文章轉載自：投影時代

2021年國內商顯市場繼續保持較高速的增長，預計全年增幅達到近2成，總規模接近850萬臺套。同時，2021年商顯系統的應用水平亦進一步深入，以融合更多5G、AI、云計算的支撐力為基礎，創生出更多的“智慧顯示”應用價值。可以說，2021年上商顯行業是“量、質”齊升的一年。

1.商顯應用更重“系統”設計

2021年商顯應用中，顯示單元的升級速度，趕不上“后臺能力”的成長速度。以上網、上云、上AI為主要特點，構建系統化、場景化的應用方案，成為市場主要競爭點。單純的顯示設備在整體解決方案中的“曝光度”再次下降。

商顯的未來是“智慧顯示”。解決顯示問題只是系統的首步。系統的最終價值需要通過商顯的內容來呈現。即“解決智慧”問題，才是實現商顯真正競爭力提升的關鍵。這讓商顯行業出現了“企業路線”的進一步分歧。

例如，以專業顯示設備企業為代表的，一部分企業開始構建完整的“系統化”解決方案能力；另一部分企業則在轉向為“其它系統化方案企業做專業顯示配套”。再例如，一些智慧化解決方案企業，自身已經呈現出“無自主品牌顯示硬件”的“更細”的行業分工特征。總之，顯示背后的“智慧升級”、系統設計的價值不斷提升，并正在改變商顯行業的生態格局。

2021年這一趨勢的最突出表現就是“數字廣告機”、“數字標牌”市場的活躍度顯著提高。依托智慧技術的加持、5G技術的連接，特別是在2020年較低的行業基數下，廣告機實現了加快的市場成長，體現出“系統”對顯示屏賦能之后，“數字標牌”行業進入嶄新發展階段的特征。

同時，在學校和企業顯示中，智慧校園、智慧園區、智慧廠區、智慧車間、智慧辦公區等概念也在加速落地。這讓商顯在商教領域的主要市場從單純的教室和會議室多媒體，變成了“無處不在”。這些智慧空間、智慧場景中的各種屏幕，主要價值都是通過“后臺系統”的連接來呈現。

即商顯行業日益進入一個“以場景為基礎”，以“端+后臺”為基本架構的“系統化”應用時代?！跋到y中的屏幕市場規模，超越單屏應用模式，成為了2021年行業的主導趨勢之一”?！斑@也打開了行業企業，解決方案之外的，‘軟件、硬件、生態’+服務的新商業模式”。即未來不排除更多的商顯企業，成為一定意義上的“商顯服務商”。

內容、系統、服務”驅動商顯市場加速成長的時代已經來臨。行業分析認為，商顯行業的爆發，正在從此前的顯示與通信等硬件的成本下降為主導，向未來的“系統價值”提升為主導轉變。這種變化，意味著商顯市場真正看到了“屏幕無處不在”的智慧社會可能！  

2.企業加速構建本土軟硬生態的努力

2021年，在商顯行業日益依賴“系統”化應用，賦能產品價值的背景下，商顯企業自身也在越來越“軟件化、服務化”。構建一個本土的軟硬生態鏈，成為很多商顯企業的新課題。

首先，從客戶需求角度看，“綜合性”功能需求日益取代“單一性”功能需求。例如，傳統企業顯示，往往是會議室要多媒體，就采購一個大屏、大堂要企業簡介顯示器，就再采購一個大屏……每一個功能節點是分立的。但是，智慧辦公區、智慧企業概念下，這些功能被進行整體設計和統合構建。這必然讓“項目的定義”從一款顯示設備，變成一套信息化系統。

其次，從廠商角度看，智慧顯示系統化不僅是新需求，更是在“顯示設備同質化”背景下的企業差異競爭力和利潤實現點。2021年大屏液晶和小間距LED顯示屏都加速了市場下沉，中低端產品價格進一步透明，市場利潤再次承壓。這種背景下，能夠為重點的、高端的客戶提供更多升級服務，就成了企業競爭的關鍵。

