面板漲價推動彩電價格上漲，短期內產品均價出現一定幅度上調

文章轉載自：觸摸屏與OLED網

LCD面板價格Q3漲超30%，Q4將持續上漲帶動整機廠商跟漲。受旺季備貨拉動，今年第三季度TV面板需求非常強勁，遠遠超出了面板廠商的產能；同時面板廠將更多的產能轉移到IT （筆記本電腦和顯示器）面板的生產，導致電視面板供應偏緊，產品價格也持續上漲。據統計今年TV面板報價發現，大部分產品Q3報價上漲30%以上。

業內人士指出，由于電視面板供應仍然偏緊，其產品漲價會持續到第四季度，但漲幅有所收窄，且產品價格仍維持高點。在此背景下，品牌廠商也于9月開始陸續調漲部分電視產品價格，不過，這并不意味著他們已經擺脫價格戰，只是面板價格上漲，不得不降低價格戰的烈度。

大部分TV面板Q3上漲30%以上

隨著新冠疫情逐漸穩定，全球各地區陸續解封及美國政府發放補助之際，品牌廠趁勢降價刺激銷量，帶動TV面板市場需求量的快速增長。

同時，疫情期間在線和遠程辦公加速發展，推動了顯示器、平板、筆電等產品銷量增長，促使不少面板商加大對于IT面板的投入。相比TV面板，IT面板的盈利表現更佳，一些面板商在三季度繼續維持高IT產能，也在一定程度上影響了對大尺寸TV面板的供應。

由于供應偏緊，TV面板價格也因此而上漲。據集微網整理群智咨詢數據顯示，9月下旬電視面板報價持續走高，32寸的面板報價來到50美元，較6月底的報價上漲47.06%，漲幅最 高；39.5寸報價為79美元，上漲29.51%；43寸報價為91美元，上漲35.82%；50寸報價為123美元，上漲41.38%；55寸報價為149美元，上漲33.04%；65寸報價為200美元，上漲16.28%；75寸報價為305美元，上漲10.11%。

從第三季度面板價格整體表現來看，TV面板價格均出現不同程度的上漲，同時漲價周期存在結構性差異。低端產品的漲幅較大，約為20%~30%甚至40%~50%，高端產品漲幅則相對較小。群智咨詢TV面板分析師劉建勝表示，決定價格走勢的核心就是供需關系，目前的液晶面板價格上漲趨勢也是供需關系中供不應求現狀帶來的。

TCL相關人士對集微網表示，“受海外‘黑五’及‘圣誕節’備貨旺季需求拉動，以及國內‘雙十一’備貨需求的帶動，全球液晶電視面板備貨需求維持強勁，同時，疊加IT等應用需求維持高位，導致供應緊缺情況延續至四季度初。9月液晶電視面板價格依然維持較大漲幅趨勢，10月價格漲幅或有所收窄。”

由于筆電、平板等IT面板大缺，夏普也有意重啟中小尺寸面板生產，大廠積極調整產能至IT面板，排擠大尺寸面板產出，使得10月報價漲幅比預期更強。據透露，京東方TV面板10月報價再漲5至10美元，這一系列舉措，表明市場需求逐漸回暖，同時京東方正在謀求業績提升。

業內人士指出，“隨著三星顯示、LGD逐步退出LCD生產，京東方躍居全球龍頭，取得話語權。這波面板市況隨疫情推升電視、筆電、平板等宅經濟終端需求熱而強勁，京東方持續提升產品價格，漲價態度更為積極。”

CINNO Research對集微網表示，“由于直到明年上半年都不會出現面板明顯供過于求的情況，因此本輪LCD面板價格上漲將有望持續到至少2020年底。韓企退出一定程度上也加劇了這一漲價周期的波動幅度。”

Q4持續上漲帶動整機廠商跟漲

行業周知，這一波液晶面板漲價潮，主要與供應端調整有很大的關聯。今年以來，韓系面板商陸續宣布退出液晶面板市場。繼LGD關閉韓國境內TV面板產能之后，三星顯示器也宣布在今年年底徹底退出LCD市場。

