受全球經(jīng)濟(jì)下行、國(guó)際貿(mào)易摩擦以及顯示面板產(chǎn)能調(diào)整的影響，2020年全球顯示器市場(chǎng)預(yù)期將承擔(dān)更多的壓力。市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)頗為艱難，調(diào)整結(jié)構(gòu)以確保利潤(rùn)應(yīng)是顯示器市場(chǎng)未來發(fā)展的應(yīng)有之策。繼曲面、高分辨率、電競(jìng)之后，群智咨詢（Sigmaintell）認(rèn)為，寬屏市場(chǎng)將成為顯示器市場(chǎng)下一個(gè)發(fā)展熱點(diǎn)，我們預(yù)計(jì)2019年中國(guó)寬屏顯示器整機(jī)出貨量將達(dá)到40萬臺(tái)，2020年這一規(guī)模將提升至80萬臺(tái)。寬屏市場(chǎng)的增長(zhǎng)將為顯示器市場(chǎng)以及顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。

中國(guó)寬屏顯示器整機(jī)出貨規(guī)模和滲透率預(yù)測(cè)（單位：百萬臺(tái)，%）

   寬屏顯示提升感官體驗(yàn)，面板廠布局寬屏市場(chǎng)

   超寬屏（Ultrawide）俗稱“帶魚屏”，縱觀顯示器的發(fā)展歷史，屏幕比例經(jīng)歷了幾次大的變革，從最初的4:3到16:10，從16:10到比較符合面板廠經(jīng)濟(jì)切割的16:9，超寬屏顯示21:9和32:9在近幾年開始出現(xiàn)，目前16:9仍然為顯示器的主流。群智咨詢（Sigmaintell）認(rèn)為，從2020年開始，超寬屏顯示將逐漸成為未來顯示器屏幕發(fā)展的一個(gè)重要進(jìn)階。

   從技術(shù)上看，超寬屏顯示具有明顯的技術(shù)優(yōu)勢(shì)：

   1. 更多的顯示面積（X方向橫軸上），玩游戲時(shí)可以顯示更多的畫面情境；辦公時(shí)，可以同時(shí)顯示幾份文檔，提高工作效率。

   2. 寬屏一般搭配曲面顯示，增強(qiáng)游戲玩家在游戲中的沉浸感，提升游戲體驗(yàn)。

   3. 從面板切割利用率看，在8.5代線生產(chǎn)，切割片數(shù)34英寸與32寸相同，29英寸與27寸相同，大板玻璃切割利用率在90%左右，因此不會(huì)像16:10的發(fā)展，受到玻璃切割利用率的限制。

   同時(shí)，超寬屏顯示也具有一定的技術(shù)難點(diǎn)：X方向比較長(zhǎng)，良率會(huì)降低，另外因?yàn)橐钆淝骘@示，有一定技術(shù)門檻，目前面板供應(yīng)主要以韓系面板廠為主，但中國(guó)大陸與中國(guó)臺(tái)灣面板廠也開發(fā)及規(guī)劃寬屏產(chǎn)品。面板廠的積極發(fā)力將從產(chǎn)業(yè)上游段助力終端市場(chǎng)，兩者將在未來呈現(xiàn)良性發(fā)展關(guān)系。

顯示器屏幕比例對(duì)比研究

   商務(wù)/游戲雙驅(qū)動(dòng)，寬屏/分屏需求增長(zhǎng)

   商務(wù)與游戲是驅(qū)動(dòng)寬屏市場(chǎng)發(fā)展的兩大動(dòng)力。其驅(qū)動(dòng)力來自于商務(wù)人群以及游戲玩家對(duì)寬屏、分屏需求的增長(zhǎng)。據(jù)京東用戶畫像數(shù)據(jù)顯示，在顯示器使用者中，游戲人群對(duì)曲面和大屏更加偏好，商務(wù)人群對(duì)分屏以及超寬屏具有明顯偏好。

   游戲人群數(shù)量龐大，以京東為例，游戲人群的占比達(dá)到63%，其付費(fèi)意愿與能力相對(duì)穩(wěn)定；商務(wù)人群數(shù)量也頗為可觀，京東的顯示器消費(fèi)群體中專業(yè)應(yīng)用類群體占比可達(dá)52%，金融屬性類群體占比可達(dá)16%，且這兩類群體具有更高的消費(fèi)能力。

京東顯示器消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：《京東顯示器數(shù)據(jù)趨勢(shì)報(bào)告》