第三，從場景和應用自身看，單純的顯示點位、單屏已經不能滿足市場的需求。包括學校、企業等不同機構，基本都在日益形成網絡、智能和云技術支撐下的“信息化發展高潮”。特別是新冠疫情帶來的交際隔離，造成了網絡社交在各種場景的大量應用，進一步促進了企業從“信息化”終端的角度思考每一塊商顯屏幕的應用與價值。  

同時，日益豐富的企業網絡基礎設施，例如5G傳輸、千兆光纖網絡等，也為商顯應用進一步“全面上網”提供了可行性：網絡化的商顯應用，對于很多場景并不意味著要獨立部署嶄新的通信網絡系統，而是直接嵌套在原有網絡基礎設施上。這抵消了相當一部分“硬件”系統的投入成本。

在以上發展趨勢下，2021年商顯企業中“以解決方案”為核心競爭力的企業，必然需要進一步加強自我的“軟件、云計算”能力建設。推動商顯解決方案的競爭力，從如何顯示和交互，向如何更多的應用、集成更多的功能和業務轉變，并帶來了商顯產業競爭格局的“向綜合信息化”服務模式升級。

商顯越來越不‘顯示’，卻越來越‘IT’！”這種發展的本質，是讓商顯從一個專業化的細分產業門類，變成一個智慧化大應用中的“人接接口”性的“必備觸手”。這種變化帶來商顯產業生態鏈的全面升級，也帶來了更多新的“力量”加入商顯版圖。    

3.IT品牌的商顯崛起之路

2021年是IT品牌商顯之路崛起的又一年。即2020年，在遠程教育、遠程辦公概念下，IT企業加速布局商顯市場之后，2021年IT類企業持續發力。

所謂的IT類企業布局商顯市場，主要是指包括：AOC冠捷這樣的專業IT顯示企業，日益擴大商用顯示產品市場的份額和布局。冠捷已經實現了覆蓋主要顯示技術門類和需求場景，涵蓋IT、商用和家用顯示的較完備產業鏈條。商顯作為成長迅速，且有未來智慧社會“屏幕無所不在”潛力吸引的板塊，自然是任何大型顯示企業的必爭之地。

再例如聯想這樣的PC等計算類IT設備企業，日益看中企業信息化過程中的“大屏顯示”應用價值。聯想以商用市場的IT大佬身份，布局了包括液晶和LED顯示技術在內的“商顯服務”市場，構建自己的長尾升級價值點。

或者如華為這樣的智慧計算和通信企業，也看到了“商顯”的未來價值。特別是與華為的5G智慧應用版圖結合，華為將商顯產品終端作為重要的企業客戶、工程類客戶的“新份額增量點”。其中，在會議室、智慧會議市場，華為已經是頭部領導品牌之一，構建起自己獨特的市場競爭力。

AOC、聯想、華為這三個是不同類型的IT企業，卻在最近三年都加強了商顯市場建設，由此凸顯了商顯市場未來潛力之巨大。但是，更多IT巨頭加入，尤其是其在政府和大型企業采購中的品牌與服務端優勢，也正在改變商顯行業的品牌格局。

即IT巨頭的品牌加入，改變了傳統商顯產業由中小專業企業和大型彩電企業二元主導的格局，變成IT企業、彩電企業和專業商顯企業三國鼎立。雖然，商顯行業市場發展速度并不慢，但是這種變化依然帶來了供給端的過剩。在巨頭沖擊之下，商顯行業中小品牌的轉型加速。單純依靠顯示屏生存的中小品牌日益減少。

2021年是IT類商顯品牌進一步加速發力的一年。雖然就市場體量看，商顯對于這些IT巨頭是一個很小的細分業務線。但是對于整個商顯行業而言，IT企業卻是真正的“行業鯰魚”。隨著IT企業在商顯圈的沉淀，商顯行業也將更快的進入“巨頭主導市場格局”的新時代。  