TCL科技相關人士對集微網表示，“隨著韓系企業的退出，預計韓廠剩下的LGD的LCD產能不到10%，2020年全球液晶面板新增產能為2100萬平方米，而退出產能達到了3600萬平方米，全年面板產能面積減少了1500萬平方米。未來，中國大陸地區占全球液晶面板市場份額會超過65%甚至70%的份額，從而開啟LCD面板周期屬性減弱的新紀元，價格上行的時代已經開啟，面板上市企業盈利性必將逐漸改善。”

京東方也認為，當前面板需求恢復強勁，加之海外產能持續退出，面板供需整體處于平衡偏緊的狀態，漲價的趨勢有望持續至四季度；中期來看，TV大尺寸化及體育賽事的刺激將持續拉動需求增長，預計明年整體將維持較高行業景氣度；長期來看，疫情導致競爭格局重構，隨著行業整合的進行，預計行業集中度將繼續提升，供需結構持續改善。

TrendForce研究副總邱宇彬認為，第四季電視面板報價可能在持續上漲后，價格仍維持高點，主因是當前穩定偏緊的供需結構并未受到破壞。從供給面而言，IT面板需求持續暢旺，即使電視面板在第三季報價與獲利已明顯改善，面板廠短期內仍沒有將產能大舉由IT應用轉回電視面板的計劃。

同時，三星顯示年底關廠、10.5代玻璃供貨出現小幅短缺等因素，連帶使電視面板供應受到一定程度的限制，TrendForce推算第三季度電視面板和整機的供需比僅11%，預計第四季全球電視面板供給量將比第三季減少3.8%，遠低于20%的平衡水平。即使當前TV面板價格已恢復近兩年前的水平，然基于供給端的產能配置與需求端的不確定性因素相互作用，預估第四季電視面板價格仍存在約10%左右的調漲空間。

因面板價格持續上漲，電視市場也掀起漲價潮。繼小米電視漲價后，創維、長虹、康佳、海信等電視廠商也跟著漲價。CINNO Research對集微網表示，“對下游終端企業而言，面板漲價對低端微利機型為主的廠商沖擊最大，而高端型號由于面板占成本比重略低，影響相對小。部分頭部品牌或因此更加重視高端產品線建設，不過大部分廠商跟漲理由仍是為四季度旺季促銷留夠降價空間。”

筆者近日從小米商城官網公布的電視售價來看，大部分小米電視均降價促銷，降價最 高達到600元。而華為也聯合線上線下渠道大舉對其電視產品——智慧屏大幅降價促銷，部分產品優惠幅度達到3000元，這顯示其下定決心在電視市場打開局面。

目前來看，面板漲價推動了彩電產品的價格上漲，短期內產品均價會出現一定幅度的上調，但考慮到彩電行業容量不夠大，主要品牌實力相當及跨界者對于行業的看好等因素，共同促成了現今的行業格局，未來，電視價格戰并不會僅僅因為面板價格的漲跌而終結。

TCL科技相關人士對集微網表示，“整機電視廠商的漲價，并不意味著他們已經擺脫價格戰，只是由于面板價格上漲，不得不降低價格戰的烈度。一個物聯網+智慧屏的思路讓電視重新進入人們的視線，吸引眾多廠商加入，而新進入者要在原有的市場格局中搶占更多市場份額，采取價格戰是有效的方式之一。”

LCD漲價的背后邏輯是什么？關鍵因素在于供需結構的失衡

LCD價格連漲4個月，都因你宅家打電競？今年以來，整個LCD市場硝煙彌漫。不論是疫情之后LCD市場價格連漲4個月，還是日韓面板巨頭陸續售出產線，抑或中國大陸相關上市公司頻繁整合收購、投資建廠，均讓行業充滿看點。

LCD漲價的背后邏輯？

LCD漲價已經是板上釘釘的事實。從今年5月起，LCD價格連續大漲4個月，讓整個產業鏈動力十足。為何偏在時局動蕩不定的2020年，LCD漲聲不斷？經過《國際電子商情》的走訪發現，關鍵因素在于供需結構的失衡。

