LED行業如何蓄力創新實現競合共贏?

    眾所周知，在半導體照明發展的前十年，有競爭、有創新、有整合、有機遇、有挑戰。那么，競爭潮起潮落，何為輸贏？怎樣通過創新實現競合共贏？2013年11月12日，在第十屆中國國際半導體照明論壇上，來自產業界國內外知名廠商就“創新蓄力 競合發展”掀起一股討論熱潮。愛思強總裁Martin Goetzeler、三星LED中國區總經理唐國慶、科銳戰略和業務發展副總裁Chris James、飛利浦高級副總裁中國研發主管Dr.klaas Vegter、廣東德豪潤達芯片研發副總裁姜運政、臺灣晶元光電副總經理黃兆年分別就這一主題展開演講和討論。

　　愛思強總裁Martin Goetzeler在演講中介紹了愛思強公司的歷史、全球市場和中國市場現狀與預期，以及基于客戶需求的創新戰略。在照明市場占有率方面，Martin Goetzeler表示，目前愛思強占有全球照明市場10%的市場，預計2015年將達到30%，而LED照明在2020年將達到60%的全球市場，中國地區2015年預期達到30%的市場份額。他指出，未來家裝照明將是市場增長的主要驅動力。

　　市場增長速度加快的同時成本問題也日益顯現，對于愛思強來講，最重要的一點就是盡可能的幫助客戶降低成本。Martin Goetzeler認為，我們不僅要考慮流明每瓦的數據，還要有一些產率的數據，同時還要關注一美元有多少流明，這樣的話能把我們的成本真正的降下去，讓客戶相信我們有更高的產率、有更高的設備穩定運營效率。

　　對于OLED照明，愛思強也表現出濃厚的興趣。他指出， OLED未來將不局限于顯示屏應用，它將是未來主要的照明技術。而對我們共同關注的創新問題，他表示，愛思強之成功，歸功于持續的大量的研發和不斷的創新、發展，以及對客戶需求的不斷關注，未來愛思強還將不斷的進行創新，推動LED市場發展。

　　三星LED中國區總經理唐國慶以《三星與中國同行》為題，圍繞三星在中國、LED在三星、三星與您合作共贏三個主題展開報告。他表示三星進入中國市場比較早，目前三星在中國的投資總量從2005年45億美元上升到121億美元，如今達到158億。三星在中國有10家公司，39個工廠，10萬名員工。2013年三星在中國主要投資項目有西安10個納米級項目，投資金額70億美元(2014年投產)和蘇州8.5代 TFT-LCD 產線項目，投資30億美元。他強調到，根據中國發展市場發展情況，三星參與了節能環保、新能源汽車、新能源太陽能面板等5大新業務對接，也是三星集中投資的領域。

　　在談到LED進入三星的歷史時，他談到，三星研究LED有18年之久，目前芯片供應量還是排在前列。2004年三星在天津設立LED分廠，目前市場上，三星供應的產品98%都來自天津工廠。同時，面對未來激烈的L ED競爭，他指出， LED在三星是全產業鏈的，從外延芯片到封裝是一步步往上攀升的，這種協同運作的全產業鏈的模式，能有效面對未來市場競爭。

　　CREE戰略和業務發展副總裁Chris James以如何使LED在世界范圍內成為一個成功的行業為題展開論述。他表示，創新與合作對LED產業至關重要。CREE在LED行業已深耕多年，但實際上與眾企業關系并非是競爭的關系，我們所有人都是與低能效照明進行競爭，我們所有人都能開辟不同的道路做出很好的產品。他指出，傳統照明是沒有很好的技術發展前途的，未來可能50年到100年都沒有技術的發展，但我們必須要充分利用新技術，因為現在的照明和過去是完全不一樣的，比如，將來智能電網還有可能在云上建構?？梢哉f，在技術變革中，傳統的勢力永遠會敗給新生的力量，新的科技將帶來新的優勢。

　　同時，Chris James指出，現階段，有些企業因為沒有變革而快速消亡是很正常的事情。因為我們要從目前的世界跳到一個新的世界當中，我們必須要做一些完全不同以前的事情才能完成這樣一個跳躍，因為只有巨大的變革才能實現巨大的變化，所以我們必須要在技術上進行創新。在創新方面，中國、美國、韓國等國家都可以進行協作。協作不是最難的部分，最難的是創新。要創新，就要有清晰扼要的使命、要有發展動能、要打破陳規、要培養支持創新者。創新不一定是技術上的創新。

　　飛利浦公司高級副總裁Dr.klaas Vegter為大家講述了光能做什么。他指出，全球自然環境不僅僅是需要更多光源，而是需要更多高能效的光源。從解決全球氣候變暖來講，LED就是光源的節能解決方案?，F在，雖然從技術指標上，我們現在不需要說明任何人，但產業發展到現在，需要有一定的技術整合，可以把一些智能化領域的技術引進LED照明。而技術的整合有可能帶來更多的益處。

　　就如，LED照明不光是要替代傳統低能效的燈光，同時還要進行智能控制。如果現在把所有傳統光源都換成LED，將會減少30-40%的能源使用。如果對前面的LED燈具再進行智能控制，又將會減少30-40%的能源使用?？傮w上，將會減少70-80%的能源使用。因此可以說，我們要保護環境必須要更為高效的節能措施。