4.彩電企業商顯供給的擴容

2021年在商顯行業繼續加速發展的背景下，彩電系商顯品牌進一步加大了產品供給。除了傳統的液晶顯示產品，特別是商務會議平板之外，彩電企業還格外強化了LED大屏的產品線布局。

例如，11月份，2021年創維商用精工系列LED新品發布會在江蘇鹽城隆重召開。圍繞“一起創維，大有可為”的主題，創維商用重磅推出兩款精工系列LED新品：“盤古”智能模組系列、“天尊”三合一系列。

同時，創維還在武漢投入65億元建設MiniLED顯示科技產業園。建成后主要從事Mini LED背光模組、Mini LED顯示終端的研發、制造及銷售。創維表示，正在開發Mini-LED在車載顯示、商業顯示、教育顯示等產品上的應用，未來將進一步在新型顯示領域（Mini/Micro-LED等）深耕細作，不斷拓寬業務線。

與創維的選擇殊途同歸，國內海信和TCL兩大彩電巨頭，也在加強LED商顯產品的上下游產業鏈布局。其中，TCL依靠旗下華星光電的半導體顯示面板技術優勢，更是聯合利亞德、三安等構建了一個龐大的LED顯示新技術生態體系。另據報道，韓國三星、LG，日本索尼等彩電和顯示巨頭，也在加速LED大屏產品的進一步市場布局。

可以說，2021年是彩電圈商顯企業加速LED大屏市場進攻的關鍵起步年。這一變化進一步加速了LED顯示市場的“供給革命”。LED顯示大屏從專業類、獨立性顯示產業，日益變成“通用化”顯示產品：不僅應用場景更為多樣、應用形態更為豐富，參與企業也更為多元。

同時，彩電企業布局更多的LED大屏，也極大的提升了彩電企業在商顯版圖的“優勢”。傳統角度看，彩電企業在商顯市場的最大優勢是“商用電視”，如酒店電視等?，F在彩電企業通過非電視類的產品布局，含液晶顯示屏和LED大屏，實現了彩電企業自身商顯產品供給的“更全面化”，這對于彩電企業的進一步轉型非常有力。

事實上，近年來彩電企業日益注重商用顯示，不僅是因為商顯市場成長較快，且未來智慧社會下前景可期，也是因為傳統彩電行業“不景氣”所致：例如，2021年國內彩電消費十幾年來首次跌破4000萬臺，市場連續萎縮；且萎縮的傳統彩電市場，還擁有小米、華為、榮耀、OPPO等新品牌來“分羹”。

這樣的背景下，彩電企業的商顯擴容，就成了即是抓新機遇，也是老業務的轉型和自救：雙重意義下，行業認為2021年的彩電系商顯擴容只是開端。未來彩電企業的商顯動作只會更大！    

5.Mini/Micro-LED大屏產能擴張的高潮

2021年是Mini/Micro-LED技術在液晶背光源市場大規模應用的第 一年，也是Mini/Micro-LED小間距LED屏進一步市場擴張和發展的一年。這形成了對未來Mini/Micro-LED高需求的預期，進而推動了行業Mini/Micro-LED產品擴產達到一個歷史峰值。

例如，齊普光電惠州仲愷中南科技園正式啟用、力巨彩位于廈門市LED產業園正式投產、利亞德長沙智能終端產業園正式投產、洲明惠州大亞灣的制造基地二期廠房啟用……國星光電19億元擴產吉利產業園項目，華燦光電預計投入15億元用于Mini/Micro LED的研發與制造項目，創維武漢MiniLED顯示科技產業園開工，瑞豐光電募集約7億元用于Mini/Micro LED技術研發項目……

既有三年前布局的新項目投產，也有今年剛剛開工的新項目：Mini/Micro-LED從外延、封裝到終端，從液晶背光到小間距直顯屏，可謂之“能開花”的項目都在開花。

行業企業大力加強Mini/Micro-LED產能建設，主要理由包括：1.作為新技術，Mini/Micro-LED將開拓顯示應用的新場景，自然需要新產能；2.疫情導致東南亞歐美等國家LED相關產能利用率下降，以及歐美市場QE下LED產品需求提升，讓本土企業贏得一輪紅利；3.我國在Mini/Micro-LED新技術的研發、創新和應用上全球領先，進而推動企業進一步搶占全球市場產能制高點。

