2020，日系投影品牌主導(dǎo)地位要被“推下臺”？

文章轉(zhuǎn)載自：視聽圈

五年一大變，國內(nèi)投影市場是否也在遵循這樣一個“不成文”定數(shù)。十年前的當時國內(nèi)投影市場排名靠前的東芝突然退出，引發(fā)了品牌和渠道之間第 一波“大變”。

5年周期是國內(nèi)市場的“天命輪回”？

受東芝投影“突然退出”導(dǎo)致當時國內(nèi)投影市場最大的代理商神州數(shù)碼“元氣大傷”，雖然神州數(shù)碼新簽了多個投影企業(yè)作為“候補”，但始終很難恢復(fù)到曾經(jīng)東芝投影給其帶來的“行業(yè)高度”。同時，十年前東芝投影退出，也給了雅圖等一批“后起之秀”成功“上位”市場的機會。

當時的雅圖不僅“接盤”了東芝投影留下的市場空間，而且還直接“接受”其在國內(nèi)總代理神州數(shù)碼，雙方從2010年后，在隨后的幾年里開創(chuàng)了國產(chǎn)投影品牌銷售高峰，一度把雅圖投影品牌擠進了國內(nèi)前五的“好成績”，一時風(fēng)光無限好。

不過，這樣“漂亮”的場面，隨著五年一個循環(huán)周期的“到來”，又出現(xiàn)新的變化。到了2015年的春天，國內(nèi)投影市場仿佛又進入了一個“天命輪回”。

五年前那個春天，當時國產(chǎn)投影的“驕傲”雅圖由于“過度戰(zhàn)略擴張”以及“命運不濟”等緣故突然從投影市場端“隕落”，隨后也逐步消失投影圈當中。

在那一年，除了雅圖系“轟然倒塌”之外，整個日系主流投影品牌的渠道體系也來了一個“乾坤大挪移”。

日立投影和鴻合的“十年友盡”，鴻合“聯(lián)姻”NEC投影機，以彌補自己的“情感空缺”。日立方面更是把“愛分成三分”給了東方中原等三家公司。受此影響，多年良好感情的松下投影機和東方中原亦出現(xiàn)“裂痕”。

總之，五年前雅圖的“倒塌”以及日立、NEC、松下等日系主力投影品牌的“渠道之變”可以說極大的波及到整個投影市場的“品牌格局”，日立離開鴻合之后，再也不復(fù)當年之勇，松下也逐步不再是銷量前五的“常客”。也從2015年起，隨著激光光源的普及以及智能LED光源大規(guī)模的興起，國內(nèi)投影市場的版圖逐步進入一個新的“軌道體系之中”。

2020年 得家用投影者得“天下”

今年是2020年，又是一個5年周期特殊年份。由于市場宏觀環(huán)境以及行業(yè)環(huán)境不太順的形勢下，又突然受到新冠疫情的沖擊，更加的讓今年國內(nèi)投影市場“發(fā)展軌跡”充滿了更多的“變數(shù)和不確定”。

一位行業(yè)人士表示：今年國內(nèi)投影市場可能會進入“改朝換代”的窗口期。在產(chǎn)業(yè)細分應(yīng)用市場這個維度來看，過去一直主宰市場主題地位的“商教市場”將進一步受到擠壓，取而代之的將是由激光、LED光源為主導(dǎo)的“泛家用娛樂市場”。

而由于細分市場主體地位“更替”也將導(dǎo)致整個國內(nèi)投影市場品牌格局發(fā)生“巨大的顛覆”。

據(jù)IDC新發(fā)布的《2019年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示：2019年中國投影機市場總出貨量累計達到462萬臺，同比增長6.3%。在去年投影市場十分激烈環(huán)境下，整體銷量規(guī)模依然能有“微增”，這其中主要是家用投影（激光電視、傳統(tǒng)家用投影以及智能LED投影）這條線托起整個市場大盤。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，去年整個泛家用投影機市場出貨規(guī)模為過279萬臺，同比增長23%，是拉動投影機行業(yè)增長的核心加速器。

