2018年全國戶外視頻媒體投放分析報告

當互聯網在線流量增速放緩，向線下突圍已成為互聯網行業的發展方向。2018年7月阿里巴巴以約150億元人民幣戰略入股分眾傳媒、2018年年底百度以21億元投資新潮傳媒，18年中國戶外視頻媒體市場重磅事件頻出，硝煙四起。小編今天從數據的角度和大家一起解讀2018年戶外視頻媒體發展態勢。

視頻媒體刊例花費穩定增長

2018年戶外視頻媒體投放總規模約為815億元，同比增長21%，實際增長19%；

華北地區投放刊例花費占比提升

華東、華南、華北地區戶外視頻媒體刊例花費依然領跑；華北、西北地區增長幅度相對較高；

消費能力較高的一級市場 刊例花費占比提升

一級市場刊例花費占比為51%，較2017年同期提升1%；

一級市場刊例花費增幅高于二三級市場；

網站/軟件/服務業/娛樂休閑為視頻媒體主投行業

網站、軟件、服務業和娛樂休閑是視頻媒體主投行業，合計投放占比達55%；

在TOP15行業中，軟件、服務業、酒類、化妝品、家電和營養保健食品行業投放花費保持較快增速；

國內品牌刊例花費占比高達78%

國內品牌是戶外視頻媒體投放主要客戶類型；

在TOP10榜單中，國內新興咖啡品牌“瑞幸”大量新增視頻媒體投放，位居第六位；