華為進(jìn)軍電視產(chǎn)業(yè)：劍指AlOT的野心

在中國(guó)，流傳著一個(gè)“真香定律”。曾幾何時(shí)，馬云曾在不同的公開(kāi)場(chǎng)合說(shuō)，即使餓死也不會(huì)做游戲。轉(zhuǎn)眼間，2017年9月，阿里巴巴成立了游戲事業(yè)部。

“真香定律”又一次發(fā)生在了華為身上。在前不久的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）上，華為輪值主席余承東口口聲聲說(shuō)堅(jiān)決不做電視。轉(zhuǎn)眼間，3月21日，眾多媒體鋪天蓋地報(bào)道華為要進(jìn)軍電視行業(yè)。

在這個(gè)領(lǐng)域，海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等大廠已經(jīng)浸潤(rùn)多年，市場(chǎng)早已飽和，毛利率也不高，賺的都是辛苦錢(qián)。在這個(gè)時(shí)點(diǎn)上，華為要進(jìn)軍電視行業(yè)，又是什么目的和意圖呢？接下來(lái)，我們?nèi)ヒ惶骄烤埂?/span>

一、為何進(jìn)軍電視產(chǎn)業(yè)？

據(jù)*新消息，華為電視供應(yīng)鏈的一位高層向媒體透露，華為電視將在4月公布，會(huì)有55英寸和65英寸兩個(gè)版本。其中，55英寸屏幕由京東方提供，65英寸屏幕由華星光電提供，代工由京東方收購(gòu)的蘇州高創(chuàng)負(fù)責(zé)。

受該消息刺激，華為電視概念股紛紛開(kāi)始表演。其中，深科技直接封漲停，創(chuàng)維數(shù)字大漲5.56%，京東方A大漲3.56%。另外，另外，TCL集團(tuán)（000100.SZ)持有華星光電85.71%股權(quán)，股價(jià)也升逾6%。

（行情來(lái)源：富途證券）

華為進(jìn)軍電視行業(yè)，口氣可不小，據(jù)悉目標(biāo)是一年銷售1000萬(wàn)臺(tái)，并且可能會(huì)配備雙攝像頭，另外還有游戲和社交功能。

1000萬(wàn)臺(tái)是個(gè)什么概念？據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)的總銷量為4774萬(wàn)臺(tái)。1000萬(wàn)就會(huì)占據(jù)20.94%的市場(chǎng)份額，這足以深刻改變現(xiàn)目前行業(yè)的現(xiàn)狀和市場(chǎng)格局。

2018年，中國(guó)彩電的總銷售同比僅微增0.5%，并且整個(gè)1500億元的市場(chǎng)規(guī)模，卻同比下滑了8.6%?？梢?jiàn)，電視行業(yè)早已經(jīng)飽和甚至可以說(shuō)面臨衰退的風(fēng)險(xiǎn)。

（來(lái)源：Wind,通過(guò)液晶電視機(jī)產(chǎn)量增速去推理銷量增速趨勢(shì)）

那么，華為作為中國(guó)的高科技公司，為什么要來(lái)跟傳統(tǒng)的電視廠商搶飯吃？

在之前的華為HILINK生態(tài)大會(huì)上，余承東就表示，華為堅(jiān)決不會(huì)做傳統(tǒng)電視，而是“將會(huì)做一些具備電視功能的智能大屏產(chǎn)品”。所以，看得出，華為要做的不是電視，而是智能大屏產(chǎn)品，也就是所謂的智能電視。

而電視是智能家居的載體之一，和手機(jī)一起，可以形成智能家居的基礎(chǔ)生態(tài)。在華為之前，已經(jīng)有小米、夏普、LG等廠商在干這個(gè)事了。