在這將近280萬臺的“大盤”中，智能LED光源產(chǎn)品市場份額是超大頭，差不多占據(jù)9成的份額（實際比例87%）。IDC認為，泛家用投影市場高速崛起，主要是離不開LED智能投影和激光電視這兩大產(chǎn)品線的“功勞”。在過去的5年時間里，LED智能投影復(fù)合增長率超過78%，激光投影電視也達到81%。消費者對投影機產(chǎn)品與服務(wù)的感知和體驗都有了極大提升，這其中以極米XGIMI、海信、小米和堅果為代表的國產(chǎn)品牌功不可沒。

同時，在銷量TOP5的排行中，也在順應(yīng)著這樣的大勢。國內(nèi)智能投影先鋒品牌極米連續(xù)兩年強壓“全球投影老大”愛普生的霸主地位，這已經(jīng)昭示目前國內(nèi)投影市場趨向已經(jīng)變成“家用消費市場”為主導(dǎo)的“事實”。

另外，在前五當中除了極米以67萬臺雄霸首位外，另外一個國產(chǎn)智能投影領(lǐng)導(dǎo)品牌堅果也憑借37萬臺銷量坐穩(wěn)第三。極米和堅果的累計銷量已經(jīng)將近達到105萬臺，而愛普生、明基、NEC這三者的銷量只有88萬臺。從這個數(shù)據(jù)可以看到，智能LED投影為首的家用市場已經(jīng)在聲勢上全面壓制傳統(tǒng)“投影領(lǐng)地”。這是否也透露一個事實，未來投影市場要在銷量上有所作為，就必須要在消費家用投影領(lǐng)域“破局”。

日系投影品牌在國內(nèi)投影市場“主導(dǎo)地位”有望在今年被“改寫”？

除了在細分市場出現(xiàn)了“巨大變數(shù)”之外，還有一個“市場現(xiàn)象”值得特別關(guān)注--那就是日系投影品牌主宰國內(nèi)投影行業(yè)數(shù)十年的歷史有望在今年被“改寫”。

國內(nèi)的投影機市場多年來一直保持著日系投影品牌主導(dǎo)市場的格局。但是從前年開始，隨著極米、堅果、小米等國產(chǎn)品牌憑借智能LED投影強勢崛起，已經(jīng)逐步打破了愛普生、索尼、松下等日系品牌壟斷國內(nèi)投影市場的“枷鎖”。

特別在去年，國內(nèi)投影市場銷量前五當中，極米、堅果兩大國內(nèi)智能投影頭部品牌已經(jīng)不僅占據(jù)首位、第三的位置，更是整體銷量上形成對日系投影品牌的絕對“壓制”。

在TOP5榜單中，只有愛普生、NEC兩個品牌入圍“前五榜單”，而在整體銷量這個關(guān)鍵數(shù)據(jù)點上，愛普生和NEC這兩大日系品牌銷量總和也只有65.7萬臺，還不及極米一家的銷量。此外，索尼、松下、日立、夏普等傳統(tǒng)日系大佬品牌，已經(jīng)和前五“無緣”，這一切都說明日系品牌在中國投影市場絕對地位逐步在“下落”。

或許，日系投影軍團集體在中國市場“遭遇不幸”。有多個渠道人士傳出，今年日系投影品牌要全面在中國市場進行“大調(diào)整”。據(jù)悉，今年日系頭部品牌的高層將會“大換血”，希望借助“換人”帶來“新思路”去適應(yīng)中國投影市場的“新節(jié)奏”。

此外，夏普和NEC在商顯產(chǎn)品（包括投影產(chǎn)品線）上品牌并購，這表面上看起來是兩大日系品牌的“強強整合”，但在許多內(nèi)部渠道人士看來，更像是“抱團取暖”以增強市場“抵抗力”。

一位行業(yè)專家直言表示：2020年對于日系投影軍團在國內(nèi)投影市場來說將是“分水嶺”年，如果愛普生、索尼等頭部品牌在中國市場不積極主動一些去擁抱“新趨勢”，那可能面臨的市場壓力會更大。而相反的是，由于新冠疫情的影響，目前國家相關(guān)部門提倡居家觀影的“口號”，這也會給泛家用投影（激光電視、傳統(tǒng)家用投影以及智能LED投影）產(chǎn)品帶來新的銷量刺激，這無疑給了極米、海信、明基、堅果、小米等在家用投影市場有著不錯口碑實力的品牌更多的“市場空間”。

2020年新冠疫情的市場影響將加速不同企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整步伐，尤其是品牌格局版圖上，今年將是一個“空前”的新陳代謝窗口期。