隨著暑假的臨近，2017年也已過半，對于投影機行業來說，上半年的淡季也即將過去。回顧上半年，投影廠商動作密度之大，新品一個接著一個發布，主要集中在固態光源和4K兩個主軸線上，這也預示著下半年的大趨勢。眼看進入下半年的重要時期，投影機行業又將有何新變化呢？請看筆者分析分析。

    暑假的到來，也意味著投影機行業又迎來了一年當中最為重要的時期——教育采購季。然而相比往年，今年的投影機市場或許變得更為不一樣，在經濟處于低迷期下，2017年的國內投影機市場，恐怕重心點將會更多轉移到教育市場。

    眾所周知，多年來教育市場一直占據投影機市場最大比重，雖然利潤變得越來越薄，但是今年各投影機廠商一路既往的全力以赴，且今年更拼。為何這么說？

    一方面，教育用戶迎來了新一輪換機潮；另一方面，在“十二五”教育政策下，推進教育現代化建設，已接近收尾，有望迎來一小股購機潮。這也正是為什么，在福州第72屆教育展上眾多投影機品牌紛紛亮相的原因所在，且多數投影機還率先展示了旗下2017年新品，以此博得教育用戶的青睞。

    同時，在激光教育投影機這幾年的發展鋪墊下，憑借著高亮度、高穩定性贏得了教育用戶信賴，2017年激光教育投影機正式進入*佳期窗口。如索尼在今年，推出了普及型激光教育投影機P系列產品，意在搶灘激光教育投影機市場份額。且今年新光源市場中，HLD的到來也將為教育用戶帶來新的選擇。

    而且2016年的投影機行業可以說迎來了新的轉折點，全年出貨量在200萬臺出頭，雖然相比前一年有所增長，但相比之下增長率卻是在下降，再加上傳統機種的利潤微薄的可憐，因此對于多數投影機品牌來說，日子并不好過。而且，一部分未跟上激光教育投影機的布局廠商，也導致去年過得相對低調，并未有過多的動作，更多的是做渠道布局這塊。

    去年除激光成為話題主角之外，年初德州儀器針民用市場推出了4K DLP芯片，成為繼激光后，又一大熱點，但跟進的廠商卻并不多，所以對于投影機市場貢獻也很有限。到了今年上半年，4K開始趨熱，越來越多的廠商跟進，如奧圖碼針對民用市場正式發布旗下親民4K DLP家用投影機，一時間再次將4K推向風口浪尖。再如索尼、Vivitek(麗訊)、宏碁、戴爾等品牌，陸續發布及新品上市。但能否托起今年的市場新熱點及賣點，依舊是未知數，畢竟4K資源稀缺，應用性還有待加強。

    而在前幾年被集成商熱炒的影吧（私人影院）細分市場，在去年也受到了一定的限制。因為私人影院成為盜版影視資源的聚集地，在引起影視圈憤慨的同時，也迎來了監管上的針對性政策。廣電總局已經下發相關通知，將點播影院納入管轄范圍。據了解，根據政策的要求，私人影院需要獲得相應的《電影放映經營許可證》以及消防安全證，還要申請《電影發行經營許可證》。此外，還要滿足一定的技術規范，其放映設備、計費系統等都需要符合一定標準。

    這意味著，一直游走在灰色邊緣地帶的私人影院，將被套上枷鎖。此前高速增長的火爆之勢，有可能會被抑制。如在結束不久的CIT2017展上，相比前兩年諸多的影吧解決方案，今年則明顯少了不少，這對于一些發力這塊市場的投影廠商來說，無疑會減少投影機的出貨量，更是雪上加霜。

    至于高端工程投影機市場，2017年會有更多品牌布局這塊“肥油”市場，但市場份額就那么多，想要獲得一本羹也不易。尤其是先入為主的市場，后來者要有很強的實力所在，從技術到產品再到解決方案能力，這是真正看綜合實力的領域。且今年的高端工程投影機市場增長空間也有限，能夠為企業提升銷量空間也并不大。不過，激光和4K工程投影機或許在今年有所攀升。

    另外，激光電視這塊市場，相信在今年除了有更多品牌跟進之外。相比往年，今年在雙色激光電視或許增多，在價格上，下降空間幅度也不會太大。而且，激光電視產品在今年或許有所改變，開始搶灘商務會議室和商業應用細分市場，而非客廳影院市場。因為，越來越多的實體商家開始注重線下體驗的重要性，以此打破線上競爭的格局，這也給激光電視產品帶來新的商機所在。

    此外，前幾年被炒得火熱的無屏電視，也就是微型投影機，在今年恐難以突破百萬臺銷量大關。從整個上半年聲音也不難看出，有關無屏電視以及微型投影機新品不僅少，而且在技術上也再次迎來了新瓶頸期，亮度始終難以突破，再加上現在原材料成本的提升下，拼價格時代將落幕一段時間。

    但筆者認為，微型化必然是投影機產品的未來趨勢，只有小型化才能提升無限應用空間。而就在近日，熊貓資本合伙人毛圣博在某活動中表示，下一代電子設備往更小的方向走是對的，只是截止到現在，顯示、電池等技術上沒有真正的突破。所以，今年的LED微型投影機市場，熱度有望下降，更多的是主打細分應用場景去找賣點。

    所以綜上所述，2017年對于投影機廠商來說，打好教育采購季這一仗，將是影響著整年的一個重要關鍵點。同時，投影廠商還需要改變以往固有思維，需要站在新時代消費者的身上去挖掘賣點，以及聯合各地渠道商去深度挖掘潛在的細分市場應用需求，這樣才能避免死定“一個消費者”局面，去開發另“九個消費者”。

責編：小雪