2015年的戶外投放創(chuàng)意更注重戶外場(chǎng)景的挖掘與重塑，針對(duì)不同的場(chǎng)景特性，定制感官沉浸的紐帶，并結(jié)合*新的戶外技術(shù)創(chuàng)造與消費(fèi)者更深入的交流與互動(dòng)體驗(yàn)，加強(qiáng)線上線下的互動(dòng)，增加多次傳播的話題，提升銷售的轉(zhuǎn)化，完成O2O營(yíng)銷的線下引流與閉環(huán)。

    未來(lái)的客戶投放不只看重位置，更注重基于位置和對(duì)應(yīng)人群匹配優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容” ， 這個(gè)內(nèi)容是引爆品牌宣傳的核心觸發(fā)點(diǎn)，在品牌全媒體營(yíng)銷中扮演重要角色，而這也將不斷提升戶外在客戶營(yíng)銷戰(zhàn)役中的地位，對(duì)未來(lái)戶外媒體的運(yùn)營(yíng)與銷售有借鑒與指導(dǎo)意義。

    下面，我們透過(guò)不同場(chǎng)景與媒體類別的2015*秀創(chuàng)意案例的解讀，認(rèn)識(shí)戶外創(chuàng)意的趨勢(shì)與效果，基于新的傳播環(huán)境給未來(lái)的戶外投放以指引。

PART 1

大牌

    點(diǎn)評(píng)

    從傳統(tǒng)呆板的單向傳播變?yōu)橛腥せ?dòng)的體驗(yàn)大場(chǎng)景，通過(guò)事件引爆搭載移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)線上熱議與傳播！

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嘉士伯啤酒倫敦戶外廣告

    丹麥啤酒品牌嘉士伯啤酒，與廣告代理商Fold7及設(shè)計(jì)公司Mission Media合作，在英國(guó)倫敦Brick Lane的一面護(hù)外看板上，推出一個(gè)廣告，上頭寫著「這可能是世界上最棒的海報(bào)（Probably the best poster in the world）。

    為何敢這洋說(shuō)？原來(lái)是海報(bào)前方，嘉士伯提供免費(fèi)的啤酒，人們可以扭開(kāi)水龍頭，自己裝來(lái)喝。為了防止有18歲以下的小朋友來(lái)偷嘗「禁酒」，嘉士伯請(qǐng)人在旁邊監(jiān)控。

    嘉士伯英國(guó)*深品牌經(jīng)理Dharmesh Rana表示，這樣做是他們想要讓品牌有更多管道接觸到消費(fèi)者，而不只是利用電視廣告。

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蘋果 iPhone 6 的攝影藝術(shù)大牌

    名稱：全球藝術(shù)館

    World Gallery, Brendan O, Cielo D, Jirasak P, Cole R, Teppo K

    代理公司：TBWA\Media Arts Lab Los Angeles / Apple Cupertino

    獎(jiǎng)項(xiàng)：戛納大獎(jiǎng) Grand Prix

    蘋果收集了來(lái)自 162 位 iPhone 6 手機(jī)用戶的照片作品并將它們展示在戶外廣告牌上。

    超過(guò) 10000 個(gè)這樣的廣告裝置分布在 25 個(gè)國(guó)家的 73 個(gè)城市。蘋果公司稱其為“史上最大的移動(dòng)攝影藝術(shù)館”。

PART 2

LED大屏

    點(diǎn)評(píng)

    利用數(shù)字大戶外場(chǎng)景，增加裸眼3D震撼效果，配合主題活動(dòng)利用Ibeacon、眼球追蹤等感應(yīng)技術(shù)與受眾即時(shí)互動(dòng)，增加廣告粘性，完成O2O營(yíng)銷閉環(huán)！

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倫敦奧利奧日全食營(yíng)銷活動(dòng)

