產業鏈合力寬屏產品，顯示器屏幕發展將入新進階

   受全球經濟下行、國際貿易摩擦以及顯示面板產能調整的影響，2020年全球顯示器市場預期將承擔更多的壓力。市場規模的增長頗為艱難，調整結構以確保利潤應是顯示器市場未來發展的應有之策。繼曲面、高分辨率、電競之后，群智咨詢（Sigmaintell）認為，寬屏市場將成為顯示器市場下一個發展熱點，我們預計2019年中國寬屏顯示器整機出貨量將達到40萬臺，2020年這一規模將提升至80萬臺。寬屏市場的增長將為顯示器市場以及顯示產業的發展帶來新的結構性機會。

中國寬屏顯示器整機出貨規模和滲透率預測（單位：百萬臺，%）

   寬屏顯示提升感官體驗，面板廠布局寬屏市場

   超寬屏（Ultrawide）俗稱“帶魚屏”，縱觀顯示器的發展歷史，屏幕比例經歷了幾次大的變革，從最初的4:3到16:10，從16:10到比較符合面板廠經濟切割的16:9，超寬屏顯示21:9和32:9在近幾年開始出現，目前16:9仍然為顯示器的主流。群智咨詢（Sigmaintell）認為，從2020年開始，超寬屏顯示將逐漸成為未來顯示器屏幕發展的一個重要進階。

   從技術上看，超寬屏顯示具有明顯的技術優勢：

   1. 更多的顯示面積（X方向橫軸上），玩游戲時可以顯示更多的畫面情境；辦公時，可以同時顯示幾份文檔，提高工作效率。

   2. 寬屏一般搭配曲面顯示，增強游戲玩家在游戲中的沉浸感，提升游戲體驗。

   3. 從面板切割利用率看，在8.5代線生產，切割片數34英寸與32寸相同，29英寸與27寸相同，大板玻璃切割利用率在90%左右，因此不會像16:10的發展，受到玻璃切割利用率的限制。

   同時，超寬屏顯示也具有一定的技術難點：X方向比較長，良率會降低，另外因為要搭配曲面顯示，有一定技術門檻，目前面板供應主要以韓系面板廠為主，但中國大陸與中國臺灣面板廠也開發及規劃寬屏產品。面板廠的積極發力將從產業上游段助力終端市場，兩者將在未來呈現良性發展關系。

顯示器屏幕比例對比研究

   商務/游戲雙驅動，寬屏/分屏需求增長

   商務與游戲是驅動寬屏市場發展的兩大動力。其驅動力來自于商務人群以及游戲玩家對寬屏、分屏需求的增長。據京東用戶畫像數據顯示，在顯示器使用者中，游戲人群對曲面和大屏更加偏好，商務人群對分屏以及超寬屏具有明顯偏好。

   游戲人群數量龐大，以京東為例，游戲人群的占比達到63%，其付費意愿與能力相對穩定；商務人群數量也頗為可觀，京東的顯示器消費群體中專業應用類群體占比可達52%，金融屬性類群體占比可達16%，且這兩類群體具有更高的消費能力。

京東顯示器消費群體結構

數據來源：《京東顯示器數據趨勢報告》

京東顯示器消費群體的特征偏好

數據來源：《京東顯示器數據趨勢報告》

   面對如此龐大且具有一定購買力的消費群體，制約當前寬屏市場發展的主要是產品形態和性價比。現有寬屏產品的品牌結構、尺寸結構、刷新率結構、分辨率結構都頗為單一，消費者難以選到滿意的產品。同時，寬屏產品的均價一直處于高位，在產品形態單一的情況下，居高不下的價格也束縛了消費者的購買行為。我們預計從2020年開始，在產業鏈合力新品開發的情況下，上述兩個問題將會得到逐步改善，預期商務與游戲人群的購買需求也能得到充分滿足。

   產業鏈合力產品開發，市場機會已顯現

   如前所述，當下寬屏顯示器市場需要解決的關鍵問題在于需求端與供給端的均衡問題。需求已在，但受限于技術、成本、廠商策略、市場需求銜接等多重因素的影響，寬屏顯示器市場規模在近幾年未有起色。群智咨詢（Sigmaintell）通過產業鏈調研認為，上述情況正在發生明顯轉變。

   在面板端，韓系面板廠已在積極布局超寬屏市場，中國大陸與臺灣面板廠紛紛跟進，群智咨詢（Sigmaintell）預測，2019年全球寬屏顯示器面板出貨量將達到210萬片，2020年出貨規模將超過300萬片，寬屏產品在23英寸以上的市場滲透率也將大幅提升。

全球寬屏顯示器面板出貨規模和滲透率預測（單位：百萬臺，%）

   在品牌端，在面板廠的積極助力下，AOC、Samsung、Philips、HKC等頭部品牌均積極規劃寬屏新品，新品聚焦在商務及游戲人群，形態也更為多元化。在中國寬屏市場走在前列的聯合創新也將繼續跟進與完善新一代寬屏產品。各品牌在2019年四季度均規劃新品上市。而新進品牌小米也將以黑馬姿態入市，寬屏產品作為小米的首發產品，已先聲奪人，預計四季度上市后將會迅速吸引市場關注。值得注意的是，四季度這一波寬屏新品將改變現有寬屏產品均價居高的局面。根據群智咨詢（Sigmaintell）的用戶調研顯示，商務與游戲人群均對這一趨勢持期待和肯定的態度。

中國寬屏顯示器品牌新品規劃一覽表

   在終端零售方面，寬屏市場主要聚焦于線上市場。京東方面，其顯示器產品策略布局中“帶魚屏”被其視為2020年顯示器市場的主要發展方向之一。天貓在2019年市場表現相對弱勢的情形下，也將對寬屏的推廣策略更趨積極。實際上，2019年“6?18”年中購物節線上市場已經在布局、積極促銷帶魚屏顯示器，受此影響，寬屏顯示器在線上市場的滲透率呈現顯著增長（如下圖）。這表明在性價比問題得到改善的前提下，寬屏的消費需求將得到釋放。這也給電商平臺以及供應端釋放出了積極信號，中國寬屏顯示器市場未來頗為可期。

中國顯示器線上市場寬屏滲透率變化趨勢（%）

數據來源：群智咨詢《中國顯示器線上市場月度追蹤報告》

   綜上所述，群智咨詢（Sigmaintell）認為，寬屏顯示將成為中國顯示器市場發展的新方向，技術優勢疊加龐大的潛在需求，亟需產業鏈合力拓展該市場。主力面板廠、品牌以及零售平臺商均在積極行動，顯示器屏幕發展將迎來新進階。機會已經凸顯，后繼者需把握機遇。