*新消息，英超聯賽將從北京時間2019年8月10正式開始。根據尼爾森體育和英超官方的*新統計，2017/18賽季，中國大陸地區英超賽事累計收視人數達到了2.7億。這個數字直接影響到球場LED大屏的價值，有人說球場LED大屏廣告是*好的一門生意。

比賽球場見證了戶外廣告的技術發展

說起廣告，廣告人肯定認為這是現代商業社會的產物。其實在古代，廣告由來已久。比如在《韓非子》的《外儲說右上》中記載：“宋人沽酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高著”說的是宋國有個老板，善釀好酒，他在酒店門口豎起高高的酒旗，招徠顧客。北宋畫家張擇端的在《清明上河圖》中，汴梁城中街頭，商家擺放著多種多樣的標牌掛板，有的介紹店名和商品的，有的圖文并茂，有的以詩句對聯推銷商品。就連古代的賽馬場、蹴鞠賽場都插有旗幟，也是現代廣告的雛形。

《清明上河圖》里招攬顧客的旗子隨處可見

總的來說，古代廣告包括了口頭廣告、旗幟、招牌以及店面裝飾，這些廣告類似于今天的平面廣告，也被認為最早期的廣告形式。

隨著歷史的推移，科學技術的發展，戶外廣告的形式多樣，場景細分更是針對精準人群。當足球比賽開始普及全世界時，廣告商們就嗅到了商機。

不過最初的球場廣告還十分年輕，簡單的架子和噴繪布料，印上品牌商的廣告語就是一塊戶外廣告。最后，演變成鐵藝架子和塑料噴繪板。

靜態廣告牌

隨著球賽觀看的人數與日俱增，球場廣告大屏的含金量也越來越高，球場根本無法放下大批量的廣告，于是翻轉廣告大屏出現了。

翻轉式廣告牌的出現，讓球場廣告投量一下子增長了2倍，另外高端一點的廣告走創意形式的廣告，通過畫面講故事來吸引受眾。

21世紀，戶外廣告技術已經開始普及LED大屏，球場廣告也不再受到場地限制，可以無限切換廣告畫面，并且承載數量無上限，如果有需要還能播放動畫效果。

LED廣告屏

因此，從古至今，比賽球場見證了戶外廣告的技術革新和發展。

為什么品牌商如此青睞球場LED屏

為什么英超聯賽被評為商業價值*高的球賽?一組數據告訴你。

1937年的9月16日，英國廣播公司(BBC)通過電視直播了阿森納一線隊和預備隊的一場比賽，這次直播觸達了數以萬計的用戶，讓品牌廣告的投放找到了一個優質的場景。根據Statista的統計，目前每年全球的體育營銷投放市場已經達到了660億美元。

數據來源：Statista(全球領先的數據統計互聯網公司)

2018年ECO氪體與尼爾森體育共同發布的《世界足球報告中文版》顯示，中國32%的人口對于足球運動感興趣，而18%的人口對于英超聯賽表現出濃厚興趣。《世界足球報告中文版》顯示，中國32%的人口對于足球運動感興趣。

數據來源：世界足球報告中文版

《尼爾森2019品牌影響力報告》中，發現兩個有意思的數字：相比其它聯賽的球迷，英超球迷對廣告商的品牌辨識度高出37%，與此同時，42%關注到球場廣告的球迷，會選擇購買贊助商的產品或服務。

數據來源：《尼爾森2019品牌影響力報告》

而在英超官方的*新調研中，月收入在5900以上的群體占英超受眾的主流。英超的中國球迷，有29.1%的球迷的年收入在中國人口平均年收入的前25%群體中。對于品牌而言，選擇英超意味著更容易觸達到消費力更強、凈值更高的用戶。

由此，從英超聯賽的系列數據來看，選擇頂級賽事的球場LED屏無疑是品牌商的絕佳之選。

劃時代的虛擬技術 打造戶外廣告視覺盛宴

前兩年，VR技術的實現也運用到了戶外廣告上，中超、NBA場等體育賽事中顯眼的品牌logo，而VR技術潮過后，品牌商發現國外品牌對于當地人而言壓根不感興趣，品牌商想要針對更精準的細分，于是*新的技術出現了。

虛擬廣告在球場的應用案例

由英國科技公司Supponor和LED制造商ADI公司共同研發的DBR(訂制轉播)技術，其內容更豐富，看起來更黑科技。這項技術的核心內容就是在數字轉播信號里插入虛擬廣告圖像，在不影響現場廣告的情況下實現不同地區看到不同內容的效果。

德甲虛擬廣告原理：左上為實際球場畫面

去年2月26日，多特蒙德與奧格斯堡之間的德甲聯賽如期舉行，這是拉加代爾體育與Supponor首次在真實的德甲比賽中進行虛擬廣告公開信號測試。90分鐘的比賽里，多特蒙德的幾十家贊助商品牌，通過德文、英文、中文、日文等十幾種語言的個性化的虛擬廣告內容，向上百個國家和地區成功進行了推送，其中包括3家中國本土品牌。

DBR(訂制轉播)技術的實現，一方面增加了廣告宣傳的精準度;另一方面，想要在全球范圍內提升市場品牌，也可以在不同地區分別投放不同的廣告內容。舉個例子：如果你在家里正在觀看英超聯賽，而你的坐標定位湖南長沙，那么比賽場上的廣告牌或許會出現“新一線省會，老味道長沙。”這樣大大的拉近了廣告與觀眾的距離，也更精準的擴大品牌影響力。

根據Supponor公司提供的公開數據：平均每個投放廣告的企業其收益/支出性價比提升30%。這么好的技術應用在球場的廣告牌上，不管是對廣告主還是品牌商來說都是一個史無前例的突破。未來，科技日新月異發展，球場邊上的廣告牌也隨之變化，從直觀的廣告牌到LED大屏，再到如今的DBR技術，正說明了戶外廣告的技術升級結合互聯網的方式充滿著無限可能。

責編：鄧蕊玲