LED屏企精耕細作 搶占高端顯示市場

近年來，隨著LED顯示應用產品的迭代升級，行業內的洗牌速度逐漸加快，產能迅速向行業內具備技術優勢與規模優勢的企業靠攏。隨著各大龍頭企業的擴張，行業內競爭空間縮小、競爭也更加激烈。過去二三十年，LED產品經歷了長期的低價競爭時期，隨著競爭回歸理性，終端市場對產品質量的要求升高，LED屏企的發展理念從傳統的“低價走量”向“服務與產品并重”轉變。

高端顯示屏市場雖然容量不及常規LED顯示屏市場，但高端LED顯示產品通常具備高毛利的特點，再加之國家政策扶持、市場需求量擴張等多重因素，高端LED顯示市場已經成為行業內諸多企業的著力之處。

國際市場擴張為國內企業帶來機遇

全球LED顯示屏市場百分之八十以上的市場份額被中國極佳龍頭企業共同占據。這意味著，對中國LED屏企來說，海外市場是重點的目標市場。與國內市場相比，部分海外市場尤其是發達國家，對產品的質量、背后的環保十分看重，同時，他們對價格相對而言更為鈍感。這意味著，海外市場的利潤更為豐厚。

近年來，國際經濟賽事、音樂節、峰會等活動數量逐年增多，從而帶動了LED顯示屏市場的增長，這些賽事活動往往對LED顯示屏及相關產品的品質有著更高的要求。

當前，海外市場已經形成以小間距、戶外租賃、傳統廣告市場為代表的三大戰場, 無論是智慧城市建設，或是一帶一路、金磚五國的政策推進，都對我國LED顯示屏行業的出口事業助力不小。

小間距LED產品獨領風騷

小間距LED產品是各大屏企爭相布局、競爭激烈的領域。它的應用場景十分廣泛，主要包括：安防監控、會議系統、教育、公共顯示等。其中，商用顯示和公共顯示占據了小間距LED顯示市場整體份額的近70%。

隨著平安城市、智慧城市等項目的推進，應用于交通中心、安防中心、指揮中心等場景的高端定制化顯示工程的需求量逐年增長。與此同時，隨著傳統安防的全面智能化轉型，可視化日益成為行業焦點，大屏、拼接屏已成為主流顯示終端。

相比其他顯示產品，小間距LED顯示的屏顯著優勢更為突出，不僅可以實現無縫拼接，并且安裝方式靈活多樣，屏體厚度薄，亮度高，能耗低，后期運維成本較低，因此迅速占領了以交通指揮控制室為代表的室內大屏應用領域的市場。

除此之外，智慧城市的推進也加快智慧交通及智慧社區等信息顯示系統的建設步伐，從而大力推動交通誘導屏、智慧燈桿屏、高速公路信息指示等細分LED顯示屏市場份額的增長。

LED屏企需全面升級以面對高端市場需求

在這場LED屏產業升級的大潮流下，高端市場這塊蛋糕會越來越大，無論是從市場需求還是凈利潤空間來看，高端市場都必將成為LED屏企掘金的絕佳圣地。不過，雖說高端市場千萬般好，但是對于大多數從低端市場轉型向高端市場的LED屏企來說，高端消費市場的復雜性、多變性，早就超出他們的預期準備，從而出現“水土不服”的癥狀，反而“賠了夫人又折兵”。因此，對于業內眾多屏企來說，想要在高端市場穩住腳跟，還將要面臨不少考驗與挑戰。

對于眾多LED屏企來說，高端市場就等于高價格，只要單純加大研發成本，提高產品品質就可以在這個市場很好的生存。實際上，真正的高端市場不能只是賣價格、賣產品，還得重新對高端客戶的人群進行定義，從而更好的向市場賣服務、輸送理念，做到把品的技術創新、營銷服務和服務創新，與用戶需求切實的對接起來，從高價格變成高價值;同時也要清楚，高端轉型是一項長期而系統性的工程，不是短期內燒錢就可以解決的，必須要通過精耕細作，持續投入，以“潤物細無聲”的方式，培養高端產品的定義能力，提升高端品牌的用戶認知度。此外，當前在高端LED顯示屏市場上，LED顯示屏企業必須要深度接觸市場、了解市場的真正需求。