球場(chǎng)成LED大屏掘金重地 虛擬技術(shù)打造戶(hù)外廣告視覺(jué)盛宴

*新消息，英超聯(lián)賽將從北京時(shí)間2019年8月10正式開(kāi)始。根據(jù)尼爾森體育和英超官方的*新統(tǒng)計(jì)，2017/18賽季，中國(guó)大陸地區(qū)英超賽事累計(jì)收視人數(shù)達(dá)到了2.7億。這個(gè)數(shù)字直接影響到球場(chǎng)LED大屏的價(jià)值，有人說(shuō)球場(chǎng)LED大屏廣告是*好的一門(mén)生意。

比賽球場(chǎng)見(jiàn)證了戶(hù)外廣告的技術(shù)發(fā)展

說(shuō)起廣告，廣告人肯定認(rèn)為這是現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物。其實(shí)在古代，廣告由來(lái)已久。比如在《韓非子》的《外儲(chǔ)說(shuō)右上》中記載：“宋人沽酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧闭f(shuō)的是宋國(guó)有個(gè)老板，善釀好酒，他在酒店門(mén)口豎起高高的酒旗，招徠顧客。北宋畫(huà)家張擇端的在《清明上河圖》中，汴梁城中街頭，商家擺放著多種多樣的標(biāo)牌掛板，有的介紹店名和商品的，有的圖文并茂，有的以詩(shī)句對(duì)聯(lián)推銷(xiāo)商品。就連古代的賽馬場(chǎng)、蹴鞠賽場(chǎng)都插有旗幟，也是現(xiàn)代廣告的雛形。

《清明上河圖》里招攬顧客的旗子隨處可見(jiàn)

總的來(lái)說(shuō)，古代廣告包括了口頭廣告、旗幟、招牌以及店面裝飾，這些廣告類(lèi)似于今天的平面廣告，也被認(rèn)為最早期的廣告形式。

隨著歷史的推移，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，戶(hù)外廣告的形式多樣，場(chǎng)景細(xì)分更是針對(duì)精準(zhǔn)人群。當(dāng)足球比賽開(kāi)始普及全世界時(shí)，廣告商們就嗅到了商機(jī)。

不過(guò)最初的球場(chǎng)廣告還十分年輕，簡(jiǎn)單的架子和噴繪布料，印上品牌商的廣告語(yǔ)就是一塊戶(hù)外廣告。最后，演變成鐵藝架子和塑料噴繪板。

靜態(tài)廣告牌

隨著球賽觀看的人數(shù)與日俱增，球場(chǎng)廣告大屏的含金量也越來(lái)越高，球場(chǎng)根本無(wú)法放下大批量的廣告，于是翻轉(zhuǎn)廣告大屏出現(xiàn)了。

翻轉(zhuǎn)式廣告牌的出現(xiàn)，讓球場(chǎng)廣告投量一下子增長(zhǎng)了2倍，另外高端一點(diǎn)的廣告走創(chuàng)意形式的廣告，通過(guò)畫(huà)面講故事來(lái)吸引受眾。

21世紀(jì)，戶(hù)外廣告技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始普及LED大屏，球場(chǎng)廣告也不再受到場(chǎng)地限制，可以無(wú)限切換廣告畫(huà)面，并且承載數(shù)量無(wú)上限，如果有需要還能播放動(dòng)畫(huà)效果。

LED廣告屏

因此，從古至今，比賽球場(chǎng)見(jiàn)證了戶(hù)外廣告的技術(shù)革新和發(fā)展。

為什么品牌商如此青睞球場(chǎng)LED屏

為什么英超聯(lián)賽被評(píng)為商業(yè)價(jià)值*高的球賽?一組數(shù)據(jù)告訴你。

1937年的9月16日，英國(guó)廣播公司(BBC)通過(guò)電視直播了阿森納一線隊(duì)和預(yù)備隊(duì)的一場(chǎng)比賽，這次直播觸達(dá)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的用戶(hù)，讓品牌廣告的投放找到了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)景。根據(jù)Statista的統(tǒng)計(jì)，目前每年全球的體育營(yíng)銷(xiāo)投放市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了660億美元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista(全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)公司)

2018年ECO氪體與尼爾森體育共同發(fā)布的《世界足球報(bào)告中文版》顯示，中國(guó)32%的人口對(duì)于足球運(yùn)動(dòng)感興趣，而18%的人口對(duì)于英超聯(lián)賽表現(xiàn)出濃厚興趣。《世界足球報(bào)告中文版》顯示，中國(guó)32%的人口對(duì)于足球運(yùn)動(dòng)感興趣。