同時，2021年Mini/Micro-LED產能擴張高峰也帶來一系列的行業擔憂：例如，雖然Mini/Micro LED新建生產線項目紛紛上馬，但目前巨量轉移和修復、驅動以及色彩轉換等多個技術難點仍未得到有效解決，關鍵材料以及設備還面臨著“卡脖子”的問題。再例如，Mini/Micro-LED應用的主要市場都是“潛在性”的，也就可能發生“市場需求落地不及時，或者不能落地”的問題，這可能導致未來Mini/Micro-LED產能過剩。

同時，行業也擔心，Mini/Micro-LED顯示技術的應用規模卡在成本瓶頸上，以及海外LED需求高增長的可持續性和海外，特別是東南亞地區LED產能受新冠抑制的可持續性。——如果海外需求減弱，同時新冠疫情緩解、國際市場LED制造鏈產能恢復，必然對國內產業界的擴產帶來“競爭壓力”。

大擴產既是憑借實力搶占制高點，也是在賭未來技術和全球產業鏈格局的勝負！”行業專家指出，2021年的Mini/Micro-LED大擴產是本土LED產業鏈一次重大的戰略性嘗試，必然在深層次上導致本土，乃至全球LED產業鏈的進一步重構。    

6.四、五線城市的智慧化解決方案

2021年商顯市場進一步下沉發展。且這種下沉的表現，不再是低價格產品充斥鄉村市場，而是鄉鎮和縣城等市場，四五線城市等，如何實現更高效的智慧化解決方案。

一方面，垂直行業的智慧化已經到達“一竿子到底”的時刻。比如銀行智慧化的發展，不會區分北京的營業廳和縣城的營業廳：不同層級城市的營業網點都在加速智慧金融布局。金融商顯產品和自助設備的普及，呈現出扁平化趨勢。這種垂直行業的智慧化，也是首批次“全面下沉”的商顯市場場景。

另一方面，一二線城市的成功經驗，尤其是東部先進地區城市智慧化經驗，自然會向下層低級城市溢出。這其中有廠商自主開拓下沉市場，也有下沉市場的客戶主動升級自己的“軟件體系”。特別是，疫情以來數字化防疫日益呈現出全國一盤棋的格局，四五線城市，尤其是涉邊城市還成為了“需要補強的薄弱點”。這顯著推動進了智慧化的社會管理、社區管理、健康管理、公共管理的下沉市場發展。

在2021年下沉的智慧商顯市場中，鄉鎮和農村市場也在進入“新階段”。伴隨鄉村振興規劃的出臺和我國城鎮化、農村現代化發展到嶄新階段，農村如何搭上智慧化的快車，實現智慧化的管理，成為“政府投資方向”、“企業研究方向”、“市場增量方向”。

當然，對于基層的智慧化解決方案，成本競爭力依然是很大的“創新方面”。得益于近年來電子信息技術的發展、高等級通信網絡技術的普及和滲透，尤其是AI技術、自動化技術，高度功能集成的監控、傳感器、視聽交互設備的研發，下沉智慧化市場的“產品可用性”也在迅速增強。

成本更低、功能更強”，這是吸引基層市場進入智慧化大規模建設時代的前提條件。2021年恰是因為這一點得到了更好的升級，才真正促使如智慧社區、智慧村莊等產品進一步在基層“非垂直”行業落地。當然，垂直行業的基層市場底層地區智慧化發展與非垂直部門的底層市場智慧化之間，也有相互促進、共同培育市場的協同效應。

若僅從商顯角度看，顯示屏作為端口設備，并不會因為市場處于底層的鄉村而發生成長曲線的變化?！恳粋€交互端點，都需要與信息量匹配的顯示面積。即四五線城市、縣鄉村市場的智慧化，對于商顯是“更廣闊的人口需求下”的重大增量市場。這一點也考驗了商顯品牌們的“渠道和運營”的下沉能力。構建更廣闊的和深度的分銷渠道網絡，也是2021年下沉的智慧化服務企業的發展趨勢，并帶來商顯行業新競爭點。    

