工程投影機今年預(yù)計超10萬臺 “激光”成投影廠商爬高的“梯子”

    中國投影市場目前已經(jīng)進入滯留期，再加上單臺銷售投影機的銷售利潤不斷下降，造成行業(yè)中“搬箱子”的情況嚴(yán)重。為了改變這樣的局面，許多投影品牌從以往的商教戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移至了高端工程投影機戰(zhàn)場，尤其是在激光光源興起下，讓原本在工程投影機市場不占優(yōu)勢的品牌，也看到了新的機遇到來，紛紛布局高利潤的工程投影機市場，品牌格局也發(fā)生了新的變化。

    當(dāng)下不管是傳統(tǒng)的歐美高端投影巨頭、還是日系投影大佬甚至是臺系DLP陣營都集體向“高端”看齊，主動爬高以求在高端投影市場占據(jù)主動，這已經(jīng)成為當(dāng)下投影市場的“主旋律”。

    受益于投影機產(chǎn)品的高端化策略，前景咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，5000流行及以上高端投影機零售量為541005臺，根據(jù)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)狀況來看，2017年5000流明以上高端工程投影機市場依然處于快速發(fā)展態(tài)勢，以激光為首的固態(tài)光源高亮工程投影機將是整體市場核心原動力，發(fā)展還會更加的快速。預(yù)計≥5000流明工程投影機的總體銷售量也將超10萬臺以上，努力在高端市場搶占領(lǐng)地，將是今后投影市場最大的看點。

    據(jù)悉，今年幾乎所有傳統(tǒng)投影巨頭都在高端投影市場謀局，甚至連光峰、視美樂、艾洛維、德浩、東方中原、鴻合、帥映、晉煤激光等一批國產(chǎn)投影新軍都借助激光技術(shù)這股大勢在高端市場分一杯羹。

    行業(yè)人士表示，之所以眼下投影市場一片“高光”風(fēng)景，主要是激光技術(shù)已經(jīng)不斷的應(yīng)用在產(chǎn)品當(dāng)中，不止是機器使用壽命的增長，還有畫質(zhì)方面的提升。投影行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展與積淀，投影創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展為投影機市場持續(xù)不斷地輸入新鮮活力。隨著激光工程投影機的加入，未來高端工程投影機市場競爭將進入多元時代，競爭也將更加白熱化。

    投影企業(yè)搶占高端市場，必須要精準(zhǔn)把控客戶需求，開拓高端細分市場，用高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品迎接新品質(zhì)業(yè)態(tài)下未來市場的挑戰(zhàn)。值得注意的是，選擇高端市場可能會在改變投影機行業(yè)同質(zhì)化競爭現(xiàn)狀的同時，對投影機產(chǎn)品的品牌、技術(shù)、規(guī)模等方面提出高要求。毋庸置疑，這樣的升級轉(zhuǎn)型也將會給一些實力不強的企業(yè)帶來巨大的壓力。

    高端化給整個中國投影機行業(yè)都帶來產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，也會使得市場上一些工藝質(zhì)量跟不上的中小企投影機和技術(shù)研發(fā)實力不強的投影機企業(yè)即將被市場淘汰，市場集中度進一步提升。

    投影機的高端化肯定會帶來更多的行業(yè)轉(zhuǎn)型，投影企業(yè)想打破投影機同質(zhì)化發(fā)展現(xiàn)狀，需要從產(chǎn)品差異化入手，在保證自身產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)的情況下，加大對品牌的宣傳，了解投影機市場需求檔次，從而推動市場升級。

    視聽圈認為，高端市場雖然是藍海，但格局是否會再次改變還很難說。不論哪一個廠商，要成為下一個王者，必須注重消費者的體驗，然后推出創(chuàng)新性的新功能，并加強與代理商的合作才是王道。

責(zé)編：鄧蕊玲