【導(dǎo)讀】最近，透過媒體不難發(fā)現(xiàn)，有很多投資者進(jìn)入彩電領(lǐng)域。業(yè)界不是說，彩電業(yè)已經(jīng)是在頂著天花板在前行，怎么還會(huì)有那么多的多投資者躍躍欲試？彩電行業(yè)真的是金礦嗎？他們進(jìn)入的目的欲在何為？真的會(huì)淘到金嗎？

   晉寧||撰文

   看熱鬧的人總不嫌事多。今年彩電業(yè)的熱鬧就比較多！吃瓜群眾是有所見識(shí)了。

   彩電行業(yè)今年已經(jīng)夠亂夠鬧心的了。CRC2019發(fā)布消息，彩電行業(yè)上半年行業(yè)整體出現(xiàn)量、額雙雙下跌。按說這樣一個(gè)不賺錢，賠本賺吆喝的行業(yè)，投資者應(yīng)該離得越遠(yuǎn)好?，F(xiàn)實(shí)卻恰恰相反。

   7月初，市場傳出新晉平臺(tái)電商拼多多聯(lián)手電視ODM廠家兆馳股份達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)入電視領(lǐng)域。拼多多先“借殼”兆馳旗下JVC品牌，在拼多多上推出C2M定制化產(chǎn)品，輕裝進(jìn)入彩電領(lǐng)域。

   7月中旬，華為旗下榮耀品牌宣布以智慧屏的產(chǎn)品形式進(jìn)入彩電行業(yè)，8-9月之間發(fā)布智慧屏產(chǎn)品，坊間傳聞華為進(jìn)入彩電領(lǐng)域已經(jīng)一年有余，現(xiàn)在終于看到了真正邁出了步伐。以華為的能力，進(jìn)入彩電業(yè)必然是一場更猛烈的廝殺！

   7月最后一天，又有爆炸性的消息傳出，格力欲進(jìn)入彩電領(lǐng)域。有人爆料，格力即將發(fā)布一款與空調(diào)相組合的電視產(chǎn)品，意味著白電企業(yè)也有品牌要嘗試吃螃蟹，進(jìn)入到與白電屬性完全不同的電子領(lǐng)域。此消息一出，再一次震驚彩電業(yè)乃至整個(gè)家電業(yè)。

   雖然這個(gè)消息并未得到格力官方證實(shí)，但總是無風(fēng)不起浪。況且說是內(nèi)部人爆料，有鼻子有眼的。恰逢格力也正處在多元化戰(zhàn)略的初期，向哪個(gè)方向投資發(fā)展都是有可能的。對(duì)吃瓜群眾來說，爆料和猜測不是沒有道理。

   如果說拼多多是為了給自己平臺(tái)多一個(gè)經(jīng)營的產(chǎn)品而進(jìn)入彩電領(lǐng)域，業(yè)界多數(shù)人是可以理解；華為從智能手機(jī)延伸到智慧屏進(jìn)入彩電業(yè)邏輯也是說得通的，業(yè)界還期待華為的進(jìn)入而激活沉寂的彩電業(yè)呢！

   而對(duì)于格力這個(gè)白電龍頭企業(yè)進(jìn)入彩電業(yè)，從一個(gè)物理屬性產(chǎn)品的行業(yè)直接跨界到電子屬性產(chǎn)品的行業(yè)，絕大多數(shù)吃瓜群眾是難以理解的。難以理解的理由其實(shí)并不復(fù)雜：

   第*，格力造好空調(diào)的行業(yè)的產(chǎn)品屬性與彩電完全不一樣，彩電與空調(diào)屬于兩個(gè)不同的技術(shù)技術(shù)領(lǐng)域。從行業(yè)發(fā)展歷史上看，彩電行業(yè)企業(yè)有進(jìn)入白電領(lǐng)域的成功先例，像海信、TCL都是典型的彩電企業(yè)，但是白電板塊也是做得有模有樣。反觀白電企業(yè)卻很少有進(jìn)入彩電業(yè)做得成功的。格力是不是想做一個(gè)吃螃蟹的，也是未嘗可知！

   第二，格力曾經(jīng)的多元化并不成功，給業(yè)界留下了病急亂投醫(yī)的感覺。此前，業(yè)界都知道格力曾高調(diào)做過手機(jī)，但是截至目前手機(jī)也沒有一個(gè)結(jié)果。況且，榮耀總裁趙明就說，彩電說白了就是放大了的智能手機(jī)。格力連手機(jī)都還沒有做好，放大版的手機(jī)——彩電就能做得好嗎？能怪吃瓜群眾會(huì)有質(zhì)疑，這并不難理解。

   第三，尋找智慧家庭的入口似乎找錯(cuò)了方向。據(jù)說，格力是看到彩電智能化后有可能成為智能家居體系的重要入口，才會(huì)不惜代價(jià)去涉足自己并不擅長的領(lǐng)域。不過，未來智能家居的入口是不是彩電還是兩可呢？據(jù)美的分管智能業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人曾介紹，美的曾經(jīng)也打過彩電作為智能家居入口的主意，但是看到智能手機(jī)的可移動(dòng)性后，就打消了以彩電作為入口的念頭。格力如果真的是在尋找未來智能家居的入口，也是應(yīng)該先把已經(jīng)在做的手機(jī)做好，遠(yuǎn)比現(xiàn)在涉足彩電來得容易。

   這幾個(gè)方面都是業(yè)界對(duì)格力突然要進(jìn)入彩電業(yè)的質(zhì)疑，畢竟這樣一個(gè)戰(zhàn)略決策不是隨便說說的，一方面是要投入大量的資源，既包括大量的資金，還有人才的儲(chǔ)備。況且格力不愿意挖別家的現(xiàn)有人才，更喜歡自己培養(yǎng)，這就還需要花費(fèi)時(shí)間成本；另一方面要積累彩電上下游的資源，目前這方面格力幾乎是空白，積累完善也是需要精力和時(shí)間，質(zhì)疑也不是不無道理。

   不過以格力的行事風(fēng)格和實(shí)力，要是認(rèn)準(zhǔn)了方向，加大投入來做也不是沒有成功的可能。格力已經(jīng)在多元化上加速布局，力圖打造圍繞智能家居的套系產(chǎn)品，像在河南、四川投資建設(shè)洗衣機(jī)、小家電制造基地，就是從產(chǎn)品布局系列上考慮的。

   格力要是進(jìn)入彩電行業(yè)的話，以其的一貫風(fēng)格會(huì)是不會(huì)去別家ODM，不過自己建廠、自己研發(fā)是一個(gè)投入產(chǎn)出期較長的過程，格力會(huì)不會(huì)等得及是一個(gè)大的問題，畢竟現(xiàn)在像華為都進(jìn)入布局智能家居體系，而你再從建廠做起，必然在時(shí)間上是來不及的。

   追究起來，不論是華為、拼多多，還是格力，進(jìn)入彩電領(lǐng)域絕非是在這個(gè)行業(yè)求個(gè)量，放大一個(gè)銷售，而是看中彩電這塊大屏在未來居家生活中的地位。但實(shí)際上，彩電這塊顯示大屏到底是不是有這樣高的地位，成為未來智慧家庭的入口，現(xiàn)在還沒有定論，大家不過都是未雨綢繆罷了。

   不過從大到華為系，小到拼多多，甚至是強(qiáng)勢制造企業(yè)格力，都能夠把眼光放的那么長遠(yuǎn)，足見未來之變革將是天翻地覆，絕非一般人所能想象到的！