2018年上半年全國地鐵媒體投放分析報告

地鐵作為人們日常出行必備的交通工具，已經越來越與我們的生活息息相關，地鐵媒體也是我們最容易接觸到的戶外媒體之一，本次CODC將從戶外總體投放到地鐵媒體投放，分市場、行業、品牌維度解析2018年上半年的全國地鐵媒體投放趨勢，希望大家可以從中獲得各自需要的信息。

總體投放趨勢

2018年上半年戶外廣告保持良好發展態勢

2018年上半年全國戶外廣告刊例花費達761.13億元，同比增長20%，實際增長15%，與17年同期相比，實際增長提速8%，凈增長為3%。

地鐵媒體投放趨勢

地鐵媒體呈穩增長發展態勢

2018年上半年，除單一媒體和公交車身媒體外，其它媒體同比增速均超10%

地鐵媒體市場份額占據戶外媒體第二位置，且市場占比增長2個百分點

市場投放趨勢

一、地鐵在各級市場中所占份額均保持上升趨勢

2018上半年，各級市場同比花費均保持二位數增速，二級市場增長最快；

地鐵在各級市場的媒體市場份額中均居第二位，且份額保持增長，一二級市場中地鐵份額超過20%。

二、二三級市場增速快，拉動地鐵成為戶外增長最快媒體

地鐵媒體市場中，一級市場投放花費仍然占地鐵市場總量的近60%；

一級市場小幅提速，而二三級市場呈快速增長態勢，尤其二級市場是地鐵市場重要增長支撐，同比增長和實際增長趨勢均呈較好態勢。

行業投放趨勢

網站、服務業和娛樂休閑行業是TOP3行業且持續增長，清潔、家電漲幅超100%

地鐵投放的主要行業仍是網站、服務業和娛樂休閑業，郵電通訊行業花費從2017年上半年第八位上升至第四位，軟件類投放量開始下滑

今年上半年，郵電通訊、飲料、食品、家電、化妝品和清潔用品行業同比漲幅在50%以上，表現活躍。其中清潔用品和家電行業投放花費漲幅超過一倍之多

品牌投放趨勢

TOP15品牌-天貓投放量*高，銀聯漲幅最快，京東跌幅最大

2018年上半年地鐵投放TOP15上榜品牌中，網站品牌仍然最多，占據7席，郵電通訊占據3席

去年上半年TOP15榜單中席位較多的教育培訓行業和軟件行業品牌，今年未出現在榜單中

地鐵創意案例

雅仕維攜手雪花啤酒首發天津地鐵四大破格創意

上半年，雪花啤酒與雅仕維攜手在天津地鐵站重磅發布，強勢推出新品“勇闖天涯superX”，結合四大全新炫酷的創意形式，形成了震撼的視覺沖擊。

通過啤酒展示柜、仿真巨型啤酒瓶、閃動冷光源和酷炫動感燈箱等創意形式線下沿路全覆蓋，廣告從站廳直達商場，無縫連接大悅城品牌快閃店，形成“一站式”流程體驗，以全新的線下方式鎖定目標人群，制造熱門話題，集聚增加更高人氣。

同時，勇闖天涯superX快閃店內有R極限運動游戲體驗、superX主題調酒表演等現場體驗，更有機會獲得超人氣idol王嘉爾見面會等超驚喜福利，粉絲和乘客熱情參與，為此次發布會帶來了超高人氣。

通過這種全新的創意形式，吸引乘客和粉絲踴躍參與互動，鼓樓地鐵站一時間成為天津地鐵的焦點，同時雪花“superX”也成為公眾熱點，引起了廣泛關注，廣告效果達到高潮。

北京現代地鐵創意互動營銷

5月份在北京地鐵大望路地鐵站A口，北京現代基于新車ENCINOSlogan所做的一次創新戶外營銷，在日均流量超過60萬人的大望路站里，北京現代期望能從參與感入手，從情感共鳴、視覺沖擊、互動體驗三個方面建立與受眾的奇妙聯系，以此希望年輕人走出快節奏工作所帶來的疲憊感，緩解日常工作及生活的壓力，鼓勵人們去創造和發現美好時刻。

“互動拍照”是這條發現通道里特別的亮點：路過的人們可以與搭載著體感互動相機的兩臺70寸大屏做互動，啟動攝像頭即刻完成自我拍照，從而得到一張打印的“目的地發現卡”，卡片上的主角正是正在駕駛ENCINO的自己，而環境背景被放置在世界不同的地域，叢林、野外、充滿著原始和神秘的異域世界。

北京現代的創意嘗試打破了車企在戶外營銷的傳統求穩路數，也刷新了地鐵營銷對于創新材料的應用，更難得的是這是一次產品隱藏在理念之后的情懷嘗試，讓一次線下廣告營銷真正有了溫度，有了更多時間和空間上的延展。