2017年中國(guó)廣告市場(chǎng)年度數(shù)據(jù)分析

    2017年，中國(guó)廣告市場(chǎng)在兩年連降之后增長(zhǎng)4.3%，這主要?dú)w因于傳統(tǒng)媒體廣告的止跌回升，重振了對(duì)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。

    電視廣告從2016年下降3.7%逆轉(zhuǎn)為2017年增長(zhǎng)1.7%，對(duì)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的影響力從拖后腿，變成了積極拉升。廣播廣告在2015年下降探底后，連續(xù)兩年增速加快，2017年增長(zhǎng)6.9%。

    電梯電視、電梯海報(bào)的廣告收入繼續(xù)勻速增長(zhǎng)，而影院視頻廣告收入隨著電影票房市場(chǎng)一同進(jìn)入理性穩(wěn)健期。

    飲料行業(yè)在碳酸飲料、嬰幼兒奶粉的增投帶動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了增幅逆轉(zhuǎn)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)數(shù)字戶(hù)外媒體的花費(fèi)增幅要大于傳統(tǒng)戶(hù)外。藥品的廣告投放增長(zhǎng)回歸理性。

數(shù)據(jù)背景

以CTR媒介智訊的監(jiān)測(cè)范圍做統(tǒng)計(jì)，同比增幅均以前一年1月監(jiān)測(cè)范圍為基準(zhǔn)

媒體范圍：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、傳統(tǒng)戶(hù)外、電梯電視、影院視頻、電梯海報(bào)、交通類(lèi)視頻（移動(dòng)公交視頻、地鐵視頻）、互聯(lián)網(wǎng)

電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、傳統(tǒng)戶(hù)外、交通類(lèi)視頻（移動(dòng)公交視頻、地鐵視頻） 、互聯(lián)網(wǎng)的廣告費(fèi)不含以下免費(fèi)項(xiàng)目：雜類(lèi)、傳媒業(yè)、市場(chǎng)研究及咨詢(xún)服務(wù)

廣告費(fèi)以媒體公開(kāi)報(bào)價(jià)為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣；

電視頻道廣告監(jiān)測(cè)時(shí)間為17:00—24:00

責(zé)編：小艷