“場景智造”在戶外廣告的機遇

    戶外廣告：取代明星的場景化互動

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    “等公交”幾乎是每個上班族每天最無聊的時刻，也只能玩玩手機，看看美女帥哥來打發打發；對于品牌廣告商來說，公交站流量大，人們也比較空閑，是個打廣告的好地方，于是各式各樣的廣告海報總是鋪滿站牌；然而效果并不明顯，靜態的海報它不夠吸引眼球，如何在公交站設計一款吸睛的廣告牌呢？

    百事可樂的這樣一個廣告無疑為戶外廣告打開了一個新窗口，就國內廣告也來說，代言作為主要的宣傳方式，幾乎被應用于視頻、圖片甚至于文字廣告的方方面面。而實際形成的效果卻并不理想，甚至會讓觀眾感到厭惡，于明星或是品牌來說，已造成了視覺上與審美上的疲勞，百事可樂的這樣一個廣告，則通過VR顯示技術將戶外廣告巧妙地進行了“場景化”武裝，在互動感、視覺感上讓人興奮。

    數字標牌：技術、創意的生態組合

    前段時間，在與一位老總談到3D戶外廣告機的應用，老總對于3D廣告機的應用也頗有困惑：戶外3D廣告機等設備過于真實地反映會不會讓交通事故更為頻繁。3D在戶外顯示中的應用是否是值得探索。

    我們可以看出，百事可樂的這個廣告牌，VR顯示僅僅在一面顯示，平時看著也就感覺裝了面玻璃而已，毫無違和感；好奇的乘客會跑到后面看個所以然，然后笑了，后面只有一個大寫加粗的“PEPSI MAX”logo，為啥人們在正面看到的是玻璃效果呢？其實是屏幕加攝像頭來模擬實現的，聰明的乘客也破解了其套路。針對技術的應用，只有想不到，沒有做不到！這樣的組合與其說是一個廣告，也可以說創造了令一類的廣告生態，讓戶外數字標牌真正的實現了與大眾之間的完美互動。

    場景智造，智造場景

    這樣的廣告效果如何呢，從數據上看，百事可樂錄制的這支視頻放到網上，短短的時間內，視頻觀看人次就達到690萬。在Facebook上，互動率達到9%，也就是說，9%的人看完視頻后，都跑到公交車站去體驗了一回，這比一般視頻的互動率高出6倍。在Facebook、Twitter和Youtube上共獲得了120000次提起、點贊和分享?？梢?，這則廣告是十分成功的。

    什么叫場景化，什么叫互動化。簡單的觸屏互動為何難以深入人心。VR、3D顯示等先進顯示技術，未來無論在游戲、戶外廣告、環境工程來說依然有著巨大的潛力有待開發。而現有的所謂“成熟”的互動項目也還僅僅只在于初級階段。場景智造不僅僅是創作一部符合場景的廣告片，或許我們能夠思考，如何利用數字標牌、VR等智能顯示設備創造一個區別于現實而又能與現實很好融合的場景。

    小結

    作為行業媒體，許多行業老總與展會主辦者看見數字標牌的發展，深感無前途。然而，從國外看來，我國無論在技術上以及應用上仍舊任重而道遠。中國現階段的數字標牌市場雖然潛力巨大，但還需要一批有想法的企業家將冰山之下的寶藏挖掘出來，擴大數字標牌市場容量，讓后來者能夠跟上潮流，迎難而上。