新布局營銷策略，順勢改革線下渠道。

   網吧云有望提升網吧顯示器需求動能

   根據測算，有100臺終端的網吧采用云PC后，成本可節約4500元-7500元/月，服務器、機房成本、PC硬件升級成本都將大大降低。受疫情影響，網吧3月甚至4月份才能開始營業，全年的營業收入將大幅降低。新網吧、電競酒店或者轉型網吧若采用云PC，成本壓力會減輕，顯示器分辨率的升級有望加快。

   宅經濟引爆游戲熱度，抓住電競顯示器需求

   2月份假期延長、復工延期，消費者對游戲和直播的熱度大大提高，用戶行為的轉變將一直延續。建議企業要再加強消費市場尤其是線上渠道電競的布局，線上的消費趨勢領先于線下趨勢，適時關注線上零售訊息，及時調整線上策略更加有利于企業今年的順利發展。

   華為加入顯示器市場為市場注入新的活力

   繼小米之后，中國企業華為也將加入到顯示器品牌行列，華為去年已經啟動23.8寸顯示器的生產，預計今年年底將推出創新高端顯示器或一體機產品為PC顯示器市場注入生機。