“連接城市”的興起，向戶外廣告行業提供了三大機遇。首先，通過連接，我們行業將對更精準的實時定位數據有更多訪問。根據Gartner預測，2020年，超過250億個設備將連接到互聯網；其次，與每個消費者更相關的可能性，將使媒體類別更多朝著一對一的體驗轉移；最后，實時的反饋將使我們能夠提供真正差異化的體驗，對消費者和廣告主產生重大影響。

    大城市日益增長

    我們似乎前所未有地逃往世界的城市地區。僅在美國，超過80％的人口生活在較大的城市，預計到2050年，世界上大約一半的城市將以相同的速率城市化。

    人類感到想要成為社區的一部分，這源于根深蒂固的人類驅動力，就像人類自身一樣古老。這種沖動屬于一個群體，或某一類人確定的身份，在某些形態某些樣式中，存在著我們所有人主要的共性。我認為所有人都能點點頭就談論住在哪個城市或社區，而人們會將某些性格特征歸因于你的居住地。從第*個社交平臺剛開始，社交媒體就一直在從這種根深蒂固的渴望中獲益。城市在許多方面是與此相通。

    世界各地的公共當局越來越意識到這個事實：對打造讓人更輕松導航的未來城市平臺的欲望，以及對基礎設施解決方案的追求日趨激烈。隨著智能手機的普及，以及可連接產品的迅速崛起，我們看到每一秒鐘創建的的數據將難以估量。過去兩年里，世界創建了當前可用數據的90％，而我們只是剛看到冰山一角，因此，當下最大挑戰就是過濾掉所有無用的數據，并把有用部分轉化為行動。

    第*步是讓我們了解這些豐富的數據洞察所將揭示的，從數據洞察中連接相關技術，增加城市活力，使我們的生活，尤其是大城市的生活更容易和更舒適。

    連接城市工作的一個關鍵因素是城市設計。我認為，城市設計在未來的一個重要組成部分是連接需求，是對數據和技術及流動形態如何影響人類生活的深刻認識和理解。世界各地偉大城市設計的例子不勝枚舉，只是我自己作為土生土長的丹麥人，在哥本哈根生活工作過多年，我清楚地看到，世界上最宜居的城市和最快樂的地方，都被敏銳的眼光設計為方便生活的人類舒適度。

    戶外廣告在智慧城市中的作用

    在這一切之中，我們找到了戶外廣告牌、候車亭、屋頂廣告、數字標牌和靜態標牌以及各種看板。這是多年來一直被融入到不同程度智慧和成功的城市設計中的一種媒介。對我們這個行業而言，至關重要的是，我們所有人都必須了解戶外廣告在城市規劃和城市設計方面的未來作用，我們從這里開始發揮積極作用。我們的行業有一種更為獨特的知識：那就是人們在什么時候、什么地方、感覺什么、做些什么、如何行動等。

    從行業角度來看，我們需要基礎設施，并且充分建設前充分考慮人們如何在發展的急劇變化中享受自己的生活。我們的角色將不會專注于打造最有影響力的位置和形式，而是專注于如何才能促進和有助于創造新形式，帶來實際的新的創新，使生活和戶外廣告的變化更好地為人們所用。

    我認為，我們需要成為基于位置的數據采集專家，需要開發新的技術，如人工智能，機器學習等能力。因為隨著時間推移，我們將看到一些自動化技術接管乏味的任務并進行優化，提高媒體連接的價值。

    我們能有效發揮這一作用，當我們利用地理定位數據時，我們已不得不改變我們對于戶外廣告作為一種媒體方式的認識。它不再是一個只需要購買黃金地段或者媒體親和力如何的問題。我們必須與客戶進行的策略討論，應關注基于地理位置的受眾數據和洞察，以告知我們可以利用哪些數據集和連接作為一種為終端消費者提供服務的媒體。營銷人員期望我們回避對他們信念的挑戰，而我們則需要倡導地理位置和市場的連接，滿足城市發展更多期望。

責編：小雪