號外：上海外灘戶外LED廣告沒了！

——上海有關政府部門發布2019整治違法戶外廣告設施文件

   2019年5月31日，上海有關政府部門發布了一份關于開展上海市違法戶外廣告設施整治的通知，以補齊城市管理短板、凈化城市景觀空間、提升城市環境品質，以及保障城市運行安全為工作目標，重點對六類違法戶外廣告設施進行整治。

   1、本市行政區域內所有違法高立柱、跨線橋廣告設施；

   2、中環高架道路（含外側100米）內所有違法屋頂（含裙樓）戶外廣告設施；

   3、全市違法戶外電子顯示屏廣告設施；

   4、違法發布廣告的樓宇LED點狀光源電子顯示設施（俗稱媒體墻）；

   5、各類違法戶外走字屏廣告設施；

   6、其他不符合《廣告陣地規劃》及其實施方案的違法戶外廣告設施。

   ……

   文件指出，上海市將在12月底前陸續完成違法廣告設施的整治任務。目前，俗稱媒體墻的違法發布廣告行為的整治任務已經基本完成。我們可以看到，上海市許多地方（包括黃浦江邊）建筑立面上的LED大屏已經不再播放廣告了。這次整治，主要涉及到三十多個“媒體墻”和五百多塊LED屏幕。有關戶外廣告業者損失頗巨，也使上海正在成長中的數字戶外受到重創。

   對此，上海市廣告協會圍繞戶外廣告的管理與發展，以及近期廣告牌的清理與整治，于7月3日召開了戶外廣告管理與發展座談會，與會人員有上海市綠化與市容管理局領導繆鈞、景觀處丁處長，上海廣告協會會長孔祥毅、秘書長薛九委、協會戶外委、市容招牌委、會員部的負責人，以及上海工合廣告、先恩標識、濱江星傳媒、郁金香傳媒、鳳凰傳媒、飛帆廣告、霓璽科技等公司代表。

   戶外廣告是商業城市可識別的面孔（FACE）。戶外媒體體現了政府、社會、市場交叉的三維空間，而且作為公共藝術與城市藝術的共生部分，它又兼具了廣告創作的藝術性、制作材料和手法的技術性、各學科交叉的綜合性，所以在城市形象建設的大氛圍下，戶外廣告不光能展現城市視覺形象，反映制作水平，達到傳播功能，同時也從側面體現了城市經濟的發展水平及人文素質。

   無論是政府，還是戶外廣告公司，應該說有一個相同的目標，那就是把廣告行業發展壯大，把城市建設得更有魅力。數字化的戶外LED大屏有其存在的意義，而且在5G來臨的當代，我們中國的LED戶外大屏還有很大發展潛力。合理規范，真正實現可持續發展，讓領導滿意、群眾滿意、企業滿意，才是現下最應該考慮的問題。上海正在建設全球城市，她要用自己的科技、人文、商業的魅力聚焦全球的目光。這次，中國這個最大商業城市下令在黃浦江沿岸建筑景觀中屏蔽所有廣告的存在，著實是一個令人深感意外的新聞。