7.分布與云的無所不在

2021年，基于分布式技術和云技術的商顯應用已經進入“徹底普及”的階段。且在云端的價值挖掘上，商顯正在繼續快速進入“深水區”。

商顯為何需要云呢？答案很簡單，對于一個跨越了更多部門、應用主體，特別是應用地域與空間的“廣泛分布”的商顯應用業務或者體系，只有云技術能夠提供一個邏輯上足夠中心化，卻能夠支撐物理上全時空分布式存在的“后臺體系”。

商顯行業進入云普及時代，主要依賴三個基本前提條件：一是，基礎信息技術的進步。如目前企業辦公、教育資源等都愿意采用云的方式獲得遠端存儲、控制、維護服務。這讓云和云應用的基礎IT條件率先普及，并在眾多不同行業的客戶中，實現了“消費習慣和應用習慣”培育。

第二是，商顯行業日益進入“價值挖掘”深水區。例如，傳統的廣告屏，只是周而復始的播放廣告而已，其不具有快速內容更新、分時空的內容聚類匹配和前端展演情況統計等功能。而一旦一個廣告屏體系，具有以上新功能，那么這些屏體就需要一個長期在線的后臺系統來支持。即，商顯的深度價值必然要基于“云”來實現。

第三點則是，云自身在跨越空間、時間，實現快速部署、彈性運營和綜合維護上的優勢不斷擴大。這導致完全自己構建遠程硬件機房的“商顯系統后臺”方案的“經濟性”受到了挑戰。在一般商業化應用中，云技術的“體驗和成本雙優勢”讓其必然“日益成為主流選擇”。

2021年以上各個條件進一步完善。其中，最主要的是“商顯系統深度價值挖掘”與“云技術的進步”形成了更好的協同與共振。面對這種趨勢，商顯和云結合是否會誕生更多嶄新的商業模式也成為新的探討內容：

例如，租賃型的屏幕應用，得到云端和5G技術的支持，能夠實現更高的管理水平，進而可能形成“獨特的廣告通道，或者硬成本分攤方式”。再例如，基于云的商顯應用，在軟功能的部署上更為便捷，是否形成新的“數據產業、內容產業和協作營銷產業”鏈條，值得思考?？傊?，有云有網的商顯，是充滿“深度價值”挖掘潛力的“新的流量窗口”。

2021年商顯市場，基于分布和云技術的供給初步實現普及化。但是，存量市場看，大多數屏還未實現云化，這也將是未來“云與商顯”結合的重要拓展市場。結合更深度的產業價值創新，2021年云和商顯結合應用方案的普及，只是“商顯和云”碰撞的第 一朵火花，未來更多的因為云而創生的商顯新價值、新需求會不斷放出更大光輝。  

8.高端市場展開新一輪合縱

2021年商顯市場的發展，不僅是進一步普及的一年，也是“高端”市場進一步發力的一年。從應用形態、主流產品、品牌力度等方面，商顯市場“更高級”的探索在不斷出現。

比如，應用形態上，更多的廣告屏采用5G技術，擁有網絡連接，具有前端數據采集和后臺數據分析能力，成為云與端整合的“大應用體系”產品。這必然導致，在廠商之間的競爭中，系統服務商、集成商的話語權進一步增加；在產品體系中，各種差異化硬件和軟件的研發創新層出不窮。乃至于，顯示屏要變成綜合傳感器和交互終端。

再例如，從主流產品看，高端形態和高價位產品占比提升。教育市場，液晶黑板的占比在2020-2021年兩年翻番。作為教育多媒體有史以來最復雜的應用產品，其代表了未來教學顯示的大方向。商務會議市場，大會議室中小間距LED屏，特別是micro LED技術產品開始普及，100-200英寸的4K/8K產品代表了“最貴成本”。同時，會議室中交互液晶平板銷量大幅增加，成為會議顯示主流，極大的提升了行業均價。在數字廣告市場，終端顯示設備內置更多網絡和傳感器功能、更多的大屏智能廣告機，也是高成本因素。

