進(jìn)入十月，2017年幾近尾聲。回顧此前發(fā)展，LED顯示屏海外市場(chǎng)儼然成為今年的“香餑餑”，各大廠商在國內(nèi)市場(chǎng)面臨飽和的尷尬局面之時(shí)，不約而同地走出國門，尋求更廣闊的發(fā)展空間。在這樣的大趨勢(shì)之下，海外市場(chǎng)的局面也逐漸變得緊張，大型企業(yè)占據(jù)發(fā)達(dá)地區(qū)的高端顯示市場(chǎng)，一決雌雄;中小廠商紛紛選擇開拓發(fā)展中地區(qū)市場(chǎng)，迂回前行。而對(duì)比開年之初與年中的顯示屏出口情況發(fā)現(xiàn)，出口企業(yè)第*梯隊(duì)排位也發(fā)生了不小變化，更顯現(xiàn)出位于第*梯隊(duì)的顯示屏企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，海外市場(chǎng)之爭(zhēng)異常火熱。那么海外市場(chǎng)有何新風(fēng)口?企業(yè)間的比拼又將鹿死誰手?

新興產(chǎn)品初起量 高端市場(chǎng)風(fēng)口開

就2017年的海外市場(chǎng)形勢(shì)可看出，高端LED顯示屏市場(chǎng)需求開始初顯鋒芒，雖然其市場(chǎng)容量并不如普通屏幕廣闊，但高毛利與快速增長(zhǎng)、市場(chǎng)前景廣闊的特點(diǎn)也讓行業(yè)大型企業(yè)毫不猶豫地加入“掘金”隊(duì)伍。尤其是近年在新形勢(shì)下，新興市場(chǎng)及產(chǎn)品的需求量開始抬升，更令企業(yè)看重高端市場(chǎng)的布局。

在海外市場(chǎng)中擔(dān)當(dāng)先鋒的，無疑是小間距LED產(chǎn)品。隨著智慧城市建設(shè)熱潮在全世界開展，安防監(jiān)控、城市應(yīng)急指揮中心、氣象能源等眾多領(lǐng)域?qū)κ覂?nèi)高清大屏顯示需求開始增長(zhǎng);受顯示技術(shù)及舞美的升級(jí)影響，眾多電視臺(tái)也開始升級(jí)演播廳的大屏顯示設(shè)備；大型企業(yè)視頻會(huì)議顯示、高峰論壇顯示需求;甚至，目前小間距技術(shù)的成熟，使得部分發(fā)達(dá)地區(qū)的影院已開始使用LED顯示屏代替?zhèn)鹘y(tǒng)投影設(shè)備……這些趨勢(shì)都無一例外地促進(jìn)小間距LED的市場(chǎng)增長(zhǎng)，更令本已在小間距領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位的中國屏企不失時(shí)機(jī)地加快海外貿(mào)易布局。

在小間距之余，舞臺(tái)演出、廣告等事業(yè)發(fā)展對(duì)租賃、創(chuàng)意顯示的需求也促使LED租賃屏、LED異形屏的海外出口市場(chǎng)快速擴(kuò)張。在全球范圍內(nèi)，演唱會(huì)、音樂劇、文藝演出、商業(yè)走秀等娛樂演藝事業(yè)繁榮發(fā)展，各式高端、科技產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等領(lǐng)域，對(duì)創(chuàng)意、租賃需求居高不下，同時(shí)，各大商圈、地標(biāo)建筑等場(chǎng)所對(duì)超大型、新穎廣告顯示的追求也都在刺激著高端LED顯示屏市場(chǎng)的膨脹發(fā)展。

此外，智慧城市帶來的智慧交通，如交通誘導(dǎo)屏、智慧燈桿屏、高速公路信息指示等等，以及智慧停車引導(dǎo)顯示，智慧社區(qū)信息公示等，這一類的信息顯示系統(tǒng)的建設(shè)步伐加快，也推動(dòng)著LED顯示屏的需求增長(zhǎng)。

高端顯示成必爭(zhēng)之地 企業(yè)迎頭而上搶份額

正如上文所說的，目前高端LED顯示屏市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，加之高毛利、前景好等特點(diǎn)，讓一眾企業(yè)加緊布局。早在今年4月發(fā)布的企業(yè)一季度報(bào)上就可發(fā)現(xiàn)，利亞德因在小間距方面的布局獲利多多，隨后在7月LED顯示屏出口數(shù)據(jù)中也可以看到，利亞德LED顯示屏產(chǎn)品出口金額高達(dá)858.5萬美元，高居出口榜首，而占出口產(chǎn)品超過90%的小間距則是風(fēng)頭無兩的大功臣。同樣占據(jù)高位的洲明及其子公司雷迪奧，也以小間距、創(chuàng)意顯示、租賃產(chǎn)品等為主。其余名列前茅企業(yè)，如艾比森、視爵光電等，主要出口產(chǎn)品也均為小間距LED。

