鳳凰都市傳媒談戶外LED屏：以“好屏”為需

戶外“好屏”標(biāo)準(zhǔn)

        憑著高到達(dá)率和低成本兩大優(yōu)勢，戶外媒體已成為近年來增長最為迅速的廣告媒體。根據(jù)調(diào)查顯示，近年來，我國報紙等傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)負(fù)增長趨勢，而戶外媒體仍保持快速增長的態(tài)勢。其中，作為戶外傳媒倍加寵愛的LED顯示屏，每年正以25%以上的速度增長，成為戶外廣告強(qiáng)勁的主力軍。

    “目前，鳳凰都市傳媒已經(jīng)在全國各地布局了60多塊LED顯示大屏，自有屏幕的市場占有率、自有媒體總面積、自有媒體覆蓋城市數(shù)量、自有媒體保有量等核心指標(biāo)均居行業(yè)首位。”王曉東介紹，“作為戶外傳媒公司，鳳凰都市傳媒始終保有對于LED顯示屏的親睞和期待，尤其是受到我們和客戶歡迎的‘好屏’更是難得。”

     什么樣的LED顯示屏才是傳媒公司眼中的“好屏”呢？王曉東提出了八點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)。

第*，高分辨率，較高的分辨率才能使高畫質(zhì)的廣告畫面有展現(xiàn)的可能；

第二，高亮度，戶外環(huán)境需要較高的亮度，尤其是可調(diào)節(jié)的亮度；

第三，高刷新率，顯示屏的刷新率高才能讓攝像機(jī)、相機(jī)拍攝時沒有黑線、色塊等缺陷，畫面更加穩(wěn)定；

第四，高灰度，較高的灰度才能讓顯示屏的色彩更均勻，圖像更細(xì)膩,配合高分辨率,才能使顯示屏展現(xiàn)高畫質(zhì)的畫面；

第五，高對比度，是高質(zhì)量屏的必要條件之一,否則顯示屏的高灰度等級要表現(xiàn)不出來；

第六，白平衡，還原真實的畫面色彩是白平衡的作用，直接影響廣告效果；

第七，大視角，戶外顯示屏所覆蓋的觀看角度，廣告主都希望能夠清晰地、準(zhǔn)確地觀看到原始畫面，追求大視角是必然要求；

第八，均勻性，它也是一塊好屏的必要條件，取決于發(fā)光管的質(zhì)量、顯示屏的設(shè)計水平、生產(chǎn)工藝水平、校正水平、安裝水平等多個環(huán)節(jié)。

        除此之外，好的LED顯示屏還有更多精細(xì)要求，質(zhì)量的提升和性能的完善是不變要求。

       隨著戶外廣告形式的變化，為了吸引更多廣告業(yè)主和受眾，LED顯示屏更加注重以新穎的宣傳方式和互動的形式獲得更大傳播效果，比如用手機(jī)拍攝顯示屏畫面、圖像或者掃描屏幕上的二維碼等。因此，LED顯示屏本身的顯示效果和質(zhì)量至關(guān)重要。“近年來，LED顯示屏行業(yè)提出了‘三高’（ 高刷新、高灰度和高利用率）的概念，作為傳媒公司，我們當(dāng)然需要‘三高’指標(biāo)更優(yōu)越的顯示屏。”王曉東表示。

提升“好屏”建議

       “好屏”不僅是傳媒公司鐘情的產(chǎn)品，也是LED顯示屏行業(yè)追求的目標(biāo)。而要真正做到“好屏”的標(biāo)準(zhǔn)，需要LED顯示屏行業(yè)整個產(chǎn)業(yè)鏈的互動，芯片企業(yè)、封裝企業(yè)、驅(qū)動IC廠商、控制系統(tǒng)廠商、制造企業(yè)和相關(guān)配件企業(yè)等等共同提升，同時還需要行業(yè)組織、行業(yè)本身的努力。

       王曉東認(rèn)為，提升“好屏”的方法沒有捷徑，只有依靠企業(yè)和行業(yè)自覺去實現(xiàn)。

       首先，提高品質(zhì)、提高可靠性、降低功耗。“目前運(yùn)營的好屏太少，到處都能看到低層次的、殘缺的顯示屏在運(yùn)營，這對行業(yè)未來發(fā)展是不利的。”王曉東坦言，“LED顯示屏原本是錦上添花的產(chǎn)品，但是如果品質(zhì)不過關(guān)，則會損害顯示屏的形象，更甚至有損于傳媒公司和廣告業(yè)主的利益。戶外LED顯示屏需要著力解決的地方就在于品質(zhì)的提升、可靠性的提高和功耗的降低。兩高一低是目前LED‘好屏’最應(yīng)該完善的指標(biāo)。”

       其次，統(tǒng)一、完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。由于LED顯示屏行業(yè)在更多細(xì)致、具有分歧的定義和概念上沒有統(tǒng)一的、明確的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，因此出現(xiàn)問題時很難找到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對于戶外LED顯示屏而言不僅是一種強(qiáng)制性的規(guī)定，更是提升整個行業(yè)水平的一種手段，在解決各類糾紛當(dāng)中也能起到標(biāo)桿的作用。目前，LED顯示屏行業(yè)已經(jīng)制定了相當(dāng)多的標(biāo)準(zhǔn)，但是仍然需要與時俱進(jìn)，對*新、最細(xì)節(jié)的部分加以完善和修改。這部分工作將是行業(yè)持續(xù)發(fā)展的需要。