　　另外，他表示，從傳統照明到LED照明的變革有三個階段：替換掉傳統燈泡、改善改進高效照明、新的應用潛力創新。對于企業來說，原來是進行生產，現在是要進行創新，創新可以使LED照明超越照明，也可以是LED產品有更高的附加值。它也是未來比較有潛力的部分，是推動LED產業往更高發展的關鍵步驟。

　　廣東德豪潤達芯片研發副總裁姜運政以熱帶雨林的生態環境為例，介紹了LED產業良性競爭環境“簡約、創新、開放、共贏”的局面。他指出，我們要用開放的態度建立一個健康的產業，因為在競爭過程中，如果我們創造過多“廢物”，就會降低產業發展效率。熱帶雨林之所以繁茂，是因為有良好氣侯和高效營養循環系統的組合，這意味著營養成份可以在不同的樹種之間去創造，同時，不同生命周期的植物在熱帶雨林中高效擴散營養，因而可以確保熱帶雨林的生物茁壯成長。對LED行業來說，也需要一些養分，需要打破各個省之間的地方保護主義，讓有獨特的經驗和技能的不同參與者進入到行業當中，同時建立人才基金，吸引人才進入LED行業。

　　臺灣晶元光電股份副總經理黃兆年先生演講的報告題目為《創新蓄力 競合發展》。他指出，人類活動造成了全球變暖。任何一個國家都會受到全球變暖的影響，沒有一個國家能單獨應對這樣的挑戰，因此我們需要共同合作，找到解決方案，節能減排，減少污染，放緩地球上能耗不斷上升的趨勢；而政府必須要加強高能效產品的應用。

　　他還對競爭與競合的概念進行了區分。競合是結合了競爭和合作，在博弈理論中競爭是一個零和游戲。競爭是分散價值，而競合是創造價值并且分享價值。其次，在心態上也不一樣，競爭的結果要么贏要么輸，而競合會有多個贏家；另外，它的模式也是不一樣的，競爭就是戰爭，但是競合是戰爭與和平。競爭是完全的整合，而競合可能是一個虛擬的整合和虛擬的聯系。

　　演講結束后，以上報告的演講人就這一主題進行了熱烈討論?，F將精彩內容摘錄如下：

　　愛思強總裁Martin Goetzeler

　　我們處于更新換代的階段，如果我們更換現代了設備，提供了技術，如果沒有額外的優勢的話，用戶是否購買就取決于價格了。我們要讓大家了解LED的照明的優勢，但如果沒有附加優勢，LED 將主要是成本驅動?，F在整個行業要做的就是要讓終端用戶明確知道一個數字照明的優勢，不僅僅是電子照明，我們可以用任何的方式檢測照明，也可以進行批量生產。

　　三星LED中國區總經理唐國慶

　　創新是一個永恒的主題，但是用什么創新是一個很現實的問題。三星愿意在這方面跟大家一起探索。很多同行想按照傳統照明的模式去走，但大部分都失敗了?，F在是互聯網時代，一切都在變化中，亞明是90年代的歷史，雷士也是將近20年的歷史，你有幾年歷史？你不能走人家走過的路，否則肯定遠遠的落后。三星在市場上也要有所創新，以項目換訂單，以資源換訂單。

　　科銳戰略和業務發展副總裁Chris James

　　我們必須要使這個行業可以出現綠色技術省錢的情況。我們有幾個想法：最開始進行設備的安裝，比如說使整個機場、整個城市特定的照明系統轉換成LED，初期投資比較高，但是幾年之后這些成本會得到回收，對于這種應用，我們需要和私人企業建立合作伙伴關系，也要找到融資的機制。我們可以和參與者進行合作，建立一個團隊說服政府在大的項目當中采納LED，可以建立公司合作伙伴關系，為這樣的項目提供資金支持，這樣的話我們就可以有大規模的項目執行。

　　飛利浦高級副總裁中國研發主管Dr.klaas Vegter

　　標準化是我們業界急需的。全世界一致的標準對我們業界各方都是有好處的，有一些國家和省份自己都有自己的一個標準。如果一個公司受困于某個區域的標準，他們的競爭會非常的難。所以我們要想大規模的推廣LED照明，比如說中國的政府采購LED的項目，我們整個業界就要有一個很好的質量標準來支撐，產品要得到承認。

　　說到合作，我認為合作是在我們的整個供應鏈上進行的合作。我們業界必須要一起關注最終客戶，告訴最終客戶，這個技術有非常多的好處。我們一起協作，因為我們是在和傳統技術進行競爭，我們必須要告訴最終客戶我們這個街道上的照明可以用LED，同時告訴客戶，LED照明還有很多其他廣泛的應用。。

　　廣東德豪潤達芯片研發副總裁姜運政

　　LED市場主要是價格和性能驅動的。當我們進入到下一個照明的階段時，用戶的體驗是最重要的。正如iphone 一樣，第*代的手機只是打電話，第二代是手機帶來的體驗。

　　臺灣晶元光電副總經理黃兆年

　　在LED技術發展中，合作非常的重要，我們要和不同領域的人進行合作，還要不斷地進行創新的應用。我們認為LED應用非常，每一種應用都有無限可能性，但我們希望能夠找到在所有的供應鏈上找到*好的解決方案。比如，在電視背景領域，我們可以和電視制造商進行合作，推動LED應用，滿足客戶的需求，在競爭存在的情況下。