而在品牌競爭層面，彩電和IT類品牌的崛起，正在挑戰眾多傳統的專業顯示品牌。特別是交互液晶和廣告屏市場，這些大牌企業代表的力量，正在重構產業競爭生態。部分以專業商顯產品生存的中小品牌，遭遇了“大牌競爭”和“原材料成本上漲”的雙重經營壓力。商顯市場整體出現“參與品牌數量增加、品牌過剩下”導致的“未來部分品牌淘汰壓力”，整體市場競爭烈度升級。

由上可以看到，2021年的商顯行業確實在變得“更為高端、高級”。但是，這種變化的本質卻是“需求價值升級”所主導：是商顯承載了更多的功能和業務，承載了更多的數據和價值，讓商顯產品自然而然“更為高級”。即這種高端化，本質是擁有了更多的行業創新、功能創新、場景創新，是商顯市場進一步繁榮和發展的基礎。

另一方面，單純從純顯示設備看，其實商顯市場是在“下沉”，包括應用市場下沉和價格下沉！即商顯市場2021年呈現出，功能價值升級、高端化；基礎成本和硬件普及性下沉與平民化的趨勢。顯然，這兩種趨勢都將成為未來商顯市場繼續高速發展，不斷擴張的動力。

更便宜、更好用、更有用”的商顯，才能成為“智慧社會無所不在的屏”。業內人士指出，商顯企業要深刻理解這種“應用越來越高端”的競爭特點，在商顯解決方案、軟硬件結合，與客戶業務體系結合、與客戶數據體系結合方面做深入研究，形成以垂直行業解決方案為主的供給體系，才能真正滿足未來商顯市場的需求。    

9.轉型——是給每一個企業的命題

從品牌和企業成長角度看，2021年是一個“策略轉型”的大年。基于技術的深入、應用的深入和競爭的多元性，每一個商顯行業的參與者，都需要在“增長”的同時，加快“結構化”變革。

從技術角度看，新技術和新產品日益成為行業地位的變革點。譬如，教育市場液晶黑板這種新應用的普及、會議市場小間距LED的滲透，交互平板加速發展、指揮調度中心大屏體系繼續向更小間距的LED屏發展、數字廣告屏市場戶外LED屏的智慧燈桿，以及主打簡潔內容顯示的墨水屏的發展……這種技術上的深入發展，讓每一個企業都不能在簡單基于單一技術品類，構建自己的供給產品線。

從應用角度看，商顯日益的不在是“單純顯示”產品。通過與AI技術、大數據技術、云技術、物聯網技術的深刻整合，不僅是大屏指揮調度中心的可視化更為復雜，最基本的廣告屏、安防大屏都在呈現多功能化。視頻顯示不在是商顯單一任務，多元價值的挖掘必然需要企業具有“生態化、軟件化、系統化”的更多綜合競爭能力。乃至金融融資、租賃業務、第三方增值內容等新商業形態也在不斷深入發展。

從競爭角度看，混合競爭成為主要的趨勢。例如上文提到IT企業的商顯規劃、彩電企業的LED大屏、LED大屏企業的彩電產品和液晶商顯品類；再例如，商顯企業進入云服務市場、開展運營性業務實踐、發展更多元的盈利模式和贏利點等。

總之，商顯市場的競爭邊際正在變得“從未有過的模糊”。這也讓更多商顯企業不得不對自己的長期定位進行重新審視：是繼續成為單一的顯示產品供應商、乃至于單一技術的顯示產品供應商，還是成為綜合性顯示系統服務商，這是一個關系每一個商顯企業未來發展的命題。也許2021年不是每一個企業都做出了這個命題的選擇和企業戰略的轉型，但是2021年必然是每一個商顯企業都意識到了這樣 一個“不同于過去的未來”的存在。