        最后，甄選出優(yōu)質(zhì)企業(yè)。隨著市場的篩檢和企業(yè)本身的堅守，LED顯示屏行業(yè)需要涌現(xiàn)出一批具有社會責(zé)任感的企業(yè)，帶領(lǐng)行業(yè)向高品質(zhì)、重服務(wù)的方向邁進(jìn)，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。優(yōu)質(zhì)企業(yè)的甄選一方面是企業(yè)自發(fā)努力的結(jié)果，另一方面也是行業(yè)發(fā)展的階段性產(chǎn)物。未來，LED顯示屏行業(yè)必定是剩到最后的優(yōu)質(zhì)企業(yè)共同分割市場。

未來“好屏”趨勢

      近年來，LED顯示屏行業(yè)涌現(xiàn)出許多新的熱點(diǎn)，“好屏”的發(fā)展趨勢也將在這些新的趨勢上加以體現(xiàn)。王曉東表示，未來，無論在任何階段，“好屏”的第*要素一定是品質(zhì)，追求高品質(zhì)是塑造“好屏”的關(guān)鍵。同時，LED顯示屏“好屏”還有三大發(fā)展趨勢。

       在全彩戶外顯示屏領(lǐng)域，戶外SMD LED將全面取代LAMP LED。過去，戶外LED顯示屏幾乎是直插式全彩屏的天下，隨著表貼產(chǎn)品的技術(shù)不斷公關(guān)，尤其是在戶外環(huán)境下的防水、防潮、耐候、抵御各種有害氣體等實質(zhì)性技術(shù)的提升，使得表貼顯示屏逐漸走進(jìn)戶外。分析戶外LED顯示屏行業(yè)近幾年的發(fā)展形態(tài)，戶外表貼顯示屏是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢，業(yè)內(nèi)人士幾乎一致認(rèn)為，未來SMD LED將是直插顯示屏*好替代者。因此，未來的“好屏”還應(yīng)該在戶外表貼產(chǎn)品上大做文章，促進(jìn)戶外表貼全彩顯示屏的發(fā)展。

       小間距顯示屏將逐步取代2平方以上LCD、DLP和等離子顯示市場。高密度小間距LED顯示屏是取代室內(nèi)DLP、LCD等顯示產(chǎn)品的后起之秀，在室內(nèi)大屏監(jiān)控、調(diào)度、軍事、會議室等高端場所快速發(fā)展。相較于其他顯示產(chǎn)品，高密度小間距LED顯示屏不僅在畫質(zhì)上有優(yōu)勢，而且完全無縫拼接，且具備可調(diào)節(jié)亮度、可實現(xiàn)后期校正等智能手段。目前，高密度小間距LED顯示屏已經(jīng)可以做到P1.0的水平，更小的點(diǎn)間距消除了頑固的顆粒感缺陷，市場空間非常可觀。王曉東認(rèn)為，高密度小間距LED顯示屏主要是在2平方米以上的室內(nèi)大屏幕拼接領(lǐng)域有著相當(dāng)大的殺傷力，未來的“好屏“必然要在這一領(lǐng)域取得突破。

      聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播技術(shù)。聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播技術(shù)主要體現(xiàn)在戶外傳媒公司的運(yùn)營當(dāng)中，王曉東介紹，作為由自有媒體構(gòu)建起來的戶外LED媒體網(wǎng)絡(luò)，“鳳凰戶外LED聯(lián)播網(wǎng)”運(yùn)營屏幕總面積已經(jīng)突破15000平方米，建設(shè)位置均具有重要、顯著、稀缺的核心特征，涵蓋中國20個最重要城市，彰顯媒體影響力。此外，鳳凰都市傳媒與時俱進(jìn)，根據(jù)客戶對于創(chuàng)新傳播的發(fā)展需求，積極開發(fā)走在時代前沿的傳播技術(shù)，借助人屏互動、手機(jī)終端與大屏幕互動等方式，突破了戶外LED媒體向受眾單向傳播廣告信息的傳統(tǒng)模式，開啟了戶外媒體雙向傳播時代毫無疑問，未來的“好屏“必然加入聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播的大軍之列，為戶外廣告的繁榮作出更大貢獻(xiàn)。

      作為戶外傳媒公司的副總裁，同時在LED顯示屏行業(yè)已有多年實踐經(jīng)驗的王曉東，對于LED顯示屏的“好屏”標(biāo)準(zhǔn)深諳于心。他呼吁，戶外LED顯示屏是一個城市美觀的點(diǎn)睛之筆，塑造戶外”好屏”的重要性不言而喻。LED顯示屏行業(yè)必須真正意識到提升產(chǎn)品品質(zhì)對于整個行業(yè)的意義，唯有從品質(zhì)上做競爭，而非在價格上打亂仗，才是行業(yè)的出路。