此外，一加也在加碼布局智能家居領(lǐng)域。2018年9月，一加手機(jī)CEO劉作虎在微博上宣布，一加科技正式進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域，并已經(jīng)在開(kāi)展智能電視的研發(fā)工作。除此之外，一加還透露打算使用4K分辨率的OLED面板，和搭載內(nèi)部研發(fā)的圖像處理芯片組和算法，預(yù)計(jì)出貨時(shí)間也是2019年。

從智能電視延伸出來(lái)，不難看出，華為進(jìn)軍電視領(lǐng)域同樣是劍指物聯(lián)網(wǎng)——AlOT。

二、進(jìn)軍時(shí)點(diǎn)剛剛好？

既然要布局AlOT，華為為何不跟小米等廠商早幾年做這個(gè)事，偏偏要在這個(gè)時(shí)候進(jìn)軍呢？

其實(shí)，太早動(dòng)手進(jìn)軍這個(gè)領(lǐng)域，就很有可能出現(xiàn)“讓我們一起，為夢(mèng)想窒息”的賈躍亭一般的凄涼悲劇了。2013年，樂(lè)視就開(kāi)始轟轟烈烈地說(shuō)要做超級(jí)智能電視，現(xiàn)早已經(jīng)被夢(mèng)想窒息掉了。

一旦出手太晚，當(dāng)然也會(huì)錯(cuò)失良機(jī)。在筆者看來(lái)，華為在這個(gè)時(shí)候出擊進(jìn)軍智能家電行業(yè)，算是剛剛好。

小米在智能家居領(lǐng)域做了好幾年，按照去年財(cái)報(bào)透露的數(shù)據(jù)，2018年電視銷售為840萬(wàn)臺(tái)，同比大增225%，業(yè)績(jī)還算漂亮。除了小米，還有傳統(tǒng)的電視大佬們，包括海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等紛紛研發(fā)智能電視，試圖搶占AlOT的市場(chǎng)高地。

但是有一個(gè)問(wèn)題，5G都沒(méi)有開(kāi)始，前些年所謂的“智能電視”，真的就是智能電視？想必，跟傳統(tǒng)電視差不了太多，無(wú)非就是升級(jí)聯(lián)網(wǎng)化了。

總體來(lái)看，智慧家居物聯(lián)網(wǎng)入口之一的電視，格局還沒(méi)有真正地形成，華為要進(jìn)來(lái)，也不算晚。

更加高明的一點(diǎn)是，華為踩準(zhǔn)了政策的節(jié)奏。

首先，5G開(kāi)始建設(shè)了，超高清視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)劃出臺(tái)了，三網(wǎng)融合的政策也有了，現(xiàn)在差的就是真正的智能電視了。并且，發(fā)改委等部門(mén)前段時(shí)間還下發(fā)政策說(shuō)，全國(guó)要進(jìn)行新一輪的“家電下鄉(xiāng)”，并且一些地方也已經(jīng)開(kāi)始落實(shí)執(zhí)行了。

華為目標(biāo)1000萬(wàn)，借著國(guó)家新一輪家電下鄉(xiāng)的東風(fēng)，說(shuō)不定就能完成了呢。你想想，之前榮耀吹過(guò)的牛逼，后來(lái)都一一實(shí)現(xiàn)了。

三、背后更深的謀略

華為進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，其實(shí)背后是有更大的戰(zhàn)略考量。在4G時(shí)代，智能終端的數(shù)量也就數(shù)十億，主要還是手機(jī)。而到了5G時(shí)代，背后的終端入口將達(dá)到數(shù)百億級(jí)，不僅僅是手機(jī)，而是萬(wàn)物互聯(lián)。

不管是4G，還是5G，手機(jī)智能終端的數(shù)量是有一個(gè)明顯的天花板。未來(lái)，要在5G時(shí)代享受更多的紅利，就需要搶占更多的終端入口，而智能家居是最容易執(zhí)行落地的一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景。所以，這也是眾多手機(jī)廠商場(chǎng)紛紛推出自己的智能電視布局物聯(lián)網(wǎng)的重要原因了。