商顯產業的未來必然屬于智慧時代。商顯作為互動終端的價值，必然要由更為復雜的內容和業務模型來實現。這一過程之中，疊加了顯示技術自身的變革。從顯示技術、商顯應用到來自于更多行業的參與力量，商顯行業在智慧社會中的進一步繁榮，也就是進一步的“競爭升級”：不僅是市場規模的增長，也有市場結構的質變。

認識清楚2021年商顯行業已經露頭的各種“轉型”動力的“原生性、長期性”，是目前商顯行業必須謹慎對待的一件事情。這關系企業的長期戰略和產業定位，也關系企業外部競爭邊際、合作邊際的確定。即方向是最根本的問題，只有正確的方向，努力才有意義。2021年的行業轉型變數，提示的就是一個商顯產業的大方向，如何落實到企業經營上的問題。

10.成長無限背后的洗牌暗流

2021年是商顯行業又一個高成長年份。但是，這一年的市場成長卻是“高度復雜”的。因為，既有對2020年疫情下特殊年份銷售基數不足的回補、2021年新冠疫情新常態下個別行業需求的微調；也有行業顯示技術和應用模式的升級等多種因素，在推動商顯增量的同時，內部市場結構“不斷洗牌”。

從整體看，商顯是一個由完全不同的細分場景構建的市場部門。不同于彩電市場的“單一性”，商顯自身就是“多元性”的需求。因此，不同板塊呈現不同成長速度是常態。例如，2021年“直播屏”市場繼續大幅增長。這一應用類似于遠程會議視頻，但是又具有自己獨特的市場特點，是最近兩年唯 一“翻番”爆發增長的場景。

再例如，2021年會議室交互平板增量高達6成，遠高于交互平板產品傳統的教育市場需求——且教育市場需求正在分裂為更復雜的液晶黑板的高速成長，與傳統大屏交互平板市場需求的下滑兩部分。從技術角度看，電容交互平板呈現出一邊倒的大幅增長，紅外觸控交互平板占比加速下滑。

這兩個例子，一個是新型應用、純增量市場，另一個則是傳統應用，但具有技術導致的產品結構和場景導致的細分市場結構的“大變化”。這充分體現了商顯行業成長性的復雜：即2021年在整體近2成的市場成長中，也有部分企業“業績極其難看”。比如中小會議室交互平板企業份額被彩電和IT企業擠壓，比如教育和商務投影企業市場份額大幅下降，再比如DLP拼接產品市場份額持續下降。

因此，“高增幅，并非全員取暖”這是2021年商顯行業的“狀態”。1.填補2020年疫情導致的低基數，帶來的增幅，對于企業的長期效益和穩定經營，意義不大。2.競品技術和競爭品牌伴隨疫情的新常態，加速了部分中小型、業務多元化不足企業的經營困難和出局。3.商顯應用系統日益大型化和復雜化，對中小企業和業務單一的企業長期發展形成挑戰。4.個別細分市場的深度調整，導致一些企業和產業環節的市場地位變化，如商顯設備智能化加速，令獨立廣告盒子品類進入淘汰階段。

由此可見，2021年高速發展的商顯行業并不是一個“必然平分”的蛋糕，反而是呈現出結構性的“洗牌”特征。在此之下，行業競爭格局日益激化，品牌淘汰威脅不僅沒有隨著市場擴張而降低，反而在市場集中化、應用體系化、品牌參與多元化趨勢下，面臨供給過剩的威脅。

后記：2021年商顯行業整體表現出：高增長但成長結構化，應用價值提升同時應用復雜度與難度也提升，市場充斥智慧社會建設帶來的機遇卻也有眾多企業生存的危機與陷阱，后疫情和疫情新常態的行業回升也伴隨了供給和需求結構的改變……總之，這是一個高度充滿變化的一年：變數既是生機、機遇，也是挑戰、風險——這些進一步打磨了行業企業和產業發展質量，讓國內商顯產業在“活力與變革”中不斷成長。