    廣告公司:PHD

    客戶：奧利奧

    2015年3月20號(hào)英國(guó)迎來(lái)16年第*次的日全食，但鑒于英國(guó)各地的天氣情況，能看到日全食的景象并不樂(lè)觀。

    于是奧利奧就在全國(guó)各個(gè)鬧市區(qū)廣告牌上投放了由奧利奧制作的日全食演示，且這個(gè)日全食是根據(jù)當(dāng)?shù)貢r(shí)間而有所改變的。于是，這件有愛(ài)又有趣的事情就得到了全國(guó)人民一致點(diǎn)贊。

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女性援助智能識(shí)別大牌

    名稱：看著我 Look At Me

    代理公司: WCRS London

    獎(jiǎng)項(xiàng)：金獅獎(jiǎng)Gold Lion

    這個(gè)大牌運(yùn)用了獨(dú)特的面部識(shí)別技術(shù)，只要過(guò)路行人對(duì)這個(gè)滿臉是傷的女人多關(guān)注一眼，這個(gè)大牌女人臉上的傷就痊愈得快一點(diǎn)。

    隨著看這個(gè)廣告牌的人越來(lái)越多，她的臉會(huì)痊愈如初。這也在提醒人們不要對(duì)身邊的家庭暴力問(wèn)題視而不見(jiàn)。

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“裸眼”3D引爆戶外LED的視覺(jué)革命

    廣州天河廣百百貨戶外LED廣告屏上播放的一則可口可樂(lè)“3D”恐龍廣告引起關(guān)注。

    廣告畫面首先展示一副模擬大樓裝修風(fēng)格的玻璃幕墻，通過(guò)調(diào)節(jié)屏幕亮度與環(huán)境光進(jìn)行匹配，達(dá)到“墻屏合一”的境界，突然“幕墻”開(kāi)始碎裂，隨之一只巨大的恐龍破“墻”而出，視覺(jué)效果非常逼真、震撼。

    那么，這是否是時(shí)下熱門的“裸眼3D”技術(shù)呢?

    其實(shí)不然，所謂裸眼3D，是指不需要佩戴3D眼鏡就能讓人眼從顯示屏幕上看到兩幅具有視差的畫面，物像經(jīng)大腦反射，從而達(dá)到立體的視覺(jué)效果。

    而可口可樂(lè)這則廣告的“3D”效果不是通過(guò)對(duì)播放設(shè)備進(jìn)行技術(shù)加工，而是通過(guò)縱深感極強(qiáng)的景深畫面和人眼的視差原理，給人制造3D視覺(jué)錯(cuò)感的一種廣告手段。

    在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)形式的戶外展示已然無(wú)法吸引住人們的視線。為此，戶外3D廣告應(yīng)運(yùn)而生，它提供了一種超乎想像、創(chuàng)意無(wú)限的方式，給人們帶來(lái)全新的視覺(jué)沖擊。

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浪琴馬術(shù)賽活動(dòng)O2O傳播

    品牌： 浪琴

    投放背景：2015浪琴表國(guó)際馬聯(lián)(FEI)場(chǎng)地障礙世界杯中國(guó)聯(lián)賽于4月27日-5月5日在北京朝陽(yáng)公園舉行。浪琴希望借助創(chuàng)新的傳播方式在北京推廣本次活動(dòng)，并以其贊助商身份贈(zèng)送數(shù)百?gòu)堥T票發(fā)送給目標(biāo)消費(fèi)群。從而借互動(dòng)活動(dòng)擴(kuò)大馬術(shù)賽在中國(guó)的影響力，吸引更多受眾關(guān)注并參與。

    投放策略：O2O2O閉環(huán)式傳播，在北京最具影響力的地標(biāo)LED大屏幕——西單君太屏發(fā)起一次屏上屏下的手機(jī)“搖一搖”同步互動(dòng)，再通過(guò)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)到線上手機(jī)游戲，從線下引爆到線上，擴(kuò)散浪琴北京馬術(shù)賽的影響力并送出活動(dòng)門票。

    消費(fèi)者互動(dòng)：線下互動(dòng)——LED大屏搖一搖賽馬游戲贏門票，可有效吸引商圈購(gòu)物人群的關(guān)注。

    線上互動(dòng)——玩手機(jī)賽馬障礙游戲贏門票，通過(guò)朋友圈分享轉(zhuǎn)發(fā)呈病毒式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播。