數(shù)據(jù)來(lái)源：世界足球報(bào)告中文版

《尼爾森2019品牌影響力報(bào)告》中，發(fā)現(xiàn)兩個(gè)有意思的數(shù)字：相比其它聯(lián)賽的球迷，英超球迷對(duì)廣告商的品牌辨識(shí)度高出37%，與此同時(shí)，42%關(guān)注到球場(chǎng)廣告的球迷，會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)贊助商的產(chǎn)品或服務(wù)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：《尼爾森2019品牌影響力報(bào)告》

而在英超官方的*新調(diào)研中，月收入在5900以上的群體占英超受眾的主流。英超的中國(guó)球迷，有29.1%的球迷的年收入在中國(guó)人口平均年收入的前25%群體中。對(duì)于品牌而言，選擇英超意味著更容易觸達(dá)到消費(fèi)力更強(qiáng)、凈值更高的用戶(hù)。

由此，從英超聯(lián)賽的系列數(shù)據(jù)來(lái)看，選擇頂級(jí)賽事的球場(chǎng)LED屏無(wú)疑是品牌商的絕佳之選。

劃時(shí)代的虛擬技術(shù) 打造戶(hù)外廣告視覺(jué)盛宴

前兩年，VR技術(shù)的實(shí)現(xiàn)也運(yùn)用到了戶(hù)外廣告上，中超、NBA場(chǎng)等體育賽事中顯眼的品牌logo，而VR技術(shù)潮過(guò)后，品牌商發(fā)現(xiàn)國(guó)外品牌對(duì)于當(dāng)?shù)厝硕詨焊桓信d趣，品牌商想要針對(duì)更精準(zhǔn)的細(xì)分，于是*新的技術(shù)出現(xiàn)了。

虛擬廣告在球場(chǎng)的應(yīng)用案例

由英國(guó)科技公司Supponor和LED制造商ADI公司共同研發(fā)的DBR(訂制轉(zhuǎn)播)技術(shù)，其內(nèi)容更豐富，看起來(lái)更黑科技。這項(xiàng)技術(shù)的核心內(nèi)容就是在數(shù)字轉(zhuǎn)播信號(hào)里插入虛擬廣告圖像，在不影響現(xiàn)場(chǎng)廣告的情況下實(shí)現(xiàn)不同地區(qū)看到不同內(nèi)容的效果。

德甲虛擬廣告原理：左上為實(shí)際球場(chǎng)畫(huà)面

去年2月26日，多特蒙德與奧格斯堡之間的德甲聯(lián)賽如期舉行，這是拉加代爾體育與Supponor首次在真實(shí)的德甲比賽中進(jìn)行虛擬廣告公開(kāi)信號(hào)測(cè)試。90分鐘的比賽里，多特蒙德的幾十家贊助商品牌，通過(guò)德文、英文、中文、日文等十幾種語(yǔ)言的個(gè)性化的虛擬廣告內(nèi)容，向上百個(gè)國(guó)家和地區(qū)成功進(jìn)行了推送，其中包括3家中國(guó)本土品牌。

DBR(訂制轉(zhuǎn)播)技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，一方面增加了廣告宣傳的精準(zhǔn)度;另一方面，想要在全球范圍內(nèi)提升市場(chǎng)品牌，也可以在不同地區(qū)分別投放不同的廣告內(nèi)容。舉個(gè)例子：如果你在家里正在觀看英超聯(lián)賽，而你的坐標(biāo)定位湖南長(zhǎng)沙，那么比賽場(chǎng)上的廣告牌或許會(huì)出現(xiàn)“新一線省會(huì)，老味道長(zhǎng)沙。”這樣大大的拉近了廣告與觀眾的距離，也更精準(zhǔn)的擴(kuò)大品牌影響力。

根據(jù)Supponor公司提供的公開(kāi)數(shù)據(jù)：平均每個(gè)投放廣告的企業(yè)其收益/支出性?xún)r(jià)比提升30%。這么好的技術(shù)應(yīng)用在球場(chǎng)的廣告牌上，不管是對(duì)廣告主還是品牌商來(lái)說(shuō)都是一個(gè)史無(wú)前例的突破。未來(lái)，科技日新月異發(fā)展，球場(chǎng)邊上的廣告牌也隨之變化，從直觀的廣告牌到LED大屏，再到如今的DBR技術(shù)，正說(shuō)明了戶(hù)外廣告的技術(shù)升級(jí)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的方式充滿(mǎn)著無(wú)限可能。

責(zé)編：鄧蕊玲