1.疫情刺激消費端需求，LCD TV面板漲勢最猛

據市場觀察（表1），從產品類型來看，低端液晶屏產品的漲幅較大，約為20%-30%甚至40%-50%；尤其是32英寸的小尺寸電視機用液晶屏，8月均價已達到45美元，9月仍維持5美金上漲。43英寸和55英寸8月環比漲幅均超過2位數，均達到13.7%，9月分別再上漲7美金、13美金，分別報91美元、149美元。大尺寸方面，海外備貨保持旺盛，65英寸和75英寸9月均價上漲10美金，分別報200美元和305美元；而70英寸以上的大尺寸電視用液晶屏的價格沒有太大的波動。另外，應用在高端手機上的LTPS屏、AMOLED的漲幅很小或者沒有漲價。

至于10月份，預測LCD價格漲幅或有所收窄。數據顯示，10月32寸或上漲2美金；39.5英寸到43英寸漲幅將收縮至3美金；55英寸將回落至10美金以內；65英寸漲幅將收窄至5美金。

一位國產LCD大廠發言人在接受《國際電子商情》采訪時表示：“LCD TV面板價格持續攀升，這與疫情有較大的關系。疫情期間，大家都宅在家，沒辦法外出娛樂，消遣就靠電視機、PC、游戲機。中國大陸復工復產后，傳統家電市場迅速回暖，快速消化LCD產能，僅電視就消耗80%以上LCD產能。但又由于疫情期間大部分工廠經歷了持續1-2個月的停工停產，LCD產能受限，導致面對市場爆發時沒有充足的產能應對，最終引發市場連續4個月的缺貨漲價。”據她表示，目前該工廠保持著滿產的狀態。

“但我認為，隨著技術提升，以及8K高清電視、電競市場的推動，電視尺寸將朝大屏化趨勢發展，會更滿足與終端消費者的娛樂需求。并且抗疫又是一個長期且反彈的過程，宅經濟會繼續發展，終端消費市場有望消耗更多面板產能。”上述發言人樂觀表示。

2. 產業發展回調，去年底已開始醞釀

事實上，LCD的上一輪漲價周期是在2016至2017年，從2018年開始其整體市場價格就持續下跌，甚至在2019年個別類型已經跌到了材料成本以下，全行業出現普遍性的經營性虧損。由此去年以來，LCD廠家一直都在謀劃提高利潤率。

一位從業者爆料稱，回歸合理價格區間是去年面板廠家討論最多的話題。有的廠家針對嚴重虧損的產品做出了減產甚至停產的決定；有的廠家醞釀漲價，但因疫情緣故，下游需求暫時被抑制，漲價被延后。直到4月份疫情受控后，全國復工復產，5月中下旬液晶屏價格開始上漲。

而上文的國產LCD大廠發言人也表示，其實他們公司內部在今年初就已經預測到這波漲價潮，并推測至少會延續到今年底。

“這種價格回調是符合產業發展規律的，”另外一位業者表示，“總不能‘又想讓馬兒跑，又不讓馬吃草’，擁有合理的利潤空間才能刺激整個產業向前發展。”

3.日韓企業產能退出，供貨失衡

事實上，2018-2019年LCD市場價格持續下降，是因為中國LCD行業加速崛起，大批本土廠商涌入，讓全球液晶面板產能在幾年間實現翻倍增長，卻沒有合適的應用市場去消化。產能過剩的結果就是供過于求，最終令液晶面板價格持續低迷。

在此背景下，疊加2020年疫情影響，日韓LCD企業經營負擔進一步加重，液晶面板生產上難以盈利，不得不宣布退出液晶面板業務。

例如，2020年6月日本三菱電機宣布旗下子公司（MDTI）將在2022 年6月結束TFT-LCD模塊（面板）生產，終止LCD生產業務；8月，夏普買下的JDI白山工廠位于日本石川縣，用于生產智能手機的液晶面板；9月初，三星顯示將蘇州LCD生產工廠的一大部分股權出售給了TCL技術集團旗下的星光電子技術公司。還有LGD不僅已退出部分產能，并已宣布將在2020年關閉韓國本土的產線。據咨詢機構DSCC預計，2020年Q1至2021年Q1僅韓國LCD產能占比將從19%降至7%。

