物聯網的應用，真的使廣告業不再需要“創意鬼才”這種人了？

    物聯網真正目標是，不需要人們去干涉及操作，便能運作所有物體。

    廣告看板就是廣告設計師

    數十億年來，生物通過基因機制不斷演化。基因有多強呢？看看你的周圍就知道。眼睛、耳朵、鼻子、尾巴、翅膀??在“未經設計”的情況下，生物卻能發展出精密且復雜的器官，你不覺得很神奇嗎？

    事實上，軟件也會進化，基因算法（Genetic Algorithm）可自動提升商品、服務的性能。那么，當基因算法遇見物聯網會發生什么事呢？有家廣告公司就將兩者結合，意外開發出一項創新產品。

    廣告公司 M&C Saatchi 利用基因算法和物聯網技術開發出一種廣告廣告牌，并將之設置在英國倫敦街頭。這種電子廣告牌可自由變換廣告內容，且內建有攝影鏡頭，一次可分析十二人的表情。路人在看廣告時是面帶笑容呢？還是眉頭深鎖呢？當下的心情全逃不過攝影機的“眼睛”。不僅如此，該廣告牌還會根據路人的表情自動“進化”，微調廣告內容，堪稱“智能廣告廣告牌”。

    當時電子廣告牌打的是咖啡品牌 Bahio 的廣告。廣告元素包括標語的字型、圖片以及排版方式，廣告牌準備了二十二種隨機展示的版本，若路人反應不佳，就直接淘汰該版本；若路人反應良好，就會以該版本為基礎進行微調，再加上“基因突變”，進而產生新一代的二十二種版本。

    微調幾次后，M&C Saatchi 發現標語有越改越短的趨勢，且頻繁出現愛心圖案的廣告較受歡迎。其實網頁設計界早有類似的作法，先準備具有微小差異的網頁版本，再利用軟件收集訪客數、瀏覽時間等數據，借此觀察網友對網頁設計的反應。M&C Saatchi 廣告廣告牌將這套流程搬到了現實世界，偵測對象也從瀏覽器上的“點閱率”和“瀏覽時間”，改為鏡頭前的“路人表情”和“停留時間”，且在基因算法的輔助下，還能夠回饋自身、自行進化改善。

    M&C Saatchi 的創新事務官（Chief Innovation Officer ，CIO ）—戴維．考克斯在新聞稿中表示：

    “這項革新技術將為廣告業界開創一片新天地。因為廣告不再是由人類憑猜測定案，而是更進一步，由廣告牌根據偵測到的良性結果自動更換呈現方式。這并不代表創意設計師的重要性會因此而下降，而是科技將在廣告業界發揮更高度的功能?！?/span>

    真如考克斯所說，人類的重要性沒有因此而減少嗎？如果說，只要將一定程度的內容輸入廣告牌，廣告就能自行演化的話，菜鳥設計師應該也能勝任吧？即便沒有創意高手，廣告也能像地球上的生物一樣，自力完成高度進化。

    “我認為這個說法不對，如果廣告必須花數億年才能進化完成，根本就毫無意義。為了避免緣木求魚這種荒唐的事情發生，還是得倚賴專業?！?/span>

    ——相信各位讀者當中，一定也不乏這樣的意見吧？

    確實，就現階段而言，M&C Saatchi 還不確定這次利用基因算法所“演化”出的廣告，是否有提升業績的功效。看來，“會進化的廣告廣告牌”今后還有得進化呢！

    不過，該廣告牌有一項前所未有的優點——它能依照各地居民的喜好，自動微調廣告內容。達爾文曾在太平洋東部的加拉巴哥群島發現高達十四種的達爾文雀，同樣道理，智能型廣告牌也可能演化出無數種版本的廣告。且因廣告會不斷進化，即使長期設置廣告牌也不用擔心消費者“看膩”。無須花費一分一毫的人事成本，就能滿足社會大眾多變的口味。

    若上述技術能獲得社會大眾的理解，就能廣泛運用在各種領域上。比方像是前述的對話機器人，或許就可擔任店員的工作，一一記下顧客的長相，分析每個人的消費傾向，并利用基因算法“演化”說話技巧，借此抓住客人的心，成為“王牌銷售員”。

    無論科技如何發展，機器還是無法『察言觀色』，所以人類是不會完全被機器取代的”

    ——如果你還這么想，那可就大錯特錯了。

    美國卡內基梅隆大學的研究團隊開發出一臺名叫“點心機器人”（SnackBot）的自走式機器人。該機器人目前尚處于實驗階段，它能端著托盤在職場走動，一邊發送點心一邊和職員聊天交流，并通過對話內容掌握每個職員喜歡的點心種類。

    所以各位，在物聯網和人工智能“連手”后，我們人類可能連”探測人心”這僅存的”功用”都沒了。

責編：小雪