而與一季度出口企業(yè)排名相比，七月的出口排名已發(fā)生較大的變化。一季度期間，位列第*的企業(yè)與其余企業(yè)，無論在出口金額，或是市占方面，都拉開了巨大差距;而時(shí)至7月，排名前四位的企業(yè)，其出口金額之間的差距不超過五十萬美元，所占份額差距也在0.3%以內(nèi)，可謂相差無幾。從“一家獨(dú)大”到差距縮小，無疑歸根于大企業(yè)紛紛在海外市場(chǎng)發(fā)力，而這些企業(yè)多以歐美等高端市場(chǎng)為主場(chǎng)，份額之爭(zhēng)也必定是在所難免的。

值得注意的是，洲明旗下子公司雷迪奧7月的出口成績(jī)相當(dāng)亮眼，另一子公司藍(lán)譜科技表現(xiàn)也較為不錯(cuò)，均躋身十強(qiáng)名錄。這或許也透露出洲明的新型戰(zhàn)略布局模式是較為可取的。母公司洲明科技主打小間距市場(chǎng)，子公司雷迪奧以租賃、創(chuàng)意顯示市場(chǎng)為主，而藍(lán)譜則以渠道聞名。這樣既區(qū)分，又齊頭并進(jìn)的形式，也使洲明成為事實(shí)上占據(jù)出口市場(chǎng)份額最大的企業(yè)。

隨著全球顯示需求膨脹，海外市場(chǎng)將變得更加誘人，也將促使越來越多企業(yè)開始加緊在海外市場(chǎng)發(fā)力，由此可預(yù)見未來高端LED顯示屏出口市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。

LED屏企破風(fēng)急行 “中國屏”將閃耀全球

當(dāng)前國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)側(cè)重海外出口，尤其是高端顯示市場(chǎng)的舉措，對(duì)于塑造中國LED顯示屏行業(yè)的高品質(zhì)口碑大有裨益。以往國內(nèi)顯示屏行業(yè)從借鑒、模仿起家，又憑借政府扶持、生產(chǎn)成本低廉的優(yōu)勢(shì)迅速發(fā)展，逐漸成為世界第*生產(chǎn)基地。但與其他制造業(yè)幾無區(qū)別的是，在高端產(chǎn)品、前沿技術(shù)方面，國內(nèi)企業(yè)長(zhǎng)期處于“缺位”狀態(tài)。

而自小間距LED產(chǎn)品的研產(chǎn)，甚至更早興起的異形屏開始，國內(nèi)顯示屏企業(yè)日積月累的技術(shù)基礎(chǔ)，以及越來越重視產(chǎn)品研發(fā)的風(fēng)氣，使得國內(nèi)LED顯示屏行業(yè)在技術(shù)上也漸漸居于世界領(lǐng)先位置。當(dāng)前小間距、創(chuàng)意顯示等高端市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，在一定程度上也令國內(nèi)企業(yè)更加注重產(chǎn)品質(zhì)量及創(chuàng)新，加大在產(chǎn)品研發(fā)、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)的投入及完善，進(jìn)而助力中國LED顯示屏行業(yè)的生態(tài)健康發(fā)展。

并且，隨著中國高端顯示屏產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上的普及，也有助于提高世界市場(chǎng)對(duì)國內(nèi)顯示屏企業(yè)及產(chǎn)品的認(rèn)可。特別是，在國際賽事、國際大型峰會(huì)論壇，甚至是大型商圈、音樂節(jié)等場(chǎng)所的應(yīng)用，以及獲得國際相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)等事宜，更能體現(xiàn)出我國顯示屏行業(yè)的高品質(zhì)和高尖技術(shù)水平，并反向幫助中國LED顯示屏企業(yè)開拓國際市場(chǎng)的進(jìn)程。

如今，無論是智慧城市建設(shè)，或是一帶一路、金磚五國的政策推進(jìn)，都對(duì)我國LED顯示屏行業(yè)的出口事業(yè)助力不小。在如此環(huán)境之下，國內(nèi)LED屏企應(yīng)把握時(shí)機(jī)，注重在海外市場(chǎng)的布局，擴(kuò)寬銷售渠道，打開品牌知名度。并且，除了重視產(chǎn)品品質(zhì)及創(chuàng)新，積極開拓高端市場(chǎng)外，還應(yīng)當(dāng)逐步完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，滲入發(fā)展中國家市場(chǎng)，將中國LED顯示屏品牌帶入更廣闊的區(qū)域。

責(zé)編：小艷