京東顯示器消費(fèi)群體的特征偏好

數(shù)據(jù)來源：《京東顯示器數(shù)據(jù)趨勢(shì)報(bào)告》

   面對(duì)如此龐大且具有一定購(gòu)買力的消費(fèi)群體，制約當(dāng)前寬屏市場(chǎng)發(fā)展的主要是產(chǎn)品形態(tài)和性價(jià)比。現(xiàn)有寬屏產(chǎn)品的品牌結(jié)構(gòu)、尺寸結(jié)構(gòu)、刷新率結(jié)構(gòu)、分辨率結(jié)構(gòu)都頗為單一，消費(fèi)者難以選到滿意的產(chǎn)品。同時(shí)，寬屏產(chǎn)品的均價(jià)一直處于高位，在產(chǎn)品形態(tài)單一的情況下，居高不下的價(jià)格也束縛了消費(fèi)者的購(gòu)買行為。我們預(yù)計(jì)從2020年開始，在產(chǎn)業(yè)鏈合力新品開發(fā)的情況下，上述兩個(gè)問題將會(huì)得到逐步改善，預(yù)期商務(wù)與游戲人群的購(gòu)買需求也能得到充分滿足。

   產(chǎn)業(yè)鏈合力產(chǎn)品開發(fā)，市場(chǎng)機(jī)會(huì)已顯現(xiàn)

   如前所述，當(dāng)下寬屏顯示器市場(chǎng)需要解決的關(guān)鍵問題在于需求端與供給端的均衡問題。需求已在，但受限于技術(shù)、成本、廠商策略、市場(chǎng)需求銜接等多重因素的影響，寬屏顯示器市場(chǎng)規(guī)模在近幾年未有起色。群智咨詢（Sigmaintell）通過產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)研認(rèn)為，上述情況正在發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變。

   在面板端，韓系面板廠已在積極布局超寬屏市場(chǎng)，中國(guó)大陸與臺(tái)灣面板廠紛紛跟進(jìn)，群智咨詢（Sigmaintell）預(yù)測(cè)，2019年全球?qū)捚溜@示器面板出貨量將達(dá)到210萬片，2020年出貨規(guī)模將超過300萬片，寬屏產(chǎn)品在23英寸以上的市場(chǎng)滲透率也將大幅提升。

全球?qū)捚溜@示器面板出貨規(guī)模和滲透率預(yù)測(cè)（單位：百萬臺(tái)，%）

   在品牌端，在面板廠的積極助力下，AOC、Samsung、Philips、HKC等頭部品牌均積極規(guī)劃寬屏新品，新品聚焦在商務(wù)及游戲人群，形態(tài)也更為多元化。在中國(guó)寬屏市場(chǎng)走在前列的聯(lián)合創(chuàng)新也將繼續(xù)跟進(jìn)與完善新一代寬屏產(chǎn)品。各品牌在2019年四季度均規(guī)劃新品上市。而新進(jìn)品牌小米也將以黑馬姿態(tài)入市，寬屏產(chǎn)品作為小米的首發(fā)產(chǎn)品，已先聲奪人，預(yù)計(jì)四季度上市后將會(huì)迅速吸引市場(chǎng)關(guān)注。值得注意的是，四季度這一波寬屏新品將改變現(xiàn)有寬屏產(chǎn)品均價(jià)居高的局面。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）的用戶調(diào)研顯示，商務(wù)與游戲人群均對(duì)這一趨勢(shì)持期待和肯定的態(tài)度。

中國(guó)寬屏顯示器品牌新品規(guī)劃一覽表

   在終端零售方面，寬屏市場(chǎng)主要聚焦于線上市場(chǎng)。京東方面，其顯示器產(chǎn)品策略布局中“帶魚屏”被其視為2020年顯示器市場(chǎng)的主要發(fā)展方向之一。天貓?jiān)?019年市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)弱勢(shì)的情形下，也將對(duì)寬屏的推廣策略更趨積極。實(shí)際上，2019年“6?18”年中購(gòu)物節(jié)線上市場(chǎng)已經(jīng)在布局、積極促銷帶魚屏顯示器，受此影響，寬屏顯示器在線上市場(chǎng)的滲透率呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)（如下圖）。這表明在性價(jià)比問題得到改善的前提下，寬屏的消費(fèi)需求將得到釋放。這也給電商平臺(tái)以及供應(yīng)端釋放出了積極信號(hào)，中國(guó)寬屏顯示器市場(chǎng)未來頗為可期。

中國(guó)顯示器線上市場(chǎng)寬屏滲透率變化趨勢(shì)（%）

數(shù)據(jù)來源：群智咨詢《中國(guó)顯示器線上市場(chǎng)月度追蹤報(bào)告》

   綜上所述，群智咨詢（Sigmaintell）認(rèn)為，寬屏顯示將成為中國(guó)顯示器市場(chǎng)發(fā)展的新方向，技術(shù)優(yōu)勢(shì)疊加龐大的潛在需求，亟需產(chǎn)業(yè)鏈合力拓展該市場(chǎng)。主力面板廠、品牌以及零售平臺(tái)商均在積極行動(dòng)，顯示器屏幕發(fā)展將迎來新進(jìn)階。機(jī)會(huì)已經(jīng)凸顯，后繼者需把握機(jī)遇。