當(dāng)下投影整體市場(chǎng)處于平淡和放緩階段，從過去的增量市場(chǎng)變成存量市場(chǎng)，在這樣的市場(chǎng)背景下，各路廠商都希望窺視高端市場(chǎng)，希望能夠在這個(gè)有價(jià)值利潤(rùn)的細(xì)分市場(chǎng)有自己的地位。于是，在這兩年間，幾乎所有的主流投影品牌都紛紛借助激光等新光源的興起的機(jī)會(huì)，集體沖向高端市場(chǎng)，要在高端市場(chǎng)重新定義版圖。

    據(jù)悉今年在這股沖“高”的浪潮中，不但有DLP陣營(yíng)臺(tái)系品牌、有國(guó)內(nèi)的投影激光投影機(jī)品牌，更有日系“投影新軍們”也欲要借助激光投影機(jī)瞄準(zhǔn)高端行業(yè)市場(chǎng)，一時(shí)間高端投影市場(chǎng)成了“群雄云集”熱鬧之地。

    對(duì)于如今投影行業(yè)一股腦兒“爬高”的局面，有行業(yè)人士分析認(rèn)為，其實(shí)眼下許多投影品牌本身還沒有品牌和研發(fā)實(shí)力還沒有具備搶占“高端投影市場(chǎng)”條件，但是為了跟風(fēng)能夠證明自己“地位”，就盲目“沖高”。以為推一兩款高亮度的投影機(jī)，就能在高端市場(chǎng)把玩了，其實(shí)這是一個(gè)很大的“誤區(qū)”。

    由于高端工程市場(chǎng)由于對(duì)價(jià)格不太敏感，因此吸引了一大批投影企業(yè)打著“高端產(chǎn)品旗號(hào)”、“賣著高價(jià)享受高利潤(rùn)”的相關(guān)產(chǎn)品，簡(jiǎn)單來說，就是一部分投影廠商推出一個(gè)系列的產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，定位也比自己原有的產(chǎn)品至少高出50%以上。更為重要的，這些定位高端的產(chǎn)品，除了標(biāo)稱所謂高亮度之外，并沒有什么差異化的核心功能和技術(shù)，就是為了滿足廠商在高端市場(chǎng)上的占位。

    目前在投影市場(chǎng)，特別是工程投影市場(chǎng)，將“高亮”和“高端”的定義對(duì)等，一直是一個(gè)“行業(yè)性的誤區(qū)”。對(duì)于投影機(jī)產(chǎn)品，亮度是一個(gè)關(guān)鍵性的指標(biāo)。它決定了投影機(jī)畫面，對(duì)外周環(huán)境光的敏感程度；也決定了同等環(huán)境、同等觀看需求下，產(chǎn)品*佳的投影畫面尺寸；但并不能擁有高亮度就能真正“高端投影機(jī)”。

    因?yàn)橐慌_(tái)真正意義上高端投影機(jī)最重要的標(biāo)簽“穩(wěn)定性”，熟悉行業(yè)的人士都知道一臺(tái)高品質(zhì)高端工程投影機(jī)由于應(yīng)用環(huán)境的多樣性和復(fù)雜性，因此除了滿足接近無可挑剔的畫質(zhì)性能外，更要保障產(chǎn)品的“高可靠性”——這一點(diǎn)同樣寫不到產(chǎn)品參數(shù)表上。從每一個(gè)最小的零部件的設(shè)計(jì)、從每一個(gè)環(huán)節(jié)的冗余度的估量、再到加工、組裝、存儲(chǔ)和運(yùn)輸?shù)拿恳粋€(gè)環(huán)。

    可以說高端投影機(jī)不僅是精密電子技術(shù)、光學(xué)技術(shù)和機(jī)械技術(shù)的結(jié)晶，是人的色彩與藝術(shù)認(rèn)知科學(xué)與現(xiàn)代數(shù)字影像技術(shù)的融合，同時(shí)更是現(xiàn)代可靠性工程技術(shù)的結(jié)晶。因?yàn)椋挥羞@樣的產(chǎn)品才能滿足客戶對(duì)工程投影機(jī)產(chǎn)品的全部需求，為客戶創(chuàng)造出*佳的全程、全壽命擁有的完美體驗(yàn)。在某種程度上來說，投影企業(yè)紛紛推出高端投影機(jī)看上去只是一場(chǎng)關(guān)乎企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的戰(zhàn)役，實(shí)際上卻涉及到生產(chǎn)制造、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品服務(wù)的系統(tǒng)戰(zhàn)役。

    今多數(shù)行業(yè)領(lǐng)域都在走消費(fèi)升級(jí)之路，對(duì)于投影廠商來說，把握高端市場(chǎng)的方向沒有錯(cuò)，但是開拓高端市場(chǎng)的手段和方法卻要變，不能唯價(jià)格、標(biāo)榜單一參數(shù)。轉(zhuǎn)型高端不是一句口號(hào)， 更不能是空話。不能夠喊喊口號(hào)，簡(jiǎn)單地把產(chǎn)品外觀做的美觀，貼上一大堆標(biāo)簽就能夠成為高端。真正的高端產(chǎn)品是要能夠抓住用戶的需求痛點(diǎn)，在技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品上，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的更新迭代。

責(zé)編：小雪