戶外廣告成為唯一增長的傳統媒體，原因有哪些？

近日，相關媒體發布2018年12月版全球廣告預測報告，分析并預測了包括全球70個市場的廣告收入規模及增長。這一報告涵蓋了電視、數字、平面、廣播和戶外媒體，從2019到2023年的廣告支出預測。數據顯示，2018年唯*出現溫和增長的“傳統”媒體類別為“戶外廣告”。全球戶外廣告的 NAR 預計將增長+4.6% 從而達到340億美元(包括影院廣告)。

那么，在數字化經濟和新媒體日漸壯大的今天，戶外廣告是用什么樣的方式來保持增長的呢？

戶外媒體助推基于位置的營銷

結合基于地理位置的數字營銷戰略，戶外媒體作為個性化營銷戰略的核心組成部分，能在最相關的時間和地點觸達目標消費者，從而獲得增長。廣告商創建動態廣告系列并提供相關的上下文消息，根據不同的時間段和受眾情境顯示不同的消息，品牌廣告指標平均提升15%。

這一點在傳統戶外媒體上體現的并沒有很明顯，因為諸如戶外廣告牌等廣告位，對于投放產品類型并沒有嚴格的要求。但是在地鐵、機場、電梯等場景，數字化的視頻廣告就可以基于場景和人群時間來細分廣告投放類型。從分眾新潮等平臺的動作可以看出，大數據下精細化的投放管理的確是戶外廣告的趨勢。

與智能手機的結盟推動戶外媒體增長

觸點數據（國外數據公司）顯示，99%的智能手機用戶使用其設備收到過戶外廣告。像肯德基這樣的品牌通過將Snapcodes（國外社交工具）整合到戶外廣告系列中，以前所未有的方式推動接觸量和參與度。將這兩個渠道結合起來對消費者很有意義，并且對于能夠將它們與CRM數據關聯并以新方式追蹤歸因很有吸引力。

這一點對于國內的廣告主來說，應該并不陌生。最為明顯的例子就是微信在朋友圈植入的戶外商家廣告，不僅做到了戶外廣告和智能手機的聯合，還使用LBS技術，通過推送廣告的形式有效地進行精準的場景觸達。這個案例似乎也可以印證趨勢一——地理營銷的準確性。

更加智能的戶外廣告生產與投放

趨勢三并沒有特別明確的指出智能生產的方式，而且在報告中余下的趨勢中，在2018的戶外廣告中，并沒有得到特別好的驗證，或者不適合我們的國情。因此在這里不做過多的展開，一并列出來，如果大家有新的發現或者案例，可以一起交流。

自動化提高效率

媒體世界對自動化的定義不同，但可以肯定的是效率。廣告商利用直播式OOH將提高轉化的效率。

更智能的數據產生更智能的廣告

擁有大量數據的企業可將數據應用于現實世界，以查看人們使用社交媒體或瀏覽網站和應用的位置。

情境推動定向

新的數據集和技術使廣告客戶能夠超越人口統計數據，實時了解誰在OOH廣告前面。廣告可以通過人們駕駛什么車，穿著什么品牌，甚至是他們的情緒狀態，在某個時刻發送具有相關性的廣告，許多DOOH已經具備了這種能力。

市政工具和廣告空間將會融合，新的交易模型將提高投資回報。OOH內容將有所突破，創意將更關注第*印象。

總結來說，2018整個戶外廣告的發展趨勢，呈現出智能化投放的特點。最主要的表現是：場景投放。

不管是基于地理位置還是與在手機上投放推送廣告，本質上都是基于場景的投放。就好像列車駛入一個省份時，廣播會播出這個身份的簡介和特產；又好像高速收費站附近“XX品牌歡迎您來到我省”的戶外廣告牌。

場景投放能是戶外廣告的投放具有更高的投資回報率（ROI），花一樣的錢，讓更多的潛在客戶看到你的產品。

品牌對消費者的廣告作用不是立竿見影的，而是一項長期的工作。品牌必須持續不斷的進行嘗試、優化甚至糾正廣告的投放策略，才能逐漸提高廣告的價值，實現銷售轉化的最終目標。