當(dāng)下投影整體市場處于平淡和放緩階段，從過去的增量市場變成存量市場，在這樣的市場背景下，各路廠商都希望窺視高端市場，希望能夠在這個有價值利潤的細分市場有自己的地位。于是，在這兩年間，幾乎所有的主流投影品牌都紛紛借助激光等新光源的興起的機會，集體沖向高端市場，要在高端市場重新定義版圖。

    據(jù)悉今年在這股沖“高”的浪潮中，不但有DLP陣營臺系品牌、有國內(nèi)的投影激光投影機品牌，更有日系“投影新軍們”也欲要借助激光投影機瞄準高端行業(yè)市場，一時間高端投影市場成了“群雄云集”熱鬧之地。

    對于如今投影行業(yè)一股腦兒“爬高”的局面，有行業(yè)人士分析認為，其實眼下許多投影品牌本身還沒有品牌和研發(fā)實力還沒有具備搶占“高端投影市場”條件，但是為了跟風(fēng)能夠證明自己“地位”，就盲目“沖高”。以為推一兩款高亮度的投影機，就能在高端市場把玩了，其實這是一個很大的“誤區(qū)”。

    由于高端工程市場由于對價格不太敏感，因此吸引了一大批投影企業(yè)打著“高端產(chǎn)品旗號”、“賣著高價享受高利潤”的相關(guān)產(chǎn)品，簡單來說，就是一部分投影廠商推出一個系列的產(chǎn)品，瞄準高端市場，定位也比自己原有的產(chǎn)品至少高出50%以上。更為重要的，這些定位高端的產(chǎn)品，除了標(biāo)稱所謂高亮度之外，并沒有什么差異化的核心功能和技術(shù)，就是為了滿足廠商在高端市場上的占位。

    目前在投影市場，特別是工程投影市場，將“高亮”和“高端”的定義對等，一直是一個“行業(yè)性的誤區(qū)”。對于投影機產(chǎn)品，亮度是一個關(guān)鍵性的指標(biāo)。它決定了投影機畫面，對外周環(huán)境光的敏感程度；也決定了同等環(huán)境、同等觀看需求下，產(chǎn)品*佳的投影畫面尺寸；但并不能擁有高亮度就能真正“高端投影機”。

    因為一臺真正意義上高端投影機最重要的標(biāo)簽“穩(wěn)定性”，熟悉行業(yè)的人士都知道一臺高品質(zhì)高端工程投影機由于應(yīng)用環(huán)境的多樣性和復(fù)雜性，因此除了滿足接近無可挑剔的畫質(zhì)性能外，更要保障產(chǎn)品的“高可靠性”——這一點同樣寫不到產(chǎn)品參數(shù)表上。從每一個最小的零部件的設(shè)計、從每一個環(huán)節(jié)的冗余度的估量、再到加工、組裝、存儲和運輸?shù)拿恳粋€環(huán)。

    可以說高端投影機不僅是精密電子技術(shù)、光學(xué)技術(shù)和機械技術(shù)的結(jié)晶，是人的色彩與藝術(shù)認知科學(xué)與現(xiàn)代數(shù)字影像技術(shù)的融合，同時更是現(xiàn)代可靠性工程技術(shù)的結(jié)晶。因為，只有這樣的產(chǎn)品才能滿足客戶對工程投影機產(chǎn)品的全部需求，為客戶創(chuàng)造出*佳的全程、全壽命擁有的完美體驗。在某種程度上來說，投影企業(yè)紛紛推出高端投影機看上去只是一場關(guān)乎企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的戰(zhàn)役，實際上卻涉及到生產(chǎn)制造、市場營銷、產(chǎn)品服務(wù)的系統(tǒng)戰(zhàn)役。

    今多數(shù)行業(yè)領(lǐng)域都在走消費升級之路，對于投影廠商來說，把握高端市場的方向沒有錯，但是開拓高端市場的手段和方法卻要變，不能唯價格、標(biāo)榜單一參數(shù)。轉(zhuǎn)型高端不是一句口號， 更不能是空話。不能夠喊喊口號，簡單地把產(chǎn)品外觀做的美觀，貼上一大堆標(biāo)簽就能夠成為高端。真正的高端產(chǎn)品是要能夠抓住用戶的需求痛點，在技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品上，實現(xiàn)產(chǎn)品的更新迭代。

責(zé)編：小雪