值得一提的是，有業者分析，鑒于韓企善于使用“吃透舊技術紅利—高價拋售—開發新技術”的循環發展模式，2020年退出LCD產能的另一個主要原因可能是：趁著中國LCD廠商的大舉擴張，韓企將自己的LCD面板產線趁熱脫手，淘汰產能變現以榨取其最后的價值，從而轉型至更有利潤優勢的新一代顯示技術，如顯示屏更輕薄、色彩顯示更佳的OLED等。例如，三星憑借先發優勢已經拿下OLED市場超80%的份額。

從產能角度來看，日韓大廠陸續推出LCD賽道，短期內必定降低了部分產能，一定程度上誘發了市場價格波動。長期來看，日韓LCD產能部分被中國廠商收入囊中，加上近年來的投資動作頻頻，總體產能肯定會恢復如前、甚至超越從前。只是如今擴產布局還需要時間，多少都會引起供貨失衡，業界需要謹慎看待。

LCD漲價何時休？

LCD產業發軔于美國，隨后逐漸往日韓、中國臺灣等地遷移。如今中國大陸產能占比已在2020年Q1達到52%，并出現了以京東方、華星光電為代表的LCD領頭羊，同時京東方、惠科、華星光電等廠商的產能布局也已經基本完成，產業整合已是一種必然。

因此，上述發言人認為，今年漲價潮的休止將取決于國內大廠的產能恢復情況。

一方面，韓國企業退出LCD賽道，國內大廠跑馬圈地、建廠擴產的動作加大。受訪企業相信，盡管LCD的賣點可能不如“新貴”柔性屏，但它在傳統家電市場需求依舊堅挺，值得持續投資。TCL華星開發中心總經理趙斌也曾公開表示，下一代顯示技術4-5年就會比較成熟，但產品商業化可能要等到十年以后，“這十年間應該還是LCD占主流”。

另一方面，中國LCD產業不存在卡脖子的風險，整體是可控的。在中國大陸地區，到2021年建設完成的、能生產32英寸以上大尺寸液晶的高世代生產線，將達到21條，產線布局占到了全球約三分之二（表2）。從產能占比來看，2019年中國大陸占到全球的42%，今年將達到51％，明年則會繼續攀升至63%。

當然，建廠擴產不能一蹴而就。上述發言人對《國際電子商情》表示，產能恢復的過程中預測還會產生幾次價格波動，大漲價時也有可能將成本轉嫁于下游廠商或消費者，需要持續關注。

少年，國產LCD發展就靠你打“電競”了！

隨著千禧一代逐漸成為中國經濟內循環的主力，他們所熱愛的娛樂市場日益崛起。對于LCD廠商來說，電競經濟將會是下一個市場驅動力。

LCD面板的價格看漲，LG押后一年明年底才會停產LCD面板

LCD面板價格大漲30% LG公司改主意了：停產押后一年。由于LCD面板行業面臨著激烈的價格競爭，三星及LG兩家韓國面板巨頭決定年底停產LCD面板。不過現在情況有變，LG決定延期一年再停產。

推動LG改變決定的關鍵就是LCD面板的價格趨勢，過去兩年中LCD面板市場因為中國廠商，如京東方、華星光電等公司的產能大增而掀起了價格戰，使得大屏電視賣出了白菜價。

大家可能還記得，去年雙11前后，55寸4K電視甚至能做到千元左右，四舍五入好像不要錢一樣。

不過今年的情況不一樣了，55寸LCD電視現在價格全面回漲，超過2000元的價格已經是常態了。

今年上半年會開始漲價了，下半年LCD市場更是全面進入瘋漲階段，Q3季度LCD面板價格就漲了30%。

面對LCD市場回春，LG公司也決定改變之前的政策，原本是定于今年底停產LCD面板，現在LG要押后一年，明年底才會停產LCD面板——至于明年底會不會變現在還不好說了。

