近年來，國家大力推進教育信息化建設，各地通過“政府引導、企業參與、學習推進”方式，加快新型技術與教育教學的深度融合，利用信息技術促進教育改革，改變教育環境。自《國家中長期教育改革和發展規劃綱要(2010-2020 年)》實施以來，國家教育經費大幅度增加，采購量持續上漲，市場需求量持續火爆。

    2017年上半年已過，教育交互式多媒體市場到底經歷了哪些變化，又有哪些新的產品和技術浮現出來，國家方面產生了哪些刺激市場的新舉措，用戶層面的需求發生了哪些根本性的改變？……帶著所有這些問題，我們一同來輕松盤點一下，為2016年下半年的市場開拓提供全方位的資訊。

    液晶觸摸一體機增長勢頭明顯，市場整體規模銷量接近40萬臺

    從奧維咨詢(AVC)以及中國市場調查研究中心(CMRC)等多家機構公布的數據來看，2017上半年中國交互式多媒體市場銷量表現不錯，上半年總量在35~40萬臺之間，預計全年有望進入百萬時代。觸摸一體機和電子白板依舊是市場的主角，其中觸摸一體機增長明顯，占據到整個交互式多媒體市場的60%左右的份額。而電子白板表現依然不錯，市場仍以紅外電子白板為主，雖然整體趨勢下降，但市場需求依舊不錯，尤其以激光投影機為潮流的新設備，有望帶動電子白板整體銷量。

    從中國教育裝備采購網公布的招標數據來看，從招標信息發布總量來看，西南、西北區域銷量明顯，在國家中西部振興計劃和薄弱改造項目實施的背景下，逐漸步入教育信息化的浪潮中。薄改、班班通項目對交互式多媒體市場的拉動作用是非常顯著的，尤其是薄改項目的鞏固，更加注重對薄弱地區的投入。

    國家教育信息化產業保持良好的投資態勢

    自2017年4月12日，在召開的2017年全國教育經費統計匯總工作啟動會上，全國教育經費守住了“三個增長、兩個提高”好《教育法》4%的底線，各級各類教育的經費保障水平逐漸提高。2016年全國教育經費統計顯示，2016年全國教育經費總投入為38866億元，比上年增長7.57%。其中，國家財政性教育經費為31373億元，比上年增長7.36%。教育經費總投入在學前教育、義務教育、高中階段教育、高等教育和其他教育間的分配占比分別為5.65%、7.21%、45.29%、15.84%、26.01%。

    主要得益于《國家中長期教育改革和發展規劃綱要(2010-2020年)》與《財政部教育部關于實施農村義務教育薄弱學校改造計劃的通知》兩大國字號政策的推動，并且擁有龐大的教育資金支持，觸摸一體機和電子白板在未來依舊擁有良好的發展空間。產品自身成熟穩定的優勢、教師學生等用戶的高度認可、國家政策的穩步推進以及目前仍然不足50%的普及率都是交互式多媒體市場的潛力所在。

   倡導以“互聯網+”帶動智慧教育，構建智慧學習環境

   國家智慧教育的推進，智慧學習環境的構建完全取決于教育裝備智能化程度，故而隨著市場需求的驅動和產業的促進，教育裝備的創新設計與開發已提上議事日程。從形式上分，教育裝備已從單一的教學設施發展到融入教育理念、計算機技術適合家庭和社會的各類設施及工具，日趨多樣化，并向智慧教室與智慧校園挺進。從結構上看，由原來單一的演示構造，發展成如今智能化、集成化和微型化的專業制造產品。從功能上看，由簡單的示意功能，發展成集成文字、動畫、視頻、音頻和圖像為一體的復合信息體，繼而朝智慧化方向發展。從應用對象上看，由原始的教育技術應用延伸到諸多行業推廣應用，使用對象涉及幼兒、小學、初中、高中和大學。

    當前，智慧環境的展示形式為智慧教室、區域性智慧校園，而智慧學習的推進程度取決于智慧教育裝備設計技術的進步。因此，“以教師為主導，以學生為主體”的教學方式變革正急迫呼喚能滿足交互式學習、互動課堂需求的高品質解決方案。

   下半年，所有的教學設備采購，將不再是簡單的設備采購，而是需要以解決方案為基礎的一站式服務，以“智慧教育”為主線，通過各個硬件智能終端(電子白板、觸摸一體機、電子班牌)和微校通平臺，模擬智慧校園各個場景，打造智慧教室及智慧課堂，實現新興的教學模式創新。

   普教以外的細分市場將成交互式多媒體市場新動力

    長期以來，教育市場是交互式多媒體設備市場的主要領域，而其中接近80%集中在普教市場，過度集中的市場也導致普教市場快速飽和、市場競爭越發激烈，2017年上半年開始，幼教、高教市場顯現出新的增長動力，幼教領域方面的市場份額逐漸提高，而高教市場長期滲透率較低，主要由于大教室的限制，增速不是很明顯，預計今年下半年至未來兩年，幼教、高教市場將成為交互式多媒體市場繼普教市場以外的細分潛力市場。

    總結

    2017年上半年交互式多媒體市場高速發展及應用，競爭趨于白熱化，而交互式多媒體設備質量參差不齊、軟硬件與實際應用脫離，服務落后。為了能在2017年下半年獲勝，建議企業應注重產品質量把控，同時加強品牌營銷，關注二三線市場，提供更好服務于客戶。自身應通過技術創新，提高產品的集成度和體驗度，從單純的設備供應商向解決方案提供商轉變。

責編：小雪