2018年暴增162%，廣告機市場下一個“金礦”在哪？

2018年中國大陸廣告機市場出現“十余年難得一遇”的高速增長。根據奧維睿沃（AVC Revo）調研數據，2018年廣告機整體市場規模實現高速增長，銷量為273.8萬臺，同比增長162.3%，銷額達到67.9億元，同比增長55.6%。

其中，戶內市場由于受電梯傳媒影響，需求大幅上漲，出貨272.1萬臺，同比大漲164.6%；戶外市場實現小幅增長，出貨1.65萬臺，同比增長9.2%。

2018年廣告機市場高速增長的推動力主要有兩個：一是電梯間廣告市場的生長，加速了梯媒廣告機的需求；二是商業地產和文旅市場的需求增長，讓廣告機市場出現大小屏兩頭旺盛的發展局面。預計廣告機市場高速發展至少可保持3～5年。

Data Source：AVC Revo，單位：%

廣告機正交互化、大尺寸化

奧維睿沃（AVC Revo）數據調研顯示，2018年戶內廣告機交互產品比重5.9%，銷量16.18萬臺。戶外廣告機交互產品比重39%，銷量0.64萬臺。

從尺寸上看，廣告機大小尺寸并行發展，戶內廣告機因傳媒需求，集中在20～29英寸尺寸段，占比45%；而60英寸以上尺寸戶外廣告機呈正增長。

從廣告機交互產品與尺寸來看，戶內廣告機交互產品中50～59英寸尺寸段產品比重增長最快，增長3.8個百分點，零售和酒店旅游需求增加。因國家旅游扶貧政策拉動需求，戶外廣告機交互產品中30～39英寸尺寸段產品與60～79英寸尺寸段產品出貨增長最快，分別增長71%與97%。

交互技術提升廣告機體驗

交互設備的增長主要是為了增加用戶的體驗感，尤其新零售場景下交互設備可以最大程度上提高消費體驗。隨著無人超市、無人便利店及線上線下零售市場的融合，對智慧商顯的需求將進一步增加。

而廣告機在行業中應用廣泛，借助智能廣告機，可以即時發布*新的導購、產品、活動以及促銷等信息，豐富的顯示功能和鮮艷的色彩能有效增強消費者的購物體驗。

同時交互設備還能對關注用戶的互動信息進行收集和標簽化處理，利用大數據技術對信息進行分析，提升零售行業生產、物流、銷售及售后服務效率。

目前搭載觸控技術、語音識別、人臉識別、動態捕捉等基于大數據和人工智能的應用已經開始應用于各種新零售場景之中。隨著巨頭爭搶布局新零售，未來廣告機將得到更加快速的發展。

新零售是廣告機下一個金礦

奧維睿沃（AVC Revo）預計，2019年梯媒市場布局將趨緩，梯媒需求量與2018年同期比相對減少。而新零售、智慧城市正在掀起新的商業浪潮，將促使廣告機成為商顯市場下一個“規模性”金礦。預計2023年廣告機市場規模將達440萬臺。