不過對LG來說，即便延期一年，停產LCD面板的趨勢還是改不了的，OLED依然是LG未來發展的重點。

液晶面板供不應求 持續漲價停不下來

據報道，由于LCD面板供不應求，京東方10月再漲報價5至10美元，最 高調漲約一成，漲幅高于市場預期，預料群創、友達等廠也會反映市場機制調升價格。

面板業者指出，三星、LGD退出LCD生產，京東方躍居全球龍頭，取得話語權。這波面板市況隨疫情推升的電視、筆電、平板等宅經濟終端需求熱而強勁，漲價態度更為積極。

根據TrendForce旗下顯示器研究處調查，第三季面板報價出現近年罕見的漲幅，其中筆電面板價格整季漲幅達5~10％，電視面板價格平均漲幅更達30％以上，第四季大尺寸面板供過于求比例僅有0.2％，代表部份應用供不應求的情況仍將延續，預估面板價格仍有10％的上漲空間。

面板漲價，彩電企業須處理好保市場份額與保合理利潤之間的平衡

面板漲價推高成本 彩電業向高端突圍。前段時間“跌跌不休”的彩電價格，最近開始逐步上漲。“目前，大眾款彩電價格上漲幅度約15%，中高端大屏產品漲幅不大。我們采取了一系列促銷舉措，因此消費者對漲價感覺并不明顯。”北京一家家電賣場負責人告訴記者。

據悉，從今年第35周開始，重點尺寸彩電零售價格全面上漲，其中55英寸和65英寸彩電價格漲幅均超過10%。“彩電價格之所以上漲，主要原因是上游面板漲價推高了成本。”奧維消費電子事業部研究副總監劉飛表示，彩電零售市場本次漲價潮將跟隨面板價格走勢。

從6月份開始，重點尺寸液晶面板價格迎來反彈，三季度面板供需形勢仍將處于緊張狀態。6月份至9月份，面板價格維持上升趨勢，其中32英寸、43英寸和50英寸面板價格上升幅度均超過30%，55英寸面板價格上升27.4%，65英寸和75英寸面板價格上升幅度相對較小，為10%左右。

今年上半年，受新冠肺炎疫情影響，彩電整體銷售規模出現較大下滑，面板廠商為了去庫存以及減緩降價壓力，將一部分液晶面板產能轉移至IT面板行業；同時，三星顯示器公司上半年關閉了部分LCD面板生產線，也造成了市場供需變化。但從二季度開始，彩電市場回暖，北美、亞太等海外市場需求超預期，造成電視面板價格上漲。

值得注意的是，面對此輪面板價格上漲，線下彩電市場的成本壓力較線上要滯后一些。進入9月份，線下市場重點尺寸彩電零售價格繼續下降，但小尺寸彩電的下降幅度縮小。業內人士指出，線上線下市場彩電產品結構存在差異，線下市場以中高端產品為主，價格較高，相對低端產品有更大余地來消化成本上漲因素。

盡管成本上漲對彩電價格走穩構成一定支撐，但尚難言彩電價格戰就此“鳴金收兵”。2017年以來，國內彩電零售市場規模一直在5000萬臺左右徘徊，下行壓力加大。為刺激消費、搶奪市場，彩電企業低價競爭加劇。

今年上半年，中國彩電市場零售量為2089萬臺，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。今年“6·18購物節”促銷期間，線上市場彩電均價1968元，同比下降10.9%，主流品牌部分促銷機型甚至低于成本價。展望全年，彩電市場下行態勢難改，競爭白熱化局面持續。

在市場承壓、成本上升的情況下，彩電企業必須處理好保市場份額與保合理利潤之間的平衡。各品牌紛紛采取了產品高端化、競爭差異化策略。

“海信主推大屏高端產品，化解漲價壓力。”海信視像科技公司副總裁王偉表示，海信將通過推廣75英寸、100英寸全色激光電視，65英寸至85英寸ULED 8K電視等高端產品，以及社交電視、電競顯示器等差異化產品，提升營利能力。

深圳創維—RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國表示，旗下高端子品牌美茲黑標采取定制方式發力高端市場，OLED電視新品則定位于游戲裝備，滿足特定人群需求。