因?yàn)槿A為是一家非常有實(shí)力的技術(shù)性驅(qū)動(dòng)的高科技公司，一旦出手某個(gè)領(lǐng)域，不是鬧著玩的，而是要真刀真槍干出一番事業(yè)的。

今年4月即將發(fā)布的智能電視，華為或?qū)⒋钶d麒麟970或麒麟980，或是其他自研芯片，并且華為還具備自己的云技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)力不可小覷。當(dāng)然，缺點(diǎn)也很明顯，目前缺乏像傳統(tǒng)電視廠商運(yùn)營(yíng)多年的穩(wěn)定供應(yīng)鏈和銷售渠道。

此前，余承東明確表示推出的智能大屏產(chǎn)品，不會(huì)和其他家電行業(yè)發(fā)生競(jìng)爭(zhēng)，華為要做行業(yè)的賦能者，而不是掠奪者。

怎么理解余承東這句話的深刻含義呢？在筆者看來(lái)，華為大概率不會(huì)去老老實(shí)實(shí)去做電視機(jī)，而是像阿里巴巴與四通一達(dá)的關(guān)系一樣，你們?nèi)ジ煽嗷?，利?rùn)我來(lái)賺。

而背后實(shí)現(xiàn)這個(gè)“賦能”行業(yè)的武器，可能就是華為醞釀多年并已經(jīng)研發(fā)成功的麒麟OS系統(tǒng)。

未來(lái)的智能電視，就是一個(gè)家庭的娛樂(lè)中心或是智能控制中心，將承載著語(yǔ)音入口、視覺(jué)入口、VR&AR以及4K流媒體。

5G時(shí)代，將要普及的AR和VR設(shè)備，以及大量的商用與家用物聯(lián)網(wǎng)終端，未來(lái)可都是要對(duì)接一個(gè)操作系統(tǒng)的。

在4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，蘋(píng)果的IOS系統(tǒng)和谷歌的安卓系統(tǒng)降維打擊，彎道超越微軟的桌面系統(tǒng)，而未來(lái)萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，會(huì)不會(huì)有一個(gè)超級(jí)系統(tǒng)來(lái)承載呢？我想，華為是有這方面的打算。

四、結(jié)語(yǔ)

那些年，蘋(píng)果三星的日子過(guò)得非常滋潤(rùn)，而華為卻苦哈哈地埋頭苦干，專心研發(fā)自己的手機(jī)基帶等芯片。風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，華為在有了自己的芯片等核心技術(shù)后，推出中高端手機(jī)，逐步搶占了蘋(píng)果和三星不少的市場(chǎng)份額，已經(jīng)朝著行業(yè)NO.1的目標(biāo)去了。

現(xiàn)在，華為有了麒麟芯片、麒麟0S系統(tǒng)、華為云等核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)之后，再重磅進(jìn)軍智能電視行業(yè)搶占未來(lái)的AlOT高地，其實(shí)打法跟手機(jī)領(lǐng)域打法亦有類似之處。

華為創(chuàng)始人任正非曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“我們做自己的操作系統(tǒng)和芯片是戰(zhàn)略考慮。一來(lái)不是要拒絕購(gòu)買(mǎi)人家的好的產(chǎn)品，我們?cè)撚玫倪€得進(jìn)口買(mǎi)來(lái)用，我們暫時(shí)只在低端產(chǎn)品中使用自己的，一定要匹配才對(duì)；二來(lái)我們不是要靠這個(gè)掙錢(qián)，我們只是為了萬(wàn)一哪天人家斷了我們的糧，不給我們用了，我們得有自己的操作系統(tǒng)和高端芯片頂上去，不至于掛掉?！?/span>

在筆者看來(lái)，任老的這番言論是非常謙虛和低調(diào)的。華為終極目標(biāo)從來(lái)就不是蘋(píng)果或是高通，而是更大的無(wú)人區(qū)。