戶外創(chuàng)意趨勢及其效果分析（一）

    2015年的戶外投放創(chuàng)意更注重戶外場景的挖掘與重塑，針對不同的場景特性，定制感官沉浸的紐帶，并結(jié)合*新的戶外技術(shù)創(chuàng)造與消費者更深入的交流與互動體驗，加強線上線下的互動，增加多次傳播的話題，提升銷售的轉(zhuǎn)化，完成O2O營銷的線下引流與閉環(huán)。

    未來的客戶投放不只看重位置，更注重基于位置和對應(yīng)人群匹配優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容” ， 這個內(nèi)容是引爆品牌宣傳的核心觸發(fā)點，在品牌全媒體營銷中扮演重要角色，而這也將不斷提升戶外在客戶營銷戰(zhàn)役中的地位，對未來戶外媒體的運營與銷售有借鑒與指導(dǎo)意義。

    下面，我們透過不同場景與媒體類別的2015*秀創(chuàng)意案例的解讀，認識戶外創(chuàng)意的趨勢與效果，基于新的傳播環(huán)境給未來的戶外投放以指引。

PART 1

大牌

    點評

    從傳統(tǒng)呆板的單向傳播變?yōu)橛腥せ拥捏w驗大場景，通過事件引爆搭載移動互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)線上熱議與傳播！

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嘉士伯啤酒倫敦戶外廣告

    丹麥啤酒品牌嘉士伯啤酒，與廣告代理商Fold7及設(shè)計公司Mission Media合作，在英國倫敦Brick Lane的一面護外看板上，推出一個廣告，上頭寫著「這可能是世界上最棒的海報（Probably the best poster in the world）。

    為何敢這洋說？原來是海報前方，嘉士伯提供免費的啤酒，人們可以扭開水龍頭，自己裝來喝。為了防止有18歲以下的小朋友來偷嘗「禁酒」，嘉士伯請人在旁邊監(jiān)控。

    嘉士伯英國*深品牌經(jīng)理Dharmesh Rana表示，這樣做是他們想要讓品牌有更多管道接觸到消費者，而不只是利用電視廣告。

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蘋果 iPhone 6 的攝影藝術(shù)大牌

    名稱：全球藝術(shù)館

    World Gallery, Brendan O, Cielo D, Jirasak P, Cole R, Teppo K

    代理公司：TBWA\Media Arts Lab Los Angeles / Apple Cupertino

    獎項：戛納大獎 Grand Prix

    蘋果收集了來自 162 位 iPhone 6 手機用戶的照片作品并將它們展示在戶外廣告牌上。

    超過 10000 個這樣的廣告裝置分布在 25 個國家的 73 個城市。蘋果公司稱其為“史上最大的移動攝影藝術(shù)館”。

PART 2

LED大屏

    點評

    利用數(shù)字大戶外場景，增加裸眼3D震撼效果，配合主題活動利用Ibeacon、眼球追蹤等感應(yīng)技術(shù)與受眾即時互動，增加廣告粘性，完成O2O營銷閉環(huán)！

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倫敦奧利奧日全食營銷活動

    廣告公司:PHD

    客戶：奧利奧

    2015年3月20號英國迎來16年第*次的日全食，但鑒于英國各地的天氣情況，能看到日全食的景象并不樂觀。

    于是奧利奧就在全國各個鬧市區(qū)廣告牌上投放了由奧利奧制作的日全食演示，且這個日全食是根據(jù)當?shù)貢r間而有所改變的。于是，這件有愛又有趣的事情就得到了全國人民一致點贊。

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女性援助智能識別大牌

    名稱：看著我 Look At Me

    代理公司: WCRS London

    獎項：金獅獎Gold Lion

    這個大牌運用了獨特的面部識別技術(shù)，只要過路行人對這個滿臉是傷的女人多關(guān)注一眼，這個大牌女人臉上的傷就痊愈得快一點。

    隨著看這個廣告牌的人越來越多，她的臉會痊愈如初。這也在提醒人們不要對身邊的家庭暴力問題視而不見。

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“裸眼”3D引爆戶外LED的視覺革命

    廣州天河廣百百貨戶外LED廣告屏上播放的一則可口可樂“3D”恐龍廣告引起關(guān)注。

    廣告畫面首先展示一副模擬大樓裝修風(fēng)格的玻璃幕墻，通過調(diào)節(jié)屏幕亮度與環(huán)境光進行匹配，達到“墻屏合一”的境界，突然“幕墻”開始碎裂，隨之一只巨大的恐龍破“墻”而出，視覺效果非常逼真、震撼。

    那么，這是否是時下熱門的“裸眼3D”技術(shù)呢?

    其實不然，所謂裸眼3D，是指不需要佩戴3D眼鏡就能讓人眼從顯示屏幕上看到兩幅具有視差的畫面，物像經(jīng)大腦反射，從而達到立體的視覺效果。

    而可口可樂這則廣告的“3D”效果不是通過對播放設(shè)備進行技術(shù)加工，而是通過縱深感極強的景深畫面和人眼的視差原理，給人制造3D視覺錯感的一種廣告手段。

    在眼球經(jīng)濟時代，傳統(tǒng)形式的戶外展示已然無法吸引住人們的視線。為此，戶外3D廣告應(yīng)運而生，它提供了一種超乎想像、創(chuàng)意無限的方式，給人們帶來全新的視覺沖擊。

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浪琴馬術(shù)賽活動O2O傳播

    品牌： 浪琴

    投放背景：2015浪琴表國際馬聯(lián)(FEI)場地障礙世界杯中國聯(lián)賽于4月27日-5月5日在北京朝陽公園舉行。浪琴希望借助創(chuàng)新的傳播方式在北京推廣本次活動，并以其贊助商身份贈送數(shù)百張門票發(fā)送給目標消費群。從而借互動活動擴大馬術(shù)賽在中國的影響力，吸引更多受眾關(guān)注并參與。

    投放策略：O2O2O閉環(huán)式傳播，在北京最具影響力的地標LED大屏幕——西單君太屏發(fā)起一次屏上屏下的手機“搖一搖”同步互動，再通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)到線上手機游戲，從線下引爆到線上，擴散浪琴北京馬術(shù)賽的影響力并送出活動門票。

    消費者互動：線下互動——LED大屏搖一搖賽馬游戲贏門票，可有效吸引商圈購物人群的關(guān)注。

    線上互動——玩手機賽馬障礙游戲贏門票，通過朋友圈分享轉(zhuǎn)發(fā)呈病毒式在移動互聯(lián)網(wǎng)傳播。